“好客山东”这块招牌，为何越来越靓？

从2007年起，一句“好客山东欢迎你”，便深入了每个国人的心中“好客山东”是山东 旅游 品牌的口号，高度概括了山东文化，是“有朋远方来，不亦乐乎”最恰当的现代注解，洋溢在游客醉情于齐鲁山水的效果中，体现在好客山东人质朴、热情、豪迈的风土人情里。

近年来，山东省文化和 旅游 系统不断创新发展理念，融合文旅资源，出台惠民举措，凝心聚力推动文化和 旅游 高质量发展，取得了斐然的成果。据相关数据，2017年至2021年，山东全省共接待境内外游客38.9亿人次，实现 旅游 总收入4.4万亿元。随着山东文化和 旅游 系统继续以激活创新潜能为手段，以精品意识为引领，不断推动文旅产业提质增效、赋能升级，在加快文化 旅游 强省建设、推动文化和 旅游 业高质量发展上迈出了新步伐。

革新开发模式，引导再塑文旅产业优势

山东省第十二次党代会提出，塑造文旅产业新优势。塑造文旅产业新优势需要提升文旅资源、创新开发模式，而构建文旅新产品供给格局、激发文旅消费潜力、推动区域 旅游 发展等一系列具体践行措施，则离不开一系列新政策、新举措的保驾护航。近年来，山东省将推动文化 旅游 产业创新的着眼点锚定加快市场培育、扩大优质文旅产品供给，坚持以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民群众对 旅游 休闲的新需求为出发点，通过理念、模式、路径等系列创新，推动文化 旅游 业态高质量发展。

在持续推进精品 旅游 景区建设方面，山东省积极开展景区产品提升行动，推进国有景区改革，打破门票经济依赖，推动景区创新推出一批主题 娱乐 、剧本杀、沉浸演艺、研学产品和数字文创。同时，为扩大有效需求、加快 旅游 市场回暖，山东省大力推动景区有序恢复开放、国有景区门票优惠，2022年6月1日至9月30日，山东国有A级 旅游 景区首道门票实行不低于5折的降价优惠，青岛、济宁、日照、德州等市实施国有景区首道门票免费，此举增加了景区人气，提振了消费信心，带动了 旅游 市场复苏，有效激活了 旅游 消费潜力。

围绕“乡村游”这一重点领域，山东也推出了系列积极举措。山东省在全国率先开展 旅游 民宿集聚区创建工作，发布《 旅游 民宿集聚区创建导则》，聚力打造“乡村好时节”品牌IP，依托“二十四节气”蕴含的民俗文化、农耕文化、乡土文化，在全省16市因地制宜举办登山节、开海节、音乐节等重点活动，丰富乡村 旅游 特色产品，培育乡村 旅游 精品线路，拉动乡村 旅游 消费，满足群众美好生活新需求。

此外，山东文化和 旅游 系统以便民、利民、惠民为抓手，通过文化惠民、营销推介等，进一步释放文化和 旅游 消费潜力。6月2日，第六届山东文化和 旅游 惠民消费季启动，“消费季”期间，山东集中发放文旅惠民消费券补贴文创产品、 旅游 景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等等消费带动作用强、市场化程度高的文旅产品，聚焦文化创意、休闲 旅游 、精品演艺、数字文旅四大消费板块，通过“线上+线下”“专题+专区”相结合的形式，组织开展各类主题活动，通过大力实施消费促进行动，形成消费者及企业等多方共赢、推动文化 旅游 高质量发展的长效机制。

放大宣传声量，扩大文旅品牌世界影响

面对疫情影响下 旅游 业向休闲度假和综合性产业时代的转型发展，山东下好“先手棋”，通过活动引领不断加强文旅产品策划，为“好客山东”品牌持续注入优质内容的同时不断加强宣传推广创新，放大山东文旅宣传声量，提升“好客山东”品牌的传播力和影响力。

山东省在持续创新塑造 旅游 新产品的同时，坚持以 旅游 产品研发和推广为抓手，对接文旅消费需求热点，为积极顺应疫情常态化防控形势，立足省内游、市内近郊游等短途 旅游 市场，创新全省优质文旅产品发布机制，山东省发布全省优质文旅产品推广新平台“好客山东XIN体验”。与之相伴随的，“好客山东”新媒体矩阵持续发力，多样化、多载体对全省文旅资源进行宣传推广，打造#好客山东XIN体验##山东手造##红动齐鲁强国有我#等多个热门话题，以新媒体和网络宣传为支点，不断放大“好客山东”宣传声量。

同时，山东省实施“好客山东”品牌商标赋能全省文化和 旅游 产业高质量发展行动计划，通过免费商标授权，加强“好客山东”品牌与文创、非遗、乡村振兴等融合发展。开展“好客山东”联名款文创和 旅游 商品遴选工作， 探索 “‘好客山东’+文创、 旅游 商品”发展模式，立足品牌文创打造，持续提升“好客山东”品牌价值。

加强行业引导，金融创新破除发展桎梏

面对省内蓬勃兴起的文化 旅游 发展势头，为进一步优化了市场环境，规范了市场秩序，保护 旅游 者合法权益，全面提升游客满意度，近年来山东通过推进一系列行业信用建设、推动 旅游 民宿等级评定工作等创新性举措，不断推动文旅行业的高质量发展。

山东省先后出台了《山东省省级 旅游 诚信先行赔付金管理办法》，在全省范围推行 旅游 诚信先行赔付金制度；编制了《山东省文化和 旅游 市场信用管理办法》，初步确立以信用为基础的文化和 旅游 市场新型监管机制；依托“好客山东网”搭建智慧文旅平台，归集文化和 旅游 行业市场主体及其从业人员信用信息记录和信用档案，完善信用信息数据资源，实现信用信息共享；积极组织开展信用建设和信用监管试点示范，拓展信用应用场景， 探索 开展信用经济发展试点工作。

与此同时，为塑造行业标准，创新推动 旅游 民宿等级评定工作。山东省召开全省 旅游 民宿星级评定推进会，下发《关于推进山东省 旅游 民宿星级评定工作的通知》，科学合理界定星级 旅游 民宿准入条件，修订完善 旅游 民宿评定标准。进一步推动了 旅游 民宿高质量发展，既满足了市场需求，又帮助企业在疫情防控常态化下纾困解难，为乡村 旅游 提质升级和乡村文化振兴持续助力。

新冠肺炎疫情使文旅行业遭受重大损失，面对企业普遍面临营收骤减、亏损严重、资金链断裂等问题，山东省不断强化与金融部门联动，汇聚金融合力，支持文旅企业纾困解难，助推文旅产业恢复发展。

一方面，加强部门协作、开展专项行动，解决文旅企业融资难的问题。疫情发生后，山东省各部门与各金融机构建立金融支持文旅产业高质量发展联动机制，在首贷培植、金融辅导、普惠金融、融资担保、专项债券、消费升级等方面支持文旅企业纾困发展；开展“金融诊疗助企专项行动”“文旅企业金融辅导攻坚行动”“债券发行双百攻坚行动”等活动，推进普惠小微企业信用贷款支持计划在文化和 旅游 领域落实，切实解决文旅企业融资难、贷款难的问题。

另一方面，强化政策引领、创新金融产品，精准服务文旅企业。山东省文化和 旅游 厅联合省发展改革委、省财政厅及金融部门先后制定印发《关于金融促进文化和 旅游 产业发展的实施意见》《加强金融支持文化和 旅游 产业高质量发展的若干措施》《山东省促进服务业领域困难行业恢复发展的实施方案》，从加大信贷支持、推动金融服务创新、健全银企对接机制等方面，形成“11+13+5”金融助力文旅企业政策包，印发解读手册，开展媒体宣传、专家解读；推出“文旅振兴贷”产品，包括文旅融贷、文旅易贷两类产品，能够同时满足大中型企业及旅行社、民宿等小微企业不同的融资需求；积极引导各市因地制宜推出不类型的金融支持产品，结合本地特点，坚持因势利导，推出差异化金融服务， 探索 政府债券、产业基金等多途径融资渠道，采用贷款贴息等方式支持文旅企业纾困发展。

即将于6月26日至27日举办的2022山东省 旅游 发展大会，将组织中外文化交流中心文旅研修基地揭牌、中外文化交流中心与山东省文化和 旅游 厅签订战略合作协议、文旅重点项目签约、“百亿惠千企”金融支持文旅行业发展专项行动启动、授牌表彰等活动，“好客山东”这一金字招牌正越擦越靓。

山东落实“六稳”“六保”促进高质量发展，给山东经济发展带来哪些好处？

引言：说起山东省很多人都有不同的印象，有的人说山东省里面出帅哥美女，也有一些人说山东省里面高考的人数特别多，还有人说山东省风景很美。可是山东省的经济确实发展的总体情况还是排名不是特别靠前的，所以说山东省也推出了“六稳”“六保”促进高质量发展，那么这给山东省的经济带来了哪些好处呢？

一、扩大了内需

只有扩大内需之后，让在省内的居民消费量增加，然后需求量增加，那么才能够真正的提升本省的成绩。因为如果说就算自己怎么到进行出口贸易或者是加工，但是自己的内需提不上去的话，那么内部经济还像死水一样。所以说山东省政府采用政府补贴、企业让利的方式，来给居民发放文化和旅游惠民消费券。并且还去建设步行街，通过对一些旅游项目和景点进行改造，所以能够让居民更愿意在省内进行消费，在省内的文化和旅游景点里面进行游玩，这样的话就可以充分的扩大内需。

二、产业的转型和升级

其实有一些产业是属于那种高耗能而且低效益的产业，这些产业如果不淘汰的话会对环境造成影响，而且对经济的作用也不大。所以说山东省也制定了进行产业的转型升级，而且确定了10个工业强县，通过资金的引导，让更多的高新科技产业得到发展，并且淘汰一批落后产业。并建立国家级的一个产业园，在这样的一个过程之中就可以促进产业的转型升级。

三、科技的创新

一个地方如果说加大了科研的投入，那么到时候总会有成果的。因为这是一个先投入后有回报的事情，所以说也加大了对于新型研发机构的绩效评估以及科研的投入，人才的引进。

一部手机游山东！2020年山东文化旅游工作这样干

14日，2020年山东省文化和 旅游 工作会议在济南召开。

山东省文化和 旅游 厅厅长、省文物局局长王磊在会上表示，山东省文化和 旅游 厅将以融合发展、高质量发展为主线，2020年积极培育文化创意、精品 旅游 产业“雁阵形”集群和集群领军企业，加快培育文化 旅游 新业态，联合有关部门开展工业 旅游 、中医药 健康 旅游 、研学 旅游 、 体育 旅游 示范基地的创建评定， 探索 推动数字文旅产业创新发展，完善智慧文旅体系，促进“好客山东、智游齐鲁，一部手机游山东”建设。

文旅融合新风尚

灯光秀、无人机表演、礼乐演出……夜间游正拉动曲阜文旅融合发展。

“尼山圣境将传统文化与现代光影技术巧妙结合，让几千年的传统文化 时尚 起来，作为文化夜游的最大亮点之一，光影水幕依托 科技 艺术，以天为幕，将音乐、喷泉、激光、水雾等完美融合，炫美呈现出音乐与喷泉交响、激光投影与烟花表演共舞的奇幻情境、立体景观。”14日，曲阜尼山文化 旅游 投资发展有限公司董事长吴国平表示，曲阜尼山圣境从平凡小山村到世界级文旅圣地的华丽蜕变，就是利用文化跨界，讲好中国故事，激活了 旅游 资源。

“通过实施景区和度假区动态管理、打造红色 旅游 精品线路等举措，山东不断丰富文化 旅游 产品有效供给。”王磊表示，为激发文化和 旅游 消费潜力，山东2019年开展了第三届文化惠民消费季、“冬游齐鲁——好客山东惠民季”“山东人游山东”等活动，研究制定“一部手机游山东”智慧文旅工程建设方案，打造山东智慧文旅信息公共服务体系，积极推进全域 旅游 示范省创建。

王磊介绍，2020年山东将按照“两极带动、双轴支撑、五带隆起”的空间布局，精心培育打造“15条经典文化 旅游 线路”和“54条主题特色线路”，将山东省各大景区景点、度假区、特色小镇、 旅游 特色村串珠成线，连片成面，集中打造；以“六好”为引领，举办山东省非遗+ 旅游 文创大赛，培育一批非遗主题 旅游 、非遗研学 旅游 精品线路，推出一批非遗 旅游 体验基地，推动有条件的文博场所接待游客，纳入重点精品 旅游 线路。

智慧创新新业态

近日，在济南市玉函银座店内，通过“快闪”方式展开了一场老字号及非遗技艺互动及产品惠民特卖活动。老字号及非遗企业的匠心优品以短时间、最经济的方式进入老百姓生活当中，提升老字号品牌影响力，增强年轻消费人群对老字号产品的消费黏度，让济南市民一站式购齐物美价廉的地道年货，热热闹闹过大年。

山东省老字号企业协会轮值会长、济南超意兴餐饮有限公司董事长张超认为，“老字号+文创”是重振老字号的良方之一，故宫文创产业的成功，让人们看到文创重振传统文化的巨大作用。山东文旅相关的品牌以及老字号也积极顺应市场形势变化，加大创新力度推陈出新，用新产品、新业态吸引和打动消费者，为传统产业和产品注入新的活力，以此来振兴品牌。

作为北方的海滨 旅游 城市，日照市以会展业作为发力点，通过举办会展活动拉动人气，改变了以往“夏天火冬天冷”的 旅游 局面。青州古城大力发展夜经济，通过户外与室内结合、延长夜间灯光开启时间等手段，让古城焕发出了不一样的夜风情。

在东阿县，每天都能看见载着全国各地游客的大巴车接连不断地开进阿胶世界景区，以“阿胶”为主题的中医药 养生 之旅，正吸引越来越多游客前来游览体验。东阿阿胶博物馆馆长尹杰表示，把品牌蕴涵的传统文化变成可持续发展的增长引擎，就要有产业概念，目前他们也在积极深入挖掘阿胶大产业，打造文化 旅游 集群，以此带动周边的其他产业并行发展。

据了解，2019年，山东坚持“大格局、贡献度、内涵建设、融合发展”四大理念，文化和 旅游 工作焕发新生机，激活新动能，产业发展提质增效。去年山东文化创意和精品 旅游 产业在建项目1280个，预计完成投资2613亿元，同比增长2.03%。山东文化创意产业8个签约项目借助儒商大会累计完成投资30.15亿元，精品 旅游 产业10个签约项目累计完成投资66.24亿元。同时，山东还建立了132个文旅项目招商引资云平台推荐项目，组建文化 旅游 重点项目库，改造升级重点文化产业项目库。