一、出游人数降30%旅游收入降42%，五一假日文旅市场迎至暗时刻

焦点研究院 · 文旅研报

2022年五一小长假 旅游 市场报告

报告期：2022年4月30日至5月4日

研究员：文旅研究组

写在前面

2022年的五一小长假落下帷幕对于文旅行业而言，无疑又交上了一份“惨烈”的成绩单。从春节到清明再到五一假期，出游人数从下降2.0%一路跌至下降26.2%、下降30.2%，文旅市场似乎进入了后疫情时代真正的“至暗时刻”。然而从另一个角度看，这是否意味着绝处逢生即将来临？

（一）“减”字当头，五一假期文旅市场颓势尽显

经文化和 旅游 部数据中心测算，2022年五一假期5天，全国国内 旅游 出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内 旅游 收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。就铁路、民航两大交通运输系统来看，假期前四日（4月30日至5月3日），全国铁路日均发送旅客306.38万人次，同比减少约80%；国内航线五一期间实际执行客运航班量1.67万班，同比2021年下降75.30%。

图1 2022年五一、清明、春节三大假期国内 旅游 人次与2021年对比

图2 2022年五一、清明、春节三大假期国内 旅游 收入与2021年对比

焦点短评： 自春节、清明假期之后，五一小长假国内出游人数、 旅游 收入再次出现“双降”，这也是今年以来假日 旅游 市场的“三连降”（2022年春节假期出游人数、 旅游 收入分别同比下降2.0%、3.9%；清明假期出游人数、 旅游 收入分别同比下降26.2%、30.9%），迄今为止今年的假日 旅游 市场可以用“节节败退”来形容。从消费上看， 旅游 消费降幅明显高于出游人次降幅，404.25元的人均 旅游 消费额相比去年的492.30元下降17.89%。 可见，五一黄金周已非“遍地黄金”，更多地反映了跨省、远程出游困难造成的交通和住宿消费锐减，以及经济下行压力增大带来的居民消费支出疲软、消费信心崩坏。 官方数据显示，2022年3月， 社会 消费品零售总额34233亿元，同比名义下降3.5%，增速比1-2月慢10.2个百分点。一旦消费者不敢花钱且无钱可花，那么作为非刚需消费的 旅游 行为势必首当其冲。

（二）露营火爆却独木难支，好前景还需带来“好钱景”

这个五一假期，文旅行业仅有的狂欢几乎都围绕着“露营”二字，全国各地的民众不是在露营就是在去露营的路上。携程数据显示，五一假期首日，露营在平台的访问热度达到 历史 峰值，搜索热度环比上周增长90%。去哪儿数据显示，今年五一假期露营及相关产品预订量是去年的3倍。由露营衍生出的“露营+”玩法更广受追捧，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营以及“露营+飞盘”“露营+音乐节”“露营+焰火晚会”“露营+后备箱市集”等新项目、新产品成为都市人群在这个五一假期的新宠。

焦点短评： 露营经济的生机勃勃无需多言，但对于文旅行业来说，露营虽好，却“独木难支”，至少市场主体全部押宝露营并不现实。一方面，对于人文类景区而言，场地条件的限制致使其几无可能承载相应的露营活动，因而很难分得露营红利的一杯羹。另一方面，露营活动的客单价远没有高到能够填补跨省游、长线游冰封带来的“黑洞”，毕竟露营活动多数基于自驾出行、自带装备和餐饮，对于 旅游 目的地赖以生存的“食、住、行”三大要素贡献度不大。 若确实想要入局这一赛道，当下应当在配套设施服务、活动运营水平、营地品牌建设等方面做足功夫，以直面未来露营行业的深度竞争。

（三）是卖惨还是真惨，是“弃子”还是“遗珠”？

毫无疑问，今年五一假期文旅行业确实“惨”，而且是处处愁云、哀鸿遍野。 从数据上看，1.6亿人次出游看似保留了行业的有生力量，即游客还在、需求还在，实际上市场主体的获得感相当之差。 比如旅行社，“0预订、0收客”几乎是五一期间各地旅行社的常态，而乘坐所谓“旅行团大巴”前往平谷金山观景区和湖洞水景区的新冠确诊病例，更给北京乃至全国的旅行社经营迎头浇上一盆冷水。比如 旅游 景区，全国正常开放的A级 旅游 景区占总数的61.3%，但九寨沟、杭州西湖、黄山等传统热门景区客流较往年大幅下降。比如演艺演出，往年五一假期正是各类音乐节、演出活动遍地开花的时刻，今年线下音乐节则“全军覆没”。中国演出行业协会实时监测的数据显示，五一假期全国演出场次（含 旅游 演艺）总计约5900场，与去年五一假期同比下降53%；演出票房收入约1.43亿元，同比下降79%；观演人次200余万，同比下降67%。

焦点短评： 许多从业者都在不断发问，文旅行业还有机会吗？整个行业是否沦为时代的一粒尘埃？实际上我们认为，如同民众会抓住一切可以利用的时间去露营、去踏青，去参与任何可以参与的近郊游、市内一日游等，大众 旅游 和国民休闲的需求不会磨灭，人民对于美好生活的追求与向往也真实存在，这些绝不是假象，文旅行业也绝不是弃子。 因此， 旅游 者在哪里，文旅行业就应该跟到哪里。 旅游 者负责引领创新和消费回馈，从业者负责提供创新产品去释放新动能、去反哺 旅游 者。 在行业的紧要关头， 旅游 者和从业者更应该紧紧地团结在一起，并肩作战、为未来搏出一线生机。

除了自救，当然也有其他的选择。对于文旅人来说，抱怨和一味诉苦除了消磨志气，并不能获得额外的“糖果”，反而会影响外界对于行业整体的观感，毕竟疫情之下各行各业都在负重前行。正如同外界对于文旅行业的印象是“韧性十足”，文旅人也从来不缺乏“穷且益坚，不坠青云之志”的精气神。因此当下除了等待与坚持，也不妨换一个思路，即稍事休整或掉转航向、另作其他，待未来政策松绑、市场恢复之后再回归本行（比如采茶的黄山导游）。“留得青山在不愁没柴烧”，打赢疫情这场阻击战不会遥遥无期，当下不论“自救”还是“躺平”，都绝不丢人。

二、如何看待节后旅游价格大幅跳水这个现象？

每年的小长假期间，都是出游的高峰时期。很多人由于平时工作忙，没有时间出去玩，所以集中在假期出去旅游。节后一些地方的旅游价格出现大幅跳水，这个现象也正常，毕竟节后大部分人都去上班或者忙于事业、生活，抽不出时间去玩，旅游的人少了，一些旅游景区的价格下降也在情理之中。

一、安排节日游玩是考虑到放假有时间，不会在意节后一些地方旅游价格下降的情况。

对于很多人来说可能都有这种心理认识吧。既然平时自己工作非常忙，或者有生意需要打理，那就趁节日放假期间出去玩吧，大家节日出游比较集中，旅游旺季即便多些花费，也是在意料之中的事情。大部分人都能认识到，在旅游淡季的时候，无论是机票、景区的消费、甚至是票价优惠力度都比较大。每个人都希望旅游的时候，享受的优惠多一些，不过由于时间上很难安排，特别是亲朋好友结伴出游的，大家如果想凑到一起的话，节日期间大家基本都有时间，因此也都会坦然去看待节后旅游价格下降这种现象。

二、节后旅游价格下降，也是吸引游客游玩的一种方法。

景区也希望让旅游业发展的越来越好，只凭借节日期间那几天是不行的，还希望开拓平时游客的数量。因此会推出一些价格上的优惠。考虑到这个情况，节后旅游价格下降也是促进旅游发展的一种方式吧。

三、对于时间宽裕的游客来说，节后旅游是个不错的机会。

如果是退休的人员或者自由职业，不受到工作时间、放假与否的影响，选择在节后去旅游还是挺不错的，既能避开人来人往的热闹，更舒适的去旅游，还能节省旅游开支。

对于这个问题，你是怎么看待的呢？

三、受疫情影响“暑期游”降温，旅游行业在未来几年是否都会不景气？

旅游业也是会随着疫情防控的好转而逐渐的恢复，旅游业也是成为了重要的经济支柱。

在我们国家刚刚建立的时候，我们的经济相对来说是比较落后的，我们的产业支柱也是比较的单一，更多的是以工业为主，工业也是成为了国民经济的命脉，直至现在，工业再任何一个国家都是非常的重要。

但是随着改革开放的进程之后，我们国家的经济实力不断的攀升，经济产业也是朝着多元化的方向发展，我们的经济也是有了多项的收入，旅游业就是其中的一个，旅游业属于第三产业，这也意味着，我们民众的收入高了，有更多的收入进行消费。

但是疫情的影响给旅游业带来了很大的干扰，疫情的主要防控措施就是减少人员的聚集，进行隔离。所以很多的景点也是进行了限流的措施，加上民众安全意识的提高，也是减少了自己的出行，所以各个地区的旅游业也是受到了很严重的影响。

以往来说比较火的就是暑假游了。这个时候，学生都放假了，他们也是有很多的时间出去旅游，开阔一下自己的眼界，看看祖国的大好河山，也是非常支持这样的行为，但是基于现在的情况却是不太提倡，应该减少自己的外出，不给疫情的传播带来契机。

疫情造成了旅游行业的不景气，但是这些影响并不是很长久的，只会持续一段时间，当疫情的防控取得成功的时候，我们就可以放心的去旅游了。

未来几年旅游业并不会影响很大，因为根据国家的防控能力，疫情并不会持续太久，疫情的防控取得完全胜利之后，旅游业也是会逐渐的恢复，这个恢复速度也是非常的快的，也是希望疫情尽快过去。

四、一网友去黑龙江鹤岗住五星级酒店，这样的旅游是否影射了“消费降级”？

有很多人都会选择去闲暇的地方旅游，这个呢，也是因为这些地方本身是有一些魅力的，而且价格也比较低，所以旅游起来没有任何经常性的压力，今天我要讲的也是有关于鹤岗的一个话题。

鹤岗是哪儿？

可能很多人都一天一个城市比较陌生，他是来自黑龙江的一个偏远的小城市，在这个地方煤矿也是主要的一个经济支柱，而他的经济一直发展也是在国内比较落后的。这也就导致了他们的房间和物价一直都是非常低的，所以是一个压力非常小的城市，也是很多人选择定居的一个城市不仅如此。在这个地方的一些酒店五星级选择价格也都是比较便宜的。

慕名而来的人的选择在这里买房。

有很多年轻人可能在大城市个人都买不起套房子，但是鹤岗的房价本身就比较便宜，所以有很多人都会选择来这个地方来旅游啊，然后看一看就选择在这个地方买一个房子，也可以说说自己的城市中的第一个房子不仅如此这个房子在这里面放着的话，自己也可以做出缺货，这儿是哪儿旅游的时候，记住都是比较好的。

如何去看待这个消费降级的话题？

这个东西本身就是随行就市的像鹤岗的这个消费水平五星级的酒店的价格不可能和北京是一样的。这个是没有办法的，所以在这个情况来看的话需要根据当地的收入水平来定，如果把价格定得过高的话，其实在一定的程度上也消费不起，所以也没有人会来另外的，因为物价的一个原因，所以在这个价格上来讲的话也是比较合理的，所以任何的东西都是这个样子，需要有一个比较才可以。好了，这个话题到这里吧，如果还有什么想说的，可以在评论区留言。