一、百度推广关键词的正确匹配方式

百度推广关键词的正确匹配方式

关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。本文我为大家讲解百度推广中关键词各种匹配方式。

工具/原料

百度推广账户

关键词匹配方式

精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。对于广泛以及短语两个匹配方式而已，由精准匹配的关键词展现几率较低，相对的消费同样较低。如果在资金缺乏或者关键词竞争度不大的情况之下，可以考虑这种匹配方式。

短语匹配-精准包含

是指目标人群去搜索词语完全包含关键词，无论是插入或者颠倒形式，推广系统都会参照关键词出价以及质量度，进而展现推广结果。精准包含是短语匹配三种之中功能最小的一种。

短语匹配-同义包含

短语匹配中的同义包含，意思就是经过推广系统自动分析，目标人去搜索词语与关键词的同义词都展现出来。与上者相比，短语匹配-同义包含范围可能广一些。

短语匹配-核心包含

核心包含是短语匹配的一种，不少人对核心包含并不理解。其实，核心包含意思就是推广系统从目标人群搜索词语中去除不必要的词语，进而想目标人群推荐剩余相关的信息。核心包含其实与广泛匹配相识，只是多了推广系统自动分析，增加精准度。

广泛匹配

广泛匹配意思就是目标人群搜索词语与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。广泛匹配展现量巨大，同时消费也较高，如果资金充裕或者想在短时间推广品牌，广泛匹配时不错的选择。

否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给企业带来任何效益，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用，在推广过中中存在没有效益的关键词，都通过否定匹配不允许关键词展示。

做百度推广，如何选择合适的推广关键词

一、为什么要选关键词?

•不花冤枉钱

•定位精准客户

•聚焦客户的核心需求

•让更精准的客户找到你

二、什么是关键词?

2.1 搜索结果页展示

一张图片区分搜索词(关键词)带来的竞价推广(付费)、自然流量(免费)

2.2 什么是关键词?

通过搜索引擎寻找内容时，在搜索框中输入的文字、词组、短语。

2.3 什么是SEO?

SEO黄金圆环Why：提升网站访问量(流量)。

2.4 SEO中的关键词?

分析关键词在网站百度SEO排名的影响。

三、关键词选择原则

3.1 关键词的相关原则

你所做的核心关键词，一定要与网站有密切的关联性。

3.2 SEO优化关键词的数量原则

网站开始选定好3-5个关键词，并且是一直都要做的关键词。

3.3 关键词的长短原则

核心关键字不适合太长，太特殊;最紧急关键词涵盖度不宜过小。

3.4 遵循用户习惯原则

根据用户的搜索习惯判断具体的关键词，也包括用户的习惯叫法

3.5 搜索多、竞争小原则

最有效的关键词是被搜索次数最多，竞争最小的关键词。

四、关键词选择方法

4.1 需求调研表产品关键词提炼

需求调研表中产品结构图、核心产品必填项、产品相关销售/市场/利润/增速表、客户习惯叫法必填项。不同属性的词组合，拓展等等

4.2 关键词组合提炼

比如用途+产品、特性+产品、品牌+产品、地区+产品、产品+盈利模式、特性+产品+盈利模式等等……

4.3 百度推广助手-关键词工具

利用百度推广助手，到关键词工具中进行淘词。

4.4 百度搜索下拉框

根据网民的`搜索行为习惯、搜索热度，来决定展现的短语和词组。

4.5 百度相关搜索

百度页根据网民的搜索行为习惯和搜索热度，来拓展和推荐的短语和词组。

4.6 竞争对手的关键词

1.从需求调研表、客户沟通中获取网络营销的竞争对手，查看其首页关键词的设置;

2.查看百度搜索结果页排名首页、也可以含第2页的同行企业站的网站关键词设置。

五、总结

一、关键词的定位决定于客户的意图。对于基于搜索引擎的网站推广来说，进来客户是否精准，均取决于关键词的选择精准与否。

二、关键词的分类是把我们挑选好的关键词，根据不同渠道的特点，分散去推广。例如付费推广关键词选择核心主营业务：产品、盈利模式;第三方推广主推地域词。

三、做好关键词推广计划表，坚持一类一类词推广上去，并及时查询关键词是否有优化到首页。

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二、什么是多多搜索？怎么用好多多搜索定向人群？

多多搜索是拼多多平台的推广方式之一，今天小鱼君要为大家介绍如何用好多多搜索定向人群。

一、多多搜索介绍

1、展示位置：用户搜索关键词的展示页面，第1,7,13,19……（1+6n）位即为广告位；

2、计费模式：按单次点击付费；

3、综合排名：广告出价、点击率、转化率、销量...；

4、实际扣费：下一位的质量分*下一位的出价/自己的质量分+0.01；

5、定向条件： 访客重定向——老客维护、相似商品定向——竞品拉新。

二、搜索人群基础介绍

当前多多搜索提供4大类型，共11个人群。

1、多多搜索人群分类

2、搜索人群详细介绍

三、搜索人群使用策略

1、新商家使用策略

阶段一：以曝光积累为主，主要选用适合新商品的人群定向，建议溢价设置为10%；

阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；

阶段三：添加商品潜力人群和访客重定向人群，进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性，选择未添加过的人群，进一步提升曝光/点击；

阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。

参考资料：怎么用好多多搜索定向人群？

三、手机上微博，微信搜不到附近的人，显示不能定位我的位置，怎么回事？

若使用的是vivo手机，当微博不能搜索附近的人，可以尝试以下方法：

1、将手机重启试试；

2、在设置--（安全与隐私/更多设置）--定位服务--开启定位服务并设置微博为仅使用时允许/每次询问；

3、开启微博的定位权限；

4、备份手机数据后进入设置--系统管理/更多设置--备份与重置/恢复出厂设置--还原所有设置/清除所有数据（选择还原所有设置不会清除手机中的数据，选择清除所有数据请先备份好重要资料）。

四、人肉搜索是怎么定义的

如果你爱他，把他放到人肉引擎上去，你很快就会知道他的一切；如果你恨他，把他放到人肉引擎上去，因为那里是地狱…

人肉搜索引擎与刺青、美白、护肤、减肥等直接在人肉上施行的种种行为无关。

顾名思义，人肉搜索就是利用现代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。

人肉搜索不仅可以在最短时间内揭露某某门背后的真相，为某三某七找到大众认可的道德定位，还可以在网络无法触及的地方，探寻并发现最美丽的丛林少女，最感人的高山牧民，最神秘的荒漠洞窟，最浪漫的终极邂逅……

人肉搜索追求的最高目标是：不求最好，但求最肉。

人肉搜索引擎就是指更多的利用人工参与来提纯搜索引擎提供的信息的一种机制。猫扑网的人肉搜索引擎就是其中一个比较成功的例子。后面我们会根据猫扑的人肉搜索引擎给出一个更加具体的描述。

针对搜索引擎的Link

Farm和Spam也许永远不会停止，因为他们能够从他们的作恶中得到利益。我们知道得到利益不是作恶的唯一原因，然而大规模的产业化的作恶唯一的原因当然是那样可以得到利益。

所以，这是一场永远无法结束的战争，只要搜索引擎还是应用最广泛的一种互联网应用，只要搜索引擎还是用户找到合适服务的最主要手段。很多人把问题归结于PageRank技术，当年人们也是这样抱怨META关键字和描述技术。也许Google或者其他的公司能够研究出来更加伟大的技术，来取代PageRank，但是谁知道这新的技术什么时候又会变成明日黄花。

搜索引擎是利用机器自动化的收集网络信息并有序化的一种技术。搜索引擎高效快速，然而因为现在人工智能并不完善，搜索引擎还很难甄别刻意的、修饰过的信息，所以SEO

Spam才会那么猖獗。所以，有些人想从搜索引擎的反面来解决问题，那就是更多的利用人工把搜索引擎得到的信息进一步萃取，进一步有序化，我们称之为人肉搜索引擎。

五、人群画像直接监控的人群包括哪些

人群画像直接监控的人群包括当前宝贝的浏览人群。

人群画像功能主要是用于监控当前宝贝的浏览人群组成结构，包括可以监控买家性别，购物习惯，所在地区，以及访客年龄。通过汇总买家信息，并对比店铺商品适用人群，来确定当前引流渠道是否适合店铺商品，如果与产品不符，需要及时调整。

调整的方式可以从商品标题，商品属性入手。另外，在组织店内宝贝参加活动的时候，也要注意活动人群的把控。

人群画像的作用：

1、精准营销。分析产品潜在用户，针对特定群体利用短信邮件等方式进行营销；用户统计与用户研究。比如消费金额TOP10的学员、90后人群的学习偏好趋势分析。

2、数据挖掘。构建智能推荐系统，利用聚类算法分析，例如喜欢A课程的人年龄段分布情况；进行效果评估，助力产品。

3、提升服务质量，迅速下定位服务群体，提供高水平的服务；对服务或产品进行私人定制，即个性化的服务某类群体甚至每一位用户。