一、旅游行业未来几年的发展趋势是什么呢？

旅游景区损失超50%

新冠疫情对旅游景区的经营提出巨大挑战。根据中国旅游景区协会初步统计，2020年春节期间，全国各地景区收入损失额度达到2019年同期水平的90%以上。在降价营销、入境游大幅下降等多重因素影响下，全国景区企业的收入损失程度会达到2019年同期收入水平的40%-50%以上。景区行业整体收入损失程度将会显著高于旅游行业整体平均水平。

疫情后旅游消费主要集中在1-2千元

根据中国旅游院和马蜂窝数据，2021年，旅游消费主要集中在1000-2000元之间，占比为48.5%。

加快产业转型升级

疫情过后，景区企业应打造新场景、新活动、新体验，从而提升二次消费，全面推动景区创新发展，合作共赢，实现内容升级、业态升级、产品开发、业务复苏、收入结构转型等一体化升级。

推广微信营销

截至2021年6月，微信月活跃用户达12.51亿人，在庞大的用户群体支撑下，微信可作为游客游园的APP，为游客提供便利，为景区降低运营成本，助力景区进行产业升级。

发展智慧旅游

疫情过后，国家发布一系列政策助力旅游行业发展，其中，发展智慧旅游为主旋律，具体内容如下：

综上所述，后疫情时代，旅游行业内企业应加快产业转型升级，发展智慧旅游。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

二、制约乡村旅游发展的因素

农村“乡村旅游”发展遇到瓶颈，原来是这5个原因造成的

乡村启示录

2018年09月14日

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随着乡村旅游的迅速发展，农村乡村旅游项目已经成了带领广大农民脱贫致富的有效方式，是贫困农民脱贫致富的重要渠道。

但是随着乡村旅游的快速发展，大家也不能只是埋头苦干，必须要注意在发展过程中存在的这5个问题。

1、环境保护

随着乡村旅游快速发展，往往忽略了对农村环境的保护和环境的治理，导致自然环境遭到大肆破环，那么也就失去了乡村旅游的独特价值。

2、没有当地的特色，太过于整齐划一

现在到有些农村，总是能看到整齐划一，甚至色彩都一模一样的房屋，虽然第一眼看起来整洁漂亮，但其实自然的乡村环境太不协调，这和平时看惯了城市整齐划一的市民来说，又有多大的意义呢？

3、缺少人才

乡村文化既要留住本地人才，更要吸引外地人才前来发展，要充分吸引那些一心想来农村发展的创业人事，这样才能适宜发展。

4、消费太高、太高大上

乡村旅游的发展对象是农村，如果把乡村旅游发展的太过豪华，太过高大上，反而失去了乡村旅游的意义，乡村旅游绝对不能缺少乡村的质朴与自然。

5、缺少传统文化

乡村旅游缺少挖掘本地的历史传说、名人、文物等等，使得一些文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。

乡村旅游，游客们可以从事农耕、收获、饲养，步行、运动、打猎、登山等活动。累了可以在树下草地休息，呼吸新鲜空气，聆听鸟儿的歌唱，直到太阳西斜，享受回归自然的乐趣，使广大游客身心都有效的到了放松。何乐而不为呢？

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三、影响乡村旅游的因素有哪些

三农工作，是我国经济建设工作中的重中之重，中央连续6年把三农问题列入“1号文件”，而乡村旅游被认为是解决三农问题的一种有效途径。在新时期下，我们认为，应该抓住机遇，加大力度推进乡村旅游产业的发展，在全国经济社会发展的大舞台上，充分体现旅游的价值和作用。总结对乡村旅游发展的研究，我们认为大力发展乡村旅游对社会主义新农村建设有这么几方面的重要意义： 1.发展乡村旅游，可以充分利用农村旅游资源，调整和优化农村产业结构，拓宽农业功能，延长农业产业链，发展农村旅游服务业，促进农民转移就业，增加农民收入，为新农村建设创造较好的经济基础。 2. 发展乡村旅游，可以使农村自然资源、人文资源，增加价值。同时，也使农村生产的农副产品就地消费，降低了运输成本，提高了市场价格，促进农民增收。 3.发展乡村旅游，可以使农村自力更生，靠自身力量得到发展，进而减少国家对农村的扶持资金。同时，当地农民参与投资、经营旅游业，可增加其可支配收入，实现“生活宽裕”的目标 4.发展乡村旅游，可以促进城乡统筹，增加城乡之间互动。城里游客把城市的政治、经济、文化、意识等信息辐射到农村，使农民不用外出就能接受现代化意识观念和生活习俗，提高农民素质。 5. 发展乡村旅游，可以挖掘、保护和传承农村文化。以农村文化为吸引物，发展农村特色文化旅游。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。 6. 发展乡村旅游，有利于保护乡村生态环境。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变，推动卫生条件的改善，推动环境治理，推动村庄整体建设的发展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游村庄的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。可以说，发展农村旅游，有利于农村乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于保护资源和环境，促进农村科学规划与基础设施建设，实现“村容整洁”的目标。 7.发展乡村旅游，有利于实现“管理民主”的目标。在发展乡村旅游的过程中，借鉴国外先进经验，提高旅游业在当地社区的参与度，在尊重农民意愿的前提下进行农村建设，提高当地农民的民主、法治意识，实现“管理民主”的目标。 O(∩_∩)O

四、乡村旅游发展前景分析

320个乡村入选乡村旅游重点村

近年来，我国积极推动乡村旅游的发展，2019年7月28日，由文化和旅游部、国家发改委确定的第一批全国乡村旅游重点村名单公布。包括北京古北口村、浙江余村、贵州云舍村、四川战旗村在内的320个乡村入选。

从乡村旅游重点村的区域分布情况看，新疆及新疆兵团共计有15个，排名首位;其次浙江、湖北、湖南重点村分别为14个，其余省市乡村旅游重点村总体分布也相对均衡。

多样化、体验化、融合化成未来主要趋势

截止目前，乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，随着人们消费升级的提升及个性化需求的增加，我国乡村旅游逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。同时，乡村旅游消费模式从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，乡村游形式逐渐多样化。现阶段，乡村经济发展路径也日渐形成了“乡村主题化、体验生活化、农业现代化、业态多元化、村镇景区化、农民多业化、资源产品化”等8大新趋势。

在我国积极推动休闲农业和乡村游的发展过程中，《关于进一步促进旅游投资和消费》政策指出，至2020年我国乡村旅游模范村达到6000个，休闲农业和农村旅游特色村10万个以上，农家乐300万家，带动5000万个农民参与乡村旅游发展。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

五、乡村旅游现在存在哪些普遍的问题？

乡村旅游产业的发展，可以优化农业产业结构、促进农民增收、帮助农民脱贫、保护生态环境、促进城乡一体化。大力提升乡村旅游，促进乡村旅游升级发展，是形势所在，是时代所趋。

从最开始简单的垂钓、采摘、农家院，经过多年的发展，乡村旅游已渐进成熟。但从全国来看，还没有摆脱自发式发展的模式，仍然存在一些问题。

1、基础设施水平较低。对于大部分乡村来说，受经济发展水平制约，旅游基础设施水平较低：一是供水、供电、安全、通讯等基础设施建设的问题，二是餐饮、厕所等方面的卫生问题，导致游客入住率下降，重游率下降，严重制约了旅游发展。

2、追求城市化，失去乡村本色。乡村旅游赖以发展的基础就是其不同于城市的生活环境及民俗风情，但在发展过程中，不少乡村旅游逐渐盲目追求城镇化、洋化、高档化，存在着一定的“去农化”倾向，失去本真，另外大规模高强度接待设施的建设，以“生态、绿色”为核心的吸引力逐渐弱化。

3、产品同质化现象普遍，缺少精品。乡村旅游的产品结构较为单一，要么都是农家乐，要么都是垂钓，极易形成同质化竞争，不利于旅游市场的健康发展。此外，当下乡村游存在一定程度的简单、低档等初级阶段特征。

4、定位不明确，主题不突出。很多乡村旅游项目，并没有深入的挖掘当地文化内涵，从而没有自己的特色。农业、温泉、采摘等旅游产品虽多，但缺乏核心的主题整合，宛如大杂烩，难免使人“失焦”，大大降低重游率。

5、运营管理人才缺少，研发服务能力弱。乡村旅游的项目，融合了农业种养、餐饮服务、住宿服务、康体娱乐服务等多种业态，此类综合型人才缺乏，导致乡村旅游项目建成后，产品和服务跟不上，经营困难，更无力升级。

六、2021省考面试模拟题：乡村旅游展现广阔前景

【热点背景】

“春观花”“夏纳凉”“秋采摘”“冬农趣”……不久前，2020中国美丽乡村休闲旅游行(冬季)推介活动在广西壮族自治区马山县举行，农业农村部发布美丽乡村休闲旅游行(冬季)60条精品路线和187个精品景点，为城乡居民推荐冬日休闲的好去处。日益丰富的产品类型，不断完善的产业体系，为乡村休闲游打开了发展空间，也给人们的美好生活增添了更多精彩。

“家家门前长流水，户户庭院花飘香。”在田野，在水乡，在林原，在山川，观赏景色、领略民俗、体验民宿、享受美食……近年来，从“小生意”到“大产业”，乡村休闲游的发展可谓数量与质量并重、口碑与口袋双赢。纵观现在的文旅市场，乡村休闲游正在成为一股新潮流，受到越来越多游客的青睐。数据显示，2019年我国乡村休闲旅游业接待游客33亿人次，营业收入超过8500亿元。不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是开展创意设计、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售等多业态运营;不只是自然风光、休闲度假等传统开发，而是挖掘文化体验、生态涵养、健康养生等复合型价值。既顺应了城乡居民消费拓展升级的趋势，也满足了大众旅游、全域旅游的需求，乡村休闲游展现出了广阔的市场前景。

【模拟试题】

不久前，2020中国美丽乡村休闲旅游行(冬季)推介活动在广西壮族自治区马山县举行，农业农村部发布美丽乡村休闲旅游行(冬季)60条精品路线和187个精品景点，为城乡居民推荐冬日休闲的好去处。日益丰富的产品类型，不断完善的产业体系，为乡村休闲游打开了发展空间，也给人们的美好生活增添了更多精彩。对此，你怎么看?

【参考答案】

2020中国美丽乡村休闲旅游行(冬季)推介活动受到众多游客的青睐，体现了乡村旅游正成为一种新潮流，展现了广阔的市场前景。

乡村旅游业不断丰富和发展，农家乐、采摘园、文创商品、特色农产品、休闲养生等，体现了多样化的发展趋势，满足了广大消费者的需求，给消费者提供了轻松愉快的乡村旅游体验。乡村旅游业的不断发展壮大，给农民增加了收入，通过打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路，让乡村旅游业成为乡村响亮的名片。乡村旅游业在倡导文明风尚、促进生态涵养、优化基层治理等方面也发挥了重要作用，致力于推进美丽乡村建设、推动农业农村现代化，为我国乡村振兴战略的实施做出了贡献。

但是乡村旅游业的发展同样面临着挑战，比如：乡村旅游业同质化问题、经营管理粗放问题等，需要我们引起重视并予以解决。

所以，打造乡村旅游业，实现乡村旅游业的发展，需要我们共同努力。第一，要因地制宜发展乡村特色旅游业、产业，挖掘乡村的独特优势，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，促进乡村旅游业的发展，不能盲目跟风，盲目模仿。第二，注重消费者旅游体验的提升，提升服务水平和质量，完善乡村旅游业发展必要的基础设施，丰富产品供给，提高产品的质量，更好促进乡村旅游业的发展。最后，政府部门对乡村旅游业的发展进行规划和指导，对同质化的乡村旅游业进行相应监督管理，更好落实好乡村振兴战略，让乡村旅游业为美丽乡村的建设发挥重要贡献。