“Z世代”成为新一届“消费担当”，什么是“Z世代”？

现在流行的“Z世代”其实最早流行语美国和欧洲，而Z世代指的是1995年到2009年间出生的人，这一代人伴随着移动化联网的成长而成长，他们的成长过程受到了网络技术、智能手机，电脑登科技产品的影响。相对于上一代人他们的物质条件更为优越，并且如今他们已经成为了世界舞台的中流支柱，有些人创造着财富，有的人成为了消费担当。

根据调查结果显示，就单单中国的情况来看，Z世代在社会各方面都起到重要作用。在人口上，95后以近一亿的数量占据人口总数较大比重。在这一代人的成长过程中，他们享受了充裕的物质条件，对于消费市场的影响作用比任何一个时代的人都要大。根据美国一家调查公司的调查报告显示，在2020年全球的Z世代消费总数达到了26亿，因而完全有理由相信，Z世代已经成为了当今社会的消费担当。

虽然作为新一届的消费担当，Z世代的消费行为并没有那么疯狂，并且他们的消费行为也更具有特色。如他们的购物过程更多的是关注商品带来的体验感，而不是对商品价格的追求，并且他们善于挖掘商品和价值和服务，相较于随意的购买行为，他们更多的精挑细选。

当然Z世代的消费特点远不如此，在日本以为作家的书中就明确归类了不同消费时代的特点。在他看来第一第二消费时代更注重物质消费，满足个人基本生活需求。而从第三消费时代开始，就是趋于个性化、追求品质质量和服务。按照我国的国情，也就刚好是95年后出生的人，开始普遍持有的一种消费观。所以，Z世代的消费习惯和特征，预期是这一群的特点，不如说是时代赋予他们的消费习惯。

“Z世代”对消费市场的有着怎样的影响？

“Z世代”（1995年到2010年间出生的一代新人），他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。他们是中国天生就有话语权的第一代。

环境塑人，家庭环境和社会环境对人的影响力是巨大的。Z世代出生于以70后父母为主的家庭，与前几代人在观念上大不同，70后是中国第一批思想上的挑战者。Z世代享受的，不仅仅是其70后父母所创造的相对舒适的物质环境，在成长的过程中，TA们所处的家庭氛围、相处模式、以及教育模式，也更加的平等有爱，强调真正意义上的综合发展。

对于中外品牌的倾向度也渐趋平衡，欣赏自己所认可的品牌价值。中国消费升级的呈现出了多元化、个性化的特点，原有的品牌格局正在被打破，传统的大品牌地位正在被撼动。随着消费升级，中国消费者对于生活品质的细节越来越关注，无论是从吃、还是用，这催生了“新精致主义”。新精致主义代表的是消费者对更美好的生活的自我满足与极致品质的追求。

“Z世代”来袭，1995年到2010年间出生的一代新人，将对未来的消费市场带来深刻影响，2018年大幕拉开，伴随最后一批95后的成年，95后群体正式的踏上社会舞台，他们又被称为“Z世代”，他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。“均衡生活”是指追求快节奏与慢生活的平衡。实际上，如今的中国消费者的聚焦重点正在经历从关注自我转移到关注家庭，从高效工作转移到高质量休闲的趋势过程中。在大家不断追求自我平衡的过程中，越来越多的解压行动颇受消费者欢迎，包括亲子游、家庭游、以及包括饮食、身体在内的一些调理都成为消费者追捧的热点服务项目。

过去的时尚是殿堂级的时尚、尊贵型的时尚，但是随着中国经济实力的增强与居民消费越多元化，对于今天中国消费者而言，追求时尚是一种态度，而且时尚也愈加无拘无束，因此所谓的时尚概念逐渐的被大众化，个性化、族群化瓦解，多彩化的时尚的绽放才是今天中国时尚的主要特征。

“Z世代人群”为什么会成为新的消费主力军？

中国Z世代人群最庞大，共计1.49亿人，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。新年轻一代Z世代指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体，一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。19至23岁的Z世代还是一个在校生的年纪，他们中有35% 的收入来源不只有家人提供，还有校外兼职费用、勤工俭学、奖学金、二手物品转卖，会赚也能花。

利用社交媒体建立一个与外部世界隔绝的媒体系统，在这个系统中传达高度的党派偏见。摆脱了新闻道德的桎梏，这样一个媒体系统通过准确地提供受众想要听到的内容而蓬勃发展。社交媒体还提倡一种有偏见的集体组织形式，类似于众包，它可以快速招募和聚集许多人。然而，这种行动可能基于可疑的意见和信念。

传播不再是一种未知和模糊的行为，也不再是由大众媒体推动的。沟通者是你的邻居、朋友和父母。相信与自己亲近的人是人类的天性，这几乎是一种生存本能。休闲，维持现有的社会关系，建立新的社会关系，顺应时代潮流，获取社会信息。随着社交网络用户的增长，探索社会文化对社会关系、社会目标和社会行为的潜在影响显得尤为关键和重要。

社交网络不仅是复制真实人际交往的平台，也是重建人际关系的信息交互平台。为了增加自己的身份，人们不断在社交网络上发布新事物和更新自己的状态，并分享自己的情绪、行为、位置，甚至所有私人话题。随着社交网络的不断发展，社交用户的网络共享行为不仅数量不断增加，而且以自我表露和娱乐为特征的过度共享行为也越来越普遍。

“Z世代”具有哪些消费习惯？

Z世代的主要力量是95后的人，已经拥有很多工作经验，而其他Z世代中的大多数人都已经进入了大学， Z世代的消费习惯与80后和90后的消费习惯大不相同，目前Z世代已进入公众视野，成为未来社会的主力军，如今已成为世界上最主流的人之一，占有很大比例，由于人口原因，中国是世界上最大的Z代国家，Z代人口为1亿，这是一个不可低估的数字。

 Z世代有自己独特的乐趣

如果将这些“烦恼”视为孩子的小麻烦，你可能会蒙受巨大损失，甚至整个年轻的消费市场也将无法开放，各种数据显示，在这一阶段，Z世代圈已成为利基市场的主流之一，并具有广阔的前景，因此近年来，品牌所有者逐渐使自己的品牌焕发青春，适应Z世代并与他们成为朋友，Z世代集团的品牌概念和消费概念截然不同。

这些变化将对企业品牌产生巨大影响

同时这也是一个机会，品牌可能会焕然一新并重生。品牌的最初购买已从品牌信任保证购买逐渐转变为社交圈购买Z世代的消费主要来自社交互动，这与通常的品牌逻辑不同，过去品牌产品证明该品牌的产品选择成本高，质量好，是对信任的保证，但对产品没有保证，为了研究品牌的多元化，品牌的更多作用是信任认可和企业声誉。

它可以吸引足够的用户。但是随着Z世代新概念的出现，该品牌的作用逐渐消失。 Z世代对品牌的忠诚度不高，他们更愿意选择自己喜欢的品牌，Z世代的团队胸怀宽广，具有各种创造力，并且将更加追求独特的个人特征，品牌选择将体现出更加明显的特征，除了知名品牌，他们还将选择具有原始设计的利基品牌，在潮流中，除了追求时尚之外，他们还喜欢复古的氛围。

“Z世代”的钱究竟都花到哪些地方去了？

Z世代是指1995年至2012年出生的一代人，这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期吻合。他们是互联网从无到有的原住民，拥有真正的互联网思维，生活需求，也在很大程度上推动消费升级。85%的95后都为兴趣花过钱，花钱最多的地方是游戏，其次是音乐、阅读、运动、动漫、影视。Z世代是热爱付费的一代。

Z世代们普遍以独生子女居多，受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络寻求认同。主要以学生群体为主，消费能力也较高，消费开支占家庭总开支的13%。约76%的z世代青年有储蓄的习惯，这个数据低于全球85%水平。

年轻人买盲盒、买汉服、买球鞋、买化妆品，不仅是在买商品的玩、穿、用等功能，购买相同的商品，陌生人间会达成相互认同，在社群、线下活动、线上平台等各个场合分享知识和经验，使用只有自己人才听得懂的黑话，形成一个共同体。这似乎与我们熟悉的消费主义有些相似，只是从区分阶级变成了区分亚文化圈层。

人们对美妆个护品牌的忠诚度却并不太高，有35.4%的受访者表示购买这类产品时会乐于尝试新品牌。在日常消费中，不同群体的消费需求和偏好，构筑着市场总需求的基本结构和方向。 作为被互联网影响最深刻的一代，他们的消费偏好更迥异于前浪们，出生在商品经济繁荣的社会时期，他们天然地没有受到消费价值约束。顺应变化趋势，深耕市场，开发产品，满足需求，是市场长久繁荣的方向。