旅游收入的影响因素

旅游收入：从理论上说，就是旅游景区所获得的旅游者异地消费的总和。旅游产业的收入，包括了游客出游以后的吃、住、行、游、娱、购、体、疗等各个方面的收入，并且形成一个收入链；因此，旅游产业的总体收入，是一个综合收入概念；对于具体到某一个旅游项目，其收入一般只包含了游客出游中的一部分消费。

具体来讲，影响旅游收入的因素主要有：

（一）旅游价格水平

旅游收入等于旅游产品价格与旅游产品销售量的乘积。这一公式表明了旅游价格与旅游收入存在着密切的依存关系。一般来讲，提高旅游产品价格会增加旅游收入，降低旅游产品价格会减少旅游收入。但是这一结论并非完全正确，这就涉及到旅游产品的供求关系问题。当旅游产品供不应求时，提高旅游价格会促进旅游产品的生产，其销量也会扩大，从而大大增加旅游收入。当旅游产品供求平衡时，提高旅游价格同样会刺激旅游产品的生产，却导致了旅游需求的萎缩，旅游产品的销售量有所下降，单位旅游产品价格上涨与旅游产品销售量下降两种因素相互抵消，旅游收入不会有太大的变化。当旅游产品供大于求时，提高旅游价格不仅不能刺激旅游产品的生产，而且进一步抑制了旅游需求，使得旅游产品的销售更加困难，旅游收入会进一步减少，若适当降低旅游价格，就会刺激旅游需求，不仅可以抵消降价造成的损失，旅游收入还有可能增加。

（二）汇率 　汇率与币值变动对旅游目的国或旅游目的地的旅游收入有重要的影响。汇率是指两种不同货币之间的比价，即以一国货币单位表示的外国货币单位的价格。汇率的标价方法有两种，即直接标价法和间接标价法。

直接标价法是指用一定单位的外国货币为标准折算成若干单位的本国货币。例如：1美元=8.45元人民币。在直接标价法下，外汇汇率的升降与本国货币标价数额的增加趋势是一致的。如果用一定单位的外币兑换的本国货币数额增加了，则称外汇汇率上升，即本币币值相对下降；反之，则称为外汇汇率下降，即本币相对升值。目前世界上绝大多数发展中国家和发达国家采用的是直接标价法，中国对外公布的外汇牌价采用的也是直接标价法。

间接标价法是指用一定单位的本国货币为标准折算成若干单位的外国货币。例如：1美元=102日元，对美国来说就是间接标价法。如果一定单位本国货币兑换的外国货币比原来少了，则称为外汇汇率上升，本币币值相对下降；反之，则称为外汇汇率下降，本币相对升值。目前世界上采用间接标价法的国家主要是英国和美国。

当旅游目的国的货币贬值、汇率下降时，旅游产品的卖价降低，旅游收入有可能减少，但与此同时，较低的旅游价格大大刺激了客源国的旅游需求，旅游收入反而会有所增加；当旅游目的国提高旅游产品的价格或本币升值、汇率上升时，虽有可能增加旅游收入，但也会抑制客源国的旅游需求，旅游收入反而会减少。

需要说明的是，汇率下调对旅行社、旅游饭店和旅游商店的影响有所不同。汇率下调后，可以吸引更多的旅游者，从而增加旅行社的收入，如果旅游社大幅度降低对外报价，互相削价竞争，加上出国推销成本和进口费用的上升，旅行社的实际收入就会减少。汇率下调会大大增加旅游饭店的进口费用和各项外汇开支，如果饭店能够适时争取客源，提高客房出租率， 适当调整人民币卖价，其收入就不会减少甚至还有可能增加。反之，旅游饭店的收入就会大 大减少。汇率下调对旅游商店的影响不大，因为旅游商品一般是在境内出售，汇率下调使本 币表示的商品价格下降，虽然利润下降，但销售量却会提高，薄利多销，同样会增加旅游收 入。

（三）通货膨胀　旅游活动是一种商品性经济活动，价值规律对它起着重要的调节作用。通货膨胀直接影响货币购买力，旅游目的国通货膨胀会使旅游者购买力下降，从而影响该国旅游人次和旅游收入；反之，客源国通货膨胀会促使居民出境旅游。例如：日本在80年代中期，由于巨额贸易顺差，导致日元升值，继而引起国内通货膨胀，日本政府为缓解国内经济局势，鼓励本国居民出境旅游。 规律：游客流在空间上随距离增加而衰减

旅行距离与旅游收入链长、收入点设置和收入量正相关

旅行距离与收入链的长度成正相关，距离越长，所涉及的旅游产业的要素就越多，旅游设计中的收入点就越多。所以长距离旅游者，特别是跨国旅游者对旅游目的地收入有很大影响。所以在旅游项目设计定位中，在资源与其他旅游产业配套要素允许的前提下，入境旅游者或长距离旅游者是目的地重要的潜在收入来源和重点营销的对象。

长距离旅游收入链长，带动效应大

长距离旅行中，航空是重要的收入点，所以针对长距离旅游，机场的建设是产业要素建设的重点

短距离旅游收入链较短 特别是城郊旅游的收入链最短，对产业要素影响较小 旅游中对饭店收入影响最大，对餐馆有一定影响

针对城郊旅游，正要的是度假休闲设施的设置，饭店和娱乐、游憩设施是收入链中的重点 出游时间长短影响旅游目的地的产业要素安排

旅游者的停留时间会在很大程度上影响每个旅游点的收入量，特别是对餐饮、住宿方面的影响，同时出游时间也会影响旅游者对交通工具的选择。 旅游景区性质对收入链中收入点设置和收入的大小有重要影响

综合性的旅游目的地景区与游线景点型景区的收入点和收入量也是不同的。综合性行旅游景区，作为旅游者目的地，满足旅游者吃住游娱购的综合需求，门票收入不一定是景区收入的主要来源，景区更多通过提供住宿、餐饮、娱乐、购物、景区内交通等获得综合性收入。而作为游线中景点型的景区，由于不是目的地，前后都有景点延伸，虽然一定程度上也有住宿、餐饮、购物等收入，但主要的收入来源还是门票和一定的娱乐。

旅游目的地型景区收入链最长 旅游产业配套设施全，收入点多

游线景点型景区门票、住宿、娱乐、餐饮、购物等

纯旅游景区 主要收入点：门票收入、游憩娱乐收入和部分餐饮、购物。 旅游者类型对旅游收入链和收入量有主观的影响，

旅游者类型对于景区的收入点设计也有较大影响。下面以商务旅游者、会展旅游者、观光旅游者和度假休闲旅游者为主要类型分析。

针对大部分观光旅游者，门票上的支出会超过其它类型的支出，餐饮和住宿也是较大支出，而其它支出则很少。作为度假、休闲旅游者，住宿和餐饮则是其主要支出，同时配套的游憩设计也是景区收入的主要来源，而门票和其它收入比例则比较低 旅游经验介绍：

⒈首先要确定本次旅游的出行方式，

也就是报旅游团还是自助游，或其他的出游方式，出国游最好是报旅游团，因为对国外的人文地理环境、语言、旅途住宿等都不甚了解，到了国外人生地不熟的旅游不方便，易出事。如果是国内游，时间充足的话，又想沿路线多游一些地方，不妨采取自助游的方式，

⒉挑选有信誉的旅行社

这一点很重要，旅游出行的好坏跟旅行社的关系很大，所以先要在各种报刊上找多家旅行社询问价格，索取行程表进行比较，因为虽然旅游路线一样，但各旅行社的费用、具体景点和承诺的条件都不一样，有时会有很大的差别。出行人数的多的话，可在费用上跟旅行社谈折扣。

在旅途中有信誉的旅行社是按行程表旅行的，对漏掉的景点应该及时向导游提出来，随时维护自己作为消费者的权益。

⒊出行前的准备

出行前要注意所要去的地方的气候温度，决定要带的衣物，如果是在夏季多带些替换的衣服，最好准备每天换一套，因为旅途中要频繁的换旅馆，洗的衣服不易干，，厚一些的衣服脏了只能带回家洗。

出国游还要准备拖鞋、洗漱用具、电器的插头等物品，插头最好是世界通用的，因为个各国家的插座不同，否则会延误你的相机等电器的使用。

出行时还要必备一些常用的药物以防不测，有些旅游景点较远偏辟，万一发生疾病可能买不到药，延误了治疗。

⒋其他旅途中的注意事项

跟团旅游要跟紧导游，遵守旅途中导游在个各景点规定的集合时间，不要被丢掉，尤其在国外。

在游览景点时要注意安全，要遵守导游强调的注意事项，以免发生意外。

找近几年影响中国旅游收入因素的数据

旅游业是对安全因素极其敏感的产业，尤其在发生美国“9·11”和印尼巴厘岛等一系列恐怖事件后，安全问题成为制约国际旅游业进一步发展的重要因素。

1、有利因素 （1）宏观经济持续增长、国民收入不断提高、收入分配格局逐步向居民倾斜以及由此带动的旅游消费升级为我国旅游业的发展带来了巨大的市场和发展契机。 《中共中央关于制订国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》明确提出“努力提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重”，2011年9月1日开始实施的《个人所得税法实施条例将个人所得税的免征额提高到3,500元/月，随着这些政策、法规的落实，我国居民的可支收入将稳步提高。保障和改善民生将是我国“十二五”期间的重要发展任务，政府支出中用于改善民生和社会事业的比重将进一步增加，社会保障制度覆盖面将进一步扩大，这也将有利于居民消费预期的形成，促进旅游消费需求的增长。我国人口基数大，随着收入水平的提高，人们的旅游消费倾向增加，再加上不同收入层次的居民旅游消费的升级，我国旅游业将迎来巨大的市场和发展契机。 （2）基础设施的改善使得旅游活动愈加便捷和舒适，交通等配套支撑体系不断完善，为旅游业提供更加稳固的发展基础。 随着国民经济的不断发展，我国基础设施尤其是公共设施不断改善，旅游目的地的易达性不断提高，旅游活动更加便捷。铁路方面，根据《中国铁路中长期发展规划》，到2020年我国将建立省会城市与大中城市间的快速客运通道以及四个城际快速客运系统，形成“四纵四横”的高速铁路基本框架，高铁覆盖全国90%以上人口；航空方面，根据《全国民用机场布局规划》，至2020年全国民用机场总数将达244个，航线也会大大增加；公路方面，根据《国家高速公路网规划》，我国高速公路网采用放射线与纵横网格相结合的布局方案，形成由中心城市向外放射以及横贯东西、纵贯南北的大通道，总规模达到8.5万公里，全部建成后将连接全国所有的省会级城市、城镇人口超过50万的大城市以及城镇人口超过20万的中等城市，覆盖全国10多亿人口；实现东部地区平均30分钟上高速，中部地区平均1小时上高速，西部地区平均2小时上高速，从而大大提高全社会的机动性，为人们旅游、休闲提供快速通道。 “十二五”期间，高速交通体系的初步建成大大拓展了游客出行距离和产业发展空间，加上水上交通、城市内部交通的发展，以及酒店数量的增加与服务的改善，使我国旅游业发展的配套支撑体系不断完善，各种发展大众旅游的条件正在成熟，发展基础逐步稳固。 （3）政治稳定、社会安定，为我国旅游业的可持续发展提供了重要保障。 旅游业是对安全因素极其敏感的产业，尤其在发生美国“9·11”和印尼巴厘岛等一系列恐怖事件后，安全问题成为制约国际旅游业进一步发展的重要因素。与不少国家和地区政局动荡、社会动乱、恐怖主义活动频发不同，我国政治稳定、社会安定，为旅游业提供了良好的发展环境。 （4）国家政策支持为我国旅游业的发展带来了新的重要机遇。 《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发[2009]41号）以及各省市区根据该意见精神出台的加快旅游业发展的政策性文件为我国旅游业发展营造了前所未有的良好环境。从宏观上说，“十二五”时期我国将坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针，促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动，由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变。《国民经济和社会发展第十二个五年规划（纲要）》明确提出“把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点”和“把推动服务业大发展作为产业结构优化升级的战略重点”，将积极发展旅游业作为建设现代产业体系的重要内容，同时将深化改革开放，保障和改善民生，加快收入分配调整。这一系列政策将推动我国旅游业的加快发展。 （5）以信息化为代表的科技进步以及现代商业模式的创新，将推动旅游业转型升级。 随着信息技术和知识经济的发展，用现代化的新技术、新装备改造和提升旅游业，正在成为新时期旅游业发展的新趋势。在这一进程中，科学技术不仅创造出大量新的旅游业态和新的旅游需求，引导新的旅游消费，还将极大地推动服务方式创新和商业模式创新。今后一段时期，信息技术将会更加广泛地运用到旅游业发展的方方面面。特别是正在推行的“三网融合”，将促进不同网络之间的信息兼容，实现网络资源的共享，这将在很大程度上改变传统的旅游消费方式、旅游经营方式和旅游管理方式，将推动旅游业向现代服务业的运行模式发展，推动旅游业转型升级。

欧美金融危机对中国旅游业的影响

次级贷引发的金融危机在美国政府接管了房利美和房地美两家贷款银行之后，又出现了雷蒙兄弟公司的破产、美林证卷公司被美国银行的收购，AIG公司被美国政府接管等。现在，摩根史坦利和高盛集团向政府申请转为传统银行，开始经营传统的个人储蓄存款业务。如今源于美国的金融危机席卷全球，各国尤其是欧洲均受到来自金融危机引发的经济危机。不仅如此，作为世界第四大经济体的中国也放慢了增长的脚步，随着出口增长下降，官方数据显示，中国的增长率在过去3个多月来放缓到9%，比去年的年增长率下降了1/4。国际劳工组织总干事胡安索马维亚10月20日预计，在2009年底之前，世界金融风暴及其对对实体经济的影响可能造成2000万人失业，全世界失业人数将从2007年的1.9亿上升到2009年底的2.1亿，他还认为危机的影响将是全球性的，受冲击的领域包括建筑业、金融业、服务业、制造业和旅游业。作为美国旅游业的天堂之称的夏威夷也遭受波及，夏威夷的两家航空公司因客源和信贷急剧萎缩而破产，从今年开始"挪威号"邮轮将原来运营的三条海上航线消减为1条。有统计显示，9月底以来，英国平均每5分钟就有1人宣布破产，每天有104户被迫变卖房产。

全球经济危机的影响已蔓延到亚太地区，随着增长放缓，旅游行业也开始面临压力。德勤会计师事务所昨天发布的最新分析显示，尽管各酒店在截至2008年8月的年度取得正增长，每间客房收入增长了13.2%，但酒店经营者在过去的几个月已开始感到压力。

根据万事达卡亚太区消费者信心指数，2008年第2季度的亚太区消费者信心指数为56.0，而去年同期为69.3。虽然这些数据显示消费者仍有一定程度的乐观态度，但随着过去几周金融事件的重大影响逐渐浮现，低迷的市场只会进一步恶化。金融危机、股市下跌对商务差旅预算构成重大影响，酒店在11月份议定2009年房价时将面临下调客房价格的压力。

国际航空运输协会报告称，继7月份国际旅客数量下降0.5%后，亚太地区航空公司8月份国际旅客数量再度减少了3.1%。

德勤全球旅游业、酒店业和休闲娱乐业主管合伙人AlexKyriakidis称：“亚太区并没有幸免于美国和欧洲的不明朗及波动的经济环境影响，尽管亚洲区的衰退被延迟了，但亚洲股票市场这个月的暴跌必会导致酒店业面临与美国和欧洲同业相同的压力。在美国和欧洲，每间客房收入增长率在截至2008年8月的年度已减缓到1.0%，而去年同期为12.6%。”

为应对目前金融危机可能给旅游业带来的影响，联合国世界旅游组织日前决定成立一个复苏委员会，为各成员国提供准确的经济形势分析报告并在建立响应机制上给予帮助。联合国世界旅游组织秘书长弗朗加利在会上说，以往的经验表明，旅游业具有很强的可恢复性，但在所有行业都受到影响的情况下，旅游业也不排除有下降的可能。该机构的研究表明，虽然在今年年初全球经济增长放缓，但第一季度全球国际旅游仍保持5%增长，只是从夏季开始在北半球旅游消费需求出现了下降的趋势，旅游企业也感受到了资金的紧张。 会议在分析了全球旅游业面临的形势以及所受的影响后指出，旅游市场将有下降的可能，但长期来看仍将保持增长势头。今年下半年以及明年上半年经济衰退带来的影响将会显现，消费者有可能削减旅行支出。该机构决定成立复苏委员会，为全体成员提供航空和客源市场最新的信息，以帮助他们采取必要的应对措施。据悉，联合国世界旅游组织还将于今年11月10日至13日在英国伦敦举行的世界旅游展上发表今年前9个月旅游分析报告和2009年全球旅游预测。

某大国对我国旅游业的影响~（论文）

目前美国次贷危机已全面爆发，不仅引发了全球金融动荡，而且开始对实体经济产生影响。随着股市暴跌和信贷收缩，投资者信心崩溃，许多发达国家和一些新兴市场国家纷纷陷入衰退，世界经济步入停滞甚至衰退的风险明显上升。

金融危机及其所带来的经济衰退必然会对我国入境旅游收入、旅游企业投资和国内旅游消费产生不同程度的负面影响。

首先，入境旅游可能滑坡。我国入境旅游客源主要来自于香港、澳门、台湾、韩国、日本、俄罗斯等周边地区和国家。目前香港、台湾、韩国、日本等均已深受冲击，股市暴跌，经济放缓。正如日前香港特别行政区行政长官曾荫权在其年度施政报告中所提到的，此次金融危机，其破坏力的深度与广度都远远超过了1997年的亚洲金融风暴。作为我国第一大入境客源国，韩国的经济也受到显著影响——韩国财政部10月6日发表的一份报告说，此次金融危机可能使韩国2008年经济增长率降至4.5%-4.9%以下（今年2月份就职的李明博政府在去年的竞选活动中表示要实现7%的经济增长率，但鉴于不利的经济形势，韩国政府不得不调低了目标）。我国第二大入境客源国日本的景气指数也持续恶化，股市暴跌，经济下滑。在远程市场方面，我国入境客源的主体是“西方七国集团”中的美国、英国、德国、加拿大和法国等国。目前这些国家股市低迷，企业投资缺乏信心，私人消费普遍缩减。在此背景下，无论是公务旅游还是消遣旅游都将受到影响，而这会在一定程度上会削弱奥运给我国旅游业带来的拉动效应，从而使得入境旅游增长放缓，甚至出现绝对量的减少。

其次，价格优势受到削弱。在国内经济持续衰退的情况下，美国政府大量发行美元借以刺激经济，从而导致美元大幅贬值。与此同时，金融危机使信贷紧缩问题严重危及欧洲，并拖累各国经济步入衰退，欧元、英镑贬值压力加大，人民币升值加速。根据中国外汇交易中心公布的数据，人民币兑英镑汇率中间价继8月14日首次升破1比13整数关口之后，于9月11日再破1比12关口，并在10月10日创出11.63新高；人民币兑欧元也在不断升值，10月7日创出汇改以来的新高，达到1比9.328。此外，人民币兑日元、港元等其他货币也呈现不断升值态势。尽管我国的金融体系所受影响相对较小，但人民币对美元及其他货币的持续升值，将削弱我国入境旅游长期以来所保持的价格优势。

再次，国内旅游支出消减。一方面，金融危机加剧了我国A股市场的下滑，使投资者资产缩水，减弱了部分居民的实际购买力。有人称“中国的中产阶级几乎在股市中被一网打尽”，股市调整的财富“负效应”将前所未有地显现，旅游、汽车等以中产阶级为主体的消费热点必将随之降温。另一方面，金融危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，也使得人们风险厌恶程度普遍上涨，对未来的就业状况和收入预期不甚乐观，当居民收入预期不佳时，首先压缩的就是旅游等非必需性消费。因此，国内旅游也会受到一定影响。

最后，企业融资趋于困难。目前全球金融体系处于动荡之中，银行不良资产大幅上升，为避免风险，银行普遍惜贷。与此同时，金融危机使“华尔街模式”受到严峻挑战，暴露了现代金融业在产品创新和市场监管等方面存在的严重漏洞，有鉴于此，我国政府必然会进一步加强金融监管，紧缩银根。在宏观经济政策方面，为防止经济过快下滑和物价过快上涨，中央提出了“一保一控”的宏观调控政策，一“控”就决定了货币政策短期内不可能明显放松。

即使不久前出台的“两率”下调，也仅仅是为了解决中小企业资金困难问题，对度假村、主题公园、旅游房地产等大型项目建设融资的影响极为有限。因此，受金融危机影响，此类企业融资将趋于困难。

总体来说，在消费方面，此次金融危机将给我国入境旅游和国内旅游带来一定的负面影响。具体到不同的行业和市场，其影响程度可能有所不同：就行业而言，酒店业、航空业受到的影响更大一些；就分层而言，定位于中、高端市场的企业所受影响更大，而低端市场影响相对较小。在投资方面，将导致大型旅游项目的融资更加困难。

尽管旅游业具有一定的恢复能力，但其敏感性有目共睹。从“911”、SARS到海啸、地震，皆是如此。一个值得注意的现象是，上述事件都曾引起了业界的普遍关注，而这一次席卷全球的金融危机至今尚未受到足够的重视。实际上，上述事件所影响的只是部分国家和地区，而且主要源于心理上的恐惧，而此番金融危机则是全球性的，而且主要是经济上的冲击。因此，相比前者而言，这一次金融危机给旅游业带来的负面影响也许会更加深刻、广泛和持久。对此，我们应有足够的思想准备和积极的应对措施，切不可心存侥幸或掉以轻心。