一、今冬将迎游客二亿三千万人次 冰雪旅游收入可观

来源:海外网

在大众 旅游 时代，冰雪已不再是老百姓要躲避的冷资源，而是人们美好生活的新向往，冰雪 旅游 已走入中国寻常百姓家，成为冬季消费的新 时尚 。2021中国冰雪 旅游 发展论坛近日举办，期间中国 旅游 研究院发布的《中国冰雪 旅游 发展报告2021》指出：2021年是北京冬奥会倒计时一周年，冰雪 旅游 已成为践行冰天雪地也是金山银山理念，推动3亿人上冰雪的示范产业。

飞入寻常百姓家

冰雪是大自然的馈赠，冰雪文化、冰雪 旅游 已融入人们休闲 娱乐 、强身健体的日常所需，成为人们提高生活品质的重要选项。

《报告》显示：人们对冰雪 旅游 振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲 旅游 活动，有53%以上的消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。疫情防控和消费升级倒逼冰雪 旅游 市场需求结构加速变迁，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。从客源构成来看，本地区游客占比近60%，冰雪 旅游 本地化特征显著，参加冰雪 旅游 的方式主要是与亲友结伴同行。从旅行时间来看，冰雪 旅游 通常是中短期 旅游 ，选择2至3天出游时长的游客最多。从冰雪 旅游 花费的构成来看，住宿花费最大，其次为交通、游览门票、购物、饮食、 娱乐 和其他消费，游客住宿主要选择经济型品牌酒店和精品民宿。

玩冰雪正在成为百姓冬季的 时尚 新民俗。冰雪文化的氛围已形成，冬天玩冰雪已成为 时尚 的生活方式，被压抑的国内 旅游 需求会延续冰雪游的增长态势，比如崇礼、吉林、亚布力、哈尔滨等热门区域将实现较大幅度增长。今冬冰雪 旅游 的价格普遍下降，游客可享受到更多实惠。

在游客需求驱动和高品质冰雪 旅游 供给刺激下，预计2020-2021冰雪季中国冰雪休闲 旅游 人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲 旅游 收入超过3900亿元，冰雪 旅游 红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

拉动经济新动能

冰雪冷资源变成 旅游 热经济，在全国冰雪资源最丰富的东北、内蒙古、新疆、青海等地，冰雪 旅游 产业最为集中，发展也最好。文化和 旅游 部资源开发司副司长宋奇慧表示，冰雪 旅游 作为 旅游 业的重要业态，对促进境外消费回流，畅通国内大循环，推动全民健身和 健康 中国的建设具有重要作用。

冰雪 旅游 持续成为投资热点。据不完全统计，2018-2020年3年间，中国冰雪 旅游 投资总规模超过9000亿元,其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持住了稳定增长趋势，疫情并未打断冰雪 旅游 重资产项目投资的总体进程。

目前，中国冰雪 旅游 正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪 旅游 的政策超过14项，内容涉及到冰雪消费、国民 健康 、冰雪运动、 旅游 等，河北、黑龙江、吉林、北京等省市出台了22项涉及冰雪 旅游 的产业政策。《报告》建议，未来要加快冰雪政策的集成创新，推动行业从政策红利向市场红利转变。

求创新前景可期

冰雪 旅游 是现代产业，更是当代生活。中国 旅游 研究院院长戴斌认为，在全面建成小康 社会 的今天，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪那么简单，而是让国民领略文化之美，增强文化自信，在系统整理和深入研究当地文脉的基础上，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪 旅游 目的地、冰雪 旅游 线路和人民群众喜闻乐见的冰雪 旅游 产品。

年轻人正在创造面向未来的冰雪文化，从2021年元旦假期冰雪 旅游 市场数据来看，年轻人喜欢新潮 时尚 的事物，推动了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中摇滚、无人机、灯光秀等冰雪游新项目发展。

冰雪 旅游 发展到新阶段，不能只靠传统资源，必须导入新要素新动能，才能够满足新需求。宋奇慧表示，要深入挖掘本地特色的冰雪文化，做足冰雪文章，避免同质化，包括冰雕、雪雕、冰雪小镇的设计，将冬奥文化、非遗文化、民俗文化注入冰雪 旅游 中，并推出以冰雪为主题的省级和国家级的 旅游 度假区。

《报告》显示，中国冰雪 旅游 开始从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪 旅游 发展的重点。未来，冰雪 旅游 将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展，以新发展理念为指导，平衡冰雪 旅游 开发与生态保护的关系，开发具有中国文化内涵的冰雪 旅游 产品，大大提升冰雪 旅游 的便利性，通过大力推进冰雪 旅游 的数字化和数字冰雪的产业化提升冰雪 旅游 的现代化程度，推动冰雪 旅游 形成国内大循环为主体、国内国外双循环相互促进的局面。

链接：本次论坛评出的特色榜单

2021年冰雪 旅游 十佳城市：哈尔滨、张家口、沈阳、吉林、长春、乌鲁木齐、呼伦贝尔、阿勒泰、牡丹江、黑河

十大冰雪经典：大雪时节采头冰、松江赏雾凇、元宵围火滚冰、断桥赏残雪、冰雪那达慕、冰灯游园会、什刹海溜冰、查干湖冬捕、雪山下泡温泉、毛皮板滑雪

十大冰雪 时尚 ：漠河找北、冰雪光影秀、雪乡跳雪坑、寒地极限自驾、雪地摇滚、北极熊酒店、冰川卡若拉、深坑悬浮雪世界、雪国列车、禾木冰雪摄影

《 人民日报海外版 》（ 2021年01月08日 第 12 版）

二、滑雪旅游哪里强，金主用户都在哪

滑雪旅游哪里强，金主用户都在哪？来看这份滑雪旅游消费者大数据报告 | TBO数读旅游

2018-01-11 00:07滑雪

在大众旅游消费时代中，滑雪作为冰雪旅游的核心项目，以其参与性强、消费带动力强等特征，具备很高的产业价值。然而，国内滑雪市场中，滑雪消费者和滑雪运动还处在初级培育阶段。

当下的滑雪人群画像是怎样的？他们具有什么样的消费偏好及消费能力？大数据分析如何帮助滑雪产业找到创新突破点？在第三届中国（国际）冰雪旅游峰会上，中青旅联科、TalkingData移动数据研究中心、中国天气网共同发布了《滑雪旅游消费者大数据报告》。

讲述者：史文蛟

职位：TalkingData DTU战略合作总经理、旅游消费者大数据实验室主任

大家好！我是来自TalkingData旅游行业的负责人史文蛟。之前在黑龙江避暑峰会的时候，我们曾发布过一个《避暑旅游人群大数据报告》。今天借哈尔滨国际冰雪节和冰雪旅游峰会，我想和大家分享中国滑雪旅游消费者的大数据报告。

报告来自于三方合作：中青旅联科提供了线下滑雪爱好者的定向访谈数据；中国气象局中国天气网有核心发布的观测数据，以及雪质的一些探测数据；同时TalkingData通过移动互联网大数据，在滑雪场的地理围栏构建获取的人群数据。

样本提取是主要的七个省市，以及32个主要的滑雪场和滑雪度假村，数据的取得周期是在2016年的12月份到2017年的3月份，上一年的雪季。

中国滑雪目的地与客源地分析

首先看中国滑雪目的地，我们从温度、雪季时间、湿度、风力、雪质五大指标为标准衡量中国滑雪目的地气象指数。

可以看到，黑龙江省雪季长且雪质佳，具有开展冰雪运动的先天优势。吉林省综合指标也都非常不错，且温度适中。值得一提的是，在吉林每个雪季都会有8到10天的雪质为粉雪，这点是专业滑雪爱好者关心的。

河北省的滑雪场地与滑雪度假村主要分布在张家口地区，会受到一些地域的影响，同时它的气温变化也比较大。北京的雪场主要在北部的密云、平谷、包括延庆地区，我们北京从雪质、温度来讲都比较适宜，唯独的缺陷在于雪期相对较短一些。辽宁省也有温度高、体感好的特征。

就新疆地区而言，雪质较好，同时整体舒适度也较高，不过地处较远。综合来说，整个冰雪产业联盟的7个省市里面，相关气象指标都是符合于整个滑雪产业发展的。

第二点，我们想通过滑雪人群的客源地，来分析我们这些游客都从哪里来？他们的活跃区域在哪里？

我们看到，北京是最主要的滑雪旅游人群来源地，上海、哈尔滨、吉林等城市居于第二梯队，乌鲁木齐、沈阳、长春、大连、广州、深圳等居于第三梯队。

整体来看，无论是从城市角度还是省份角度，滑雪旅游人群主要来自有滑雪传统的地方，以及冰雪资源稀缺、且经济发达的区域。

我们逐个来看一下它的来源地——黑龙江地区客源地主要来自于北京、上海、广东、江苏。回顾6月份发布的避暑报告，黑龙江避暑客源地也主要是北京、广东、江苏地区，这与双方地域、旅游资源优势刚好互补。

值得一提的是，黑龙江地区有一个最大的优势，除了覆盖一线城市以及东南沿海城市以外，还覆盖到了一些中部地区，已经形成了较为广泛和显著的全国影响力。

吉林省客源地主要在东部沿海，在内陆的影响相对黑龙江来讲，可能略低一些。河北由于紧邻北京这一滑雪旅游核心客源市场，因此北京客人也占据着河北省滑雪旅游客源市场的重要部分。

京、蒙、辽、新的客源，主要来自本市本省，同时也覆盖了周边的省份，以及发达的东部沿海和南部经济发达地区。

滑雪旅游客源结构及消费力分析

通过TalkingData分析的数据，我们细化看一下来到黑龙江的外地游客在自己城市的主要分布区域，这些区域对于我们做滑雪旅游资源的目的地营销，会提供一些线下推广的帮助。

我们以北上广和哈尔滨四个城市作为案例。首先看到，去过黑龙江雪场的哈尔滨本地朋友，在哈尔滨主要的聚集和消费地点在中央大街和博物馆地区。

在北京，四个方向基本都有覆盖，与去年相比呈扩大趋势。2017年1月，我们发布《中国冰雪消费者人群报告》的时候，滑雪人群还主要分布在中关村与东三环地区，今年一个很大的改变就是，除了中关村和CBD地区，在鼓楼、德胜门地区，以及顺义和望京地区，这些也都成为滑雪高消费人群聚集的地方。

广州跟上海地区，呈现了一个点状分布的情况，主要分布在核心的商圈，像中山公园、人民广场、陆家嘴等等。广州的特点比较突出，客源主要活跃在天河地区，以及越秀公园、海珠广场附近。

我们还对整个滑雪游客的一些消费需求做了分析，这些不同的消费特征对于滑雪产业的多元化升级，可以用作参考。从整个人群结构来看，滑雪用户72%是男性，年龄在26到35岁之间。多为注重生活品质，热爱旅游，喜欢网购的80后、90后一代，具备高消费、高要求、高层级的特点。

但是通过对线下滑雪旅游人群的定性调研，我们发现在线下消费中，超过60%的人群只愿意花费500元左右，这是挺让我意外的事情。同时，除了大交通外，大家的消费项目集中在雪票、设备租赁和住宿等滑雪基本项上，对于休闲消费项目的选择率较低，验证了我们整个滑雪消费项目里面还有很大的提升空间。

同时，与其他大众旅游方式“家人或亲戚”占比最高有所不同，滑雪旅游的同行成员中，“朋友和同事”占比最高，达到50%，“家人或亲戚”仅以38% 的占比居次席。说明目前滑雪旅游还属于“圈子文化”。

滑雪产业升级建议

实际上，大数据分析表明，单纯为滑雪而去滑雪的人仍是少数群体，通过定向定性的受访者表示，大部分用户会关注雪场的基础设施和滑雪运动本身：交通是否便利、雪质是否好；同时他们还关注雪场周边的配套，比如温泉，美食，酒店品质，以及对应的休闲消费娱乐设施——这些都是滑雪旅游需要和其他业态相融合的一些验证。

要快速发展滑雪产业，就需要将滑雪与度假、旅游更紧密地结合，以适应更多中国旅游消费者。应加快配套设施建设，增加更多消费业态，打造“滑雪+休闲度假”的综合配套模式。

另外，中国滑雪旅游人群中年轻人居多、青少年不足，滑雪教育亟待加强。要实现“三亿人参与冰雪”，必须吸引更多青少年参与冰雪，可以从政府层面鼓励青少年学习滑雪，发展“冰雪+研学”旅游，开设滑雪课程，通过培育滑雪旅游“下一代”，保障滑雪市场可持续发展。

同时，中国滑雪旅游客群结构中，普通滑雪旅游体验者占比巨大。我个人还处在初级的学习阶段，这也是给滑雪专业赛事、包括旅游节庆带来巨大的发展空间。我相信在2020年，冬季奥运会的举办也会对于我们的滑雪基础设施，滑雪专业性，包括周边的配套设施等提供更大的发展机遇。

最后，对于滑雪产业的综合全面发展，这里提供四个建议，第一，滑雪+旅游，可以快速提升滑雪人群的基数跟规模；第二，滑雪+温泉，通过这种组合打造精致滑雪度假体验；第三，滑雪+生活，围绕消费者需求去创新消费业态；第四，滑雪+教育，我们看到未来90后包括00后这些人群作为我们未来消费的主力军，我们希望能积极的培育滑雪的下一代。

三、谁最爱滑雪？哪些滑雪场最受欢迎？冰雪旅游总结报告来了→

近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，就经济 社会 热点问题进行回应。在培育消费新增长点举措中，“更好顺应常态化疫情防控需要，培育壮大智慧零售、智慧 旅游 、数字文化、智能 体育 等消费新业态新模式。大力发展冰雪 旅游 、冰雪消费，推动实施冰雪 旅游 发展行动计划”，成为重点之一。

在政策利好与冬奥热潮的双重推动下，各地积极布局冰雪产业，冰雪经济正快速带热 旅游 市场。

综合2021年12月—2022年2月我国冰雪 旅游 季的出游数据，途牛 旅游 网发布《2021—2022冰雪季用户出游报告》，对冰雪 旅游 用户画像、市场现状及发展趋势进行分析。

天南地北共赴冰雪之约

00后、90后

撑起冰雪 旅游 半壁江山

日前，国家 体育 总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

根据途牛 旅游 网2021—2022冰雪季搜索数据，“冬奥”“冰雪”等关键词搜索热度同比上一年度冰雪季涨幅达127%，包含冰雪主题的线路、门票、酒店等产品的订单总量同比上涨78%。

随着全民冰雪 旅游 热情持续升温，2021—2022冰雪季期间，北京、上海、沈阳、广州、昆明、杭州、成都、重庆、郑州、武汉成为冰雪 旅游 热情最盛的客源地TOP10，南方城市占据榜单7席。

从性别比例上看，男性游客预订冰雪 旅游 产品的积极性略胜一筹，和往年同期出游数据相比，女性游客对冰雪 旅游 的热情逐年攀升。

在出游行程时间跨度上，冰雪 旅游 消费呈现更加多样化趋势，行程天数在1—2天的订单占比最高，7天及以上的行程订单占比次之。

“年轻化”是冰雪 旅游 的突出特点。报告数据显示，中青年客群是冰雪 旅游 市场的消费主力，其中00后和90后客群占比达54%。

在畅玩冰雪的途中，有九成用户选择结伴出游。两人出游订单中，情侣、夫妻、好友、闺蜜是消费主力；多人出游订单中，亲子同游占比较往年增幅较大， “家庭化”“亲子化”成为当下冰雪 旅游 市场的显著趋势。

冰雪季热门景区榜单出炉

南方冰雪 旅游 市场势头强劲

从热门冰雪 旅游 目的地省份榜单来看，东北三省依然占据国内最广阔的市场，浙江、云南等省份的冰雪 旅游 市场也空前火爆。

具体到热门城市，“双奥之城”北京既是出游热情最高涨的客源地，也是热门目的地榜单的“领头羊”。在常态化疫情防控形势下，冰雪 旅游 本地化、周边化趋势显著，尤以3小时左右车程的“家门口”的冰雪景区备受消费者青睐。

综合出游数据来看，相较于单纯的冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等融合冰雪运动的景区和场馆更受用户青睐。

东北方向，雪乡 旅游 风景区、亚布力滑雪 旅游 度假区、万达长白山国际度假区、北大壶滑雪度假区、哈尔滨冰雪大世界等冰雪主题度假区，凭借享誉全国的知名度圈粉无数。长白山天池、吉林雾凇岛、漠河北极村等往年相对小众的景区也成为2021—2022冰雪季的网红打卡地。

华北方向，北京怀北国际滑雪场、北京渔阳国际滑雪场以及郑州银基冰雪世界、洛阳伏牛山滑雪度假乐园等综合性娱雪场馆和景区，成为周边游客的热门选择。

西北方向，前往新疆阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地处世界滑雪“黄金纬度线”的阿勒泰山不仅拥有深厚的冰雪文化，还拥有丰富的世界级优质雪场资源。将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区以及禾木（吉克普林）国际滑雪度假区最具代表性。

华东方向，Ice Town上海冰雪梦幻乐园、大明山景区、无锡融创雪世界等一批冰雪主题的景区和乐园，成为江浙沪游客的热门去处。

西南方向，西岭雪山滑雪场和山脚的温泉吸引着游客的脚步；重庆仙女山、金佛山在雪季同样迎来滑雪热潮；云南轿子雪山、梅里雪山凭借壮观迷人的冰雪景观也吸引了众多游客。

冰雪 旅游 成常态化、

大众化的出游选择

后冬奥时代解锁更多可能

凭借着得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区仍然是游客首选的“娱雪天堂”。华北地区，北京、张家口部分冬奥赛事冰雪场地也将对公众开放，并迎来新一轮客流高峰。

近年来，南方地区一批批室内滑雪场、室内冰雪乐园的涌现，让冰雪 旅游 市场进一步打破了时空的限制，拓展了冰雪 旅游 的形态与边界。

北方冰雪市场厚积薄发，南方地区冰雪消费需求逐渐释放，越来越多消费者成为冰雪 旅游 的行动派。

四、2022年春节冰雪消费成热点

2022年春节冰雪消费成热点

2022年春节冰雪消费成热点，根据文旅部数据，2022 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，2022年春节冰雪消费成热点。

2022年春节冰雪消费成热点1

春节遇冬奥，旅游年味浓。根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。冰雪旅游热度提升，成为今年春节假日旅游的新亮点。在热烈的冬奥气氛带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。

春节假期，北京冰雪活动异常火热，全市60处冬奥和春节景观“打卡点”和打卡活动吸引众多民众参与。多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，吸引众多游客前往，冰雪活动与传统活动并重，冬奥与佳节成为北京假日旅游消费主旋律。

“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。

此外，数字技术丰富着文化和旅游体验，各级积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的'线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。山东济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号等，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

2022年春节冰雪消费成热点2

春节旅游数据整体相对较弱，主要受疫情反复、就地过年等因素影响。根据文旅部数据，2022 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019 年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98 亿元，同比减少3.9%，恢复至2019 年春节假日同期的56.3%。

2022 年春节返乡政策趋于灵活，返乡客流增长明显。1 月15 日交通运输部预计2022 年春运全国发送旅客11.8 亿人次，日均2950 万人次，同比2021 年+35.6%，同比2020 年-20.3%，同比疫前的2019 年-60.4%。结合上述旅游人次数据，客流量增长主要来源于返乡客流，得益于今年返乡政策相对灵活，除中高风险地区和北方冬奥地区管控较严格外，其余地区管控相对常态化和宽松。

近程本地游依然为主体，海南和东北地区热度高。根据文旅部数据，2022 年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地游依然为主体。同时部分旅游旅游目的地表现亮眼，如海南和东北地区热度相对较高。

免税：优惠活动下，免税销售额增长超3 成。根据海南省商务厅数据，1 月30日至2 月5 日，全省10 家离岛免税店总销售额19.83 亿元，较2021 年春节期间增长超3 成；其中，免税销售额18.2 亿元；免税购物人数27.78 万人，较2021 年春节期间增长近4 成；购买免税品件数165.17 万件。

酒店：就地过年和返乡过年合力推动酒店需求，主题特色度假酒店热度高。

根据携程平台数据，截至2 月5 日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。就地过年下，本地酒店订单量占比约为60%；返乡过年下，乡村酒店订单量较去年春节期间增长1 倍以上。主题特色度假酒店热度高，新疆海南吉林等目的地城市预定量高增。春节期间，主题特色度假酒店受热捧。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

零售&餐饮：就地过年带动线下消费，冬奥带旺冰雪消费。就地过年下，部分重点省市线下消费回暖，如上海春节期间，全市线下消费支付金额371 亿元，同比2019 年农历同期增长28.6%，其中餐饮业线下消费支付金额39.2 亿元，同比2021 年增长8.7%，同比2019 年增长9.7%。冬奥带动下，冰雪消费热情高涨，根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

2022年春节冰雪消费成热点3

虎年春节假期进入尾声。2月6日，多家在线旅游平台发布的报告显示，虎年春节期间，本地游趋势明显，亲子订单占比高，冬奥会带动“冰雪游”成最热门主题。

春节出行量同比增长超三成，部分线路机票比火车票更便宜

2月6日，各地返乡旅客集中返程。去哪儿数据显示，相比往年，今年春节往返客流高峰日都有所提前，大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看，今年返程高峰集中在2月6日。相较1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日返程出行量高出近两成。

同程旅行的数据显示，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

去哪儿数据显示，截至2月6日上午10时，今年春节期间出行量比2021年同期上涨超三成，航空旅客量同比上涨超四成。

不过，即便是返程高峰，部分线路飞机票比火车票更便宜。据去哪儿数据显示，2月6日出发的广州-上海、成都-北京、青岛-上海等航线机票支付价格均低于高铁票。

携程发布的报告显示，在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。

本地酒店订单占比约60%，整租民宿“一房难求”

多家在线旅游平台的报告均显示，受疫情影响，虎年春节“本地游”、“宅酒店”均趋势明显。

携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

同程旅行的数据也显示，虎年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。与此同时，“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。

去哪儿数据显示，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。

另一方面，“包个小院过年”也成为虎年春节的“新流行”。

途家民宿数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额比2021年春节上涨五成。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就已预订完，虎年春节出现“一院难求”的现象。途家民宿平台上，住小院儿的旅客平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。

此外，“就地过年”也带动了“外卖年夜饭”。美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”、“春节”关键词搜索量比去年同期增长了17%；虎年春节，提供年夜饭供给的外卖商家与去年春节相比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长143.25%。

冬奥会带动“冰雪游”，“00后”成春节冰雪游主力军

2月4日，北京冬奥会正式开幕，冬奥会也带动了“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。

马蜂窝大数据显示，“冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。此外，携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%。

数据显示，“Z世代”（1995-2009年间出生的一代人）正成为冰雪旅游的新生力量。

飞猪数据显示，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

值得一提的是，多家在线旅游平台的数据均显示，春节冰雪旅游订单中，女性预订人群占比达六成。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。

五、2022年我国冰雪旅游收入将达6700亿元吗？

近日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2017）》显示，2016年至2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约达2700亿元。中国旅游研究院副院长李仲广表示，我国已经成为冰雪旅游大国，正在向冰雪旅游强国迈进。可以说，中国冰雪旅游时代已经来临。

带动3亿人参与冰雪运动，是北京携手张家口申办2022年冬奥会时，中国政府向国际社会作出的郑重承诺。当前，我国已经进入了大众旅游时代，旅游需求向着多元化、个性化、品质化和国际化方向发展。随着我国获得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在成为老百姓旅游的新选择，尤其深受下雪较少地区游客的宠爱。

中国旅游研究院预测，2021年至2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入将达6700亿元，冰雪旅游将带动旅游业及相关产业产值2.88万亿元，“3亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成。同时，随着我国冰雪旅游消费能力增强和冰雪文化繁荣，更多国内冰雪爱好者将前往日本、欧洲、美国等冰雪旅游发达国家或地区体验。