为什么元旦假期旅游这么火爆？

其实用数据来说话就已经显示出了很多人在康复之后已经开始慢慢出出外旅游包括了国内游和国际旅游的势头都很旺盛。2023年元旦假期，平台上的海外酒店预订量同比增长2.5倍，酒店预订均价同比增长近3成。日本的东京和大阪，跻身元旦假期海外酒店热门城市的前三；元旦假期的“最壕”海外酒店订单也来自日本，为大阪康莱德酒店，每晚客房间夜价格达3.85万元桥者。

另据去哪儿数据显示，近期元旦期间出发的机票预订量逐日增长，单日增幅达30%，2023年的元旦或将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰。

随着疫情逐步平稳，各地的主题乐园也逐步恢复热度，成为2023年跨年的最热选项，多个主题乐园元旦放假前两返消返日的门票预订，相较12月第一个周末翻番。第一波“阳康”撑起元旦旅游消费机票预订量日增幅最高达3成12月7日“新十条”发布后首个周末（12月10日-11日），首批旅客涌向三亚、海口、昆明、厦门等旅游城市。随后，去哪儿平台上国内机票预订量经历了短暂下降后迎来稳步上升。12月19日，随着第一波“阳康”恢复正常的生活，元旦期间出发的机票预订量也开始逐日增长，平台上国内机票单日最高增幅达3成。图片去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，客源地的机票、火车票预订量增长变化，体现出城市消费能力的恢复情况。从目前的元旦机票预订情况看，一线、新一线城市率先进入恢复的快车道。

元旦将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰“阳康”后年轻人最想在漏饥主题乐园跨年“去主题乐园跨年”是年轻人“阳康”后第一想做的事。随着新十条发布后旅游的恢复，不少主题乐园将元旦跨年作为2022年最后的“重头戏”。

为何今年元旦出游如此火爆？

节假日出行快速回温。

据“文旅之声”微信公众号消息，经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

各大机场人流再现，携程数据显示，元旦期间各大机场基本恢复至去年同期水平，客运量TOP10机场的客运量同比增幅达到两成左右。铁路客流也持续回暖，元旦小长假全国铁路日均发送旅客508万人次，较去年11月份日均旅客发送量增长109%。

休闲方式上，元旦假期，都市休闲、周边游仍占主流。冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等玩乐体验受到年轻人青睐。

其中裂团，中远程旅游稳步复苏。携程发布的2023元旦假期总结报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游；元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。

公开报道还显示，元旦前夕，多个城市疫情已过感模源丛染高峰。北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10，这些城市的“阳康”人群选择以旅行犒劳自己。

“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。

旅游消费势头增强，酒店价格也水涨船高。

携程数据显示，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，旦樱为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。

途家民宿网数据也显示，2022年12月30日至2023年1月2日入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍；在元旦假期入住的民宿订单中，乡村民宿预订量增长2倍。

不过交通和住宿价格飙升的同时，元旦景区门票价格却相对降低了。携程数据显示，热门城市门票平均成本降低10%左右，部分城市降幅达一半。

究其缘由，不少城市正通过免票迎客活动以拉动消费。比如杭州宣布从1月1日起，国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游，一直持续至3月底；张家界在元旦和春节实行免门票，同时推出酒店和交通优惠；河南部分景区免票或半价，为旅游复苏助添一把火。

出行、住宿之外，餐饮也加速回暖。

多地餐饮店再现排队长龙，不断刷新的叫号提示是餐饮消费加速回暖的缩影。美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，江苏、浙江相关交易额增长超230%，堂食消费最旺；近一周，大众点评必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主题菜品销量周环比增长664%。

精致餐饮消费也在逐步复苏回暖。12月31日，坐标杭州的黑珍珠一钻木守西溪溪隐餐厅晚上五点一开餐，餐厅就已经坐满了顾客，商家表示：“大家对跨年还是很有热情的，整个元旦期间的包间也都早早订满。”

元旦假期，多地餐饮店在大众点评App上显示订满、排队等位，图源：美团

年末就餐，“团聚”成关键词。美团平台显示，6-8人、8-10人堂食套餐订单量相比日常周末增长256%。位于上海日月光商圈的海底捞上海打浦路店的跨年夜当晚6人以上大桌预订占比过半，其中不乏15位左右的家庭聚会以及超20人的团体预订。

元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。

中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，“仪式感跨年”释放的新消费需求，伴随各地促消费政策加速落地，线上线下营销手段不断翻新，2023全年消费市场有望持续回暖。

今年元旦假期出游人次实现正增长，冰雪旅游、主题乐园热度高涨。

作为“新十条”政策发布后的第一个假期，2023元旦假期的旅游有啥不一样？

2023年1月1日晨，北京天安门广场举行隆重的升国旗仪式。人们来到天安门广场观看升旗仪式，迎接新年。中新社记者 盛佳鹏 摄

元旦假期出游人次实现正增长

经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%。实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

疫情防控政策调整、跨省游恢复等多重利好，一定程度上刺激了出游欲望，助推元旦旅游人次实现正增长。跟2022年最后一个假期国庆节相比，当时国庆7天假期全国国内旅游出游人次同比减少18.2%。

中远程旅游稳步复苏

中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、高禅厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

携程数据显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游——人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。

今年元旦假期，同程旅行酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。元旦假期订单量排名前十的民航航线分别是上海-昆明、深圳-成都、深圳-重庆、上海-成都、广州-重庆、杭州-昆明、温州-贵阳、成都-深圳、杭州-贵阳、广州-成都。

图为游客体验雪道速滑项目。王斌银 摄

冰雪旅游、主题乐园热度高

元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。

北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。

同程旅行数据显示，今年元旦假期期间，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。

疫情期间经历多次停业和重开的主题公园也在元旦假期迎来了客流高峰。上海迪士尼度假区成为元旦假期最热门的主题公园，珠海长隆海洋王国、北京环球度假区分别位列主题公园榜单的第二、三名。

图为游客在三亚后海皇后湾体验冲浪。骆云飞 摄

“阳康”疗愈游火了

据公开报道，元旦前夕，部分城市疫情已过感染高峰。这些城市“做念团阳康”们也陆续以旅行犒劳自己，旅游消费势头增强。携程平台数据显示，北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10。

而“疗愈游”成为“阳康”们的最爱。体现在目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%，增幅第一。

酒店价格也水涨船高。根据携程平台数据，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期大火的三亚也成为纯橘住宿最供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。三亚近期酒店房间几乎售罄也登上了热搜。

途家民宿数据显示，元旦期间全国连住订单占比增加341%。其中西双版纳、西安、大理州、三亚、北海等气温相对温暖的城市，3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。

同程研究院分析认为，2023年元旦假期，部分目的地的市场恢复超过预期，显示了国内游客的出游信心的快速修复，也为2023年的旅游市场复苏奠定了良好的基础

为什么元旦旅游热？

第一波“阳康”撑起2023年元旦旅游消费

机票预订量日增幅最高达三成

12月7日“新十条”发布后首个周末（12月10日至11日），首批旅客涌向三亚、海口、昆明、厦门等旅游城市。随后，去哪儿平台上国内机票预订量经历了短暂下降后迎来稳步上升。12月19日，随着第一波“阳康”恢复正常的生活，元旦期间出发的机票预订量也开始逐日增长，去哪儿平台上国内机票单日最高增幅达三成。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，客源地的机票、火车票预订量增长变化，体现出城市消费能力的恢复情况。从目前的元旦机票预订情况看，一线、新一线城市率先进入恢复的快车道。

在去哪儿平台上，北京出发的机票、火车票预订量率先增长，自12月23日起，成都、广州、上海出发的预订量增速加快。郭乐春分析，深圳、杭州、重庆的机票预订快速增长期在12月25日后。

而他们的跨年热门目的地集中在哪儿？去哪儿数据显示，成都、北京、三亚、上海、海口、重庆、昆明、深圳、广州、西安是最热门的元旦跨省游目的地。

机票价格怎么样？在去哪儿旅行App上，目前仍有1折左右的元旦低价票在售，裸票价格在100-250元之间，如12月30日做世团上海-北京、长沙-厦门，12月31日北京-沈阳、青岛-上海，1月1日广州-上海、武汉-广州。

境外之旅2023年元旦伊始

春江水暖鸭先知，早在卡塔尔世界杯刚结束，去哪儿平台上国际酒店的预订就开始热闹了起来。提前囤低价国际酒店出国跨年成为了跨年旅游“早鸟们”的新选择。预订了5天4晚泰国酒店的李云在收到消息的第一时间将年假延长到1月8日，有望成为首批出入境政策放开的受益者。

12月26日出入境政策优化后，就有旅客在去哪儿平台上预订了元旦飞往泰国的机票，开启三年来首次出国之旅。去哪儿平台上，12月27日一天，搜索元旦前出发的国际机票人数，环比上周增长8.5倍，预订量环比上周同一时间增长1.8倍。

与此同时，国际酒店的预订量也快速增长。在去哪儿平台上，26日晚11时至27日，国际酒店预订量环比前一天同时段上涨40%；从搜索量来看，泰国、印度尼西亚、日本、新加坡、韩国和美国是热门目的地。

受限于入境在1月8日前仍需隔离，对大多数人而言，出境到澳门跨年难度更低。去哪儿平台数据显示，12月26日至28日期间2023年元旦澳门酒店搜索量环比上周同期增长达1倍以上。

郭乐春分析，随着12月28日民航局发布恢复国际客运航班工作方案，自2023年1月8日起取消入境航班75%客座率限制，更多入境航班座位被放开，这也增强了旅客预订出境旅游的信心。

元旦将迎来“新十条”后的首个纯橘旅游消费高峰

“阳康”后年轻人最想在主题乐园跨年

在去哪儿旅行App上，“去主题乐园跨年”是年轻人“阳康”后第一想做的事。随着新十条发布后旅游的恢复，不少主题乐园将元旦跨年作为2022年最后的“重头戏”。

北京的王女士“阳康”后首个跨省游目的地就是上海迪士尼乐园，她提前一周就预订了往返上海的机票，两人共计3000元；陆家嘴五星级酒店每晚1200元，享受跨年夜景，为2022年——也是疫情三年画一个圆满的句号。

2022年12月31日至2023年1月1日，上海迪士尼主题乐园将开启限时新年欢庆，特别版城堡幻影秀、奇幻冬日巡游吸引了本地和外地的游客返禅前来。去哪儿数据显示，12月31日、1月1日的上海迪士尼主题乐园门票最为热门，目前已开启分段销售。

除了迪士尼外，元旦期间北京环球影城主题乐园、珠海长隆海洋王国预订同样火热。在去哪儿平台上，北京环球影城主题乐园也延续了上周末的火爆，12月31日、1月1日的预订量环比12月3日、4日增长达1倍以上；珠海长隆海洋王国因跨年烟花表演，去哪儿平台上12月31日、1月1日的预订量环比增长达2倍。

主题乐园的升温也带动了周边酒店的预订，特别是北京环球影城度假区的带动效应最为明显：元旦放假前两日，北京环球影城周边酒店预订量环比12月3日、4日增长近30倍。郭乐春分析，主题乐园门票预订量、周边酒店预订量均有明显恢复，预计元旦将迎来“新十条”后的首个旅游消费高峰。

为什么说元旦出游迎来报复性消费？

《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》等政策的适时出台，进一步提升了游客元旦出行意愿，提振了消费信心。近日，中办、国办印发《关帆举于做好2023年元旦春节期间有关工作的通知》，明确提出，“满足群众节日物质文化需求”“做好群众出行保障”等。文化和旅游部为丰富元旦春节期间群众精神文化生活，将引导支持各地文化和旅游行政部门，在确保活动安全和群众健康的前提下，因地制宜组织开展“村晚”、庙会、民俗演出、展览、群众文艺巡演等丰富多彩的群众文化活动。

出台优化措施 提振出游信心

“现在旅游又热起来了，京郊不少酒店都满了，我们正考虑在北京附近找个地方遛娃，去河北可以体验滑雪和私汤温泉，到天津可以游览极地海洋馆，都是不错的选择。”元旦前夕，在北京一家国企工作的蔡先生和太太正谋划着小长假的短途旅行。

随着元旦假期脚步临近，从中央到地方纷纷发布旅游出行提示，明确优化防控措施，进一步便利游客，保障旅游者权益。

文化和旅游部从合理安排出游、做好个人防护、注意消防安全、关注出行安全、增强安全意识五方面提醒游客安全文明出游。黑龙江省明确提出，落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”政策，强化市场保供稳价和文化旅游服务，满足群众节日物质文化需求。广东省提醒广大游客，细致筹备出行计划，认真做好个人防护，自觉遵守交通规则，强化安全防范意识，妥善应对突发情况。

对此，中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示，各地防疫政策不断优化，部分地区已经历过疫情高峰考验，市场出行顾虑进一步打消，久经压抑的商务、返乡、旅游度假需求逐步由需求转为实际行动，旅游行业复苏信心进一步增强和坚定。“在备战庆扮‘双节’之际，协会也持续向行业传达5个期待，即务必落实有关防疫指南，做到有序复苏；把握小团化、定制化需求趋势，做到精准复苏；坚决抵制不合理低价游，做到健康复苏；积极谋求创新与品质，做到迭代复苏；拥抱大数据与大融合时代，做到跨越复苏。”

有序复工复产 加速市场回暖

随着各地密集调整优化疫情防控措施，文化和旅游市场逐渐呈现“暖意”，元旦假期无疑成为加速行业复苏的催化剂。

连日来，各地纷纷出台措施，有序复工复产。12月9日，甘肃省文化和旅游厅发布《关于进一步提振发展信心加快全省文旅行业复工复态差碧产的通知》，提出即日起全省各类景区等旅游活动场所、旅游饭店、公众聚集文化经营场所、剧本娱乐经营场所、文化演艺场所、剧院、公共文化服务场所、公共文博场馆全面复工复产。次日，甘肃省文化和旅游厅还发布了《加快复苏全省文旅行业激活冬春旅游市场工作方案》，提出开展文旅市场复苏百日攻坚行动。