一、木鸟民宿2021端午出游趋势预测：Z世代出游崛起，周边游持续增长
端午假期是2021年上半年最后一个小长假。近日，木鸟民宿发布《2021年端午出游趋势预测报告》（以下简称报告），由数据可知，6月初的平台预订量已超过去年同期，端午假期订单总量有望恢复至2019年同期水平， 00后“Z世代”消费群体崛起，出游人数几何式增长。周边游、乡村游受到追捧。
端午期间正值夏日，用户出行选择多以海边、水边为主，希望能在清凉中畅快游玩。
木鸟民宿报告显示，在2021年端午热门 旅游 城市排行榜中， 青岛、重庆、长沙、上海、秦皇岛、成都、厦门、武汉、杭州、西安占据榜单TOP10。 不难发现大部分城市都位于海边或者长江周边，从地理位置分布来看，长江以南游玩热度持续升高。
端午假期在高考之后、大学毕业之初，用户画像涵盖从高中到高校的学生群体，00后为代表的“Z世代”毕业季出游群体占比大幅增加。
从用户年龄分析，端午假期90后依然是主力消费群体，占比达40%；“Z世代”崛起，出游人数同比增加近10倍，占比28%位列第二；80后用户群体以家庭游为主，占比22%，位列第三。
从用户出游入住时长观察，端午短期游仍占据主流。一方面与五一假期的间隔较短，一部分长途 旅游 的需求被提前疏解， 另一方面端午节3天假期时间有限，导致更多用户倾向于选择周边游。
从木鸟民宿预订报告来看， 今年端午假期用户入住天数集中在1-2天，总占比高达75%，而入住3天占比为21%，4天及以上占比仅为4%。
“年中狂欢”概念的普及，让用户“补偿性消费欲望”进一步被激发，用户入住的客单价有望超越2019年同期水平。由此可见，端午小长假虽然住宿天数减少，但用户出游住宿的精品化需求仍在增长。
端午假期出游相关咨询关键词中“毕业季”、“网红民宿”出现频率最高。这与端午节期间，毕业生群体占比增加有关， 因为该用户群体更加注重住宿的“颜价比”， 网红民宿“成图率”较高，遂成为毕业旅行住宿首选。
除此之外，“敦煌”、“故宫”、“博物馆”、“长隆欢乐世界”等文化 娱乐 类 旅游 景点周边的民宿咨询热度较高， 这说明家庭游、带娃游的用户需求依旧十分旺盛，而疫情对用户的教育，带动周边游、自驾、卫生等关键词搜索量增加。
首先，用户对于住宿的需求更加个性化与多元化；其次，房东构成愈加丰富，民宿产品迭代升级，品牌化、集群化逐步形成；最后，疫情期间消费习惯的重塑，让用户倾向选择小众化的周边游。
据木鸟民宿报告显示，2021年端午假期省内游仍为主流，占比约为65%，成为大部分出游者的首选。其次周边游占比可达21%。整体来看端午出游需求较为旺盛，但用户类型选择多侧重于周边游与省内游， 长途游的需求可能会在下半年的十一长假得以恢复。
二、机构数据：端午小长假国内旅游收入51.9亿，这几类景区游客“打卡”最多
尽管受疫情、暴雨等客观因素影响，刚刚过去的端午节 旅游 市场表现依然不错。环比五一小长假，端午节酒店、交通的出行增长为10%以上。端午节国内出行的搜索需求和机票预订需求，已恢复至去年同期七成。
【“端午”出游热情超越“清明”】
6月28日，携程发布的《2020端午 旅游 市场大数据报告》显示， 与之前的清明、五一小长假纵向对比，端午小长假 旅游 市场的高峰出现在第二天，全国接待国内游客1980.1万人次，实现国内 旅游 收入51.9亿元。 小长假前两日，全国累计接待国内游客3707.7万人次，累计实现国内 旅游 收入96.6亿元，国内 旅游 收入已超越清明小长假三天总和。其中，6月24日是节前的出行高峰，6月27日是假期返程的高峰。
“结合1-6月的酒店、机票的情况简要分析，2月市场出现大幅度下滑，但从3月开始，市场呈现逐渐复苏态势。3月、4月、5月、6月环比一直在增长。”《报告》认为，一些细分市场，比如租车，早在5月初就恢复到了去年同期水平。
今年端午节，游客对高品质的高端产品、预约制度的认同度越来越高，已成为今年旅行市场的主流选择。数据显示，有近六成旅客预订了高星酒店（四星和五星）产品。从景区预订数据看，亲子乐园、自然风光、建筑人文、主题活动是人们在端午期间“打卡”最多的景区类型。
【周边游依然是“C位”，房车出游受欢迎】
在这一要求下，提前在线预约，已逐渐成为游客出行前的“必备工作”。根据携程门票大数据，上海迪士尼度假区、海豚湾水上乐园、东方明珠、上海野生动物园、上海玛雅海滩水公园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、秦始皇兵马俑博物馆等成为人气前20名。
此外，周边游仍然稳居“C位”，周边游、本省游是端午出游主力，但更多民俗活动、新玩法正在丰富、提升周边游品质，在家附近玩一样可以很精彩。
携程大数据显示，全新的房车游近期很受青睐，为此，携程已上线两百多条房车 旅游 线路，覆盖上海 、三亚、深圳、广州 、郑州等城市及周边。而在各种出游类型中，无论是酒店还是景区数据，亲子游都是焦点。数据显示，亲子乐园酒店正随着暑期到来而升温。
（河南商报编辑 施尚景 首席编辑 华丽娟）
