新余仙女湖七夕文化旅游节优势和缺点

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2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季新闻发布会在南昌举行



新闻发布会现场（文颖 摄）

8月19日，江西省政府新闻办、新余市人民政府、仙女湖区管委会联合召开2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季新闻发布会中共新余市委常委、宣传部部长李瑞峰介绍“2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费”的有关情况。新余市文广新旅局局长刘献忠，支付宝市场部高级专家李继鹏出席发布会并回答记者提问。省委宣传部对外新闻处副处长黎峰主持新闻发布会。



省委宣传部对外新闻处副处长黎峰（文颖 摄）

黎峰：

各位记者朋友，大家上午好！

欢迎大家出席省政府新闻办新闻发布会。2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季将于本月24日在新余仙女湖开幕，为帮助大家更好了解仙女湖七夕文化旅游节和新余夜间文化旅游消费季活动的相关情况，今天，我们非常高兴邀请到中共新余市委常委、宣传部部长李瑞峰先生，新余市文广新旅局局长刘献忠先生，支付宝市场部高级专家李继鹏先生，请他们介绍相关 筹备情况，并回答大家的提问。

下面先请李瑞峰部长介绍有关情况。



中共新余市委常委、宣传部部长李瑞峰（文颖 摄）

李瑞峰：

记者朋友、各位来宾，大家上午好！

非常高兴与大家见面。首先，我谨代表中共新余市委、新余市人民政府，向大家一直以来对新余经济社会发展的关心支持表示衷心的感谢！下面，我向大家简要介绍下2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动的有关情况。

文化和旅游业是朝阳产业,发展潜力十分巨大。近年来，我市铆足干劲狠抓文化旅游业的培植壮大，着力整合开发文化旅游资源、强化基础设施建设、改善文化旅游发展环境,文化旅游业发展取得了良好成绩。2017年以来，我市连续4年与中央广播电视总台合作举办“天下有情人”七夕晚会，2018年还与央视合作举办了《中国诗词大会》仙女湖专场，收到了良好的效果。同时，我市还加快推进中国七夕小镇、中国七夕演艺中心等一系列以七夕文化为主题的项目建设，抓紧申报“毛衣女下凡传说”为国家级非物质文化遗产，举办仙女湖七夕文化旅游节，努力唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”品牌，走出一条文化与旅游融合发展的振兴之路。

当前，正值暑期旅游旺季，为促进我市疫后文化旅游市场快速复苏，进一步丰富仙女湖七夕文化内涵，充分发挥中央广播电视总台“天下有情人”七夕晚会连续四年在仙女湖录制的品牌优势，基于以上因素，我们决定举办2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余文化旅游消费季活动。

2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动，由中国民间文艺家协会、中国旅行社协会、中国妇女旅游委员会、江西省旅游协会等单位主办，仙女湖旅游发展集团、同程集团承办，以“浪漫七夕节，相约仙女湖 ”为主题，从8月开始，到10月结束，历时3个月，将主要开展以下10项活动：

第一项是2020中央广播电视总台“天下有情人”七夕晚会。

8月12日至14日，七夕晚会已经在仙女湖景区完成了录制，将于8月25日19:30在央视三套准时播出。整台晚会围绕七夕爱情的历史传承，七夕节的传统含义，新时代的新诉求、新愿景等主题，邀请诸多明星嘉宾倾情加盟，共同诠释具有时代气息的新七夕、新节日、新民俗。

第二项是2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季开幕式。

8月25日晚，启动开幕式仪式，活动将正式拉开帷幕。

第三项是2020“我们的节日”中国（新余）七夕民俗文化研讨会。

8月25日，七夕民俗文化研讨会，将围绕“新时代、新七夕、新文旅、新消费”主题，深挖七夕文化内涵、探讨文化和旅游融合发展的新思路、新举措，促进消费，激活内需，恢复疫后旅游市场。

第四项是2020“浪漫七夕节·相约仙女湖”支付宝超级生活节暨江西卫视文旅消费主题夜。

通过与江西卫视、阿里巴巴支付宝合作，在今年七夕节期间，引进一批与七夕文化、仙女经济主题相关的特色好店，通过线上线下互动的模式，在仙女湖景区打造一个七夕文化电商集市。从8月24日至30日每晚，将举办七大文化旅游消费主题夜活动，分别为“惊鸿初见之夜、新风婚典之夜、情歌经典之夜、仙女电竞之夜、诗词传情之夜、美人·鱼味之夜、汉服国风之夜”。同时，联动我市老上海风情街、赣西民俗风情街的夜间消费项目，发放夜间文化旅游消费券，激活新余夜经济。

第五项是“#我怎么这么仙女”抖音挑战赛。

8月20日至9月10日，在抖音推出“#我怎么这么仙女”话题挑战赛，面向全网征集创意短视频作品，将设置奖项，评出获奖作品。通过活动，打造“是仙女，一定要来仙女湖”的品牌，助力仙女湖文化IP的打造。

第六项是“浪漫七夕节”仙女湖新风婚典。

8月25日晚上，开展主题为“移风易俗新风尚、不要彩礼要幸福”的仙女湖新风婚典，将在全国范围广泛征集不要彩礼的情侣到仙女湖举办集体婚礼，使仙女湖七夕节成为移风易俗的窗口，成为传播新时代文明新风尚的阵地。

第七项是“我的古风结婚照（仙女照）”全网秀活动。

8月22日至8月31日，邀请澎湃新闻开发“我的古风结婚照（仙女照）”小程序，用户通过人脸识别技术，选择古代相应服饰自动生成一张“古风结婚照”或“仙女照”图片，转发到朋友圈、微信好友、微博等渠道，形成全网体验“我的古风结婚照（仙女照）”热潮。

第八项是2020仙女湖七夕节路亚邀请赛。

8月23日至24日，邀请全国各地路亚爱好者组成男女CP，在七夕节期间，聚首仙女湖国际休闲垂钓基地，角逐情侣间的路亚桂冠，让广大的路亚爱好情侣既享受了激情澎湃的赛事，又在仙女湖的灵山秀水间享受惬意的浪漫之旅。

第九项是首届仙女湖七夕文化公共艺术展。

8月份至10月份，邀请国际知名策展人、艺术家，共同研究仙女湖的仙女文化与七夕传统习俗，创作和展示了包含雕塑、装置、大地艺术作品、美丽村庄壁画等在内的第一届仙女湖七夕文化大型公共艺术展，让仙女湖的七夕文化与“仙女下凡之地”传说更加生动丰富而充满艺术气息。

第十项是2020七夕节“仙女下凡·助力扶贫”直播带货暨新余市扶贫商品展销会。

8月24日至8月30日，邀请江西广播电视台知名女主持人和来自全国各地的“带货主播”，化身为“爱心仙女”，通过“中国村播大会”现有 IP，全网推介新余“农旅文娱”全业态产品。

最后，我向大家介绍一下这次活动的五大特点。

此次2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动，具有几个显著的特点，在这里我也向大家介绍一下。

一是节日主题鲜明。整个活动，围绕“浪漫七夕节，相约仙女湖 ”的七夕文化主题，创新推出了一系列丰富多彩的文化旅游活动，将迅速形成热点，引导线上流量，激发线下消费，振兴疫后旅游市场。

二是品牌优势凸显。借助中央广播电视总台连续4年“天下有情人”七夕晚会在仙女湖录制的品牌优势，努力将仙女湖名气转化为人气，进一步提升仙女湖七夕文化内涵，助推仙女湖创建国家级旅游度假区，努力将仙女湖打造成为国内文化与旅游融合的先行区、七夕文化旅游的首选地。

三是媒体倾力支持。这次活动，我们邀请到了中央、省、市媒体和国内知名网站和平台的大力支持,各大媒体将权威集中聚焦报道本次活动，营造浓厚的节会氛围，进一步扩大仙女湖七夕文化旅游节的知名度和影响力。

四是携手网红联动。为进一步延伸和扩展活动内涵,我们精心挑选和聘请了本地8家网红平台和本土10个网红达人，分别作为本次活动的推广平台和推广大使，通过集结网红力量,打造一台网络盛宴。

五是活动精彩纷呈。2020仙女湖七夕文化旅游节将持续3个月时间，共分为10大主题活动，可谓雅俗共赏、老少皆宜、动静结合，张弛有度，精彩不断，不容错过。

各位记者朋友、各位来宾，“过七夕节，来仙女湖”！欢迎大家届时莅临活动现场参观、体验、指导，我们期望通过举办2020仙女湖七夕文化旅游节暨首届新余夜间文化旅游消费季活动，把仙女湖打造成为全球华人追求美好爱情圣地、爱情网红打卡圣地，为游客提供更多精美旅游产品和优质旅游服务，全力推动我市夜间文化旅游消费提质增效、转型升级，打造一张靓丽的新余文化名片。

我的介绍就到这里，谢谢大家！

黎峰：谢谢李瑞峰部长的介绍！下面进入提问环节。提问请举手，提问前请通报一下所在的新闻机构。



江西卫视记者（文颖 摄）

江西卫视记者：2017年2月，新余市入选国家第一批（第二次）文化消费试点城市，新余挖掘文旅消费潜力上做了很多努力，今年又推出了夜间经济发展，请问有哪些具体举措？



新余市文广新旅局局长刘献忠（文颖 摄）

刘献忠：2017年2月，新余市被批准为第一批第2次国家文化和旅游消费试点城市，这项工作，被列入2017年的省政府工作报告之中。

新余市立足“工业强市、区域小市、山水美市”的特点，突出政策引导，丰富载体建设，建立了覆盖市县乡村四级的文化消费网络，让城乡居民充分享受文化和旅游消费改革红利，实现小城市撬动文化旅游消费大格局。2018年全市文化服务业收入11.56亿元，比试点前的2016年增长203.41%。新余市在国家文化消费试点城市建设上的有效探索，实现了文化消费引导机制由松散向系统的转变、供给主体从单一到多元的转变、供给内容从粗放型到精细型的转变，使广大群众充分享受文化和旅游消费试点城市的文化红利，推动文化产业高质量发展。2019年8月文旅部新闻发布会上专门点名表扬新余市的工作，11月11日，在长沙市召开的全国文化和旅游消费工作推进会上，文旅部部长2次点名表扬我市的文旅消费试点工作。

新余市作为国家文化和旅游消费试点城市，已先后举办3次消费季活动，通过政府支持、企业让利、消费者得实惠，达到刺激消费、扩大消费的目的。支持的行业门类先后有书店、电影、旅游、特色文旅产业、特色餐饮等。

夜间经济是城市经济的一道亮丽风景线，是城市文化和旅游着力开发的重要增长点。我市高度重视发展文旅夜间经济发展工作，在全市争创国家级、省级夜间文旅消费集聚区，建设一批以景区景点、文博场馆、特色小镇、商业街区等为依托的各具特色的夜间文旅消费集聚区，鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务，丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，打造一批夜间文旅消费放心品牌，形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间文旅消费新体系。刚刚开街的老上海风情街实行24小时“不夜城”定位，采用保护性开发手段，保留原始村落民房，根据老上海情怀的建筑风格改建而成。赣西民俗风情街围绕着“一江两岸、土洋结合、政府引导、政策支持”的核心理念进行打造，设置“民俗文化、地域文化、商业文化”主题，打造具有滨水景观特色的，集古色民俗、演艺剧场、仙女文化、非遗展示、主题商业为一体的市级高品质夜间消费聚集街区。仙女湖打造全国旅游度假区，须进一步丰富仙女湖七夕文化内涵，促进疫后文化旅游市场快速复苏，亟待刺激消费，扩大消费。

为争创国家文化和旅游消费示范城市，打造夜间经济消费集聚区，全市发放1600万元消费券，经过第一期、第二期电子消费券发放后，市场反映良好，营业收入1454万元，撬动消费1974万元，已有500多家企业积极响应。起到“四两拨千斤”的作用，也为老百姓带来了真正的实惠。近日举办的我市首届夜市文化和旅游消费季活动，拟向全市发放180万元电子消费券，支持包括文旅产业、商贸和餐饮等行业，这笔资金专项用于刺激文旅消费夜间集市活动，并鼓励企业和政府联手让利促销。目前为止，已有200多家企业报名参与夜间市场的经营活动。

在夜间市场，文旅等行业纷纷推出优惠活动，比如慧众艺术文旅小馆的油画肖像定制（25×35cm）原价300元/幅，现价5折，150元/幅；古典风景油画定制，原价800元/平方，打5折，400元/平方。赣绣文旅小馆受欢迎的团扇，原价298元，现场销售价198元；装框小绣品原价480元，现场销售价298元……让关注这些文旅小馆的消费者，花钱少能买到更多如意的文旅产品。同时增加体验和

文旅合璧 绿都三明焕异彩

三明，一座来了就不想走的城市。

在这里，大自然的山水馈赠、老祖宗的文化遗产、革命者的无畏精神、建设者的奋斗足迹，都为讲好“文旅故事”、写好“文旅文章”，提供了生动素材。

依托良好的资源优势，近年来，我市多措并举加快文旅融合发展，以“一县一全宴”为抓手，不断丰富“中国绿都·最氧三明”文旅品牌的内涵和形式，全力推动文旅产业再上新台阶。

“一县一全宴”

串起“旅游链”

“上回品尝了大田特色美食，就想再来一次。”5月14日，在大田县大仙峰·美人茶景区，游客吴戎漫步茶山中，沉浸在幽幽茶香中。

3月11日，以全国农产品地理标志产品大田槐猪为主要食材的“大田全猪宴”如期而至，唤醒了游客的味蕾。

“一县一全宴”既是宣传三明青山绿水的新途径，也是我市串起“旅游链”的全新探索。

去年11月，“中国绿都·全宴三明”全市地方特色美食宴烹饪大赛举办，这场美食与文化交融的盛会，吸引了536万网友点赞，2280万网友在线观看。

借美食之名，品福地魅力。聚焦“中国绿都·全宴三明—月月飨”主题，全市各县（市、区）每月开展一场“全宴美食”推广活动，线上融合当地文旅资源开展宣传，线下通过旅行社招徕游客品尝全宴。

围绕“中国绿都·全宴三明”主题团餐主打产品，我市还串联周边景区、酒店、森林康养和职工疗休养基地、特色体验项目，研发了“逛吃之旅”线路。

以美食为龙头，眼下，全市各地不断开发推出主题多样的精品旅游线路，整合资源、优势互补、补齐新业态、新产品供给短板，实现旅游效益最大化。

5月9日至15日，福州三明大厦“源味三明”推出“一县一全宴”活动之“宁化贡鸡宴”。《宁化贡鸡宴》的短视频上传抖音号后，播放量达267万，点赞数超4000条，足以体现美食的诱惑力、影响力。

“三明全宴·口福心福”。 三明市 文旅局相关负责人表示，用特色美食吸引、留住游客，进而带动住宿、休闲、娱乐等其他业态发展，成为推动乡村旅游发展的有效途径。

“一县一品牌”

旅游“活起来”

晨光熹微，空谷回响。“咕咕咕……”在明溪县夏阳乡紫云村，随着杨美林老人一声呼唤，几只白鹇翩然而至，生动诠释了人与自然和谐相处的佳话。

明溪县林深水美，已发现野生鸟类300多种，占福建全省鸟类的60%。近年来，当地大力发展观鸟产业，不断打响“生态观鸟+森林康养”品牌，每年吸引近3万名游客前来观鸟拍鸟，逐渐实现生态富民。

三明，八山一水一分田，因地形原因，各地拥有特色鲜明的旅游资源，一年四季皆可游。

漫步于三元万寿岩，聆听历史的回响，感受文化的魅力；前往静心泰宁，游大金湖、上清溪，感受魅力丹霞；到沙县品百味小吃，感受人间烟火味……

依托丰富的特色旅游资源，我市以全域游、全季游为目标，不断完善旅游设施、整合旅游资源、打造精品线路，助推旅游业驶入高速发展“快车道”。

“十三五”期间，全市接待游客总人数超1.5亿人次，旅游总收入超1460亿元。

眼下，全市旅游产业围绕构建“一头一心三带”旅游业空间布局，做强泰宁旅游龙头，加快泰宁旅游产品转型提质，打造沙溪百里画廊休闲旅游带、向莆铁路深呼吸小城健康旅游带、泉南高速客家风情自驾旅游带，带动市域内主要景区联动发展，打造县域主题产品特色突出、产品优势互补的大旅游发展格局。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。

“接下来，我们将重点打造‘一县一品’，推动文旅融合再出发。”市文旅局负责同志介绍，目前，我市在“中国绿都·最氧三明”总品牌之下，根据各县（市、区）文旅资源和产业定位，将重点打造“万寿三元、食赏沙县、桃源永安、观鸟明溪、怡养清流、红色宁化、福源建宁、静心泰宁、山水将乐、闽心尤溪、茶美大田”11块特色品牌，既凸显良好的生态发展优势，又构筑起百花齐放、各有特色的文旅经济发展框架。

文旅“齐步走”

奏响“发展乐”

三明，闽江源头、红色圣地，得天独厚的旅游资源，为文旅融合发展提供了先天条件。

近年来，市文旅局全面落实国家、省、市有关文化和旅游工作部署要求，不断推动公共文化服务、革命文物保护、文旅康养发展等工作走在全省前列。

2019年以来，我市成功创建37家国家A级旅游景区；泰宁、尤溪成功创建国家第二批全域旅游示范区。2020年底，三明入选国家文化和旅游消费试点城市。

山海一家亲。2021年6月，沪闽红色教育主题活动在我市成功举办，签约了一批上海服务三明旅游发展项目、开启了上海、福建两地文旅合作新篇章。

聚焦红色旅游。我市争创国家红色旅游发展融合示范区，推出18条红色主题旅游经典线路，9个点入选全国“建党百年百条红色旅游精典线路”，入选数量为全省第一；11个县（市、区）均被纳入长征国家文化公园福建重点建设区范围；2019年、2020年连续两年革命旧址保护向上争取资金位居全省首位，一批修缮后的红色旧址焕发新生机。

在推动文化遗址保护利用方面，2019年6月、8月，万寿岩国家考古遗址公园和三明郊野国家地质公园顺利揭碑开园；加快推动万寿岩——格氏栲文旅融合项目建设，目前已成功创建国家4A级旅游景区；南山遗址入选中国社会科学院“2017年中国六大考古新发现”，荣获“福建省重大考古发现特别奖项目”。

我市还大力推进公共文化服务标准化、均等化建设以及国家客家文化生态保护实验区建设，实施三明非遗传承保护十大行动，创新开展“周周有戏看”“夜三明百姓大舞台”等活动，不断巩固提升国家级公共文化服务体系示范区创建成果。其中，“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型“旅游+互联网”主题营销推广活动，被评为福建省首批优秀创意旅游产品。

处处都是景，四季皆可游。我们有理由相信，在持之以恒的推动之下，山川钟灵毓秀、文化底蕴深厚的革命老区三明，文化旅游产业天地广阔，未来可期！

记者 卢素平