一、亲子游市场产品存在什么问题？

目前市面上亲子游产品种类繁多，但产品同质化严重饱受诟病

随着人们生活水平的提高，越来越多的80后、90后父母会带着孩子出门旅行，以家庭为单位的旅游消费逐渐成为市场主流。尤其是二胎政策开放后，面对中国巨大的人口红利，亲子游市场蕴含的潜力被激发。

调研显示，96%的受访者表示愿意参与亲子旅游，65.2%则表示平均会带孩子出行2次，而28%的受访者表示每年安排三四次亲子出行。数据显示，仅2018年上半年，就有将近40%的亲子家庭用户出游超过3次。预计2018年在线亲子游的市场规模将达近500亿元市场规模。面对亲子游这块大蛋糕，国内旅游企业纷纷推出不同种类的亲子游品牌，亲子游产品和目的地也在迅速增多。

不过，随着市场进入爆发期，亲子游客群越来越重视目的地体验，对玩乐产品品质的要求也在不断提升。虽然目前市面上亲子游产品种类繁多，但产品同质化严重饱受诟病。一些旅游机构把凡是适合孩子游玩的常规线路都贴上亲子游标签，并未对亲子产品进行包装设计和服务创新，也没有深入研究市场特点。不少旅游线路打着亲子游旗号，实际产品和普通线路并无太大区别。亲子元素缺乏、互动式体验不足，这直接导致游客满意度降低。

在二胎政策全面放开之后，二孩家庭出游数量增多，但许多景区的亲子套票和酒店的亲子房，还是参照原来“两大一小”的标准设计。同时，部分景区还存在“母婴室”、“第三卫生间”等旅游公共配套缺失等问题，这些都给亲子游家庭出行带来不便。

二、年轻父母带娃旅游更舍得花钱 三胎政策下亲子游有哪些新变化

携程发布的“遛娃”出游新趋势显示，除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外，亲子露营、音乐会等有趣、高品质的“遛娃” 旅游 方式也备受追捧。其中，周边亲子露营（上海及周边）订单量比2019年增长206%。值得一提的是，随着90后、95后父母崛起，带娃出游理念发生变化，“1+N”深度亲子出游方式正悄然兴起。

哪些城市的宝爸宝妈最舍得在“遛娃” 旅游 上“剁手”？携程数据显示：上海、北京、广州、深圳、成都、三亚、重庆、杭州、西安、海口等地的父母最爱带娃 旅游 。从遛娃出行目的地来看，游乐园、动物园、植物园、博物馆、海洋馆、古镇古村、名人故居等地点都很受欢迎。

值得注意的是，六一儿童节前一日，三胎政策也正式落地。中共中央政治局5月31日召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女的政策及配套支持措施。有观点认为，亲子游将迎来利好。

“三胎政策的实施为国内亲子游市场未来五年的发展带来了一个更加明朗的前景。”同程研究院首席研究员程超功认为。根据同程研究院的综合测算，2015-2019年，国内亲子游市场规模（交易额）的年复合增长率达到了32.9%，这得益于2015年全面二胎政策的实施所提供的增量市场。因此有理由相信，三胎政策将为亲子游市场带来更大的增量空间。

同程旅行大数据显示，80后及90后父母已经成为亲子游的绝对消费主力，其中80后占比达44.8%，24-31岁的90后父母占比29.5%，二者合并占比高达74.3%。同时，随着二胎家庭的增多，70后（42-51岁）的部分年龄段也占有相对较高的比例。

80后、90后父母在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。数据显示，在2020年度同程旅行平台亲子住宿需求中，家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，树屋占比1.2%，帐篷露营占比1.1%，房车露营占比0.4%，儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平，但其作为一个正处于高增长阶段的细分市场，未来前景广阔。

在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较平均水平要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。在黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然爆满，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

随着二胎家庭的增多，“2+1+X”或“2+2+X”的新模式开始出现，即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”。同程 旅游 数据显示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超过10%。相信，随着三胎家庭的出现，亲子游的消费形态将会发生进一步演化，出现更多新的消费方式。

三、暑期亲子游，还没定下来去哪儿？看这篇就够了

暑假，亲子游需求集中释放。常态化防疫之下，周边游成为亲子游的主要选择。日前，同程旅行发布《中国居民家庭亲子游消费报告2021》（以下简称《报告》）显示，80后及90后父母成为亲子游的绝对消费主力，而在消费理念方面，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。

在石狮，近年来不断加大全龄段 旅游 产品的供给，适合亲子游玩的点位越发多元，从休闲运动场地、户外体验项目、农场采摘场所、大型主题乐园到具有科普功能的场馆基地等应有尽有。 本期，一起来看看石狮有哪些既能遛娃、还可通过出游让孩子认知世界的好去处。

01

主题乐园

亲子文旅IP 更好寓教于游

《报告》指出，拥有优质亲子类文旅IP（大型主题乐园等）的城市更受亲子游人群欢迎。在暑期，需求处于相对高位的，当属水上乐园、海洋馆为代表的主题场馆。

在石狮，这方面的招牌，无疑是位于黄金海岸的“海洋世界”。海底世界、梦幻水母馆、萌宠乐园、海豚表演馆、极地企鹅馆、海洋科普馆等主题场馆，备受亲子出游推崇，游玩中还能长知识。值得一提的是，8月31日前，应届高考生还有门票优惠。另一个文旅IP是茂险王主题乐园。八爪风暴、海盗船、碰碰车、旋转木马，还有浪漫摩天轮等项目，也是不少亲子游乐的选择。8月31日前，中、高考生持准考证同样可享门票折扣。

02

博物场馆

科普开拓视野 感悟特色文化

《报告》指出，因为高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的诉求，博物馆/ 科技 馆的需求在疫情形势稳定后呈现坚定向上趋势。这方面，石狮的特色场馆主要是市博物馆、弘洋渔文化馆（原海峡渔文化馆）、世茂海丝馆。

比如位于鸿山东埔的弘洋渔文化馆，以源远流长、耕海犁浪、乡风民俗、地灵人杰四个板块，详细推介了石狮渔文化。船模发展演变史、渔业生产情景再现、鱼类标本介绍、航海保护神图版以及出海风俗等，可以说有得看又极具地方特色。

位于青少年校外活动中心一楼的石狮科普馆经改造后重新开放，内常设各种科普展品。当下，乐高结构设计营、科学实验 探索 营等多个公益科普夏令营正在举行。

03

农耕基地

团队素质培训 体验农事文化

因为孩子的天性使然，能够在游玩中获得体验与互动的项目，向来深受小朋友喜欢。在这方面，石狮值得推荐的点，以户外拓展基地、农场采摘、农耕文化体验为主。

户外拓展基地比如位于永宁塔石东区的新濠霖户外拓展3号基地，这里设有水上项目、CS战场、速射打靶、高空穿越等一系列项目，比较适合组团去。

农耕文化体验区比如位于湿地公园中部的玉湖豆腐文化商贸园。了解豆腐制作流程、制作用具，参观工业生产风貌，亲子体验磨豆浆等等，是寓教于乐的不错选择。当然，这里建议成团预约。此外，农场体验方面，可以到尚益源农场（原正源农场）、中茂生态农庄走走看看。

04

运动休闲

公园儿童专区 海边戏水消暑

当然，平日里，许多亲子家庭喜欢就近简单运动休闲。石狮的一些主题公园，尤其是这两年来新建或提升的几个带有儿童 娱乐 项目的公园，成了大家的新宠。

比如 体育 公园东部的沙坑儿童乐园、红塔湾海岸公园次入口的儿童乐园，还有鸳鸯池公园东南部的儿童乐园区，都专门添置有攀爬网、挖沙机、多人转盘、跷跷板、高爬网、滑滑梯等游乐项目。

此外，炎炎夏日，大家都喜欢哪凉快上哪呆着去。傍晚的红塔湾、黄金海岸海边，同样是亲子消暑的好去处。

四、携程旅游消费趋势报告显示，湖北成亲子游目的地“黑马”

湖北成亲子游市场“黑马”

《报告》显示，受疫情影响，2020年中国家庭亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次，但相较于其他主题旅行，亲子游品质提升更加明显。

在2020年亲子游成人客群中，90后父母正在逐渐成为主角，占比提升至32%，80后父母占比为41%，相比过去的父母，他们更愿意带娃出门放飞自我。在亲子目的地选择中，拥有丰富自然人文资源以及大型主题乐园的城市更受家长青睐。上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳入围TOP10，知名亲子目的地热度不减。

携程助力打造“与爱同行 惠游平台”，推动湖北 旅游 业复苏。受“0元门票”政策影响，2020年，“湖北人游湖北”趋势明显，武汉、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荆州、黄冈、荆门、咸宁、随州成为亲子周边游增速最快的10座城市。

仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门位列2020年增速最快的亲子周边游目的地榜单前10。在此之中，湖北省依旧扮演黑马角色，占据榜单半壁江山。

亲子群体青睐品质酒店

随着国人旅行过程中，“精品化”、“主题化”趋势愈发明显，品质酒店也随之成为亲子游的重要组成。

在2020年最受亲子群体欢迎的酒店榜单中，广州长隆熊猫酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海佘山世贸洲际酒店（世贸深坑酒店）、珠海长隆横琴湾酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、恐龙人俱乐部酒店(常州中华恐龙园官方店)、乌镇乌村酒店成功入围。

另一方面，受出境游回流影响，今年亲子游市场品质升级趋势明显，在亲子酒店占比中，4星、5星酒店合计占比达45%，来自上海的赵女士更是成为年度最强王者，单笔定制游订单消费高达382567元。

业内人士分析，当下亲子游市场火爆的背后，是家长对于“带娃出游”观念的转变。对于这一代年轻父母来说，亲子游不再是“带孩子出门旅行”而是“通过旅行让孩子认知世界”，是重要的寓教于乐方式，也是父母与孩子的沟通桥梁。

打造全新内容平台“星球号”

发布《报告》的同时，携程还与长隆度假区共同推出长隆星球号。所谓星球号，是指商家在携程社区中开设的官方账号。

随着亲子游用户决策的线上化趋势以及对于内容需求多样化，上携程社区查攻略，看游记几乎成为行前准备工作之一。加之商家品牌也希望建立与用户的直接、顺畅的互动渠道，携程星球号便应运而生，而长隆星球号则是携程首个聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。

目前，携程社区拥有近1亿年轻用户，日产出旅行内容4万篇。未来，星球号能有效聚合与商家品牌相关的内容信息，同时也可以发布官方图文/短视频、话题互动等，精准触达潜在客户。