如何打造夜间文旅聚集区？

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。2019年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。夜间文旅消费市场进入快速发展轨道时代，文旅消费集聚区将成为各地整合夜游资源、丰富夜间消费供给、释放文旅经济活力的开发热点。

绿维文旅认为，开发夜间旅游聚集区应该把握以下四点：

（一）把握“先天条件”，杜绝盲目开发

夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题，应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。

（二）“亮化”需以文化为魂，打造特色主题

打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。

在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间文旅项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

（三）串联景城地标，形成特色游线

从夜间文旅消费集聚区的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。

（四）创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展架构

夜间文旅消费聚集区的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构。要注重文化旅游融合，打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地，除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。同时顺应人们消费心理和市场需求变化，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。

通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。

绿维文旅,是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“三甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，绿维文旅便提出了“创意经典·落地运营”的理念，历经近20年创新发展，在夜间旅游聚集区开发方面，以策划为前提，规划设计为核心，形成了从顶层设计到投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等全程全链业务体系。

适宜开发夜间旅游的5类景区

夜间 旅游 应该归于夜间经济，夜间 旅游 可以在景区，也可以发生在城市休闲街区、公园、广场等场所。

光影秀只是夜间经济最绚丽、最光彩的背景，带有市井风情和烟火气的休闲街区才是夜间经济最具魅力、最接地气、最有效益的场景。夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸，其业态囊括晚间购物、餐饮、 旅游 、 娱乐 、学习、影视、休闲等。（马牧青）

“夜景 旅游 ”有什么价值？ 旅游 行业几乎达成了共识：“夜间 旅游 ”能盘活景区资源、提升景区效益、优化景区产业结构、甚至提高整个城市的活跃度和开放度，形成新的经济增长点，已经成为各景区和 旅游 城市发展的新动力。

这一结论也有真实的数据进行佐证，根据居民消费习惯调研发现，60%的消费发生在夜间，而年轻人 旅游 “上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已成常态。所以不管从数据分析还是消费者习惯来看，夜间无疑是 旅游 者最有价值的消费时段。

但这是不是意味着所有景区都适合开发夜间 旅游 呢？也不尽然，一起盘点一下最适合开发夜景 旅游 的景区类型：

一

目的地型景区

目的地型景区普遍因知名度、影响力原因，具有稳定增长的市场规模，同时，他们的基础设施和配套服务相对完善，具备在此基本上开发夜游的前提条件。

这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求，如果景区能都在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客，则具有更加直接而深远的价值。

二

观光型景区

对于有一定游客量，基础设施有一定条件的这类观光型景区，可以在 旅游 旺季先行 探索 将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关 旅游 收入。

同时，这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营 旅游 、营地建设进行结合，带动景区发展具有 时尚 住宿特征的新型业态，从简单观光走向现代休闲。

三

传统型公园类景区

大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代，同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域，不应只服务于周边居民的活动健身，也应是地方文化的重要窗口与载体。

这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动，也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目，这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分，而夜游，往往是这部分里面最闪亮的构成。

四

城市公共休闲区域

城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，特别是夜晚，这里更是自然而然地汇聚了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间。

无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三个更”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。

五

旅游 小镇及特色街市

国内的 旅游 小镇，大多是传统地方建筑与现代 时尚 休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化 旅游 吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。在夜晚所营造的氛围下感受传统与 时尚 的交融，所有小镇、古镇及街市类 旅游 ，夜晚都会比白天更迷人

夜经济对旅游的影响？

1、文化旅游“夜经济”（夜间旅游）是一种新的文旅产业发展模式，既让传统旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品；既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值，也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。

2、精彩纷呈的夜间旅游能为城市带来经济、社会、人文等多重价值，从而为游客提供一种焕然一新的体验，进而延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费。

据中国旅游研究院统计，温州瓯江夜游项目融合光影山水秀、光影渔人码头、光影游船、光影礼堂等多种形式，成为夜间旅游创新的最新尝试。

武汉夜游同样表现不俗，“长江灯光秀”带火两江游览，2019年“五一”期间，该项目共接待游客超过2.2万人，同比增长121.5%；总收入超过200万元，同比增长142.9%。

此外，延安旅游业在大型城市灯光秀《延安颂》的带动下实现井喷式发展，2017年接待国内外旅游人数增长25.7%，实现旅游综合收入增长31.0%。

3、发展夜间旅游，需要注重顶层设计，科学谋划。地方政府和旅游景区应系统规划，差异化布局，逐步推进。要充分考虑城市现有资源，确定“夜游”项目的核心功能，开发符合城市定位和城市气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，最终形成独具特色的夜间旅游。

扩展资料

中国旅游研究院大数据显示：超八成受访者表示夜游意愿强烈。国庆期间，游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。《2020中国夜间经济发展报告》指出：全国5A级景区夜间开放率22.8%，4A级景区夜间开放率20.4%。

传统景区、文化场馆相继推出夜游。全国已形成一批深受本地居民和游客欢迎的夜间文化和旅游项目、夜间节事、夜游街区和夜间经济集聚区。

《报告》显示：城市夜生活体验成为游客夜游首选。文化艺术场馆、电影院、剧场、夜市、集市是最有吸引力的夜间消费场景。

夜跑、夜市、广场舞、剧场、开放麦、相声、音乐节、杂技等可体验参与的夜间活动越来越多。夜间演艺门票价格三年来持续下降，演艺防控措施调整后，第3季度环比增长超7倍；超过八成受访者表示夜间文化需求、休闲需求、消费需求基本可得到满足。

参考资料来源：人民网--点亮文化旅游“夜经济”（新语）

参考资料来源：人民网--夜经济激活城市竞争力

浙江省提出建设4个国家级夜间文旅消费集聚区，“夜经济”有何意义？

推出这样的政策能够促进当地经济的发展，除此之外，在一定程度上也能够推动旅游产业的恢复。

疫情对于我国社会而言，造成的影响是非常大的。尤其是在经济发展以及旅游产业这两个方面，遭受了重大损失。旅游产业由于疫情的缘故丧失了大量客户，从而影响了当地经济的发展。因此各地区为了改变疫情带来的影响，出台了各种有利于经济发展的策略。当然各个地区所使用的策略普遍都是不同的，要根据当地的具体实况而做出具体政策。

实行这项政策是有好处的。

为了提高浙江地区经济的发展，同时改变疫情所带来的影响。浙江地区的政府出台了建立四个夜市旅游经济区的政策，在这四个经济区域之内可以举办类似美食节以及啤酒节等活动。这样做对于当地经济发展有很大的好处，除此之外，经济夜市旅游政策并不是浙江地区独有的政策。北京市地区也出台了类似政策，也是为了促进夜市经济文化。

促进当地经济发展。

出台这样的政策，当然是为了促进当地经济发展的目的。因为举办类似的美食节以及啤酒节，能够促进消费者的消费能力。提高社会消费活力，那么也就能够提高经济发展能力。对于当前经济环境而言，发展经济以及恢复生产力才是各级政府最重要的工作。

推动旅游产业的恢复。

除了能够促进当地经济发展以外，对于推动旅游产业的恢复也具有一定作用。夜市总是人群聚集较多的地方，而在一些旅游景点推行夜市经济文化。那么能够吸引更多的客户前往当地旅游，从而带动社会其他行业的发展。尤其是旅游行业以及食品消费行业，这两方面都是支撑居民生活的主要产业。