一、山东文旅2021
多措并举挖掘文旅消费潜力。积极服务和融入新发展格局，统筹疫情防控和文旅行业复工复产，实施消费促进行动。成功举办2021山东省 旅游 发展大会、中国国际文化 旅游 博览会、国际孔子文化节（尼山世界文明论坛）等重大活动，对于克服新冠肺炎疫情影响、有效提振市场信心和消费者信心、提升“好客山东”美誉度，产生重要推动作用。创新举办第五届“山东文化和 旅游 惠民消费季”，发放惠民消费券1.52亿元，直接带动消费6.02亿元，间接带动消费119.13亿元。持续推进国家级文化和 旅游 消费试点市、国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区创建，3市被命名第二批国家级文旅消费试点市，全省国家级示范试点市达7个，居全国第一；6个区入选第一批国家级夜间文旅消费集聚区，居全国第一。开展2021“山东人游山东”“百场红色自驾游”“好客山东游品荟”“好客山东•乡村好时节”主题营销推广等特色活动，持续释放文旅消费潜力。2021年全国文化和 旅游 消费培训班在山东举办。预计2021年全省接待国内游客7亿人次，国内 旅游 收入7750亿元，同比分别增长21%和29%，分别恢复到疫情前2019年的75%和71%。
提升文旅产业发展质量。一是强化政策拉动。出台关于促进文化和 旅游 产业高质量发展的若干措施、关于加快推进文旅重点项目建设扩大有效投资的若干措施、加强金融支持文化和 旅游 产业高质量发展的若干措施等政策文件。二是开展省级全域 旅游 示范区创建。评定推出第三批12家省级全域 旅游 示范单位。三是推进精品景区建设和度假区规范化发展。推动微山湖 旅游 区5A级景区创建，目前省级已完成初评并报文化和 旅游 部申请验收。指导青岛奥帆 旅游 区5A级景区创建和荣成好运角国家级 旅游 度假区创建工作，提升泰山等重点景区管理服务。修改印发《山东省 旅游 景区质量等级管理办法》，以省政府名义印发《山东省省级 旅游 度假区管理办法》。新增4A级景区18家。四是大力发展红色 旅游 。举办2021中国红色 旅游 推广联盟年会活动。3条线路入选全国“建党百年百条精品红色 旅游 线路”。五是实施乡村 旅游 精品工程。公布了285个景区化村庄和60个山东省乡村 旅游 重点村。7个村庄、3个镇街入选全国乡村 旅游 重点村镇，入选数量分别居全国第一、二位（并列）。在全国率先开展民宿集聚区创建，公布创建单位34个。六是实施“文旅+”工程。出台各类规范标准，康养 旅游 、工业 旅游 、 体育 旅游 、研学 旅游 等新业态发展势头良好。七是创新推动数字文化及园区（基地）发展。成功举办数字文化创新创业大赛，30个项目获评一二三等奖和优秀奖。建立文化产业新兴业态企业库。扎实做好文化产业示范园区（基地）管理。开展动漫企业认定年审和奖项申报工作。
抓实重点文旅项目建设。加大文旅项目和企业扶持力度，121个项目纳入省级重点项目库，预计全年完成投资428.7亿元。在文化和 旅游 部评定的2021年“一带一路”文化产业和 旅游 产业国际合作重点项目中，我省入选3个（全国共18个），列全国第一。山东省 旅游 发展大会现场集中签约4个重点文旅项目，签约总额达635.4亿元。举办知名文旅企业家山东行暨威海文旅产业招商推介大会，完成5个文旅项目签约，总投资超过100亿元。推进纾困政策落实和企业创新发展工作受到文化和 旅游 部通报表扬。
培育壮大市场主体。给予5个精品 旅游 产业集群500万元、3个文化创意产业集群310万元资金支持。4家经济 社会 效益突出的龙头企业获得省财政800万元增量税收奖励。认定第六批山东省重点文化产业园区15个。引导旅行社转型发展，开展 旅游 服务质量保证金履约保证保险试点工作。对全省150多家星级饭店开展评定性复核，对50家星级饭店予以摘牌取消星级处理。目前全省星级饭店492家，数量居全国第三。连续四年实施 旅游 饭店服务质量 社会 化监督工程。
加强“好客山东”品牌宣传推介。将“好客山东”品牌纳入央视2021品牌强国工程，开展“联合推介、捆绑营销”。强化省内宣传，在山东卫视黄金时段播出“冬游齐鲁”“仁者乐山”宣传片，做好高铁、航空等在途媒体宣传推介工作。成立山东铁路文化 旅游 联盟，共同推动“铁路+文旅”产品升级。联合央视频开展“慢直播网上游山东”活动。牵头成立中国 旅游 新媒体推广联合体，山东省新媒体综合传播力指数持续位居全国首位。创新开展海外市场宣传营销，拓展海外线上宣传营销渠道，举办“好客山东过大年”与海外民众云端相约、“2021卢森堡•中国山东文化年”“中韩文化交流年——鲁韩交流周”“日本•中国山东文化月”等活动。继续实施“孔子文化和 旅游 大使”计划，招募“孔子文化和 旅游 专家”“孔子文化和 旅游 使者”，总数达23000余名。
二、2022淄博文旅惠民消费券怎么使用
2022淄博文旅惠民消费券怎么使用
2022淄博文旅惠民消费券怎么使用，消费者无论在线上平台消费还是在线下实体店消费，在平台领取省级消费券后，均需通过线上平台完成下单并支付。2022淄博文旅惠民消费券怎么使用。
2022淄博文旅惠民消费券怎么使用1
2022第六届山东文化和旅游惠民消费季消费券使用流程：
第一步：在领取消费券后，在消费券领取页面的下方，可以点击商家进店，选取购买商品。
第二步：在购买【景区、酒店和民俗产品】，进入结算页面时，需要选择政府券，才能对最后结账金额进行减免。
第三步：点击【文化商家】的时候，页面会直接跳转到”云游齐鲁lite”微信小程序，这时用户需要进行身份授权登录操作。
第四步：选择想要购买的相对应的商品，购买支付即可。
为更好地促进文化和旅游消费，“齐鲁书香节”活动期间，淄博市文化和旅游局发放图书报刊定向消费券，满足广大读者的购书需求，推动全民阅读。
据了解，第二批消费券20万元将于8月23日上午10点通过“云游齐鲁”平台进行发放。消费券面额分别为10元、30元、50元、100元。
适用范围为张店博悦书店、张店知了书店、淄博科育文化传媒有限公司、鲁中传媒、朗月图书、艺海书店、高青新华书店、淄博市新华书店中心书城、新华书店博山店、淄川新华书店、山东新华书店集团有限公司沂源分公司、山东新华书店集团有限公司周村分公司、北斗书店、桓台县新华书店、临淄新华书店、星河书店。
市民需打开“云游齐鲁”微信小程序或下载“云游齐鲁”APP，点击首页“第六届山东文化和旅游惠民消费季”宣传图进入“领券中心”，找到“淄博市定向券-图书券活动”领券。页面效果以“云游齐鲁”平台实时显示为准。
2022淄博文旅惠民消费券怎么使用2
第六届山东文化和旅游惠民消费季消费券定向券：
定向券可用于购买定向活动上销售的产品。
PS：我也将持续跟进淄博哪些活动可以使用定向券。
山东省文化和旅游惠民消费券可在购买景区门票、旅游线路、星级酒店、星级民宿、图书报刊、影视音像、数字文化、文创衍生、文化娱乐、传统工艺、艺术培训、文化用品、文化体验、文艺演出产品时享受优惠。
面额设置： 本次消费券设10元、20元、50元、70元、150元、200元等不同面额，消费季期间每位消费者领用省级消费券额度上限为500元。
领取方式： 消费者打开云游齐鲁小程序或APP，进行实名注册和认证，登录后，点击首页导航图片，进入领券中心，即可领取消费券。领取成功后，可在“我的.卡券”内查看，消费券有效期为72小时。消费者可选择活动专区中相应的商户，点击进入商家首页，即可选择商品下单购买。在支付环节，可使用已领取的消费券进行抵扣。
温馨提示：
消费者无论在线上平台消费还是在线下实体店消费，在平台领取省级消费券后，均需通过线上平台完成下单并支付。
因系统故障、电力或通讯中断、网络异常等不可抗拒因素导致省级消费券无法使用时，合作单位应及时向消费者说明情况并提供相应帮助。
消费者有权监督合作单位的服务质量，并对不良服务行为进行投诉举报，举报服务电话：0531-51791735。
2022淄博文旅惠民消费券怎么使用3
2022年第六届山东文化和旅游惠民消费季消费券领取流程：
第一步：可以在小程序或者APP领取，即先在微信搜索 ”云游齐鲁“小程序 ，或者下载 ”云游齐鲁“APP 。
第二步：进入”云游齐鲁“小程序或者APP后，点击【我的】进行注册登录，未实名认证的用户需要实名认证。
第三步：登录并实名认证后，进入首页，点击惠民消费券banner专区进入领券中心，选取“第六届山东文化和旅游惠民消费季”活动。
第四步：在领券专区领取相应面额的惠民消费券就可以啦。
2022年淄博市文化和旅游惠民消费季以“文旅惠民 品游淄博”为主题，精心设计了“畅游淄博·约惠文旅”“齐品淄博·手造创新”“艺动淄博·悦享盛宴”“品鉴淄博·文化润城”“夜游淄博·魅力鲁中”“青春淄博·潮玩文旅”“云游淄博·智慧文旅”七大主题活动，届时将为广大市民游客朋友们奉上精彩纷呈的文旅大餐。
今年，淄博市文化和旅游局积极落实财政引导资金300万元，用于发放文旅惠民消费券。6月2日上午9点，将通过“云游齐鲁”平台发放首批文旅消费券20万元，面额从10元至100元不等，每名消费者领取消费券上限为300元，先到先得，先领先用。截至目前，全市共有入驻“云游齐鲁”平台文旅企业、商户105家，涵盖景区、酒店、旅行社、图书报刊等多种文旅业态。
三、一部手机游山东！2020年山东文化旅游工作这样干
14日，2020年山东省文化和 旅游 工作会议在济南召开。
山东省文化和 旅游 厅厅长、省文物局局长王磊在会上表示，山东省文化和 旅游 厅将以融合发展、高质量发展为主线，2020年积极培育文化创意、精品 旅游 产业“雁阵形”集群和集群领军企业，加快培育文化 旅游 新业态，联合有关部门开展工业 旅游 、中医药 健康 旅游 、研学 旅游 、 体育 旅游 示范基地的创建评定， 探索 推动数字文旅产业创新发展，完善智慧文旅体系，促进“好客山东、智游齐鲁，一部手机游山东”建设。
文旅融合新风尚
灯光秀、无人机表演、礼乐演出……夜间游正拉动曲阜文旅融合发展。
“尼山圣境将传统文化与现代光影技术巧妙结合，让几千年的传统文化 时尚 起来，作为文化夜游的最大亮点之一，光影水幕依托 科技 艺术，以天为幕，将音乐、喷泉、激光、水雾等完美融合，炫美呈现出音乐与喷泉交响、激光投影与烟花表演共舞的奇幻情境、立体景观。”14日，曲阜尼山文化 旅游 投资发展有限公司董事长吴国平表示，曲阜尼山圣境从平凡小山村到世界级文旅圣地的华丽蜕变，就是利用文化跨界，讲好中国故事，激活了 旅游 资源。
“通过实施景区和度假区动态管理、打造红色 旅游 精品线路等举措，山东不断丰富文化 旅游 产品有效供给。”王磊表示，为激发文化和 旅游 消费潜力，山东2019年开展了第三届文化惠民消费季、“冬游齐鲁——好客山东惠民季”“山东人游山东”等活动，研究制定“一部手机游山东”智慧文旅工程建设方案，打造山东智慧文旅信息公共服务体系，积极推进全域 旅游 示范省创建。
王磊介绍，2020年山东将按照“两极带动、双轴支撑、五带隆起”的空间布局，精心培育打造“15条经典文化 旅游 线路”和“54条主题特色线路”，将山东省各大景区景点、度假区、特色小镇、 旅游 特色村串珠成线，连片成面，集中打造；以“六好”为引领，举办山东省非遗+ 旅游 文创大赛，培育一批非遗主题 旅游 、非遗研学 旅游 精品线路，推出一批非遗 旅游 体验基地，推动有条件的文博场所接待游客，纳入重点精品 旅游 线路。
智慧创新新业态
近日，在济南市玉函银座店内，通过“快闪”方式展开了一场老字号及非遗技艺互动及产品惠民特卖活动。老字号及非遗企业的匠心优品以短时间、最经济的方式进入老百姓生活当中，提升老字号品牌影响力，增强年轻消费人群对老字号产品的消费黏度，让济南市民一站式购齐物美价廉的地道年货，热热闹闹过大年。
山东省老字号企业协会轮值会长、济南超意兴餐饮有限公司董事长张超认为，“老字号+文创”是重振老字号的良方之一，故宫文创产业的成功，让人们看到文创重振传统文化的巨大作用。山东文旅相关的品牌以及老字号也积极顺应市场形势变化，加大创新力度推陈出新，用新产品、新业态吸引和打动消费者，为传统产业和产品注入新的活力，以此来振兴品牌。
作为北方的海滨 旅游 城市，日照市以会展业作为发力点，通过举办会展活动拉动人气，改变了以往“夏天火冬天冷”的 旅游 局面。青州古城大力发展夜经济，通过户外与室内结合、延长夜间灯光开启时间等手段，让古城焕发出了不一样的夜风情。
在东阿县，每天都能看见载着全国各地游客的大巴车接连不断地开进阿胶世界景区，以“阿胶”为主题的中医药 养生 之旅，正吸引越来越多游客前来游览体验。东阿阿胶博物馆馆长尹杰表示，把品牌蕴涵的传统文化变成可持续发展的增长引擎，就要有产业概念，目前他们也在积极深入挖掘阿胶大产业，打造文化 旅游 集群，以此带动周边的其他产业并行发展。
据了解，2019年，山东坚持“大格局、贡献度、内涵建设、融合发展”四大理念，文化和 旅游 工作焕发新生机，激活新动能，产业发展提质增效。去年山东文化创意和精品 旅游 产业在建项目1280个，预计完成投资2613亿元，同比增长2.03%。山东文化创意产业8个签约项目借助儒商大会累计完成投资30.15亿元，精品 旅游 产业10个签约项目累计完成投资66.24亿元。同时，山东还建立了132个文旅项目招商引资云平台推荐项目，组建文化 旅游 重点项目库，改造升级重点文化产业项目库。
四、济南消费券在哪里领取？
山东省航空、旅游企业联起手来，免费发放总值1000万元的旅游消费券和国内机票消费券。
从3月 20日到4月 30日，济南机场、东方航空、山东航空国际旅行社三家企业，联合向社会发放总面值达 1000万元的消费券。每人限领一套，每套总价值100元，分为两张，一张旅游消费券，价值80元，一张国内机票消费券，价值20元。据悉，他们在济南设立 4处领取点，人们需凭身份证、暂住证领取。详情可以拨 打 9 6 8 8 8 咨 询 ，或 者 到 网站了解。
“此次发放的航空旅游消费券，在省内是独树一帜的。”省旅游局副局长王元生表示，把航空产品和旅游产品结合在一起，是全新的消费券模式，和单纯发放的景区门票相比，功能更多，使用也更便利。
值得注意的是，这些消费券是折扣之后的“二度优惠”。举例来说，山东航空国际旅行社推出的“三亚五星经典纯玩五日游”，成人价格为2310元，如果打8折，就成了1848元。然后，价值80元的旅游消费券再发挥作用，最终价格就是1768元。
五、“好客山东”这块招牌，为何越来越靓？
从2007年起，一句“好客山东欢迎你”，便深入了每个国人的心中。“好客山东”是山东 旅游 品牌的口号，高度概括了山东文化，是“有朋远方来，不亦乐乎”最恰当的现代注解，洋溢在游客醉情于齐鲁山水的效果中，体现在好客山东人质朴、热情、豪迈的风土人情里。
近年来，山东省文化和 旅游 系统不断创新发展理念，融合文旅资源，出台惠民举措，凝心聚力推动文化和 旅游 高质量发展，取得了斐然的成果。据相关数据，2017年至2021年，山东全省共接待境内外游客38.9亿人次，实现 旅游 总收入4.4万亿元。随着山东文化和 旅游 系统继续以激活创新潜能为手段，以精品意识为引领，不断推动文旅产业提质增效、赋能升级，在加快文化 旅游 强省建设、推动文化和 旅游 业高质量发展上迈出了新步伐。
革新开发模式，引导再塑文旅产业优势
山东省第十二次党代会提出，塑造文旅产业新优势。塑造文旅产业新优势需要提升文旅资源、创新开发模式，而构建文旅新产品供给格局、激发文旅消费潜力、推动区域 旅游 发展等一系列具体践行措施，则离不开一系列新政策、新举措的保驾护航。近年来，山东省将推动文化 旅游 产业创新的着眼点锚定加快市场培育、扩大优质文旅产品供给，坚持以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民群众对 旅游 休闲的新需求为出发点，通过理念、模式、路径等系列创新，推动文化 旅游 业态高质量发展。
在持续推进精品 旅游 景区建设方面，山东省积极开展景区产品提升行动，推进国有景区改革，打破门票经济依赖，推动景区创新推出一批主题 娱乐 、剧本杀、沉浸演艺、研学产品和数字文创。同时，为扩大有效需求、加快 旅游 市场回暖，山东省大力推动景区有序恢复开放、国有景区门票优惠，2022年6月1日至9月30日，山东国有A级 旅游 景区首道门票实行不低于5折的降价优惠，青岛、济宁、日照、德州等市实施国有景区首道门票免费，此举增加了景区人气，提振了消费信心，带动了 旅游 市场复苏，有效激活了 旅游 消费潜力。
围绕“乡村游”这一重点领域，山东也推出了系列积极举措。山东省在全国率先开展 旅游 民宿集聚区创建工作，发布《 旅游 民宿集聚区创建导则》，聚力打造“乡村好时节”品牌IP，依托“二十四节气”蕴含的民俗文化、农耕文化、乡土文化，在全省16市因地制宜举办登山节、开海节、音乐节等重点活动，丰富乡村 旅游 特色产品，培育乡村 旅游 精品线路，拉动乡村 旅游 消费，满足群众美好生活新需求。
此外，山东文化和 旅游 系统以便民、利民、惠民为抓手，通过文化惠民、营销推介等，进一步释放文化和 旅游 消费潜力。6月2日，第六届山东文化和 旅游 惠民消费季启动，“消费季”期间，山东集中发放文旅惠民消费券补贴文创产品、 旅游 景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等等消费带动作用强、市场化程度高的文旅产品，聚焦文化创意、休闲 旅游 、精品演艺、数字文旅四大消费板块，通过“线上+线下”“专题+专区”相结合的形式，组织开展各类主题活动，通过大力实施消费促进行动，形成消费者及企业等多方共赢、推动文化 旅游 高质量发展的长效机制。
放大宣传声量，扩大文旅品牌世界影响
面对疫情影响下 旅游 业向休闲度假和综合性产业时代的转型发展，山东下好“先手棋”，通过活动引领不断加强文旅产品策划，为“好客山东”品牌持续注入优质内容的同时不断加强宣传推广创新，放大山东文旅宣传声量，提升“好客山东”品牌的传播力和影响力。
山东省在持续创新塑造 旅游 新产品的同时，坚持以 旅游 产品研发和推广为抓手，对接文旅消费需求热点，为积极顺应疫情常态化防控形势，立足省内游、市内近郊游等短途 旅游 市场，创新全省优质文旅产品发布机制，山东省发布全省优质文旅产品推广新平台“好客山东XIN体验”。与之相伴随的，“好客山东”新媒体矩阵持续发力，多样化、多载体对全省文旅资源进行宣传推广，打造#好客山东XIN体验##山东手造##红动齐鲁强国有我#等多个热门话题，以新媒体和网络宣传为支点，不断放大“好客山东”宣传声量。
同时，山东省实施“好客山东”品牌商标赋能全省文化和 旅游 产业高质量发展行动计划，通过免费商标授权，加强“好客山东”品牌与文创、非遗、乡村振兴等融合发展。开展“好客山东”联名款文创和 旅游 商品遴选工作， 探索 “‘好客山东’+文创、 旅游 商品”发展模式，立足品牌文创打造，持续提升“好客山东”品牌价值。
加强行业引导，金融创新破除发展桎梏
面对省内蓬勃兴起的文化 旅游 发展势头，为进一步优化了市场环境，规范了市场秩序，保护 旅游 者合法权益，全面提升游客满意度，近年来山东通过推进一系列行业信用建设、推动 旅游 民宿等级评定工作等创新性举措，不断推动文旅行业的高质量发展。
山东省先后出台了《山东省省级 旅游 诚信先行赔付金管理办法》，在全省范围推行 旅游 诚信先行赔付金制度；编制了《山东省文化和 旅游 市场信用管理办法》，初步确立以信用为基础的文化和 旅游 市场新型监管机制；依托“好客山东网”搭建智慧文旅平台，归集文化和 旅游 行业市场主体及其从业人员信用信息记录和信用档案，完善信用信息数据资源，实现信用信息共享；积极组织开展信用建设和信用监管试点示范，拓展信用应用场景， 探索 开展信用经济发展试点工作。
与此同时，为塑造行业标准，创新推动 旅游 民宿等级评定工作。山东省召开全省 旅游 民宿星级评定推进会，下发《关于推进山东省 旅游 民宿星级评定工作的通知》，科学合理界定星级 旅游 民宿准入条件，修订完善 旅游 民宿评定标准。进一步推动了 旅游 民宿高质量发展，既满足了市场需求，又帮助企业在疫情防控常态化下纾困解难，为乡村 旅游 提质升级和乡村文化振兴持续助力。
新冠肺炎疫情使文旅行业遭受重大损失，面对企业普遍面临营收骤减、亏损严重、资金链断裂等问题，山东省不断强化与金融部门联动，汇聚金融合力，支持文旅企业纾困解难，助推文旅产业恢复发展。
一方面，加强部门协作、开展专项行动，解决文旅企业融资难的问题。疫情发生后，山东省各部门与各金融机构建立金融支持文旅产业高质量发展联动机制，在首贷培植、金融辅导、普惠金融、融资担保、专项债券、消费升级等方面支持文旅企业纾困发展；开展“金融诊疗助企专项行动”“文旅企业金融辅导攻坚行动”“债券发行双百攻坚行动”等活动，推进普惠小微企业信用贷款支持计划在文化和 旅游 领域落实，切实解决文旅企业融资难、贷款难的问题。
另一方面，强化政策引领、创新金融产品，精准服务文旅企业。山东省文化和 旅游 厅联合省发展改革委、省财政厅及金融部门先后制定印发《关于金融促进文化和 旅游 产业发展的实施意见》《加强金融支持文化和 旅游 产业高质量发展的若干措施》《山东省促进服务业领域困难行业恢复发展的实施方案》，从加大信贷支持、推动金融服务创新、健全银企对接机制等方面，形成“11+13+5”金融助力文旅企业政策包，印发解读手册，开展媒体宣传、专家解读；推出“文旅振兴贷”产品，包括文旅融贷、文旅易贷两类产品，能够同时满足大中型企业及旅行社、民宿等小微企业不同的融资需求；积极引导各市因地制宜推出不类型的金融支持产品，结合本地特点，坚持因势利导，推出差异化金融服务， 探索 政府债券、产业基金等多途径融资渠道，采用贷款贴息等方式支持文旅企业纾困发展。
即将于6月26日至27日举办的2022山东省 旅游 发展大会，将组织中外文化交流中心文旅研修基地揭牌、中外文化交流中心与山东省文化和 旅游 厅签订战略合作协议、文旅重点项目签约、“百亿惠千企”金融支持文旅行业发展专项行动启动、授牌表彰等活动，“好客山东”这一金字招牌正越擦越靓。
六、山东：携手线上平台 助推文旅高质量发展
过去两年多，疫情的爆发曾让 旅游 线下市场短暂停滞甚至停摆， 旅游 行业受到不同程度的影响。在疫情常态化的当下， 旅游 市场不断出现一些新变化。为适应这种新变化，山东省文旅厅与国内头部线上平台合作，一方面通过打造高质量 旅游 产品、发放文旅券激发居民消费热情;另一方面通过开展多种营销活动持续扩大品牌声量。借助“产品”与“营销”双管齐下，山东 旅游 市场走出了一条文旅融合发展新路子。
旅游 大省在线“转身”
疫情的发生不可避免地影响到山东线下 旅游 市场的发展。疫情发生后，山东省文化和 旅游 厅第一时间就开始利用新媒体端的优势，在全国率先搞起了在线直播，利用“云 旅游 ”的方式来宣传推介“好客山东”，线上成为“好客山东”营销宣传的另一个“主战场”。
山东是孔子的故乡， 历史 文化气息浓厚，再加上海洋、森林、冰雪等 旅游 资源丰富，海洋 旅游 、生态 旅游 、冰雪 旅游 近几年发展快速，丰富的 旅游 资源成为山东发展线上 旅游 的“底气”。
事实证明，顺应风口上的在线 旅游 热潮，山东的在线 旅游 市场发展较为快速，取得了不错的成绩。据统计，2021年，仅在携程平台，山东省在线 旅游 人次同比2020年同期增长36.51%，恢复至疫情前2019年同期91.12%。2021年在线 旅游 总收入同比2020全年增长39.79%，恢复至疫前2019年同期的78.47%。山东在2021年的度假和酒店产品的人均消费已经超过2019年同期水平。
其中，携程数据显示，从产品消费人次看，酒店、其他(包含 美食 、购物、周边游等产品)、机票、门票为山东在线 旅游 主要业务来源，其中酒店业务2021年占比66.27%，同比2019年同期增长13.94%。
优秀的在线 旅游 成绩背后，是山东省文化和 旅游 厅与以携程为首的在线 旅游 平台合作，推进文旅消费向数字化、智慧化发展，加强 科技 赋能，促进当地文旅产业高质量发展的努力。
高质量 旅游 产品“引客来”
疫情常态化，让 旅游 市场出现新变化，家庭自驾出游开始受到越来越多人的欢迎。为应对疫情突袭，完善自身 旅游 产品，2020年起，山东省文化和 旅游 厅与携程合作，重点培育周末游、亲子游、近郊游等主题产品线路，推出系列宣传推广内容，助力“好客山东”开展品牌形象建设。
在 旅游 产品方面，针对度假需求上升，和消费客群个性化、追求高品质的特点，山东文旅产品研发思路从传统的以景区为核心向以酒店、民宿等为核心转变。“千年传承，鲁之大雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”，可以体验孔府菜传承人定制欢迎晚宴;“青城时光，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”等面向出境回流国内的中高消费人群，推出专属讲解、私属游艇、定制海鲜宴等高端定制化产品，满足其小众、定制、品质、私享的需求……针对不同主题，通过结合特色文旅资源，山东省文旅厅联合携程打造的一批滨海休闲、游艇度假、自驾、温泉、滑雪等高品质、高附加值和高生态质量的山东 旅游 产品，成为线上的爆款产品。
具体承担山东 旅游 产品研发与推广工作的山东省 旅游 推广中心负责人表示，这些高品质 旅游 产品与之前相比有三种转向——一是从平价的、大众化的向品质化的、个性化的 旅游 产品转变，二是从游览观光型向休闲度假型、深度体验型的 旅游 产品转变，三是从资源导向型向市场导向型的 旅游 产品转变。
为刺激线上文旅消费，在线上形成全省共促文化和 旅游 消费的良好氛围，2021年，山东省文化和 旅游 厅还联动全省16地市，连同携程推出多种文旅券，取得不错的市场反响。
在线营销扩大品牌声量
2021年夏，山东省文化和 旅游 厅策划“Z世代山东打卡季”，招募十位 旅游 垂直领域网红达人来山东开展主题旅行打卡并通过微博话题、图文攻略、短视频等“种草”山东新玩法，活动总曝光量超1.32亿;9月，山东推出30条全省自驾精品线路，集合172个自驾 旅游 点、56个自驾露营地在百度、高德、腾讯三大地图上线，直接触达自驾游客群，实现精准营销……借助新媒体和网络平台，山东省文化和 旅游 厅充分利用线上优势，通过多个在线营销活动，不断扩大“好客山东”品牌传播声量，有效提振文旅市场。
进入2022年，山东 旅游 的新媒体宣传依然处在不断创新的路上。春节前，山东省文化和 旅游 厅推出29个“山东人文 探索 之旅”，通过好客山东网、官方公众号等方式进行线上推广;伴随冬奥来临，山东省文化和 旅游 厅从2021年12月至2022年2月，在全省广泛开展“精彩冬奥会 齐鲁冰雪游”系列活动。这些活动不仅取得了良好的 社会 效果，也让参与的文旅企业取得了实实在在的经济效益。
据了解，下一步，山东将继续发力完善高品质 旅游 产品，上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品，拟邀请国内重点旅行社及OTA的 旅游 产品研发团队分批入鲁踩线，整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源，面向不同市场、不同客群，设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品，这些产品将于5月发布。
另一方面，山东还积极推动相关渠道转化上架，大力丰富沿黄、沿海 旅游 产品供给。通过举办“好客山东网红打卡黄河/海洋季”主题活动，重点围绕黄河、海洋 旅游 资源及产品，邀请百名网络大V以黄河、海洋为主题，进行线下采风及优质内容创作，利用携程、腾讯、小红书、抖音、新浪等平台进行线上推广。
“好客山东欢迎您”从来不是一句简单的口号，从2020年至今，这句话已经被山东省文化和 旅游 厅用高质量的 旅游 产品落在实处，对山东这个传统的 旅游 大省来说，手握“产品”与“营销”两大法宝，“好客山东”的金子招牌将成色十足。(通讯员 保雪菲)
