2021年五一旅游业或将“报复性”增长

2021年开年仍然面对两大疫情背景——全球疫情形式依然严峻、我国进入后疫情时代整体来看，我国的情况要好于世界，国内疫情目前非常乐观，与2020年相比较，自春节开始，居民消费意愿就开始持续释放，这让饱受疫情之苦的 旅游 从业者缓了一口气，鉴于海外疫情还处于波动中，国内 旅游 仍是主旋律、主引擎，绿维文旅董事长林峰博士乐观预测：国内 旅游 收入将超过2019年，甚至恢复至2018年水平，整体或能突破6万亿元，较2019年增长5.9%；2021年上半年我国入境 旅游 收入较2019年同期下降约80%，下半年随着全球疫苗接种率的上升，会有明显好转，预测下半年恢复至2019年同期的55%左右。

绿维文旅结合政策导向、实际消费趋势，预测了2021年六大市场特征。

一、2021两大开年背景

全球部分国家疫情反弹。目前，从全球范围来看，新冠疫情形势依然很严峻，3月初欧洲多国疫情仍处于胶着状态，法国、西班牙、英国、意大利、德国单日确诊病例均处于水平波动。美国虽在疫苗接种作用下出现向好势头，不过单日确诊病例数仍在数万水平波动。除此之外，3月中旬，印度、巴西、俄罗斯、阿根廷、哥伦比亚病例仍有显著增长。这些数据直接表明，当前疫情形势仍然处于非常严峻的状况。世卫组织卫生紧急项目负责人迈克尔·瑞安曾经公开表示，要在今年年底前实现疫情的结束是不太现实的。

全球疫苗接种率低。据有关数据显示，虽然个别国家接种疫苗比例较高（以色列接种疫苗人数占总人口的比例最高，为92.46%，阿联酋超过60%，英国超过30%，美国为22%），但目前全球疫苗普及率极低，截至2月28日，全球大约有1.8%的人口实现了疫苗接种，这距离全球实现群体免疫，还有非常漫长的道路。钟南山也曾公开表示，要实现全球群体免疫，需要至少2到3年的时间，甚至更长。

春节释放好数据。商务部发布的消费数据显示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%，基本恢复到疫情以前的水平，充分说明积压的消费需求和潜力，开始爆发，与2020年相比较，今年新春之后，居民消费意愿将持续释放。

文旅消费正攀升。2021年春节是新冠疫情进入常态化防控阶段的第一个春节长假，为了支持“抗疫”，响应国家号召，大量民众选择“就地过年”。但基于电信大数据平台分析显示，春节长假7日游客出游量同比增长达两位数，呈现明显的全面复苏之势。受“就地过年”倡议影响，春节期间本地都市休闲、周边乡村游火爆，尤其是无疫情新增的南方地区。

二、2021全年 旅游 收入预测

2021全年 旅游 收入将超过2019年。 绿维文旅林峰博士认为2021年我国进入后疫情时代，民众消费意愿和消费能力都将趋向高位，鉴于海外疫情还处于波动中，国内 旅游 仍是主旋律、主引擎，因此，预测国内 旅游 收入将超过2019年，甚至恢复至2018年水平，整体或能突破6万亿元，较2019年增长5.9%。

另外，受全球疫情不稳定影响，绿维文旅预测2021年上半年我国入境 旅游 收入较2019年同期下降约80%，下半年随着全球疫苗接种率的上升，会有明显好转，预测下半年恢复至2019年同期的55%左右。因此，绿维文旅预测全年入境 旅游 收入将低于500亿美元，恢复至2019年水平（1313亿美元）的38%左右。

绿维文旅：2021年 旅游 收入趋势预测

五一国内 旅游 收入将“爆发”式增长。 一方面“五一”是今年以来的首个小长假，也是疫情好转后经济消费的首个重要节假日，人们抑制许久的消费欲望和高涨的出游热情，将迎来出游的流量高峰；另一方面，2019年五一假期是“4天”，2021年五一假期延长至“5天”，因此，绿维文旅预测2021年五月份国内 旅游 收入较于2019年同期，可增长30%。

“五一”消费成绩单来了！出游人数超疫前 哪些新趋势需关注？

转眼间，“五一”小长假已过，作为就地过年后首个长达5天的假期，“五一”小长假在促消费方面被寄予厚望。

从文旅部及各地商务局公布的数据来看，“五一”消费明显复苏。

5月5日晚，文旅部发布数据显示，5月1日至5日，全国国内 旅游 出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径已恢复至疫前同期的103.2%。同时，“五一”假期共实现国内 旅游 收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

此外，北京市商务局发布数据显示，假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元，同比增长10.1%，较2019年增长4.2%。

“五一”全国景区交易额同比涨200% 游客更看重品质出行

不少“五一”期间出行的小伙伴已经在“抢票”以及各 旅游 景区的人流量上感受到了民众的出行热情。

消费数据也表现不错。5月5日，支付宝平台发布数据显示，“五一”假期，全国景区交易额较2020年同期上涨200%，酒店住宿等行业增长翻倍，甚至远超2019年同期，强势反弹。

同时，“五一”期间的消费也呈现新趋势，比如支付宝数据表明，“小镇青年”成为“五一”假期拉动消费新动力，三四五线出游消费人次占比6成。并且，这一届“小镇青年”花钱更注重消费品质和文化生活享受。相较2020年同期，三四线人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室等搜索均有大幅增长，其中，演出搜索量上涨超22倍、博物馆搜索量上涨近18倍。

文旅部也表示，“五一”期间，游客出行更加看重休闲度假类品质出行，私密化、定制化、小型化成为主流，高星级酒店房源备受游客青睐，长沙、西安、杭州、成都等热门网红城市酒店的特色房型一房难求。

全国 旅游 监管服务平台监测数据也显示，“五一”团队游团均人数为14.67人，较2019年减少25%，小团游趋势明显。

分城市来看，“五一”期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元，同比增长10.1%，较2019年增长4.2%。北京市监测的西单商场、燕莎奥莱、贵友大厦和菜百销售额同比分别增长90.9%、86%、81.8%和80.5%。

南京市商务局重点监测的172家商贸企业共实现销售（营业）额18.5亿元，同比增长36.8%。

杭州市商务局据全市40793家样本企业监测统计，“五一”期间（4月30日至5月4日），累计实现销售（营业）额20.01亿元，同比增长22.7%，比2019年增长17.4%。

海口海关统计数据也显示，5月1日至3日，离岛免税购物金额为4.85亿元，购物人次达6.54万人次，同比分别增长215%、140%。日均免税销售额约1.62亿元，相较2019年“五一”假期增长299%。

票房方面，猫眼电影统计显示，截至5月5日24时，“五一档”总票房合计达16.72亿元，成为“史上最强五一档”，对比来看，疫情前的2018年、2019年同期票房分别为10.06亿元和15.27亿元。

旅游 收入仍在恢复中 新技术和 旅游 业正加速融合

可以发现，北京、杭州等热点城市监测的企业“五一”期间销售额已经完全恢复至疫情前水平；全球疫情蔓延之下，海南离岛免税购物迎来“黄金”期，日均免税销售额也较疫情前大幅上涨；电影市场延续春节档的强劲表现，也已恢复至疫情前水平。

但备受冲击的 旅游 业目前还处于恢复期，出游人数按可比口径已恢复至疫前同期的103.2%，但 旅游 收入按可比口径仅恢复至疫前同期的77%。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫对贝壳 财经 记者表示，“五一”假期的 旅游 消费数据符合市场预期，出行人数已经比疫情前要高了， 旅游 收入按可比口径也恢复至疫前同期的77%，而清明假期时， 旅游 收入仅恢复至疫前同期的56.7%。对比来看，备受疫情冲击的 旅游 市场已经在回暖。

付一夫进一步表示，另外，官方虽然并未公布消费数据，但从大面上来看，很多景区一票难求，酒店预订、高铁、航班的数据都非常不错。同时，“五一”期间的消费市场还出现了不少新趋势，比如以田园综合体为核心的田园游、乡村游、民俗游，以及马术、水上桨板等新 时尚 运动；基于数字基础的VR主题乐园、云 旅游 等，背后反映的是我国产业数字化进程不断提速，新技术和 旅游 业正进一步加速深度融合，越来越多的新兴 旅游 消费业态不断“破圈”，人们的消费方式、理念也在升级。与之对应的是，各地为了满足民众的 旅游 消费升级诉求，也在挖掘和开发具有地方特色的 旅游 资源、特色文旅活动，从而促进消费。可以预见的是，随着文旅场景越来越丰富，生态越来越完善，我国的文旅消费行业正在迈向一个新阶段。