从景点旅游到全域旅游 河南11地将成为省级全域旅游示范区

11月30日，河南省文化和 旅游 厅发布河南省第二批省级全域 旅游 示范区公示名单，河南11地上榜。河南大力推进全域 旅游 示范区建设背后，又有着怎样的布局呢？

河南将再添一批省级全域 旅游 示范区

近年来，在消费升级的大背景下，我省 旅游 发展也随之不断转型升级，从传统的景区景点游，扩展到乡村游、城市主题游、研学游、休闲度假游等全域 旅游 状态，按下发展“快捷键”。

全域 旅游 是指将一定区域作为完整 旅游 目的地，以 旅游 业为优势产业，进行统一规划布局、公共服务优化、综合统筹管理、整体营销推广，促进 旅游 业从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变，从门票经济向产业经济转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的 旅游 自循环向开放的“ 旅游 +”转变，从企业单打独享向 社会 共建共享转变，从围墙内民团式治安管理向全面依法治理转变，从部门行为向党政统筹推进转变，努力实现 旅游 业现代化、集约化、品质化、国际化，最大限度满足大众 旅游 时代人民群众消费需求的发展新模式。

2020年，河南省文化和 旅游 厅公布了首批省级全域 旅游 示范区，共有10地，包括巩义市、栾川县、嵩县、汝州市、林州市、淇县、博爱县、鄢陵县、西峡县、浉河区。

河南有国家全域 旅游 示范区7家 将重点推出老家河南等品牌

除山水、文化传统强项之外，近几年来，河南演艺、 娱乐 、 科技 、主题乐园、温泉、漂流、 体育 探险等多品类新兴业态 旅游 也蓬勃而起。

“十三五”以来，我省先后 探索 出了全域 旅游 助推脱贫攻坚的典范新县、助推景城融合的典范修武县、助推城乡一体的典范济源市和助推乡村振兴的典范栾川县，为河南 旅游 再出发提供了鲜活样本。

据悉，在国家文化和 旅游 部共发布的两批168个国家全域 旅游 示范区中，河南占7个。在2019年国家文化和 旅游 部公布的首批71个国家全域 旅游 示范区名单，我省济源市、修武县、新县等三地入选。在2020年国家文化和 旅游 部发布的第二批国家全域 旅游 示范区名单中，我省林州市、栾川县、信阳市浉河区、焦作市博爱县等4地入选。

河南省有哪些旅游景点

迭部县县城海拔为2400米，县域地形自西北向东南倾斜，相对高差最大2900米，平均坡度30~35°，境内白龙江干流自西向东横穿岷、迭两大山系水系之间，北部迭山主峰4920米，为黄河水系与水系的分水岭，县，内海拔最低处为洛大地区，海拔在1500米左右。区内海拔3700米以上山地，保存着古代山谷冰川侵蚀地貌，强烈风化所形成的泥石滩以及冰斗、角峰、悬崖耸立，构成了壮丽的自然景观。

唐宫少女，没能救得了河南旅游

从春节的《唐宫夜宴》到端午的《祈》、重阳的《奇妙游》，河南火了大半个2021，“唐宫少女”也在这段时间里正式出道。

过去9个月里，她们接过沃尔玛、雀巢的广告，给《剑网3》做了动捕。

河南广电成立唐宫文创公司后，唐宫系列IP还和十三余联名做了汉服，找52TOYS、泡泡玛特、名创优品做了联名手办、潮玩，在全国一万多个销售网点同步上线。

一时间，跨界合作不断，河南省文化和 旅游 厅也多次出文盛赞“文化出圈”，特别符合国家对文化、 旅游 协同发展的整体政策。

那么按理说，有这么强大的文化、流量加持，河南今年的 旅游 成绩一定很好吧？

并不是。

据河南省文化和 旅游 厅数据，今年十一河南全省接待旅客人次和2019年疫情前持平。同期，全国整体景区接待游客数是恢复到2019年的7成，河南省的恢复效果强于整体。

但也在十一，河南 旅游 的收入只有2019年的65%左右，仅比疫情中的2020年高5%，基本和四川、湖北等地的变动持平。

即使接近这些节目火的期间，到河南 旅游 的人数和收入也并没有明显增长。

唐宫系列的火好像只能火在文创里，一落地到 旅游 就凉了。这不是正是国家倡导政策偏向的方向吗？

形成这种反差的原因，是疫情影响，方法不对，还是“文旅”，或者说从文创到文旅这个路径的问题？值得深究一下。

因为遵循了当前做 文创内容 的基本法—— 提炼文化 ， 结合当前的群众需求 ， 以最大众的形式做内容 ， 在大众渠道传播 。

具体来说是：

大家都觉得好，因为文化在此，不再是一个“无价”的虚无的概念，而是成为 实实在在的“内容产品”，它变得有形，甚至可以有价，也就能够变现 。让人愿意投资，再产出内容产品，进而再获得更多价值，成为正向循环，多方获益（资方、文化产出方、等这个产业链条的参与者）的一种产业模式。

这也就是这几年文创这个概念本身火的基础逻辑所在。

经过和多位从业者的深入沟通，我们总结可选的原因会有三个：疫情、自己没做明白，或文创x文旅的模式现在还行不通。

首先，疫情确实对 旅游 业有负面影响。

即便2021年国内疫情得到了一定控制，但多数景区还有限流，多地还有“非必要不出省”的政策要求。同时，一年多的疫情隔离也让游客的 旅游 消费习惯产生了变化。

其次，河南的文创和文创、文旅的结合做得确实不够明白。

比如文创内容其实和河南文化的 关系并不够紧密 。

河南的核心文化有啥？汉唐、黄河、红色、中原文化都是。只有河南有的文化呢？是洛阳、开封、殷墟等等。

先是《唐宫夜宴》，标准的盛唐文化，但唐宫是长安还是洛阳，有争议。如果严格来看，盛唐时期的唐宫是在长安，唐宫就是大明宫，也就是陕西西安的故事了。

另外，表演中复刻的如《簪花仕女图》《明皇幸蜀图》等唐画都是玄宗时期创作，没有很好的引导到河南来承接。

《祈》呢？

主题是重现《浣溪沙·端午》，表演形式是“水下飞天”。词是宋朝四川人苏轼在惠州写的，飞天是敦煌的标志性符号。

因为本身文创节目和河南关系就不紧， 到了 旅游 和衍生品的落地，就更难做成河南独有 。

比如在《唐宫夜宴》的诸多联名里，提到唐宫、盛唐，多数人的第一印象还是长安、西安，不仔细看合作方里的“河南唐宫文创”，很难想到这是洛阳的事。

相似的，《祈》的“飞天”形象也很难把河南本地的龙门石窟文化和敦煌文化做区别。

最终就是，内容做了，流量吸来了，但落地落在了别人的地盘。

此外，长线来看，其实唐宫文创系列虽然火，但 推出内容、做传播的持续性还差点意思 。

在春晚过后，《唐宫夜宴》的持续输出主要是各地、各场合的重复演出，品牌合作就是唐宫少女穿着舞台服饰拍广告，衍生品合作就是形象授权+电商售卖，样式不少，但没什么传播。其百度资讯、搜索指数在2月的3万高峰期之后大半年，一直 只有1600左右 。

如果你想买点“唐宫文创”的小玩意儿，直接百度搜索找不到，淘宝搜索也找不到，你要先查他们和谁有合作，再去合作方的官网、网店上慢慢找才行。

那么，除了疫情和自身问题，文创火成这样，河南 旅游 还热不起来 是不是说明文创x文旅这个模式在当前阶段还行不通 ？

不能这么说，因为有走通的。

比如故宫和敦煌，前者文创产品年入过10亿元，后者即便在2021疫情期间门票还是供不应求。

这两家的共同点，就是一直在 持续提炼自家独有的文化，创作和独有文化有直接联系的文创内容，并以此积攒流量，落地在 旅游 ，也直接用流量变现。

比如故宫提炼清宫文化找了周生生合作了主题首饰，和叠纸 游戏 做了清宫主题 游戏 服饰、和网易做了《千里江山图》主题的手游《绘真·妙笔千山》等等。

敦煌则有标志性的壁画、秦汉文化、丝绸之路等。和韵文博鉴合作的文创帆布包、书签，和腾讯《王者荣耀》，网易《梦幻西游》合作的主题版本内容；以及一系列长期的数字化内容，与授权衍生产品的出售。

换而言之，实现文创x 旅游 价值的方式，应该是先提炼独有文化，再持续做以这种文化为核心的文创内容，最后落地在 旅游 上。

这里面，提炼、落地、持续输出都有可能会借助到外部行业、品牌能量，这两家，突出的案例中，合作方都是生产、传播、销售效率很高的 游戏 业。

说了这么多的文创、文旅、 旅游 ……，这些词到底是什么意思呢？

字面来看，文创就是文化+创意，文旅就是文化+ 旅游 。

具体来说， 文创其实是一种文化内容生产方式，是对文化进行高度总结后，结合当下人民需求，做出内容。 它的形式很多，做主题音乐、舞蹈，做相应题材的 游戏 、动漫或潮玩、模型都是，和 旅游 的结合也是一种。

文章前面也有说到，文化本身是无价的，无法销售，也无法变现和统计其价值。

而文创就是把文化做成具体内容，获取具体的价值和价格去变现，并形成一个较长的产业链。

这个产业贴合“十四五”规划，是趋势里的重点。产业链覆盖线上线下多个产业、场景，上游有充足的文化资源，可以靠IP授权获利；中间有咨询、开发等服务商，靠卖自身能力变现；下游有渠道、执行商，卖自身能力和用户。

既贴政策、趋势，又能在多场景、多环节赚钱，机会多，空间大，所以文创领域的创业一直十分性感。

文旅呢？是给 旅游 附加一个文化体验，以文化作核，留住以往只来景区逛逛的的游客，也做以往交通、观光、食宿外的文化内容和服务，增加收入。不少人认为，文旅也是文创产业的其中一个形态。

这里的“做文化内容和服务”，就需要文创来实现。

从故宫、敦煌一类成功案例看，近年来能把文创x文旅做出成绩的，多是 游戏 动漫文创和文旅资源的合作。这俩能量都强，需求也挺贴。

做文创的 旅游 品牌，和想与 旅游 资源合作的文创品牌都不少，其中属 游戏 动漫文创x文旅最搭。

首先，是因为这两个行业在近两年都遇到了一些大问题，需要解决方案。

据文化和 旅游 部数据，2021年国庆假国内出游人次是5.15亿，恢复至疫情前的6成；国内 旅游 收入约3891亿元，恢复到疫情前的6成。这俩，同比疫情更严重的2020年分别下滑了1.5%和4.7%。

除了疫情影响，景区、携程、同程艺龙的从业者们还提到了两个点：

所以，如今的景区需要做更多线下内容来提升游览体验，同时做更多内容在新渠道获取流量。

这俩一对接， 旅游 业有传统文化、有大众现实生活场景， 游戏 动漫文创，有大量年轻人流量资源、社区，有快速生产、销售文创内容的能力和渠道。

简直绝配。

所以，在不少如今从业者眼里，做 游戏 动漫文创x文旅的结合已经成了必然趋势。

景区方面 ，泰山、白佛山景区认为，如果文旅资源能深度和文创手段、文创IP融合，就能创造出新的文旅内容，让游客在看完景点后产生更多二次消费，并以文化、品牌为系，“留”在景区，提高重复游览率。

同时，文创技术、文创IP也能帮助文旅资源做数字化，扩大传播范围，获得更多年轻、新生代用户。

旅游 业从业者 ，如携程、同程艺龙员工认为，文创和文旅的融合可能给在线 旅游 平台和传统旅行社、住宿、饮食等供应商都带来大量新客户，以及新的商业模式。

比如文创主题房、主题餐饮、文创主题游览路线、文创产品的分销等等。最重要的，有了文创IP作为 旅游 主题，在线 旅游 平台等参与者就有可能借此形成社区，把流量圈住。

文创行业里 ，迷你创想认为在倡导民族文化自信的背景下，以最新的虚拟现实技术，服务于民族文化的传扬，是沙盒创作平台发展的绝佳机遇。

对于我国的文旅产业而言，从线下发展到线上线下融合，虚拟与现实融合，即有助于推进全新文化产业生态的孵化，也将孕育一种全新的文旅互联网+产业形式，从市场前景与 社会 贡献方面来评估，价值都是无可估量的。

发展到2021，文创x文旅已经形成了挺细的产业链。

在这块儿，实力强的资源方会有自营和授权合作两种。

文旅的比如故宫，有自家的故宫文创品牌，由故宫博物院数字与信息部自营，自己找产品生产、销售和物流上的供应商。线上有表情包、字体，实体有生活用品、文具等等，在故宫博物院官网和京东天猫旗舰店出售。官方数据，2019年故宫文创系列的年销售额是“过10亿元”。

他们还参加了双十一

这之外，他们也和业外品牌合作，和周生生做故宫系列首饰，和叠纸做了《奇迹暖暖》的宫廷服饰，和网易做了《千里江山图》的手游《绘真·妙笔千山》，和腾讯搞 游戏 植入、音乐大赛等等。

文创的例子就更多了，迪士尼乐园、环球影城都是自营，各路 游戏 上的景区地图复刻、主题皮肤等是合作，大多是赚到钱的。《迷你世界》在今年国庆做了江西龙虎山主题地图，也带动了DAU和付费。

《迷你世界》龙虎山地图

当然，约等于卖吆喝的也有，知名的比如腾讯2019年做的云南文旅计划。

当时包括腾讯 游戏 、阅文、腾讯动漫、QQ音乐等在内的几乎所有品牌都和云南文旅资源做了合作。最终成效嘛，腾讯和云南文旅都未做后续说明，主要还是品牌传播上的价值。

名气和手头人、钱都不太够的，就只能选择授权合作。比如各路博物馆、非遗传承人等。

在2017年 社会 热议 游戏 社会 价值，2018年腾讯把泛 娱乐 化作求生欲满满的“新文创”后，各类冷门景区、小众文化博物馆和非遗文化就成了 游戏 圈的香饽饽。

西山居+陕西博物馆，网易+皮影、昆曲，腾讯+中华书局、潍坊风筝，虽说也做了 游戏 内主题活动和少数文创产品，但都不属于盈利项目，西山居和网易相关项目成员只说：“主要为品牌服务。”

事实上从2019年开始，你就能在这些公司的 社会 责任报告或是财报里讲述“ 社会 价值、责任”的部分看到这些案例了。据叠纸、网易 游戏 品牌员工称，“这些 社会 价值向的PR项目已经是重点工作之一，在品牌传播、品牌形象优化上的成绩基本满意。”

咨询服务平台的例子较少，多是原 旅游 或文创从业者创业做的“资源对接处”，比如巅峰文创、智胜文创一类，说是平台，其实主要靠人工帮上下游企业对接资源，做文创展、文旅数字化一类的简单方案，收费在数千至数十万元不等。

相比之下，负责开发、卖详细文旅文创结合方案的更多，也更靠谱些。

这里实力稍弱的业务会重开发，卖能力。

比如2017年创业的大道造物，原先是专攻工艺品设计，后改了文旅文创衍生品设计开发。2007年的老牌家装公司悦能，是后添加了文旅、文创展的设计、解决方案。

这种公司主要按项目收技术服务费，不过，据一家正在计划发展文旅文创解决方案的工艺品设计公司员工称，如果该工艺品涉及到销售，可能也会按销售分成收费，只不过目前市面上“真能卖出去的货很少，能挣钱的多是全权自营的大品牌。”至于单纯的服务收费，“还在起步阶段”。

能力强些的，比如自身有文创用户群，销售渠道的盛趣 游戏 ，他们在2018年成立了子公司“韵文博鉴”。

比起单独卖资源、能力的，他们的业务有文创定制、数字化文化项目和文化艺术品交易平台三部分，上游拿授权，做数字化和实体衍生品，下游售卖，都干。

目前他们的文创产品主要淘宝官方店出售，小几十元的如敦煌帆布包可以有3000左右的销量，其他还在数百、几十销量水平。关于商业化，韵文博鉴官方并没给明确答复，也是“起步阶段”。

据上海某展会承办方说法，2018、2019两年期间其实就有过不少文旅或当地文化机构联合线上文创品牌做的展会，大约占那两年总订单的十分之一。“不过我们不爱接这种单子，一是有竞争力的大品牌大活动都自办或有固定的承办商，抢不到；二是活动多是公益、宣传性质，收入一般、战线长，对自身品牌没有实际宣传效果；最后，这类活动多会涉及到包括政府、文化机构、企业三方利益，执行起来更困难，容易四处不讨好。”

经销商方面的情况相似，尖货大多自营，能拿到分销的基本没人买。据淘宝皇冠店主瑾儿说法，她曾在2020年拿到过一次某品牌的景区文创衍生品分销，“3个月只卖出去5件。”

其实盘完产业链，文创x文旅的问题就暴露的差不多了。

详细来说，这门生意还至少有三个主要问题，总结下来，还是人少。入局的人少，专业的干活的人少，消费的人也少。

且不说小众的博物馆、非遗文化，我所问询到的包括京东大溶洞、白佛山、宝锭山、雁山园等多个国家4A级景区工作人员都有过相似经历——政策鼓励、领导看好、理论可行，但没钱、没专业的人，搞不了。

此外，文创方面，普通文创品牌难以获得优质文旅资源合作机会，也难以消化对方需求，更别从PGC转向UGC并行。

据泰山景区管委会工作人员说法，从有文化 旅游 这个概念开始， 旅游 、景区就被当做城市文化的核心载体之一了，鉴于当前文创产业，尤其是线上文创整体比较“年轻”和“多样”，许多景区害怕合作会影响本身的文化形象，或在对方IP的受众群里遭到误解，不敢合作。

所以，“和一个文旅景区合作，只要较为深度的合作，就至少要有当地镇、县级政府主要领导指导把控。多数景区不敢冒这个险。”

另外，即便有故宫式的成功案例“那也是顶级头部文旅资源，领导会认为没有参考价值。”

据上海某 游戏 厂商称，他们曾在2020年初计划和某景区合作，生产一批主题文创周边在官方网店售卖。合作过程中，景区和公司双方都不能准确理解对方品牌内涵、需求，对方也一直想按照传统 旅游 纪念品生产销售模式来，求稳，选用了他们的合作供应商。

最终因产品量小压不下成本、制作工艺差、交货延期没有赶上 游戏 宣传热点而成了存货，“只在CJ期间送出了一部分，因为太丑，后来送也不送了，怕影响品牌。”

没有专业人士负责沟通、决策，加上不专业的供应商，较少的订单量，就产出了高成本的次货。再结合其实需要搞合作的双方本身IP影响力就有限，最终赚不到钱，传播也做不成。

这四点一综合，就有了成功案例少的结局，于是入局的人就更不会多，形成了循环。

不过话说回来，即便如此，文创x文旅这个模式还是有着比元宇宙更多的曝光量和认可，因为这不是toVC的玩意儿，就算再没成绩，也是政府和大企业认可的方向，它有足够的想象空间。

尽管还赚不到什么钱，合作问题也多，文旅、文创企业们还是要继续趟坑往前走。

在2021年底，泰山正计划着做新的文创演出、年轻化文创衍生品，由政府出资创办的鄂旅投准备继续发放“文旅消费券”，接触更多文创行业IP和开发商。

迷你创想旗下沙盒创意平台：迷你世界启动了“迷你华夏行”与“国宝复刻”两个国风传承计划，用虚拟偶像、沙盒创造结合文旅文创。韵文博鉴计划在搞设计、开发之上，把业务向艺术品展览与交易、线下文旅落地倾斜。大概在2022，盛趣会在上海做出几个文旅IP项目。

一位在景区管委会工作的朋友说，今年十一前，市领导曾专门给他们开了次主题是“走出疫情，走进未来”的小会。那次会议上，市委副书记并没有给他们提出明确的“KPI”，只说越在颓势越要敢做事，“这两年是文旅最困难的时候，也是最容易追赶、反超的时候。

河南旅游基本情况介绍

“旅”是旅行，外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。二者合起来即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有观光、娱乐含义。以下是我整理的河南旅游基本情况介绍，一起来看看吧。

从公元前21世纪中国第一个夏王朝的建立，到公元13世纪的金代灭亡的3500年间，先后有20多个朝代的200多位帝王建都或迁都于此，更有无数英雄豪杰金戈铁马，逐鹿中原，圣人贤达、名流雅士八方荟萃，在中原大舞台上，演出了一幕幕对中华民族的发展进程产生深远影响的历史活剧，并留下了数不胜数的历史文物和名胜古迹。殷商甲骨文、商周的青铜器、春秋礼器、战国车马坑、汉代画像砖雕石刻、北魏、隋、唐石窟造像艺术等，无不展示出中原文化的博大精深；龙门石窟的恢宏壮丽、河南博物院的大气磅礴、少林功夫的高深叵测、洛阳牡丹的国色天香、清明上河园的宋都风情以及蕴含于洛阳、开封、安阳三大古都深厚的历史文化淀积，无不展示出河南文化旅游资源的丰富多彩。

改革开放的20多年来，河南省的旅游业从无到有，从小到大，取得很大的发展。“九五”期间，全省各地通过多种渠道，积极筹措资金，加大旅游资源开发和基础设施建设力度，已建成投入使用的景区、景点有300余处，龙门石窟、关林、白马寺、嵩山少林寺、龙亭、铁塔、宋陵等一大批名胜古迹景点面貌焕然一新，一些新的自然风光、生态环境、休闲度假旅游景区景点相继建成并对外开放，清明上河园、包公祠、云台山、石人山、白云山、重渡沟、龙峪湾、查岈山等景区景点逐步成为新的旅游热点。围绕旅游资源的开发，全省的旅游基础设施建设取得了显著的成效。目前，新郑、洛阳、南阳三个机场开辟的国内航线通达全国各主要城市和港澳地区；以郑州为中心的高速公路网四通八达；横贯东西的陇海铁路与南北走向的京广铁路、焦柳铁路、京九铁路分别在郑州、洛阳、商丘交汇，使河南成为全国重要的交通枢纽；亚洲最大的铁路编组站－郑州北站和全国最大的铁路货运站－郑州东站，在全国铁路运输中发挥着十分重要的作用。全省现有国际国内旅行社530多家(其中国际社32家)，旅游涉外、星级饭店300多家，旅游车船公司55家，旅游涉外定点单位150多个，旅游直接从业人员达到15万人。初步形成了有一定档次和规模，功能齐全、协调配套的旅游服务体系。特别是通过近年来开展的创建中国优秀旅游城市活动和旅游景区等级质量评定工作，使河南的旅游环境和旅游管理水平、接待服务质量有了很大地改善。目前，全省已经有郑州、洛阳、开封、濮阳、济源、登封等6个城市进入中国优秀旅游城市的行列；洛阳龙门石窟、白马寺、关林、嵩山少林寺、开封清明上河园、包公祠、林州红旗渠、焦作云台山等15个景区景点，进入国家4A级旅游景区的行列；龙门石窟进入了世界文化遗产名录，中岳嵩山、焦作云台山和内乡的宝天曼自然保护区分别被列入国家地质公园和联合国确定的世界生物保护圈。这些，都为河南旅游业的发展奠定了良好的基础。

河南的文化旅游资源可概括为五大特色，即“古、河、根、拳、花”。河南是古文化旅游资源最丰富的省份，地下文物居全国第一，地上文物居全国前列，馆藏文物达130万件，占全国馆藏文物总量的八分之一。安阳古都的殷商文化、洛阳古都的汉、魏、隋、唐文化、开封古都的宋文化，浓缩了中国从夏代到金代3000多年灿烂历史文化的精华；黄河在河南境内有700多公里，横贯三门峡、洛阳、济源、郑州、开封、濮阳，不仅文化底蕴深厚，自然风光也很有特色，三门峡“天鹅湖”的自然古朴，郑州黄河游览区的波澜壮阔，开封柳园口的“悬河”奇观，洛阳、济源黄河小浪底水利枢纽工程的恢宏壮丽，展示了中原大黄河“充满野趣和史诗般的辉煌”的无穷魅力；源于中岳嵩山少林寺和温县陈家沟的少林武术、陈氏太极拳，在国际上有很大的影响，功夫之乡－武术健身游，一直是我省对外进行市场宣传促销的主打品牌；河南是东方文化的重要发源地。轩辕黄帝的故里在河南，黄河文化的主脉在河南，佛教、道教、儒教的发源地在河南，对中国历史文化产生深远影响的许多古代圣贤出自河南，遍布海内外的客家人的祖地及中国《百家姓》中的四百多个姓氏中的73个姓氏，其中包括当今有“陈林半天下，黄郑排满街”之称的海外四大姓氏均起源于河南。这对于众多的海外华人来说，河南是他们魂牵梦萦的寻根谒祖之地；此外，洛阳的牡丹，开封的菊花，千百年来在全国也独占鳌头，每年4月的洛阳牡丹花会和10月的开封古都菊花会，在海内外也很有影响。

此外，河南还有丰富多彩、独具特色的自然旅游资源。黄河小浪底水利枢纽工程的竣工，在中原地区造就了一处宽3公里，长132公里，水域面积近300平方公里的高峡平湖壮丽奇观。近年来开辟的“大黄河游”和“黄河漂流”，被游客誉为“充满野趣和史诗般的辉煌”。郑州的中岳嵩山、洛阳的龙门山、信阳的鸡公山、焦作的云台山和王屋山都是国家级风景名胜区。随着近年来河南旅游业的`发展，豫北的太行山、豫西南的伏牛山、豫南的桐柏山、大别山区，也都相继开发出一大批自然风光旅游资源。如焦作的云台山、青天河、神农潭、安阳的红旗渠、太行大峡谷、济源的五龙口、鹤壁的云梦山、平顶山的石人山、洛阳的白云山、鸡冠洞、重渡沟、龙峪湾、南阳的老界岭、龙潭沟、宝天曼、驻马店的查岈山、薄山湖等，这些对海内外旅游者同样有着很强的吸引力。

2002年，我省接待入境旅游者达41万人次，同比增长12.14%；旅游创汇1.46亿美元，同比增长9.4%；接待国内旅游者6271．53万人次，同比增长11．7％，国内旅游总收入409．13亿元，同比增长9．25％。首次实现接待入境旅游者突破40万人次、接待国内旅游者6000万人次大关。

近几年来，河南省国内旅游市场发展势头迅猛，呈现出持续、全面、快速增长的良好态势。但国际旅游市场的发展上，与先进省份的差距在逐渐拉大。这种差距主要表现在入境旅游市场，2002年，我省入境接待旅游人数排在全国第20位，旅游创汇排在全国第21位。之所以出现这种情况，原因主要有以下五个方面：

1、河南旅游产品缺乏知名品牌，很难成为海外旅游者的首选目的地。

河南历史文化底蕴深厚，旅游资源十分丰富，依托丰富的资源，河南推出过许多专项旅游产品，如：大黄河之旅、佛教之旅、修学之旅、书法之旅，以及豫北、豫西民俗风情旅游线等。但是河南产品在国际市场的占有率一直很低，来河南的海外旅游者主要依附于传统的北（京）西（安）洛（阳）上（海）线，在境外销售的河南产品其实只是北西洛上线的一个点，真正的纯河南产品很难进入市场。

2、入境旅游者在河南逗留城市偏少，区域发展相当不平衡。

河南有18个省辖市，但是来河南的海外旅游者大部分只是到郑、汴、洛三地，三门峡、南阳、安阳等主要旅游城市年接待量很少。

3、与产品相匹配的诸要素欠缺，严重影响市场的可进入性。

河南境内目前只有3个机场，除了郑州新郑机场开通了至香港的航班外，尚未开通一条国际航线，造成了入境旅游线路连接困难，境内外旅行社成本增加，销售积极性受挫。各主要旅游城市缺少晚间娱乐项目，也缺乏特色鲜明的旅游商品。既影响了城市形象的推广，又不能最大限度地留住游客，扩大旅游消费，更影响了境外旅游者来河南旅游的兴趣。部分城市宾馆设施落后，不能符合境外旅游者的接待要求。许多城市外语导游员严重不足，直接影响了河南产品在海外市场的推广。

4、市场促销力度不够，河南产品知名度不高。

与其他省份相比，我省对旅游宣传促销的投入偏少，在重点市场只能做蜻蜒点水式的宣传促销，有许多城市甚至没有专项促销经费的预算。各级旅游部门在搞产品开发的同时，忽略了市场开发。其次，各级旅游部门和旅游企业尚未形成合力，难以产生轰动的宣传促销效果。

5、三大市场发展不平衡，入境旅游增长缓慢。

国家旅游局明确的方针是：大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游。但是由于巨大的市场需求以及经营操作主动性强、利润较高等经营特点，客观上现在形成的情况是：国家旅游局倡导的是大力发展入境旅游，地方政府重视的是国内旅游，旅行社抓得最狠的是出境旅游。尽管追求的都是发展，但是忽视入境旅游的开发，其结果不仅是接待人数和创汇指标的低水平徘徊，还将会影响我省旅游市场与国际市场的完全对接和产业整体水平的升级。

总之，今年我们仍将面临复杂多变的形势和艰巨的任务。河南旅游已发展到了一个关键的阶段，我们必须要认清形势，内练素质，抓住机遇，乘势发展。我们认为，要争取我省今年的旅游市场有新突破，需要采取以下对策：一是完善产品要素配置，增加产品市场竞争力。二是调整产品结构，推出有河南特色的品牌产品和河南自己的主打产品，开发河南深度旅游。三是定位重点市场，加大促销力度，扩大市场份额。

河南省政府对发展旅游业十分重视，已把旅游业作为全省的国民经济的支柱产业和新的增长点。去年6月份，河南省政府作出了关于加快发展郑州、开封、洛阳、三门峡沿黄河旅游城市发展旅游业的决定，郑州、洛阳、开封及三门峡沿黄旅游线这“三点一线”位于我国东西部旅游发展的结合部，交通便利，旅游资源丰富，产业体系协调配套，旅游重点区域的优势十分明显。为此，河南省人民政府决定，在“十五”期间，每年拿出6000－8000万元资金，加大对“三点一线”及全省旅游开发建设的投入，以“三点一线”丰富的古文化资源为依托，以嵩山旅游区基础设施建设工程，黄河小浪底旅游区基础设施建设工程，开封宋都景区水系疏浚和环境整治工程，三门峡黄河金三角旅游配套工程，商丘商祖文化区及黄河故道生态旅游开发工程，及国家旅游局提出的生态旅游示范区、旅游扶贫试验区、国家旅游度假区开发创新工程等为重点，用3—5年时间，建设一批国际知名国内著名的、在旅游市场有竞争力的旅游景区景点，将“三点一线”建成辐射带动全省旅游业发展的黄金旅游线，重点开发以古都、名寺、祖根、功夫为特色的文化观光、寻根朝敬旅游项目及休闲度假、生态观光旅游项目。

【拓展】河南旅游攻略

1.少林寺

少林寺位于河南省郑州市嵩山五乳峰下，因坐落于嵩山腹地少室山茂密丛林之中，故名“少林寺”。少林寺是世界著名的佛教寺院，是汉传佛教的禅宗祖庭，在中国佛教史上占有重要地位，被誉为“天下第一名刹”。因其历代少林武僧潜心研创和不断发展的少林功夫而名扬天下，素有“天下功夫出少林，少林功夫甲天下”之说。

2.龙门石窟

龙门石窟是中国石刻艺术宝库之一，现为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家AAAAA级旅游景区，位于河南省洛阳市洛龙区伊河两岸的龙门山与香山上。龙门石窟与莫高窟、云冈石窟、麦积山石窟并称中国四大石窟。

3.云台山

云台山，国家AAAAA级旅游景区，位于河南省焦作市修武县和山西省晋城市陵川县交界处，景区面积240平方公里，含红石峡、潭瀑峡、泉瀑峡、青龙峡、峰林峡、子房湖、茱萸峰、猕猴谷、叠彩洞、百家岩等主要景点。

4.嵩山

嵩山，古称“外方”，夏商时称“崇高”、“崇山”，西周时成称为 “岳山”，以嵩山为中央左岱(泰山)右华(华山)，定嵩山为中岳，始称“中岳嵩山”。嵩山是中华文明的重要发源地，也是中国名胜风景区，为五岳中的中岳。2004年2月，嵩山被联合国教科文组织列入世界地质公园。

5.白马寺

白马寺位于河南省洛阳市老城以东12公里，洛龙区白马寺镇内。创建于东汉永平十一年(公元68年)，中国第一古刹，世界著名伽蓝，是佛教传入中国后兴建的第一座官办寺院，有中国佛教的“祖庭”和“释源”之称，距今已有1900多年的历史。现存的遗址古迹为元、明、清时所留。寺内保存了大量元代夹纻干漆造像如三世佛、二天将、十八罗汉等，弥足珍贵。

6.商丘古城

现存地上的归德古城于明弘治十六年(公元1503年)破土动工，历时八载，于明正德六年(公元1511年)竣工，距今已有500余年的历史。由砖城、城湖、城廓三部分构成，城墙、城廓、城湖三位一体、外圆内方，成一巨大的古钱币造型，建筑十分独特，有商丘作为华夏之邦商人、商品、商业发源地之隐喻。现今商丘古城下同时叠压着春秋时期的宋国都城、秦汉和隋唐时期的睢阳城、宋代应天府南京城等6座都城、古城。商丘古城是当今世界上现存的唯一一座集八卦城、水中城、城上城为一体的大型古城遗址。

7.开封铁塔

始建于公元1049年(北宋皇佑元年)，是我国于1961年首批公布的国家重点保护文物之一，素有“天下第一塔”的美称。铁塔高55.88米，八角十三层，因此地曾为开宝寺，又称“开宝寺塔”，又因遍体通彻褐色琉璃砖，混似铁铸，故从元代起民间称其为“铁塔”。建成九百多年来，历经战火、水患、地震等灾害，但至今仍巍然屹立，令建筑专家和游人叹为观止。

8.天地之中历史建筑群

世界文化遗产，共8处11项历史建筑，其中中岳庙是五岳名山中规模最大的道教建筑群，有古建筑514间;嵩阳书院是宋代四大书院之一;观星台是现存世界上最早的天文台之一，“授时历”被中国、朝鲜和日本沿用了360多年。东汉三阙是中国1961年3月公布的首批国家级文物保护单位，太室阙、少室阙、启母阙分别是中国古建筑1号、2号和3号国家级文物保护单位。

9.安阳殷墟

因发现了世界上最大的青铜器和甲骨文而轰动世界，被称为20世纪人类10大考古发现之首，殷墟也毫无争议地成为世界文化遗产。甲骨文是一种常用字在5000字左右的一种比较成熟的文字，是世界上四种最古老的文字中唯一流传下来的文字。

10.黄帝故里

新郑是国内史学家公认的位居五帝之首轩辕黄帝出生、创业和定都之地。中国人从春秋起开始在新郑轩辕丘祭拜人文始祖黄帝，一直延续至今。“黄帝故里拜祖大典”因全世界华人的广泛认同而成为中华第一大典。

11.太昊陵

距今约7000年，位于周口淮阳县，是位居三皇之首的太昊伏羲的陵墓，位居中华十八大名陵之首，始建于春秋，扩建于唐宋，完善于明清，历代帝王51次御祭。淮阳古称“宛丘”，是伏羲定都和长眠之地，被认为是中华姓氏文化、农耕文化和龙图腾的发源地。