一、标志设计中如何体现中国传统文化内涵?

你是要写论文吧.晕倒.

中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的但是，有人说中国传统文化已经是 “夕阳文化”，只能当作是古董或是文物而珍藏起来，对于这种观点我有不同的看法，

中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中，标志设计就是其中之一。

相信大家对标志并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视，因此近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。

可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢？当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。

中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案（图2），寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展，该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感，可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。

北京王府饭店的标志也是此类设计的佼佼者。王府饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中间的“王”，既是五府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。（图3）

在标志设计中融入传统文化，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，而最能形象生动表述出这一哲理的，则要算“太极图”——阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝，两条鱼的外边是为正圆（图4）。通过这个“太极图”，祖圣和先贤给我们讲述了这样一个道理：在一个统一体之中，凡是有利于对方的，便有利于整体的和谐统一，也就必然反过来有利于自身，这个“太极和谐原理”，无论个人之间、家庭之间、民族之间、国家之间乃至人类与自然之间，都是广泛适用、概莫能外的。而在设计这个概念中，我们则把这种形式称之为“互让”。也正是因为这个太极图所蕴含的深刻意义，联合国选定中国传统太极图案作为2001年8、9月间在南非举行反对种族歧视世界大会这一盛会的会徽。设计者对太极图案进行了艺术加工，将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡，象征着各国人民虽然种族、文化及地域不同，但在这个世界里他们却能取长补短、和睦相处。这个标志，不仅是把中国文化推向世界，更重要的是把中国一向主张和平共处的原则和团结友爱的民族精神向世界传播。

现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。（图5）

正式的标志更为出色，这个标志名为“中国印·舞动的北京”，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，传达和代表了三层含义：一是以中国传统文化汉字印章作为标识主体图案表现形式，选用中国传统颜色———红色作为主题图案基准色，体现了中国文化的特点，代表着民族与国家，代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字，又似舞动的“人”张开双臂，充分反映了古老而又充满现代气息的中国，传递着友好、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形，充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为主体和健康向上的精神，充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。国际奥委会主席罗格也赞不绝口，称其“既展现了中国的历史和文化遗产，又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。（图6）

其实诸如此类的设计还有很多，比如中国人民银行标志（图7）中所采用的中国古代刀形钱币；港龙航空公司标志（图8）中的象征着生气勃勃、飞黄腾达的龙的造型图案等等，都深为人们所熟知并喜爱。仅是在标志设计这个的小小空间里，我们都能体会到传统文化给我们带来了多么巨大的创作动力，更何况在现代其他各种文化艺术领域之中，这样的例子是不胜枚举的。所以说，传统并不等于过时，传统文化也不会如日落西山而光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈出新，古为今用并且发扬光大。我们不能只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能视之如敝履，犹恐扔之不及，我们需要的是弘扬中国传统文化，为了实现这个目标，我想作为每一个从事艺术设计的工作者都应该尽我们最大的努力去担负起这一份责任。

二、旅游logo设计的原则

由于旅游logo标志首先是一种logo标志，所以它的设计应该遵循标志设计的一般原则，但同时，由于旅游标志的对象--旅游产品（旅游地）的特殊性，所以旅游标志的设计还应该坚持自己的特殊原则，这些原则主要表现在以下几个方面：

1、突出主流元素原则

如前所述，旅游产品（旅游地）的最大特点就是其综合性和复杂性，对于旅游产品来讲，这种综合性表现在？任何一个旅游产品都是由众多的景点、景区及其它设施相综合而构成的。对于旅游地来讲，任何一个旅游目的地都是由众多的旅游景点、各种服务和接待设施等相综合构成的。而根据标志设计的简明原则，小小的标志不可能面面俱到，只能提炼其相对能表现该种旅游产品（旅游地）的主流元素加以表现。

2、突出知名元素原则

旅游产品（旅游地）的综合性，决定了这些组分当中存在着相对比较知名的元素，由于旅游标志的主要目的是宣传和标识旅游产品（旅游地），所以，借助于其中的知名元素能极大地提高旅游标志的这种作用和功能。突出主题的旅游画册简约设计作品分享。

3、突出地方风景特色和历史文化特色原则

旅游者出游的目的多种多样，就当前而言，欣赏异地的特色风景和感受异地特殊文化是大众旅游最为重要的目的。而对于旅游目的地来说，任何旅游产品（旅游地）的产生都是建立在当地旅游资源的基础之上，而这种旅游资源又是在当地特殊的自然及人文环境下，经过一定的历史时期而形成的'，具有当地特殊的自然环境和文化特色。但由于旅游资源的不可移动性，建立在此基础上的旅游产品（旅游地）被深深地打上了当地自然风景特色和当地历史文化特色的烙印，同时，也正是由于这些烙印，才导致了其对异地大众的强烈吸引力，进而产生旅游这种社会经济现象。

4、大众性原则

当今社会，旅游已经由过去的奢侈品转变成为一种大众的生活方式，因为当前学生旅游和农民旅游在旅游构成中，已经占有不可忽视的比重。旅游的大众化要求广大的旅游工作者在运作旅游市场的过程中，在其工作的方方面面都要考虑到其消费群体的大众性。而这对作为标识旅游产品（旅游地）和宣传旅游的重要工具的旅游标志的设计来说，就要考虑到旅游消费群体的各个层面：既要考虑到城市旅游者，又要考虑到农村旅游者；既要考虑到知识分子旅游者，又要考虑到工人农民等旅游者；既要考虑到国内旅游者，又要考虑到国外旅游者。只有这样，才能够设计出雅俗共赏的旅游标志，为各个层面的消费者所接受，达到旅游标志设计的初衷。

三、乡村旅游地标识导视怎么搞

结合具体的乡村旅游风景道的打造，统一设计风景道沿线的标识牌示，包括指路牌、景点牌示、服务设施牌示、解说牌示等，形成便捷完善的风景道标识导引体系。

（1）道路旅游标识：旅游部门应该与交通部门联合工作，系统地制定道路旅游标识，完善各道路的交通导览图和旅游标识牌的设立和更新工作。标识内容要科学、准确，具有地方特色和正确的指示功能。

（2）景点/民宿旅游标识：旅游景区/景点标识系统主要包括：景区（民宿）导游图、景点（民宿）介绍牌、道路导向指示牌、忠告牌示、花木或建筑牌示等。

（3）智慧服务标识：“旅游+智慧”更广泛的运营现代信息科技，试点智慧风景道、智慧乡村、智慧景区，将信息技术与旅游交通导引、旅游信息咨询、生态观光等相结合，体现现代旅游的科技特征。

（4）其他场所旅游标识：全景牌示、指路牌示、忠告牌示、服务牌示、花木/建筑牌示。

四、怎样设计商标才能体现出商品特色？

商标成功设计的基础就是要充分体现商品的性质、特点和风格，表现商品的特色，因为只有体现商品特色的商标，才能对顾客产生吸引力，这一特色可通过商品的结构和形状来反映，也可以间接地以它物为象征加以表达，还可以借用某种机智趣味的形象语来描述。众新点知识产权服务网在申请商标的同时也会有设计商标的服务，对于设计商标有着丰富的经验。

五、西安一商场厕所标识为秦兵俑唐仕女，这样的特色标识还有哪些？

西安一商场厕所标识为秦兵俑唐仕女，这样的特色标识还有哪些？

一、西安一商场厕所标识为秦兵俑唐仕女是什么情况？

陕西西安，有人发现一个商场的公共厕所里面使用了秦兵马俑和唐代侍女的形象，作为男女厕所的标识，根据商场工作人员的说法，这种标识已经使用了大概五年的时间，而且自从这个标识被用在公共厕所之后，很多人都表示非常的有特色，而且看起来非常的高大上，能够体现出西安这个城市的历史文化特点，所以大家都对这样的设计表示非常的赞赏。

二、这样的特色标识还有哪些？ 

其实这种特色的标识在陕西当地非常的多，因为陕西是我国一个相对来说历史文化特色比较浓厚的地方，在陕西有很多的商家会使用秦兵马俑或者是唐朝侍女的形象来进行装修，所以除了用在公共厕所的标识上之外，这些古人的形象还可能会被用作装饰画，或者用在一些商铺的招牌上，都非常的具有地方特色。陕西除了是一个历史文化非常突出的省份之外，也是一个旅游业比较发达的省份，所以这样特色的标识也会出现在很多旅游景点内部，这也是无形当中向大家宣传了这些旅游景点。

三、怎么评价这些标识的作用？

每一个地方的标识都有自己的特色，陕西的特色就是我们大家熟知的秦兵马俑和唐朝一些元素，这些不同地域，不同特点的标识起到的最大的作用就是能凸显当地的文化特色，让人一眼就能够明白当地最具代表性的历史文化是什么，所以，这也是一种非常好的宣传地方特色的方式，除此之外，这也表现出一些地方对于历史文化的重视。所以这样的设计非常醒目，而且非常的有意义。

六、足坛哪些球队的队徽最能体现当地特色？

第一个是皇马的队徽，其中的含义一部分跟他们国家以前的历史有关，在1920年的时候，西班牙国王授予马德里俱乐部的皇家头衔，表明了这是一支代表王室荣誉的球队，所以皇马队徽的上面就有一个皇冠。

队徽的下面是一个圆形，象征着足球，圆形里面有M,C,F三个字母，是马德里足球俱乐部的简写，三个字母之间有一条紫色的缎带，因为紫色是马德里所在地区的颜色。所以皇马队徽的特色还是比较明显的。

拜仁慕尼黑的队徽由三个圆组成，红色和白色是俱乐部的颜色，中间两排按一定顺序排列的蓝底白色小方块象征着慕尼黑的城市自由，也代表着拜仁慕尼黑俱乐部自由向上，所以这个标志有着比较深刻的意义，拥有广阔空间的含义，整个标志看上去简洁， 美观。所以拜仁的标志是德国乃至全世界最有名的标志。罗马队徽也有着很鲜明的当地特色，罗马队徽上的字母ASR是罗马俱乐部的缩写，用两种混合颜色来作为球队的象征，最具有本地特色的就是队徽上的狼，狼是罗马城的母亲，原因也是跟古代的历史有关，古时候一个国王的女儿跟战神相爱生下来一对双胞胎儿子，但是被人丢弃，遇到了母狼并且用乳汁养育他们长大，所以罗马对就用战狼作为他们的圣物。

还有巴塞罗那，巴塞罗那的队徽也是很有特色的，队徽中的字母FCB是巴塞罗那俱乐部的缩写，发现了很多足球队徽的标志有一个共同点就是队徽上一般都会有自己俱乐部的缩写，4个黄竖条和4个红竖条代表的是巴塞罗那所在的地区，竖条旁边的红十字架是对他们所在地区的守护神的致敬，而下半部分的红条和蓝条是创始人借用家乡的颜色，中间的橄榄球标志意义是向以前的橄榄球队致敬。