一、浙江发放1400万元旅游现金消费券，此举的初衷是什么？

浙江发放1400万元旅游现金消费券，此举的初衷是什么？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们

2月28日，浙江朝向全中国有人发放1400万余元旅游现金消费券，日用品类包括浙江十一个城市的旅游景区、酒店餐厅(民宿客栈)、路线商品、百县千碗地方美食、旅游演艺等产品，涉及到7.5万余家铺面的370万余个商品。

旅游也是综合性产业链，是带动是社会经济发展的主要驱动力。当日，2022年“山水诗歌浙江”春天旅游消费券在浙江杭州先发。据了解，本次浙江在飞猪网、美团、去哪等三家服务平台朝向全中国有人发放1400万余元旅游现金消费券。除开现金消费券，三家服务平台还将根据补助或启动服务平台商家减价等方法，配备总计3亿多元的特惠消费券。

现金消费券共有8个周期时间发放。在其中飞猪网发放总金额为550万余元，美团共发放450万元，去哪发放400万余元。除第一轮在28日16时发放外，后七次各自在每星期一10时发放。抢券后，前七个周期时间合理使用时间为7天，贷款逾期未采用的滚入下一轮次消费券发放总金额。最后一次发放的消费券应用截止时间至6月30日。

浙江省文化和旅游厅所属单位表明，每一个客户可在单独服务平台每场领到至少一张现金消费券。同一客户除按标准领到现金消费券外，还可挑选领料别的特惠消费券。新闻记者在飞猪网上见到，公布的现金消费券为满200元减20元，另有四张旅游优惠劵。美团的旅游现金券有四张，分别是满10.01元减10元、满110元减30元、满180元减80元、满360元减160元。发放时间还没满5分钟，一部分受欢迎消费券已被抢完。

所属单位表明，期待根据旅游消费券的发放，构建商业服务气氛，推动文旅产业交易，降低肺炎疫情对浙江文旅产业经济发展的危害。与此同时，激起浙江省文化和旅游市场的需求魅力，推动浙江省的旅游旅游景区、旅游社、特色美食饮食业、酒店餐厅(民宿客栈)业和晚间交易等迅速恢复，让店家的销售市场、地区的发展趋势、全员的性价比高，完成双赢。

二、国庆出游58888元一晚酒店套房已售罄，旅游一次花这么多钱值吗？

中秋撞上国庆，俩大节放一起，一共放了8天假。

很多人都在为这8天假期该怎么度过打算着，有的人相约一起去看一场电影，有的人想回家看看父母，也有的人想到了花钱外出旅游。

特别是疫情过后，被压抑已久的心情，得到了空前的释放。这时候，外出旅游无疑是一个最好的选择。

外出旅游，消费是在所难免的。消费多少，也各有不同。

近日，网上就有一个关于国庆旅游消费的新闻，说的是住一晚酒店，一晚上需要花费58888元。

面对如此高额的消费，很多人望而却步，不少网友纷纷表示住不起，觉得这么高的消费不值得。

我也觉得，外出旅游这件事很好，但是花销那么大，仅仅是为到酒店里住一晚上，并不值得。

尽管我觉得不值得，但是仍然有一批人，他们的观点和我大不相同，他们觉得花这笔钱就非常值得。因此我们也看到，尽管很多旅游景区他们的酒店房价定的很高，但是那些店套房早已售罄。

可见，在旅游消费这件事上，大家的看法都不一样。

当然人们的消费观之所以不一样，也有有内在原因的。

比如，有的人他一个月的收入不足3000块，他一年也挣不了5万块，你让他拿58000多到酒店里住一晚，那他肯定是不会接受的。

而对于那些收入比较高的人，可能他们一个月的收入就远不止58000这么多。像这些人拿出一个月的工资，出去旅游住一晚酒店，他们应该也觉得很值。

总结来看，国庆出游消费多少，都是根据一个人的消费能力，以及他的收入水平，还有他的消费观念来决定的。有的人觉得花那么多钱，住一晚酒店不值得。有的人认为，虽然花销很大，但一生有一次这样的出游，也算值得了。所以，对于这个问题，每一个人的答案都是不一样的。

三、多措并举刺激消费 旅游“暑期档”蓄力待发

旅游 “暑期档”蓄力待发

7月，各地大、中、小学生即将迎来暑假时光。按照惯例， 旅游 市场将开启繁忙的“暑期档”——毕业旅行、亲子游、研学游纷纷上线。

暑期出游意愿高涨

不久前的端午节小长假，我国 旅游 市场呈现有序回暖态势，消费需求的有力释放增强了市场信心。业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年 旅游 经济运行的转折点，并为暑期和下半年 旅游 经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。

“大、中、小学生将迎来暑假，现在暑期 旅游 市场已经启动，‘暑期档’带动 旅游 市场加速复苏的势头强劲。”去哪儿旅行网CMO黄小杰说。数据支撑着她的判断，去哪儿旅行网大数据显示，6月1日至15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近3倍，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。

6月9日，携程旅行网发布的数据也显示，近一周暑期机票订单环比增长162%；酒店订单环比增长超五成。“暑期的到来让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期疫情好转叠加政策利好，近一周各业务的增长数据都指向暑期市场的回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜说。

同程研究院首席研究员程超功表示，目前各地都出台了涵盖文旅消费领域的系列促消费政策，无论是力度还是覆盖广度都是空前的。“促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在 社会 层面掀起一轮消费热潮，重新激活被疫情压抑的消费热情。”与此同时，他表示，“ 旅游 行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级，从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将成为政策层面对今年暑期 旅游 市场较为直接的支撑。”

多措并举刺激消费

日前，福建武夷山市宣布，从2022年6月18日起至2022年12月31日，在严格落实疫情防控工作前提下，武夷山主景区向全国游客免门票。此外，针对暑期 旅游 市场，武夷山市还推出了一批精品 旅游 产品和线路，其中包括自然、文化、 科技 等7类研学产品。

为有效刺激 旅游 消费市场复苏，近期已有福建厦门鼓浪屿、上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名 旅游 景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策；云南、海南等地还通过发放各类文旅消费券刺激消费……

携程旅行网数据显示，截至目前，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了市场复苏。

方泽茜表示，暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。“在‘去门票经济’背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代发展的大势所趋。”

瞄准暑期市场，顺应游客需求，各大在线 旅游 平台近期纷纷推出暑期营销活动。6月16日，携程正式启动2022“夏日畅游节”。目前已有近500家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠，这一轮合力拉动 旅游 市场复苏的活动已覆盖安徽、福建、广东等26个省区市；飞猪旅行网启动“618”大促，参与大促的货品数量同比翻倍。“许多热门套餐商品进一步扩大预约空间，日期覆盖暑假及周末，一些商家还推出了暑期出游不加价的承诺，进一步激发了消费者落地出游计划的愿望。”飞猪“618”项目负责人舒琛说。

亲子研学拉动复苏

“每个寒暑假，我都会给孩子报名研学团，孩子可以边玩边学，通过带队老师讲解、动手参与制作等环节，了解名胜古迹和文物背后的故事，这让孩子对我国悠久的 历史 有一个感性的认识。”家住北京市丰台区的张晓蕾说，即将到来的暑假，她打算为孩子预订参观故宫博物院的研学团。

暑期是研学游、亲子游的消费高峰。携程游学负责人介绍，今年的亲子游学和夏令营产品较往年在团队规模上更为精致，小团出行占比居多；出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等；研学活动的主题更为明确，例如沙漠徒步、观星等主题较受亲子家庭欢迎， 历史 人文类，如博物馆、丝绸之路，科学 探索 ，如观看火箭发射等产品近期搜索热度持续升高。鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百条亲子、研学 旅游 线路，产品数量是2019年的1.5倍，其中儿童独立出行的产品占全部产品的46%，亲子出行占54%。

黄小杰介绍，从供应端和市场调研来看，今年研学、义工的暑假产品类型销量增幅较高。研学产品的消费人群主要以中小学生居多，主打博物馆类研学、自然露营徒步类；针对高中生，主打“义工+旅行”，如藏香制作、水质检测、藏文化及语言课堂、羊湖垃圾清理、唐卡绘制等。

程超功判断，今年暑期 旅游 市场的中短线亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来较大增长。亲子游需求的恢复构成了整个暑期 旅游 市场稳定复苏的“引擎”，将带动家庭游需求，对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。

他表示，疫情发生以来，国内 旅游 市场涌现出了丰富多彩的新消费热点，从剧本杀到电竞酒店，再到近期的露营热，展现出了消费多元化的巨大潜力。“预计新消费热点在今年暑期 旅游 市场仍将占有重要位置，多姿多彩的夜游市场、周末微度假、乡村游、旅居避暑等，都将为整个暑期市场增添不少亮色。”

张 雪

四、南京，上海，杭州消费券反响

杭州旅游消费券所到之处，企业市民热捧，媒体长枪短炮追随，甚至，记者在航班上的随机刊物中也看到了杭州旅游消费券的新闻报道。在google上搜索一下，可以找到与“杭州旅游消费券”相关网页约648000篇，而与“旅游消费券”、“好客杭州”相关的网页更是不计其数。杭州旅游消费券的一举一动备受媒体关注，还有不少媒体开始探讨旅游消费券背后的深刻意义。

从动态消息到深度报道

央视全方位剖析引发网友热议

旅游消费券上海首发，中央电视台派出记者，赴上海采访报道“杭州旅游消费券”首

发式等情况，并以新闻、深度报道等形式，在经济频道、综合频道、新闻频道连续播报了“杭州旅游消费券”的动态情况，在全国引发了很大反响。

3月1日21时许，中央电视台经济频道《经济信息联播》以时长3分半钟的新闻，报道了记者孙洋等人采写的“杭州旅游消费券”动态消息。报道中说：“杭州今日在上海举行1.5亿元杭州旅游消费券首发仪式，这是目前国内发放的、最大金额的旅游消费券。”3月2日央视综合频道、新闻频道同步播出的《朝闻天下》在重要时段重播了这条新闻。

3月2日中午12时许，央视综合频道、新闻频道《新闻30分》再次播出两条视频新闻《浙江杭州发放1.5亿元旅游消费券》和《消费提示：杭州旅游券使用有限制》，消息引发了国内外社会各界的热议。

3月2日晚，中央电视台对旅游消费券的报道力度升级：经济频道《今日观察》栏目以《旅游消费券，到底有多‘刺激’？》为题，对杭州旅游消费券作了长达26分钟的深度报道。

《今日观察》栏目评论员何帆在节目中这般评价旅游消费券：杭州把拉动消费与当前社会各界在热议的消费券结合起来，未雨绸缪，眼光超前。从短期看，杭州发放旅游消费券的行为引起了轰动，赚足了吆喝，引发了大家的关注，这本身就是一种很好的宣传。这一事例证明，杭州市非常善于通过媒体造势。当然，旅游消费券最后的效果如何，还有待于实践检验。《今日观察》栏目主持人陈伟鸿点评道：杭州发放1.5亿元的旅游消费券，这一方面是做出了一种姿态，另一方面也赚足了眼球，做好了城市营销。

同时，《今日观察》3月2日还在央视网站上开展“旅游消费券，能否拉动消费？”话题互动，就“旅游消费券到底能给老百姓带来什么实惠？”、“以发放旅游消费券的形式能在多大程度上拉动内需，扩大消费？”等题目在网络上开展独家调查，并引发网友热议。

从网络评论中看，网民对杭州发放“杭州旅游消费券”这件事，总体上还是肯定的居多。网友“酒精过敏”说：“是好事情啊，说明旅游市场很有潜力。”网友“葫芦娃” 则表示，在一定程度上能拉动旅游相关产品的需求 。

上海首发式

境内外知名媒体悉数到场

杭州历来是长三角地区市民异常钟情的旅游休闲胜地，这一带的媒体，对于杭州旅游消费券的关注更是可以用“连篇累牍”来形容。

文汇报刊发《杭州将在沪发放廿万套旅游券》新闻，上海新闻晚报刊发《杭州旅游消费券即日起网上申领》，第一财经日报刊发《杭州旅游消费券3月1日上海现场首发》，新闻晨报刊发《杭州旅游消费券在沪发放 3月1日起现场申领》。2月27日东方早报发表新闻《杭州市旅游消费券在沪发放13.5万份》，稿件迅速被新华网上海频道、东方网等当地网站转载。中华网、解放网、凤凰网、南方网等知名网站也及时转载了关于杭州旅游消费券的动态新闻。南京电视台、新闻晨报、东方早报、劳动报的记者还专程赶到杭州对“杭州旅游消费券”进行现场的采访并报道。

特别是在上海首发仪式当天，上海本地媒体和驻上海的知名媒体都悉数到场。东方卫视、上海电视台、上海电台、海峡之声广播电台、上海交通台等媒体都派出记者现场采写首发式及银行窗口申领杭州旅游消费券的画面。解放日报、文汇报、新民晚报、青年报、上海日报、新闻晨报、新闻晚报、第一财经日报、东方早报等上海本埠媒体刊发了大量首发式图文。

境外媒体也对“杭州旅游消费券”投入了高度关注。韩国广播电视台、韩国广播公司、东京电视台、台湾中天电视、台湾经济日报、台湾年代新闻台、大公报、香港文汇报等境外媒体分别派出记者到首发式现场进行采访并刊发了大量报道。

除了央视，新华社、人民日报、中新社、新华每日电讯等中央级媒体也对“杭州旅游消费券”进行了积极关注和报道。人民网2月26日刊发记者江南采写的新闻《杭州将发放总额1.5亿元旅游消费券，200多万国内游客可受益》，还全文转载了杭州日报新闻《杭州鼓励市民游郊县，旅游消费券扩大到“1+7”》。新华网2月26日报道《杭州将向来杭旅游的游客发放旅游消费券》，被国内多家媒体转发。中国新闻网先后编发《杭州面向全国发放“杭州旅游消费券”》、《杭州拉动内需再下猛料，亿元旅游消费券促消费》等新闻稿件，网易、新浪、中国网等多家知名网站图文转载。

省内各大媒体也纷纷对“杭州旅游消费券”进行了跟踪报道，有关杭州旅游消费券的动态消息源源不断地见诸报纸、电视、网络和电台等媒体，杭州旅游消费券也一度成了市民茶余饭后谈论的焦点之一。

南北促销五城市

旅游消费券走到哪儿都是热点

杭州旅游消费券走到哪里，都能在当地媒体圈掀起旋风， 这点，在杭州旅游南北五地大促销时可以充分感受到。

深圳、哈尔滨、长春、重庆、广州五地促销，共有120余家媒体对促销活动作了关注和重点报道，《黑龙江经济报》、《城市晚报》、《重庆晚报》、《南方都市报》都在活动前一天推出了专版介绍。《黑龙江经济报》、《北方时报》、《南方都市报》等都在头版对旅游消费券进行报道，特别是3月3日《南方都市报》头版“杭州旅游消费券在穗派发”的报道，引起了广大广东市民的强烈反响。 而《南方都市报》、《重庆晚报》等表示还将对杭州旅游消费券发放后续效应做系列跟踪报道。《深圳特区报》的招商会展部主任任清泉说了句很有意思的话：“杭州发放旅游消费券这件事可以说影响了大半个中国。”

外地游客对杭州旅游消费券有多关注，几个小故事可以说明问题。长春前往重庆的航班经停徐州，有两位徐州市民知道我们此行是去发放旅游消费券，非常感兴趣，问徐州能不能领到杭州旅游消费券；在重庆，尽管下着雨，有些市民早上6点半就在排队等待；深圳的旅游推介会现场，几乎每个到会的人都会问：现场会发旅游消费券吗？……

五、露营、线上演出……这些消费“新主张”如何满足人们的需求

央视新闻客户端

在刚过完的端午小长假中，遍地都是小帐篷，露营装备又火了，人们离开家去大自然当中呼吸一些新鲜的空气。很多人生活的城市也开始发各种消费券刺激消费。这种身边近距离的消费，如何满足人们的需求，接下来会往哪儿走？

一片草地，一座帐篷，一张小桌，无需长途跋涉，在城市内外即可收获野趣。这样一场简约的露营体验，成为了多地市民追求“诗与远方”的新形式。

在疫情防控的背景下，都市人群的出行半径缩小， 旅游 消费呈现本地化趋势较为明显。据某 旅游 平台发布的最新数据显示，刚刚过去的端午小长假期间，露营的搜索热度环比上涨率直达54%。

同时还有统计显示，露营类产品整体销量同比去年也增长超6倍。从两年前的方兴未艾到今年的“全民露营”，这种新型消费形式正在火速升温。

北京某露营营地主理人 周磊： 因为疫情对于我们出行的限制，对露营会有推动的作用。像今年的端午节假期，其实整个全国所有营地，预定还是比较火热的，和去年同期相比的话，增长了大概有2.5倍。第二个，可能越来越多人会把露营当做一种生活方式，在家里待时间长了，渴望回归到自然，能够在大自然之中去享受这很惬意的时光，人本身就是从自然走向城市，再回归自然。

周五，这家位于北京市郊区、主打森林主题的露营营地还较为宁静，周磊等人经过一天的清洁工作后歇息了下来，次日他们将迎接新一波游客。

除了暂时的生活服务保障，他们还需担起身为户外行家的指导任务，这源于每次都有不少人是初次来体验。但对于一些常年旅行的人来说，户外技能带给处于封控区域的他们不一样的居家体验。

费尽心机，只为寻找在外的感觉。还有网友拍下了小区里出现帐篷的一幕，没有其他设施，利用较为有限的空间和资源感受绿意。

北京大学建筑与景观设计学院副教授 李迪华： 人被困在家里久了，所以要想方设法走进自然，尤其在公园里边露营，在小区的绿地上露营其实就是给市民提供一个低成本的、便利的、自由的交流、活动的环境，背后就是人对于自己美好生活的一种追求，对于不愿意把自己局限在房子那个狭小空间的一种追求。另一方面，为什么一定要到草地上，那是因为草地上那个环境能够促进人分泌多巴胺，让人进入一种积极的状态。

郊区外的露营产品让更多人接触到户外，而受时间、行程、消费成本的考量，各地市区公园内进行简单的自行露营也同样火热，公园内的露营区域几乎“一位难求”。

但也有市民兴致勃勃出发，却发现不少市区公园贴上了“禁止露营”的标识，只好望而却步。由此可以映射出现阶段，我国露营市场的发展仍处于初期阶段，仍有公共服务的短板需要被正视和解决。

北京大学建筑与景观设计学院副教授 李迪华： 从管理的角度，不可以以疫情防疫的原因，限制人去露营，限制人去使用（公共）空间。如果我们担心防疫可能会造成人群聚集，那恰恰这是我们要去解决的问题，而不是一禁了之。在公园里除了走路，除了看风景以外，你几乎不可能做任何事情，我们可以告诉大家，你露营保持适当的距离，要去创造条件，让他们能够走出室内，到室外去晒太阳，去看草，看丛林，看花。在自然的环境中跟人去交流，这对他们的身心是多么有意义的事情。

从6月2日到本周六，包括北京市曲剧团在内的12家剧院，将各自经典戏曲剧目放在社交平台上展播。对崔迪来说，转战线上实在是无奈之举。

北京市曲剧团团长 崔迪： 我们剧团来说，每年的演出会达到400场左右。但是由于疫情影响，线下无法进行。我从4月25日开始，我们就把演出停掉了，然后一直到现在我们的演员还都在居家办公，整个剧团收入我们由于疫情来说也要损失上百万的，特别是演员的收入问题，只能拿到两三千的基本工资。

相比京剧，很少有人知道北京曲剧才是京城唯一的地方戏，不仅扶持资金少，票房也比不上音舞话剧。五六月份是演出旺季，疫情让演出搁浅，剧团里不少外地年轻人收入锐减，光房租就有点吃不消。相比互动多、用户黏性强的直播，展播收入又几乎为零。

让崔迪欣慰的是，小众戏剧竟有了融入大众的机会，展播活动在端午小长假吸引了超四千六百多万人次观看。而更大众化的流行艺术则在线上开启流量大战。

清华大学 社会 科学学院院长 彭凯平： 它的方式、形式其实是非常简便的，也许就是一门课程，或者就是以前的一个老歌，或者就是以前的一个音乐会，体味到当时的心灵感触的时候，我们和现在的情绪体验是脱节的。我们在心理学上把它叫近端防御，能够得到一时安慰，那么现在我们就会觉得舒服、开心、愉悦、放松，这就是很简单的一个心理保护。

所谓近端心理防御机制，就是充实内心，提高自我价值感，比如当面临负面情绪时，通过观看网络直播、展播以获得心灵慰藉，增加心理愉悦感。

不久前，中办国办发布意见，明确提出推动文艺院团、演出经纪机构等的数字化转型，鼓励支持专业演艺机构开辟线上常态化演出平台。这些可满足近端防御机制的举措，可辅助建立远端防御机制，即意义感的发现、亲情的确认以及幸福的感受，这有赖于自己吸收近端防御机制的利好后，加强内心修炼，如读书看剧获得或重温持久的信念，有赖于与家人、 社会 建立多元支持网络，还有赖于外力作用，诸如对数字经济有更高追求，让幸福与产业经济挂钩。

清华大学 社会 科学学院院长 彭凯平： 幸福产业我认为就是很重要， 旅游 、文化、 体育 、 健康 ，所有这一切都是让人活得特别开心、特别快乐、特别幸福的地方。我们现在面临的现实 社会 和虚拟 社会 其实有一个很重要的连接点，这个连接点就是我们人类的大脑，换句话说，现实的世界在我们人心中就是虚拟的世界，而虚拟的世界在我们人心中可以变成现实的世界，那就是因为想象和现实在我们人身上是相通的，是一体的。这也就是为什么我们在虚拟的云平台上和朋友聚会，能够产生跟现实平台上这种相同的感受，是因为我们自己有这种伟大的想象力、同理心和人沟通的能力，这就是人类心理的微妙。所以这就是数字经济时代一个特别伟大的地方，它可以把我们人类的想象力、创造力、 社会 联系能力和感染力发挥到极致而不会（让人）花太多成本。如果这一点我们知道了，我们就会因势利导，就会根据人民的真实需要开发出新的经济形式、消费形式和服务形式。

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最近一段时间，从深圳到上海到北京，随着疫情的趋缓，都出台了各自促经济发展、促消费的相关举动。与此同时，消费券也成了一个热词，全国先后有超过20个省区市发出消费券，上一次如此大规模的促消费，那还是两年前，消费券能起到怎样的作用？它会像一个支点一样更好地撬动起消费吗？

从 汽车 到家电、从餐饮到文旅，在刚刚过去的端午假期，深圳的各大商圈，因发放消费券等一系列促消费活动，吸引了不少市民前来购物。

而就在几个月前，这家位于深圳华强北的家电卖场，曾因疫情冲击，客流一度跌至以往的六成。此次作为促消费政策中的受益商家，端午期间，该卖场的销售额明显回升。

夏天到来之际，叠加了消费券的利好，以冰箱、空调为主的家电，在深圳都迎来了置换高峰，端午假期，该卖场的冰箱、空调销量分别同比增长了5倍和1.4倍。

苏宁易购深圳大区群星广场店店长 程中锋： 这种补贴活动结束之后，我们后续销售压力肯定是有的，但是一个是我们公司会持续推出新的促销活动，来刺激消费者的消费需求，我们品牌厂家会不断地对产品进行更新换代，会引导我们消费者消费升级。

虽然补贴促成了明显的市场回暖，但这样的增长是否可持续，也是销售从业者一直思考的问题。在从业者看来，消费券能否盘活市场信心、带动后续消费，比短时的数据提升更为重要。

中国深圳综合开发研究院数字战略与经济研究所所长 曹钟雄： 当前的经济消费刺激，其实核心是重塑我们消费信心，根本目的是扭转当前我们消费意愿下滑，或是（改变）经济相对疲软的应急措施。我们一直讲，信心比黄金还重要，我们目的是为了保住我们市场主体，只有消费活了，生产的机器设备才能开起来，我们的商家才能开张营业，保消费就是保生产，保消费就是保市场就是保就业，那么更是保经济。

曹钟雄看来，消费作为当前三驾拉动经济马车中的主引擎，其增长受制于收入、预期、消费环境等多种因素，当前消费券的发放，除了要发挥乘数效应，用一块钱的投入撬动几倍甚至十几倍的消费外，还要培植出新的消费习惯、新的消费趋势，将其转化为后续的需求和生产，进而盘活经济。例如深圳此次推出百万用户宽带提速升级活动，一次可以免费升级宽带的促销，将带动一批深圳家庭体验到千兆宽带。

中国移动深圳分公司卓越时代营业厅经理 张蕊： 原本我们体验六百兆或者千兆以上的宽带确实是要收费的，现在深圳政府给到每个客户补贴80元，我相信用户还是会继续使用我们宽带的，因为根据我们前期的经验，还有大数据分析，用了我们高品质宽带的客户都会继续保持使用的习惯。有很多客户跟我们反馈，它的流畅度是非常好的，比百兆来说是完全没有卡顿的，所以我相信客户用了千兆的宽带，也不会再退回百兆去。

在另一个促消费热门领域，新能源 汽车 行业中，也体现出了促消费措施向新消费领域和创新行业倾斜的特征。此次个人消费者购买新能源 汽车 ，并在深圳市内上牌，将获得每台最高1万元的补贴。此举拉动了深圳新能源 汽车 销售在端午假期的火爆。

中国深圳综合开发研究院数字战略与经济研究所所长 曹钟雄： 我们消费不是简单地去库存，我们消费也不能简单地理解为就是为了促进消费而消费，那么我们还看到更积极的方面，我们通过消费，我们能够让我们的产品创新，我们消费政策应该把我们的创新，把我们的生产关联到一起。

据不完全统计，今年4月以来，23个省区市发放了40余类消费券，全国大部分地方政府也都在近期强调促消费的重要性，此类政策对产业复苏、经济增长的作用仍备受期待。

（原标题《新闻周刊丨消费“新主张”如何满足人们的需求？》。编辑 吴盈秋）