一、千禧一代和z世代的区别是什么？

一、时间范围不同：

1、千禧一代：

千禧一代是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。

2、z世代：

z世代指在1995-2009年间出生的人。

二、特征不同：

1、千禧一代：

不安分和高消费是这一代的特点，但他们并非纯物质主义者，调查显示他们的价值观中，友情和家庭排在第一位，并不认为一份稳定的工作十分宝贵，也不会努力追求这一点。

2、z世代：

Z世代更关心的是“体验”，同时也更节俭：他们尝试去挖掘最好的价值和服务。Z世代的青少年影响他们父母的消费，远大于千禧一代曾经的影响力：有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。

历史要素

“千禧一代”的出生备受关注。千禧一代出生于计划生育时代——从 1978 年计划生育载入我国宪法（计划生育政策的施行）到 2002 年各地制定“双独二胎”（计划生育政策的放开）。

在这样的时代背景下，“千禧一代”的家庭结构通常为“4+2+1”的形式，作为其中的“1”，他们在成长过程中受到的关注度较高，也更加关注自身的成长，塑造了他们个性化的消费观念。

Z世代青年的成长过程对消费市场的影响持续加大且加重。据不完全统计，2015年全球Z世代零花钱有400多亿美金，父母在2015年一共为Z世代花费了1400亿美金，而根据IBM与美国零售联合会（NRF）共同发表的调研报告表明，到2020年，全球Z世代消费者总数将达到26亿。

以上内容参考：百度百科-Z世代

以上内容参考：百度百科-千禧一代

二、千禧一代的定义是什么?

国际上有一个专门的代际术语“千禧一代”，英文是Millennials，同义词Y一代，是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。这代人的成长时期几乎同时和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。该术语在中国的媒体和社会学上也常被普遍运用。

他们差不多伴随着电脑/互联网的形成与发展一同成长。

代表人物：马克·扎克伯格（1984年5月14日出生），Facebook社交网CEO，等等

基本类型特征

他们几乎不会坚持不懈从头到尾完成一件事情，要他们对某件事保持长久的兴趣和承诺非常难。他们比较清楚自己的生活重点，他们会公开喊出“我付出，你付钱”的口号，想中午时分才听着iPod、踏着人字拖鞋来上班，还想在周五之前就成为公司CEO。他们会直接告诉老板工作时间表一定要提前确定，不能随意加班，因为不能影响到他自己的生活。

不安全和高消费是这一代的特点，但他们并非纯物质主义者，调查显示他们的价值观中，友情和家庭排在第一位，并不认为一份稳定的工作十分宝贵，也不会努力追求这一点。

三、千禧一代什么意思？

千禧一代：出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。

千禧一代 [ qiān xǐ yī dài ]

扩展资料：

国际上有一个专门的代际术语“千禧一代”(1982-2000出生)，英文是Millennials，同义词Y一代，是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。这代人的成长时期几乎同时和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。

该术语在中国的媒体和社会学上也常被普遍运用。他们差不多伴随着电脑/互联网的形成与发展一同成长。念着“老板靠边站”的嚣张对白走入职场。他们习惯一心多用，有着灵活的头脑，并娴熟地使用高科技产品来延伸自己的力量。

四、品牌产生的消费驱动力表现在哪些方面？

关注

要真正了解中国消费者，必须要关注他们的消费行为。在开展任何营销工作之前，深入了解您的目标受众的消费行为是营销品牌的第一步。中国消费者行为因不同年龄段而有不同的消费行为，本文将深入分析这些不同年代人群之间的差异。

从年代视角看中国消费者行为

迷惘的一代 - 1960年以前出生的消费者

那些在60年代之前出生的人有着很多苦难的经历，他们应对过饥荒和政治动荡。他们在中国最艰难的时期长大。这一代人被称为“迷惘的一代”，因为没有正规教育，没有享受过社会基础服务，许多人还没有准备好进入现代社会。

这个时代的消费者可以分为两类：一种是没有接受过教育，退休后生活比较拮据的，对价格比较敏感，另一种是受过教育且退休后生活富足的，则重视质量高于价格。

X世代 - 1965年至1980年

这个年代的消费者成长在改革开放时代，它们在传统和现代之间波动。他们当中拥有高收入的人愿意为高端产品买单，并且可以用更多的可支配收入花在旅行和娱乐等项目上。但是，他们仍然习惯于省钱。

这一代人所积累的财富通常是由他们的下一代消费，虽然他们可能比奢华的千禧一代孩子更节俭，但它们拥有高度的购买力，并且通常是不受最新趋势影响的精明消费者。

千禧一代（1985 - 1994年） - 中国消费的最大驱动力

在第一代独生子女政策中出生的被称为千禧一代，因为他们出生在独生子女政策之下，所以他们被家人严重溺爱，从小享受着家里所有资源，这导致这些消费者要求高质量的商品和服务。

中国千禧一代的消费习惯几乎完全与父母相反; 他们不太可能存款，而将大部分资金用于购买各种产品和服务。他们也是中国第一批数字时代消费者，因此，他们更愿意通过电子商务平台和社交媒体平台购买商品。

这个群体也是第一批开始大量使用信用卡消费的人群。现在，随着这个群体开始安顿下来并建立家庭，估计他们的支出会变得更加保守。

Z世代（1995年至2002年间出生）

这个群体可能在消费几代人的储蓄，所以Z世代更不可能有存款的习惯，甚至负债去购买他们喜欢的产品和服务。

Z世代是最容易接受新鲜事物的群体，他们的购买行为非常冲动，主要是由社交媒体推动，根据埃森哲的一项调查显示，中国年龄在18-22岁之间的70％以上的年轻人愿意通过社交媒体购买产品。

Z世代高度重视个人主义，并利用社交媒体追随最新的全球趋势。他们的消费大多数来源于父母，所以也是影响父母购买习惯的一个重要因素。根据调查发现，“Z一代消费比例占他们家庭消费的15％”。

中国消费者行为的7个主要特征

中国消费者行为＃1 - 即时满足

中国消费者的一个关键特征是需要即时满足。中国消费者希望马上体验快乐。当他们发现自己喜欢的产品时候，马上就买，买完产品后，希望马上就能出现在他们的手里，大部分消费者希望在购买产品后，两小时或半天内收到产品。