一、假期余额不到半天！8天大假发生的财经大事都在这里

国庆大假接近尾声，票房、婚礼、 旅游 与出行成为过去一周的关键词，频频出现在大众视野中。

与此同时， 财经 江湖与资本市场也风云变幻。特朗普确诊新冠，美股也因此起起伏伏，波及到各地股市，牵动股民的心。

过去一周发生了哪些 财经 大事件，请跟随红星新闻一起来看看吧。

10月1日

一、来自太空的祝福!天问一号在深空“自拍国旗”

据中国探月工程微博10月1日消息，金风送爽，天清月圆。在举国欢度国庆、中秋之际，国家航天局发布我国首次火星探测任务天问一号探测器飞行图像，图.上的五星红旗光彩夺目，呈现出鲜艳的中国红。这是我国探测器首次深空“自拍”，茫茫宇宙中银色的着陆巡视器和金色的环绕器熠熠生辉，天问一号以此向祖国报告平安，送上生日祝福。截至10月1日凌晨，探测器已飞行1.88亿千米，距地球2410万千米，飞行状态良好。

天问一号，图据人民日报

二、成都成功申办2024年世界园艺博览会

央广网消息，北京时间9月30日晚，国际园艺生产者协会(AIPH)第72届年会视频会议传来喜讯，投票决定成都正式获得2024年世界园艺博览会的主办权。据悉，2024世园会选址于成都东部新区空港新城中央绿轴一绛溪河生态走廊中部，规划总面积161公顷( 约2400亩)毗邻成都第二机场天府国际机场、地铁18号线三岔站等多种交通干线，交通便利，配套完善。

三、特斯拉Model 3起步价降至24.99万元

据特斯拉中国官网10月1日信息显示，特斯拉Model 3起步价降至24.99万元，Model 3长续航后轮驱动版补贴后售价为30.99万元。此前据外媒报道，特斯拉准备开始销售中国制造的、配备无钴磷酸铁锂(LFP)电池的Model 3 汽车 。同时消息人士称，特斯拉最快周四发布中国产使用更廉价电池的Model3电动车，这将帮助特斯拉在全球最大的电动 汽车 市场降低成本并刺激销售。

图据特斯拉官方微博

四、迪士尼、陶氏、壳牌....美国多家巨头一天内接连宣布裁员

央视新闻消息，当地时间9月30日，据美国媒体报道，在过去24小时内美国有多家巨头公司宣布了大规模裁员。迪土尼表示，由于加州主题公园长期关闭，迪土尼将在其公园，体验和消费品部门门裁员28000人。材料科学公司陶氏公司30日宣布，将在全球范围降低运营成本6%，但未具体透露裁员人数。同日，荷兰皇家壳牌宣布，计划在2022年底裁员7000至9000名员工。此外，美国第二大炼油公司马拉松石油也在日前宣布，将开始在公司内展开广泛裁员。马拉松石油已经从8月起关闭了加州和新墨西哥州的炼油厂，目前已裁员800人。

五、紫光集团全球执行副总裁高启全离任DRAM业务由坂本幸雄接手

中证网消息，据媒体10月1日报道，素有“中国台湾存储教父”之称的高启全于2020年9月30日正式从紫光集团离任，紫光集团方面证实确有其事，主要是五年合约到期。至于为何双方没能继续合作，紫光集团方面称，这是高启全自己做的决定。高启全离任后，其负责的DRAM事业将交由紫光集团高级副总裁兼日本分公司CEO坂本幸雄。

10月2日

一、浙江会展"云"上借力预计助力150亿美元订单落地

二、海南离岛免税新政落地3个月成交同比增长两倍多

据新华社，海关总署日前通报，截至9月30日，海南离岛免税新政实施3个月，海口海关共监管离岛免税购物金额86.1亿元，同比增长227.5%。根据新政，离岛旅客每年每人免税购物额度由3万元提高至10万元，新增电子、酒类等7类商品，多种免税品类购买不限购买件数，进一步满足了消费者购物需求。

三、5年新增近80万亿元信贷对实体经济支持力度稳固

新华社消息，今年以来，稳健的货币政策成效明显，货币信贷和 社会 融资规模合理增长，预计全年人民币贷款新增近20万亿元。据此，“十三五”期间人民币贷款将累计新增近80万亿元，信贷对实体经济支持力度稳固。在专家看来，我国货币池子里的“水”已经不少，重要的是，如何让金融“活水”精准滴灌实体经济。为此，我国金融部门积极引导金融机构加大对经济重点领域、薄弱环节的支持力度，不断优化金融结构。

四、特朗普夫妇确诊新冠，国际金融市场出现大幅跳水

据新华社，美国总统特朗普10月1日在社交媒体上说，他和夫人梅拉尼娅新冠病毒检测结果均呈阳性，将马.上进入隔离和康复程序。国际金融市场一度出现大幅跳水:美股指期货加速下跌，纳指股指期货一度跌逾2%， 日经225指数跌幅扩大至1%，富时中国A50指数期货跌幅一度扩大至2.5%，美、布原油期货跌幅一度扩大至3%。

特朗普确诊新冠，图据环球网

10月3日

一、氢能产品最高补贴500万元，四川正式发布18条政策支持新能源 汽车 发展

每经Al10月3日讯，近日，四川省人民政府发布《关于印发四川省支持新能源与智能 汽车 产业发展若干政策措施的通知》。对省内新能源乘用车、客车、货车、氢燃料电池 汽车 ，以及新能源与智能 汽车 产业研发项目的开发、推广给与政策指导，并明确具体奖励措施。其中，《措施》鼓励先进新产品研发，对省内企业新开发的新能源乘用车、客车、货车和氢燃料电池 汽车 产品，进入工业和信息化部《新能源 汽车 推广应用推荐车型目录》的新发布车型，且在进入目录后一年时间内销量分别达到1000辆、200辆、500辆、50辆的，按照每个车型100万元给予开发生产企业一次性奖励，单个企业奖励最高不超过500万元。

二、 2020年度全国票房突破100亿

据猫眼电影微博，根据猫眼专业版数据显示，截至10月3日13时，2020年度票房突破100亿!

10月4日

一、重1.3吨!巨幅国旗亮相5200米珠峰大本营

国庆前夕，西藏拉萨的40余名残障人员亲手缝制的重量达1.3吨巨型中国国旗，被运至海拔5200米的珠峰登山大本营。20余名民警耗时近6个小时，将巨幅国旗展开并固定在珠峰大本营，庆祝新中国成立71周年。

二、我国粮食产量有望连续6年稳定在1.3万亿斤水平

据新华社，今年夏粮、早稻已丰收到手，据农业农村部最新消息，目前秋粮丰收已成定局，全年粮食产量有望连续6年稳定在1.3万亿斤水平。农业农村部有关负责人表示，当前和今后一个时期，要确保粮食播种面积稳定在17亿亩以上。其中，水稻和小麦两大口粮面积稳定在8亿亩以上，大力发展优质强筋弱筋小麦、优质食味稻、加工专用稻，提高口粮供给质量。巩固提升生产功能区、优势区玉米产能。继续实施大豆振兴计划，鼓励各地因地制宜发展薯类、杂粮等作物，增加绿色优质特色农产品供给。

10月5日

一、 KENZO创始人因新冠肺炎4日去世

据中国新闻网5日消息，日本著名设计师高田贤三因新冠肺炎于4日在巴黎去世，享年81岁。高田贤三1939年在日本出生，因创立知名 时尚 品牌KENZO在世界闻名。该品牌也逐渐从最开始的服装发展到香水、化妆品等领域。

二、小鹏 汽车 : 9月总交付3478台，同比增长145%

小鹏 汽车 2020年9月交付数据发布，三大数据创 历史 新高:单月总交付3,478台，同比增长145%，创2020年单月交付量新高;小鹏 汽车 第三季度交付量8,578台，同比增长266%，创季度交付量新高;小鹏P7单月交付2573台，创单月交付量新高，自6月底启动规模交付以来，已实现连续三个月的稳定增长。

三、北大研究团队首次证实:人体呼吸是新冠病毒重要排放传播方式

据北京日报，近日，北京大学环境科学与工程学院教授要茂盛团队与北京市朝阳疾病预防与控制中心合作开展研究，首次证实人体呼吸本身就是非常重要的新冠病毒排放传播的方式,且呼出气中大部分颗粒都小于PM2.5，从而进一步揭示气溶胶传播扩散新冠病毒的事实，为未来更好阻断空气传播提供了重要的科学依据。

四、2020年诺贝尔生理学或医学奖揭晓

据诺贝尔奖官方网站消息，诺贝尔生理学或医学奖于北京时间10月5日17时30分正式揭晓，由科学家Harvey J. Alter, Michael Houghton和Charles M. Ric共同获得，获奖理由是因发现丙型肝炎病毒。三位获奖者将分享1000万瑞典克朗奖金( 约合760万人民币)。

五、张文宏谈“发现丙肝病毒”获诺奖生理医学奖

据上观新闻，今晚诺奖生理医学奖揭晓，HarveyJ.Alter, MichaelHoughton和CharlesM.Rice三位科学家因“发现丙型肝炎病毒"方面作出的卓越贡献而荣膺桂冠。复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授解读了“发现丙肝病毒”获奖背后的意义。今年新冠疫情全球肆虐，诺奖鼓励感染学科巨大成就，张文宏用“振奋人心”来形容。他直言:事实.上，感染学科在此之前已沉寂很久，新冠来袭后，人类发现原来这个科室很重要，离不开它。此番诺奖又证明，国际范围内非常重视感染学科的研究与发展，这与人类发展息息相关。

10月6日

一、特朗普出院，已返回白宫

二、国庆假期第四只蚂蚁战配基金售罄

据21经济网，汇添富创新未来18个月封闭混合基金于10月5日晚国庆假期内提前结束募集。继易方达、鹏华、中欧之后，第四只蚂蚁战配基金已售罄。知情人士透露，这只基金有超300万人购买，按照120亿的募集规模，人均客单仅为4000元，堪称史.上最普惠新发基金。近期公募基金新发势头回落，但蚂蚁战配基金仍然受追捧。易方达、鹏华、中欧和汇添富的18个月封闭期基金分别募满120亿，和封闭期一年以上产品相比，已创下规模和速度新高。除去蚂蚁战配基金，9月市场.上剩下的55只新发基金，平均每只的规模均未超过30亿。

三、可口可乐将削减旗下超一半品牌，或将停产椰子水品牌Zico

据央视 财经 ，可口可乐公司将停产旗下椰子水品牌Zico，并考虑取消部分不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐的饮料种类。为应对疫情，该公司正大幅削减品牌数量。可口可乐的一-位发言人对此表示，该公司目前高度专注于满足消费者的需要和需求，在此背景下决定今年年底前停产Zico。该发言人称，公司正在进行筛选并精简其品牌数量，将保留那些能做大规模的品牌。报道称，可口可乐在全球有500个全资或部分拥有的品牌，该公司此前表示，计划将这一数字削减一半以上。据了解，这一举措是新冠肺炎疫情引发的广泛重组措施之一，包括裁员和改进营销策略。

四、阿里发布十一消费趋势报告:县域市场扛大旗

据央视 财经 ，6日发布的《阿里巴巴2020"十一”假期消费出行趋势报告》显示，疫后国内市场彻底苏醒，加之中国经济水平日益提高，小城青年成为消费新动力，被激活的县域市场也成为中国消费持续增长的推动力。中秋国庆长假期间，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%;小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。

五、2020年诺贝尔物理学奖揭晓，3位科学家因研究黑洞获奖

当地时间10月6日，瑞典皇家科学院常任秘书戈兰汉松宣布将2020年 诺贝尔物理学奖授予罗杰彭罗斯(Roger Penrose)，莱因哈德.根泽尔( Reinhard Genzel) 和安德里亚.格兹( Andrea Ghez)，三位获奖者因发现了宇宙中最奇特的现象黑洞，将分享1000万瑞典克朗奖金(约合760万人民币)。

10月7日

一、5天销售5.3亿元海南免税店成热门打卡地

据央视新闻10月7日消息，国庆假期，海南离岛免税购物异常火爆。假期前五天，海口海关监管的海南离岛免税购物金额就达到了5.3亿。游客“买买买”热情高涨，海南多个离岛免税店成为游客的打卡地。

海南免税店，图据新华网

二、北京航天飞行控制中心:“天问一号”国庆节后将向火星轨道靠拢

每经A110月7日讯，北京航天飞行控制中心透露，国庆节后，“天问一号”将通过深空机动脱离地球轨道，向火星轨道靠拢，这是我国首次火星探测任务的重要关键节点。

三、2020诺贝尔化学奖揭晓，2名基因编辑领域科学家获奖

每经A110月7日讯，当地时间10月7日，瑞典皇家科学院常任秘书戈兰.汉松宣布，将2020年诺贝尔化学奖授予Emmanuelle Charpentier和Jennifer A. Doudna,以表彰她们在"凭借开发基因组编辑方法'方面作出的贡献，两位获奖者将分享1000万瑞典克朗奖金(约合760万人民币)。

四、君实生物: LY-CoV555及JS01 6的联合疗法对新冠肺炎有良好疗效

每经Al10月7日讯，君实生物在港交所公告，本公司董事会欣然宣布，对BL .AZE-1研究所进行的一项新期 中分析数据显示，LY-CoV555及JS016的联合疗法在降低病毒载量、减轻症状及降低和冠状病毒相关的住院及急诊治疗方面均显示出良好疗效。

10月8日

一、陆金所递交赴美上市申请

据证券时报e公司快讯，陆金所正式向美国证券交易委员会（SEC）提交上市文件，将以股票代码“LU”，寻求在纽交所上市。

二、 文化和 旅游 部:假日前七天全国共接待游客6.18亿人次

今天是国庆假期最后一天，据文化和 旅游 部数据中心测算，7日当天，全国共接待国内游客4208.9万人次，同比恢复82.6%;实现国内 旅游 收入318.4亿元，同比恢复78.1%。前7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%;实现国内 旅游 收入4543.3亿元，同比恢复69.9%。

特朗普确诊新冠

美股过去一周坐上过山车

10月1日，美国 科技 股发力，美国三大股指集体收涨，苹果涨近1%，奈飞涨超5%，特斯拉涨超4%。但美国周四公布的各项经济数据疲软，美国上周初请失业救济金的人数虽然有所下降，但仍处于衰退水平。

受累于疲弱需求前景和OPEC产量增加，美油一度跌逾6%，刷新9月15日以来低点至37.61美元/桶，布油盘中跌破40美元关口，创逾二周新低至39.92美元/桶。

据新华社2日报道，美国总统特朗普10月1日在社交媒体上说，他和夫人梅拉尼娅新冠病毒检测结果均呈阳性，将马上进入隔离和康复程序。

消息一出，海外金融市场掀起巨浪。亚太股指、美股期货、国际原油、美元指数集体跳水，黄金震荡拉升。

美国股指期货全线下挫，盘中一度集体跌逾2%。截至北京时间14:00，标普500指数期货、道琼斯30指数期货、纳斯达克100指数期货分别跌1.63%、1.65%、1.89%。

随后，特朗普被送入医院接受治疗消息一出，美股巨幅震荡，纳指跌超2%，特斯拉一夜蒸发逾2000亿。

10月5日，特朗普短暂离开医疗中心，受次影响，美股期指美股期指全线高开，纳指期货涨0.8%，道指期货、标普500指数期货涨逾0.6%。截至发稿，三大期指涨幅均在0.5%以上，纳斯达克100期指涨幅0.69%。

10月6日，特朗普宣布出院，美股在尾盘涨幅进一步扩大，截至收盘美股三大股指全线收高，纳指涨2.32%，道指涨1.68%，标普500指数涨1.8%。大型 科技 股集体上涨，苹果涨超3%，微软、亚马逊、特斯拉涨超2%。

通过抗体鸡尾酒疗法为特朗普治疗的再生元制药大涨7.19%，领涨标普500指数成分股。同时，拥有瑞德西韦的吉利德科学上涨了2.3%。

10月7日，据媒体报道，美国总统特朗普当日表示，他拒绝了民主党的第四轮财政刺激方案，并命令其代表停止谈判，直至总统大选结束。

美股三大指数盘中集体直线跳水，由涨转跌，收盘时全线跌逾1%。美国大型 科技 股组合“FAANG”集体跌逾2%，其中，苹果总市值一夜蒸发约571亿美元，按当前美元兑人民币汇率计算，约合人民币3877亿元。

综合新华社、中新网、中国基金报、中国证券报、每日经济新闻等

编辑 邓凌瑶

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二、三四线城市的年轻人，未来的出路在哪

青年人除了依托于在北上广深等一二线城市打拼外，与之相伴的是，在新经济、新技术如雨后春笋般滋生的过程中，一些三四线城市或正在展露出勃勃生机。数据统计表明，2019年春节小城青年旅游人数增长101%，增长率比一二线城市高50%，而全国电影市场票仓进一步下沉，小城青年成观影主力军，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%，的确，中国的消费正在释放出的巨大经济机会，吸引着各国企业的目光。比如，我们在近期提及，摩根大通李晶就曾表示，消费和创新将是未来数年中国经济的关键驱动力，中国消费总额将从当前的4万亿美元攀升至6万亿美元，相当于提升50%，这2万亿美元的增长额几乎相当于整个德国的消费市场。路透社还曾单独对中国千禧一代中小镇青年的消费拉动力盛赞有加，过去几年，中国三四线城市的消费激增58%，他们在汽车、时尚和娱乐方面消费颇多，事实上，我们多次提及，中国未来十年三四线城市的赚钱机会正变得越来越清晰，另据摩根士丹利预计，到2030年，中国的私人消费市场三分之二的增长来自三四线城市，这些都意味着三四线城市蕴藏着无限的商机。

三、下一个金矿在哪里——如何抓住五环外的市场红利

这一年，大家说的做多的关键词之一，可能就是小镇青年和下沉市场了。

随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，市场开始向更广大的三四线城市的年轻用户下沉。与此同时不少三四线城市的实际消费增长率超过了一二线城市。多种迹象表明这批新兴群体当前已迅速成为互联网市场的增量引擎。

CEIC调查数据显示第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，这些城市的GDP已经占到了全国的59%。与此同时三线及以下城市贡献了中国三分之二的经济增长。

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网络直播，三线及以下城镇的是其主战场，从地域分布来看，超八成主播聚集于二线及以下城市和农村地区，其中三四线城市和农村地区主播占比一半，一线城市主播仅一成，与传统职业相比，主播这一新兴职业在一定程度上减轻了对学历、地域等一些硬性条件的要求，“全民直播”风潮已来。

抖音、快手的城市用户分布比例显示，抖音平台三线及以下城镇的用户占比达到46%，快手这一占比则达到65%。可以说在网络领域小镇青年与一二线城市人口相比早已不分上下。

那么，什么是小镇青年呢？小镇青年画像是：年龄通常在25到35岁，生活在三到六线（县级）城市，随着高铁线路开通，距离大都市可能只有几个小时车程。接受过大学或以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得体的工作，无心在大城市打拼，但拥有着高比例的自由支配资金的人群。

与一二线城市的青年相比，小镇青年在消费上有着自己独特的习惯，“敢花钱”“决策过程短”“娱乐至上”“冲动型消费明显”“追求性价比”……其中娱乐占据了他们生活的绝大部分。

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卡思数据研究分析同样显示出小镇青年工作时长、通勤耗时都比较少，房租/房贷压力小，因此有更多的闲暇时间，社交、网络K歌、游戏、短视频、照相图片等行业渗透率较高。此外小镇青年线上消费能力较强。观看短视频时有打赏行为的超过2成，使用在线视频付费的超过4成。小镇青年工资水平与生活成本都较低，可支配收入较高。

根据麦肯锡数据预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级最主要贡献。其中，三四线城市中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

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小米、拼多多、快手、趣头条等独角兽成功上市的背后，有一个共同的商业模式，即底层崛起、渠道下沉，将商业触角延伸到三四五线城市甚至扎根乡镇、农村市场。最近几年，互联网企业在一二线城市的人口红利即将消失，就在一二线的创业者们苦恼于用户拉新成本大增的同时，随着手机智能化的普及，三四五线城市作为新生力量涌入互联网。从不接触互联网的中老年人、有大量空余时间的小镇青年，在消费升级下成为移动互联网新势力。

因为这些群体的加入，互联网的战争在一定维度上从争夺固定用户的注意力和时间，转移到不同用户群体的争夺，很明显，快手、拼多多、趣头条目前成功地在这场争夺战中拔得头筹。而小米更早之前就以低价营销策略占领这片市场，“得小镇青年者得天下”就是其成功密码。

雷军最大的成功秘诀，就是让无数和他一样出身小城镇的年轻人，用上了“物美价廉”的科技产品。小米在招股书的公开信中向所有现有和潜在的用户承诺：“从2018年开始，每年小米整体硬件业务（包括智能手机、IoT及生活消费产品）的综合净利润率不会超过5%。如有超出部分，我们都将回馈给用户。”雷军不愧为“小城镇青年们的领袖”，深深懂得他们想要实惠也想要面子，这是很多企业家没想明白的。

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唯品会发布的《中国家庭精明消费报告》指出一二线城市逐渐趋向理性消费，三四五线城市正在消费升级，下沉市场对全国消费升级进程的影响尤为突出。下沉城市居民当前的消费特征有三点：1、下沉市场用户“剁手”、海淘商品越来越“疯狂”。根据近五年唯品国际平台的母婴品类销售数据，下沉市场用户数增长明显高于一二线城市。2、下沉市场用户对国产品牌、国际品牌“通吃”，60%的三四线城市消费者表示“支持国货”，同时48%的三四线城市消费者表示在购买母婴产品时更倾向于进口品牌。3、母婴健康、婴幼儿教育的升级产品广受下沉市场的欢迎。

在“得小镇青年者得天下”的呼声背后，寄托的是各行各业的一个美好向往：希望找到一片新的流量洼地，吃到一波新红利。

提到下沉市场和小镇青年，可能你首先想到的就是拼多多。

拼多多的用户中，70.5%为女性，25~35岁年龄段的用户占比超过了57%，这部分用户多为已婚妇女，对生活精打细算，在碎片化的时间里她们完成了一次又一次的拼团。而且她们不少人是第一次享受网购带来的便利，这是另一种维度的、区别于一二线城市的消费升级。

拼多多早期用户增长非常快，可能大家耳熟能详的故事，就是它利用微信的社交红利做增长。

公众号上线2周，获得100万粉丝。2个月后，粉丝增长到1200万。

当时的互联网，注意力都放在一二线城市身上。拼多多，一夜之间闯入大众视线的新物种，大家看不懂，但不妨碍它的爆发性的增长。

上线4个月，付费用户突破1000万。上线1年，用户破亿，单月流水破亿。上线2年，用户破2亿，单日流水2亿。3年后，用户破3亿，IPO。

这个速度，在中国电商史上，也是仅此一家。

后来，拼多多的创始人黄峥，在一次接受采访时说：“我们的核心就是五环内的人理解不了”，“我们关注的是中国最广大的老百姓”。

一句话，把五环外人群带进大众视线。拼多多吃到了3-6线的人口红利。

那么，什么是红利？红利就是因为科技、政策、用户发生变化，形成短暂的供需失衡，给商业带来的新机遇。

拼多多早期在微信生态，通过社交关系链，以人为中心迅速裂变，实现了冷启动飞速增长。

黄峥说，玩流量经济，你永远玩不过阿里，你得另辟蹊径。于是，他想到了这个新玩法。当时，拼多多的周遭没有任何竞争对手。

要抓住红利，关键是要抓住时间的窗口期。

在2013-2015年，微信用户大量涌入，微信公众号还处于荒芜阶段。用户对内容很是饥渴，当时很多投入做公众号的自媒体，后来都成为所在领域内的大号。

我们熟知的吴晓波频道、罗辑思维、一条、十点读书、凯叔讲故事等，就都享受到了这一波红利。

此后，自媒体和内容创业，成为互联网行业的一员。

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小镇青年四大消费新趋势：

趋势一：关注新奇特

小镇青年更喜欢更彰显自我、趣味性的商品。因此，有颜有趣的商品总能带来意料之外的增长。比如，包装卡通可爱的饮料销量同比增长超过20倍。整蛊零食增长77%，增幅远高于都市青年市场。

趋势二：更高的健康要求

通过对各种不同零食的统计，阿里妈妈挖掘出了一些小而颇有潜力的市场，比如柿饼、李子、草莓干、菠萝干，这些即时果实近一年的增幅非常大。

另外，过去在消费者的认知里，更多的是关注食品有无添加剂等，而今他们的关注面更广泛，具有碱性、高纤维、低脂、胶原蛋白几大特征的商品，消费需求更猛，增长更快。这都反映出消费者对健康食物的关注度越来越高，他们很在乎自己的身体健康，很在乎自己的体型，拒绝肥胖。

趋势三：情感陪伴

现代人的焦虑感充斥在生活的每个角落，能缓解焦虑的零食才是好零食。

阿里发现，有两种零食增长较快，一种是脆酥而不腻的饼干，比如膨化食品以及蛋卷、酥性、薄脆或者夹心饼干，这种口感的饼干一定程度上能缓解生活压力;另外一种是禁吃的肉感食品，比如豆腐干、猪肉类、鸭肉类、鸡肉类等等，可以带来味蕾刺激，成为内心孤独的陪伴。

趋势四：圈层认同导向型

报告指出，带有网红属性的零食在小镇青年当中尤为受欢迎，2017年成交额增幅约为都市青年的两倍。在小镇青年消费的零食中，短视频同款的零食在去年渗透率达到了3.4%，超过了50%零食子品类的渗透率。

四、从同程旅游到同程旅行，一字之差背后的用户洞察

【环球旅讯】 4月22日，同程艺龙宣布正式启动面对消费者端的品牌升级，上市公司名称仍为同程艺龙，但原同程 旅游 APP、同程艺龙小程序和同程 旅游 官网都更名为“同程旅行”，LOGO变为一艘紫色飞艇，并同步启用新的品牌口号“再出发，就同程”。

同程艺龙CMO、住宿事业部负责人王强表示，未来同程旅行聚焦年轻、 时尚 、个性的消费群体，提供便捷、聪明、安全的出行服务，这也与同程旅行品牌年轻化趋势和深耕低线城市战略不谋而合。希望通过这次品牌升级，更加清晰地聚焦目标客户，以用户口碑为导向提升产品和服务体验。

不过，品牌LOGO、名字及口号的升级，改变的更多是用户的第一印象，同程旅行怎样通过品牌升级，提升用户洞察、产品、服务和内容？在这背后，还做了哪些工作？

品牌升级只是第一步

疫情的冲击还没过去，在许多 旅游 企业还在为现金流发愁时，同程旅行却选择在这个时间点启动了品牌升级。

这并不是一时兴起。王强解释，早在去年3月份，同程旅行就联合腾讯在二十多个目标城市做过一次微信用户调研，从回收的上万份线下数据、几十万份线上数据中，同程旅行发现自己的用户更加年轻化，超过一半的用户群体年龄在18到35岁之间，也更加看重品牌的个性化。

调研还显示，疫情后用户的消费心态也有所改变。许多用户对于老牌OTA、在线 旅游 平台没有强烈的品牌归属感，但越是低线城市，品牌的渗透性越强。小镇青年在生活压力较低的情况下，已经发展出许多个性化的需求，其中 旅游 的需求巨大。

这与年初QuestMobile发布的《2019小镇青年消费洞察报告》中的结论有些相似。《报告》指出，截止2019年11月，三线及以下城市90后用户超2亿，同比增长10.1%。其中，有闲有钱的小镇青年消费潜力不断被挖掘，在网购、 美食 、 旅游 等方面的兴趣偏好显著高于全体网民。

2019年同程艺龙财报数据显示，同程艺龙的注册用户中有85.6%来自于中国非一线城市，而从微信端新获得的付费用户约62.4%来自中国三线及以下城市。王强表示，未来将更加坚定地深耕低线城市市场，避免在一线城市和老牌OTA正面竞争。

结合这些变化，新的品牌LOGO同程旅行选择了亮眼的撞色。同程旅行表示，“紫色飞艇，造梦大鱼”的全新品牌视觉形象包含了智慧、年轻、 科技 的内核，意味着可以实现一切旅行梦想。

“更重要的是，通过品牌升级，让公司从上到下更加理解我们的用户在哪里，有哪些差异化的需求，从而融入到产品、运营甚至每一件日常工作中。”王强称。

从目前的行业格局中，除了同程旅行，去哪儿、美团、飞猪等平台的用户也以年轻人为主。王强坦言，各平台在产品层面没有太大的差异化。平台如果能在细分群体中挖掘出更多差异化的服务和功能，会给平台带来巨大增量，这也是接下同程旅行要做的核心工作之一。

用户对艺龙的品牌认知强烈，仍会单独运营

在同程艺龙将品牌名更改为同程旅行后，有人便提出疑问：艺龙去哪了？

2018年3月，同程集团旗下的同程网络与艺龙旅行网正式合并为同程艺龙，并于2018年11月顺利登陆港股。这次品牌升级后同程艺龙的公司名称、股票代码等并没有改变。

环球旅讯观察，此次品牌升级之后，艺龙的官网、APP和微信小程序依然单独存在。在安卓系统上，艺龙旅行APP最新的更新时间为2020年4月3日，且在APP的头图中，预售、安心住、五一优惠等热点活动艺龙也一应俱全。

对比同程旅行、艺龙的APP和官网，4月24日，在两者的官网搜索同一日期、同一城市的酒店预订信息，搜索排序、房型和价格等信息都一致，但在两者的APP搜索时，搜索排序则有所差别。

细化到房间，在两者的官网中，同程旅行部分房间标注着“同程旅行”字样，艺龙中则标注“同程艺龙”。在两者的APP查看时，同程旅行部分房间有“分享返现”的优惠，艺龙却没有。

总体而言，同程旅行和艺龙的官网、APP大致相同，但仍有部分细节上的差异。

王强解释，用户调研显示，艺龙的酒店板块在用户的品牌认知中有独特优势，如今还没有将艺龙和同程旅行进行整合的打算。未来会顺应用户认知的规律，更加专注艺龙的酒店业务，尤其是通过旗下住哲PMS系统为传统酒店赋能，如此一来，也能增加品牌溢价等商业回报。

“整体而言，我们将用同程旅行、艺龙双品牌实现住宿高增长战略，其中同程旅行做一站式平台+低线城市线上化，艺龙聚焦住宿业，服务中高端商旅人士+线下中高端酒店战略。”

王强表示，无论同程艺龙、同程 旅游 还是同程旅行，消费者第一时间的反应依然是“同程”两个字，但因为同程集团内部已经慢慢形成“同程 旅游 ”指的是线下旅行社业务板块的意识，这样的名称可能会引起企业和用户在认知层面的差异，这也是品牌升级时更名为“同程旅行”的原因之一。

同程集团的架构及视觉形象

面对即将复苏的 旅游 业，同程旅行还有哪些动作？

同程旅行品牌升级一周后的五一黄金周，被许多行业人士视为疫情后业务恢复的一个重要时期，同程旅行对于把握这一黄金周也有所准备。

同程旅行的数据显示，目前住宿行业在持续升温，且低线城市的恢复要快于一线城市，四五线部分城市的间夜量同比去年同期恢复已经超过100%；其次，南方的恢复要快于北方；最后，商务需求要高于休闲游。

王强在接受采访的前一天才从四川考察回来，对比了乐山、绵阳和成都三个城市，其中，他发现低线城市如乐山、绵阳的酒店住宿率已经达到50%。加上同程旅行的目标群体也集中在低线城市，同程旅行将为低线城市调拨一笔预算，用于流量的获取。王强预测，在五一假期中，低线城市将会迎来一次明显的出行增长。

在引流这一方面，入驻微信以来，腾讯的流量便对同程旅行至关重要。财报数据显示，2019年同程艺龙的平均月活跃用户为2.05亿人次。通过财报公布的数据计算，来自腾讯旗下平台的平均月活跃用户占所有渠道平均月活跃用户的84.26%。

不过，近年来，下沉市场已经成为了一块宝地。同程旅行把目标瞄向下沉市场的小镇青年的同时，其他OTA如携程也开始了下沉，例如，将门店开到三四线城市，还开始了接地气的刷墙推广。随着下沉市场的竞争更加激烈，OTA巨头之间的较量似乎难以避免，同程旅行在腾讯的流量之外，自己还能产生多少竞争力，也值得讨论。

根据招股书披露的协议，同程艺龙在2021年7月31日之前拥有微信与QQ移动支付界面“钱包”内的“火车票机票”及“酒店”入口的独家运营权。王强曾在接受环球旅讯采访时称，腾讯是同程艺龙的铠甲，短期不会成为软肋。

如今，王强表示，根据用户场景需求，预订时间较短的需求，同程旅行鼓励用户使用即用即走的小程序，对于长期预订或者每年复购率在5次以上的用户，同程旅行将通过会员积分运营的方式，例如黑鲸会员，把用户引导到同程旅行APP上。

专注到住宿业务，同程旅行会将一部分重心放在三四线用户获取上面和供应链在线化运营效率的提升上，通过同程旅行旗下的酒店PMS系统住哲、营销工具带客宝等，从供应链方面引导住宿改革，更大程度地渗透低线城市用户。

“不过，在疫情恢复的当下，我认为如何去促进地方消费信心的恢复显得更加重要。”王强表示，目前同程旅行正联合多个目的地政府做推广，用户可以在同程旅行APP和小程序上获得当地 旅游 的优惠券，之后合作的目的地还会继续增加。

“同程旅行作为一个大的OTA平台，协助各地政府恢复当地经济，为政府做一些力所能及的事情，我们有这样的担当。”王强称。

五、“五一”消费成绩单来了！出游人数超疫前 哪些新趋势需关注？

转眼间，“五一”小长假已过，作为就地过年后首个长达5天的假期，“五一”小长假在促消费方面被寄予厚望。

从文旅部及各地商务局公布的数据来看，“五一”消费明显复苏。

5月5日晚，文旅部发布数据显示，5月1日至5日，全国国内 旅游 出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径已恢复至疫前同期的103.2%。同时，“五一”假期共实现国内 旅游 收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

此外，北京市商务局发布数据显示，假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元，同比增长10.1%，较2019年增长4.2%。

“五一”全国景区交易额同比涨200% 游客更看重品质出行

不少“五一”期间出行的小伙伴已经在“抢票”以及各 旅游 景区的人流量上感受到了民众的出行热情。

消费数据也表现不错。5月5日，支付宝平台发布数据显示，“五一”假期，全国景区交易额较2020年同期上涨200%，酒店住宿等行业增长翻倍，甚至远超2019年同期，强势反弹。

同时，“五一”期间的消费也呈现新趋势，比如支付宝数据表明，“小镇青年”成为“五一”假期拉动消费新动力，三四五线出游消费人次占比6成。并且，这一届“小镇青年”花钱更注重消费品质和文化生活享受。相较2020年同期，三四线人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室等搜索均有大幅增长，其中，演出搜索量上涨超22倍、博物馆搜索量上涨近18倍。

文旅部也表示，“五一”期间，游客出行更加看重休闲度假类品质出行，私密化、定制化、小型化成为主流，高星级酒店房源备受游客青睐，长沙、西安、杭州、成都等热门网红城市酒店的特色房型一房难求。

全国 旅游 监管服务平台监测数据也显示，“五一”团队游团均人数为14.67人，较2019年减少25%，小团游趋势明显。

分城市来看，“五一”期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元，同比增长10.1%，较2019年增长4.2%。北京市监测的西单商场、燕莎奥莱、贵友大厦和菜百销售额同比分别增长90.9%、86%、81.8%和80.5%。

南京市商务局重点监测的172家商贸企业共实现销售（营业）额18.5亿元，同比增长36.8%。

杭州市商务局据全市40793家样本企业监测统计，“五一”期间（4月30日至5月4日），累计实现销售（营业）额20.01亿元，同比增长22.7%，比2019年增长17.4%。

海口海关统计数据也显示，5月1日至3日，离岛免税购物金额为4.85亿元，购物人次达6.54万人次，同比分别增长215%、140%。日均免税销售额约1.62亿元，相较2019年“五一”假期增长299%。

票房方面，猫眼电影统计显示，截至5月5日24时，“五一档”总票房合计达16.72亿元，成为“史上最强五一档”，对比来看，疫情前的2018年、2019年同期票房分别为10.06亿元和15.27亿元。

旅游 收入仍在恢复中 新技术和 旅游 业正加速融合

可以发现，北京、杭州等热点城市监测的企业“五一”期间销售额已经完全恢复至疫情前水平；全球疫情蔓延之下，海南离岛免税购物迎来“黄金”期，日均免税销售额也较疫情前大幅上涨；电影市场延续春节档的强劲表现，也已恢复至疫情前水平。

但备受冲击的 旅游 业目前还处于恢复期，出游人数按可比口径已恢复至疫前同期的103.2%，但 旅游 收入按可比口径仅恢复至疫前同期的77%。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫对贝壳 财经 记者表示，“五一”假期的 旅游 消费数据符合市场预期，出行人数已经比疫情前要高了， 旅游 收入按可比口径也恢复至疫前同期的77%，而清明假期时， 旅游 收入仅恢复至疫前同期的56.7%。对比来看，备受疫情冲击的 旅游 市场已经在回暖。

付一夫进一步表示，另外，官方虽然并未公布消费数据，但从大面上来看，很多景区一票难求，酒店预订、高铁、航班的数据都非常不错。同时，“五一”期间的消费市场还出现了不少新趋势，比如以田园综合体为核心的田园游、乡村游、民俗游，以及马术、水上桨板等新 时尚 运动；基于数字基础的VR主题乐园、云 旅游 等，背后反映的是我国产业数字化进程不断提速，新技术和 旅游 业正进一步加速深度融合，越来越多的新兴 旅游 消费业态不断“破圈”，人们的消费方式、理念也在升级。与之对应的是，各地为了满足民众的 旅游 消费升级诉求，也在挖掘和开发具有地方特色的 旅游 资源、特色文旅活动，从而促进消费。可以预见的是，随着文旅场景越来越丰富，生态越来越完善，我国的文旅消费行业正在迈向一个新阶段。

六、围猎“下沉市场”，争抢「小镇青年」，尚美如何突围？

文|螳螂 财经

作者|易不二

「农村包围城市」成为一种商业模式，必然绕不过拼多多。

拼多多在五环外撕开一条口子，强势崛起的范例，让全 社会 都看到了「小镇青年」身上涌现出的购买力。下沉市场也就此成为了新的商业蓝海，各行各业紧锣密鼓地摆好动作，去抢食这块新鲜出炉的「大蛋糕」。

在电商领域，每年双十一的战报上，「小镇青年」都贡献了浓墨重彩的一笔；在线下市场，蜜雪冰城、正新鸡排、娇兰佳人和德克士甚至被封为「小镇F4」。

当下沉市场已经成为品牌寻求增长的共识，其重要性就已经不言而喻。

尤其是对于遭遇过疫情黑天鹅沉重打击的酒旅行业来说，在国内经济已经完全复苏并掀起消费升级的的趋势时，下沉市场已经成为国内酒店业的发展新风口。

酒店3.0时代，人人抢吃下沉蛋糕

中国酒店业经历了三个发展阶段，满足基本住宿需求的经济型酒店1.0时代、追求品质感的中档型酒店2.0时代、迈向精品化发展的3.0时代。

这是尚美生活集团董事长兼创始人马英尧对酒店行业发展阶段的看法。并表示，现在酒店行业正处于迈向精品化发展的3.0时代。

但恰如前文所说，下沉市场已经成为国内酒店业的发展新风口。即便是处于精品化发展的3.0时代，酒店行业最大的市场，也是在下沉市场。

这从供需两端的匹配缺口，就可见一斑。

从供给端来看，酒店在我国一、二线城市虽已接近饱和，但在下沉市场仍有大量市场份额有待占领，有望成为酒店增长的新动力。

公开数据显示，中国拥有300个地级市、2000个县城、40000个乡镇，中国2020年取得了脱贫攻坚的全面胜利之后，下沉市场的消费升级将会在未来的5-10年将被全面激发出来，对旅宿品质和舒适的追求，将使得连锁酒店市场成为下沉市场新蓝海。

从需求端来看，有钱有闲的下沉市场消费潜力巨大。据《小镇青年消费研究报告》，预计到2030年，三四线城市居民消费将达45万亿元人民币。同时，随着低线城市 旅游 热升温，下沉市场也正在成为中国 旅游 及酒店预订的新增长点。

从而，在有发展空间、有消费需求的下沉市场，各酒店品牌纷纷是出浑身解数来「讨好」有钱有闲有消费升级需求的「小镇青年」。

比如，汉庭酒店就表示营建的新项目中有60%在三四线城市甚至县城；尚美集团则着眼低线城市的中高端市场，打造小镇青年的艺术酒店。

下沉容易，沉下去难

与很多行业不太一样的是，对于酒店行业来说，虽然在下沉市场拥有者广阔的发展空间，但亟待解决的问题，也非常困难。

最典型的难题，有两点。

其一，作为下沉市场目标客户的「小镇青年」，既注重酒店的品质，同时对价格也有很高的敏感度。

一个典型的「小镇青年」的生活状态是什么样的？

一般来说，他们都受过一定程度的高等教育，在家乡有收入不算高，但时间自由且体面的工作，在可自由支配的财产上，与抛开生活成本的一、二线城市的白领们相差并不会很大，消费力甚至会高出高线城市的白领们。

这也直接显示了，生活压力相对较小，空闲时间较多的他们，会更愿意去消费，且生活质量不会太低。但受限于所在城市的整体消费水平，价格仍然还是一个敏感因素。《小镇青年画像报告》就显示，「小镇青年」更青睐高质酒店，但每次入住大多都会使用优惠券。

这就意味着，酒店品牌需要在性价比考量和消费水平的双重限制下，既保障自己的经营状况，还需要在剧烈的竞争态势下，提供多元具有价值感的服务来增强消费粘性。

其二，品质化、连锁化加剧的竞争下，进击下沉市场并不是商业模式的简单复制黏贴，而是要在标准化的基础之上，再针对各地区不同特色来进行本地化，这样才能在下沉市场真正的沉下去。

酒店行业有过观点就是，高端酒店做下沉市场是非常容易的，因为很多事物都是从低处往高处走很难，从高处往低处走非常容易。

但事实上，中国的下沉市场太过广阔，对于要深扎到当地的酒店来说，每一次不同地域的下沉市场的扩张，都要面临不同的市场行情，并没有一条可以通用的标准公式。

马英尧就表示过：「一二线城市用户和三四线城市用户受地域和文化影响比较大，其消费习惯、产品偏好还是有差别的，如果盲目复制，必然存在一定风险。」

也就是说，酒店品牌下沉并不难，但真正沉下去，就不简单了。

那么，酒店品牌究竟该如何进军下沉市场？

「我认为，如果想尝试开拓下沉市场，需要对用户和市场怀有敬畏之心，要扎扎实实重新定位自己。」马英尧说的这句话，或许正是尚美生活的「下沉方法论」。这也是为什么，根据清博智能分析报告，2021中国下沉市场酒店集团品牌影响力排行榜中，尚美生活以93分占据榜单第一位置。

如何炼就酒店「下沉之王」？

从品牌影响力，尚美生活已经是当之无愧的酒店品牌「小镇之王」了。但如果细看尚美生活的下沉脚步，会发现该其更是实至名归的「下沉之王」。

而尚美生活的下沉路径，对整个酒店行业进军下沉市场，都有一定借鉴意义。

第一，聚焦下沉，多品牌发力，覆盖的不同的细分领域的消费者，满足不同客群的差异化需求。

尚美生活从成立初期的“尚客优”经济型酒店，到如今的“尚客优”、“骏怡”、“尚客优品”、“兰欧“等共计15个酒店品牌，全线覆盖低、中、高三个档，对现有的酒店进行层层划分，满足不同群体的需求。

甚至，在不同的城市，由于市场需求不同，尚美生活旗下的同一个酒店品牌，也会采取不同的定位策略。

优势也十分明显。从清博智能的分析报告来看，在目前的十大酒店企业中，尚美生活在三四五线城市的酒店数量高达3487，覆盖率为100%，五线城市的覆盖率也在90%以上。无论是酒店数量还是城市覆盖率，都远远高于其他品牌，行业马太效应明显。

第二，锚定品质，升级服务，以精细化运营提升酒店价值，形成品牌势能与消费者黏性。

尚美生活的品质升级有“三部曲”：对现优质的头部门店进行全方位的升级，让好的店发挥更大价值，提供更优质的服务和产品；对腰部门店引进麦当劳早餐、咖啡等相关服务配套；对“尾部”门店推出 “斩尾行动”。

与此同时，尚美生活还通过酒店产品形态创新升级来提升品质与服务，增强与小镇青年更深层次的联动。比如，与大英博物馆、腾讯 游戏 、bilibili等品牌联名，为他们带来更好的产品体验满足感。比如，与麦当劳、Costa、小罐茶等品牌合作，为用户提供更优质的服务。

第三，以酒店服务为基础，延伸出多业态服务，打造一套完整的服务生态闭环，为下沉市场用户提供高价值感服务。

聚焦在酒店主业务之后，尚美生活还跨界快装、家居零售、餐饮、文化 娱乐 等领域， 探索 生活服务多元化。

比如量贩式KTV品牌宝乐迪、烘焙品牌澳典、新零售家居品牌ONE ZONE等，这类延伸的生活服务与酒店业务相辅相成，协助发展，既提升了酒店主营业务的坪效，本身也打开了自身的发展空间。

「我们之所以命名为尚美生活集团 而不是尚美酒店集团，恰是因为我们一直致力于将一二线城市优质的生活服务，移植到三四线城市，让下沉市场的消费者也可以享受到更多的优质服务。」

这种从用户的需求出发，打造全方位产品服务，恰好就是当下最受青睐的的生活方式。

总的来说，酒店行业想要深耕下沉市场，因地制宜打磨产品与服务，永远是不变的王道。如此，才能尽可能地通过有惊喜感的用户体验，真正俘获「小镇青年」的青睐，进而提升酒店的品牌价值，在整个行业的下沉大势中，找到自己的正确方向。

*本文图片均来源于网络