一、出游人数降30%旅游收入降42%，五一假日文旅市场迎至暗时刻

焦点研究院 · 文旅研报

2022年五一小长假 旅游 市场报告

报告期：2022年4月30日至5月4日

研究员：文旅研究组

写在前面

2022年的五一小长假落下帷幕。对于文旅行业而言，无疑又交上了一份“惨烈”的成绩单。从春节到清明再到五一假期，出游人数从下降2.0%一路跌至下降26.2%、下降30.2%，文旅市场似乎进入了后疫情时代真正的“至暗时刻”。然而从另一个角度看，这是否意味着绝处逢生即将来临？

（一）“减”字当头，五一假期文旅市场颓势尽显

经文化和 旅游 部数据中心测算，2022年五一假期5天，全国国内 旅游 出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内 旅游 收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。就铁路、民航两大交通运输系统来看，假期前四日（4月30日至5月3日），全国铁路日均发送旅客306.38万人次，同比减少约80%；国内航线五一期间实际执行客运航班量1.67万班，同比2021年下降75.30%。

图1 2022年五一、清明、春节三大假期国内 旅游 人次与2021年对比

图2 2022年五一、清明、春节三大假期国内 旅游 收入与2021年对比

焦点短评： 自春节、清明假期之后，五一小长假国内出游人数、 旅游 收入再次出现“双降”，这也是今年以来假日 旅游 市场的“三连降”（2022年春节假期出游人数、 旅游 收入分别同比下降2.0%、3.9%；清明假期出游人数、 旅游 收入分别同比下降26.2%、30.9%），迄今为止今年的假日 旅游 市场可以用“节节败退”来形容。从消费上看， 旅游 消费降幅明显高于出游人次降幅，404.25元的人均 旅游 消费额相比去年的492.30元下降17.89%。 可见，五一黄金周已非“遍地黄金”，更多地反映了跨省、远程出游困难造成的交通和住宿消费锐减，以及经济下行压力增大带来的居民消费支出疲软、消费信心崩坏。 官方数据显示，2022年3月， 社会 消费品零售总额34233亿元，同比名义下降3.5%，增速比1-2月慢10.2个百分点。一旦消费者不敢花钱且无钱可花，那么作为非刚需消费的 旅游 行为势必首当其冲。

（二）露营火爆却独木难支，好前景还需带来“好钱景”

这个五一假期，文旅行业仅有的狂欢几乎都围绕着“露营”二字，全国各地的民众不是在露营就是在去露营的路上。携程数据显示，五一假期首日，露营在平台的访问热度达到 历史 峰值，搜索热度环比上周增长90%。去哪儿数据显示，今年五一假期露营及相关产品预订量是去年的3倍。由露营衍生出的“露营+”玩法更广受追捧，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营以及“露营+飞盘”“露营+音乐节”“露营+焰火晚会”“露营+后备箱市集”等新项目、新产品成为都市人群在这个五一假期的新宠。

焦点短评： 露营经济的生机勃勃无需多言，但对于文旅行业来说，露营虽好，却“独木难支”，至少市场主体全部押宝露营并不现实。一方面，对于人文类景区而言，场地条件的限制致使其几无可能承载相应的露营活动，因而很难分得露营红利的一杯羹。另一方面，露营活动的客单价远没有高到能够填补跨省游、长线游冰封带来的“黑洞”，毕竟露营活动多数基于自驾出行、自带装备和餐饮，对于 旅游 目的地赖以生存的“食、住、行”三大要素贡献度不大。 若确实想要入局这一赛道，当下应当在配套设施服务、活动运营水平、营地品牌建设等方面做足功夫，以直面未来露营行业的深度竞争。

（三）是卖惨还是真惨，是“弃子”还是“遗珠”？

毫无疑问，今年五一假期文旅行业确实“惨”，而且是处处愁云、哀鸿遍野。 从数据上看，1.6亿人次出游看似保留了行业的有生力量，即游客还在、需求还在，实际上市场主体的获得感相当之差。 比如旅行社，“0预订、0收客”几乎是五一期间各地旅行社的常态，而乘坐所谓“旅行团大巴”前往平谷金山观景区和湖洞水景区的新冠确诊病例，更给北京乃至全国的旅行社经营迎头浇上一盆冷水。比如 旅游 景区，全国正常开放的A级 旅游 景区占总数的61.3%，但九寨沟、杭州西湖、黄山等传统热门景区客流较往年大幅下降。比如演艺演出，往年五一假期正是各类音乐节、演出活动遍地开花的时刻，今年线下音乐节则“全军覆没”。中国演出行业协会实时监测的数据显示，五一假期全国演出场次（含 旅游 演艺）总计约5900场，与去年五一假期同比下降53%；演出票房收入约1.43亿元，同比下降79%；观演人次200余万，同比下降67%。

焦点短评： 许多从业者都在不断发问，文旅行业还有机会吗？整个行业是否沦为时代的一粒尘埃？实际上我们认为，如同民众会抓住一切可以利用的时间去露营、去踏青，去参与任何可以参与的近郊游、市内一日游等，大众 旅游 和国民休闲的需求不会磨灭，人民对于美好生活的追求与向往也真实存在，这些绝不是假象，文旅行业也绝不是弃子。 因此， 旅游 者在哪里，文旅行业就应该跟到哪里。 旅游 者负责引领创新和消费回馈，从业者负责提供创新产品去释放新动能、去反哺 旅游 者。 在行业的紧要关头， 旅游 者和从业者更应该紧紧地团结在一起，并肩作战、为未来搏出一线生机。

除了自救，当然也有其他的选择。对于文旅人来说，抱怨和一味诉苦除了消磨志气，并不能获得额外的“糖果”，反而会影响外界对于行业整体的观感，毕竟疫情之下各行各业都在负重前行。正如同外界对于文旅行业的印象是“韧性十足”，文旅人也从来不缺乏“穷且益坚，不坠青云之志”的精气神。因此当下除了等待与坚持，也不妨换一个思路，即稍事休整或掉转航向、另作其他，待未来政策松绑、市场恢复之后再回归本行（比如采茶的黄山导游）。“留得青山在不愁没柴烧”，打赢疫情这场阻击战不会遥遥无期，当下不论“自救”还是“躺平”，都绝不丢人。

二、“五一”假期国内游消费呈现升级趋势是什么原因？

同程研究院首席研究员程超功分析师认为，在境外疫情形势依然严峻的情况下，国内旅行对于出境旅行的替代效应继续深化，一方面体现在需求增量的持续释放，另一方面则是消费升级的整体趋势。

今年“五一”假期旅行消费从交通、住宿到旅游线路均出现了不同程度的价格上涨，除了需求激增的因素外，需求结构中高品质产品占比的提升也是重要原因，即人们更多地选择飞机出行，旅途住宿更多地选择高品质的精品度假酒店、度假别墅等等。

来自同程航旅的数据显示，在出境邮轮完全停摆的情况下，长江内河游轮正在逐步接棒相关需求。例如，5月1日从上海出发至重庆的豪华长江游轮线路的价格达5200多元，已经超过疫情前中短途出境豪华邮轮的价格水平。旅游线路方面，“五一”期间人数更少、价格更贵的品质团、家庭小包团产品等高品质线路很受欢迎。

热门旅游城市酒店价格大幅上涨：

热门旅游目的地“五一”期间激增的需求使得当地酒店客房预订“量价齐升”——在客流量大幅增长的同时，酒店平均价格也出现了较大幅度的上涨，部分地区的酒店平均价格甚至超过了疫情前水平。

在强劲需求拉动下，热门旅游目的地的“五一”酒店价格显著上涨。来自同程旅行平台住宿大数据显示，在十个酒店价格涨幅靠前的旅游城市中，最大涨幅超过200%。分析认为，“五一”假期的旅游热度与当地的酒店平均价格高度相关，表明长假期间各地长线及过夜客流有显著上升。

比如，扬州世界园艺博览会吸引了全国各地游客，从而推高了当地其他旅游接待设施的客流量及酒店预订量；“五一”期间《山河令》演唱会在苏州的举办大幅推高了当地酒店的预订量；庞大的海岛游及免税购物游客流则拉高了三亚的假期客流量，同样也推高了当地酒店的价格。

以上内容参考 上游新闻－出行需求旺盛 “五一”出行热门目的地机票酒店“量价齐升”

三、五一假期人均出游4.18天，为何这么多人选择在五一出行？

因为五一假期多，能够放松自己的心情，能够去自己想要去的地方。

当我们的生活变好时，我们的追求就变得越来越多了，不再拘谨于温饱这些问题了，更多的是想得到精神上的升华。所以旅游就被大家提上的日程，旅游可以去省内或者省外，但是大多数人都想着去省外旅游，因为可以见识到更多的风景，可以在旅游的途中认识更多的人，提高自己的思想境界。

在今年五一的时候，我们也看到了五一假期人均出游4.18天，也就是说相当于每一个人都出游了，我们看到还没有到五一的时候，机票酒店还有汽车或者是高铁等等，都被人抢定光了，一些景区人流量特别高，而一些景区也走向了限流。

为什么大家喜欢在五一出游呢？

1，厌倦了自己的生活，想要出去走一走。

大多数人的生活都是三点一线，这样的过日子很多人都厌倦了这样的生活，当五一假期来临的时候，大家的想法就是出去旅游，出去走一走，看一看世界，看一看这个世界多么的美好。

2，缓解内心的压力。

现在的人们压力都非常大，当五一来临的时候，就是出去旅游来缓解自己的压力，通过旅游能够让自己的压力得到释放，也能促进经济消费。

3，因为疫情得到控制。

我们都知道这两年因为疫情的原因，很多人待在自己的城市，不敢外出旅游，当疫情得到控制之后，大家的消费心理就开始恶暴露了，很多人都想着外出旅游来满足自己消费的心理。

其实，五一旅游对经济也有很大的好处，能够刺激经济，同时也能带动很多产业的复苏，使很多商业都得到了改善，所以，在五一旅游不仅仅对个人，对商家也是有极大的好处。

四、“五一”假期国内出游1.6亿人次，此次消费呈现了哪些特征？

通过文化和旅游部2022年五一假期五一的数据显示，今年的五一的出游消费呈现了三大特征：一旅游景点由城市走向周边地区，乡村旅行备受青睐。二大众出行的时间变短。、大众出行的空间距离缩短。三线下消费往线上消费转移，云演艺、云展览、云蹦迪、云消费等备受喜爱。

一、旅游景点由城市走向周边。受疫情影响，人群的聚集往往带来了疫情大范围传播和被感染的风险。2022年五一出行人次1.6亿，二出行的主要客源地从城市景点往周边的乡村的转移。乡村的空间范围更大，减少了人群的聚集，人们在出行上更愿意选择相对疫情风险较低的乡村旅游。露营、徒步、野外踏青更受喜爱。

二、大众出行的时间变短、空间距离变小。由于今年以来，全国各地疫情防控形势严峻。各省市之间的通行往往都需要48小时或者24小时的核酸检测阴性证明。为了不给国家添乱、不影响其它城市，害怕隔离带来的工作影响。大众旅游出行往往选择了距离居住城市更近的周边乡村，时间上也缩短了，据携程相关数据显示，本地游的订单超40%。涌现出一波“微旅游”的热潮。

三、在旅游消费上呈现出由线下转线上消费的趋势。为了减少人群的聚集，大型演艺、演唱会、大型展览都逐渐转到线上，即可让大众在五一假期间观看演艺、演唱会、展览，又不会人群聚集导致疫情传播。

其实今年开年以来，疫情一直持续，今年的五一假期旅游人次同比下降了42.9%，很多景点也无人光顾，大量门面关门闭市。和旅游业相关的住宿业、餐饮等行业备受打击。这次的五一出行的趋势也在预料之中，想一想还有很多人因为封控居家2个有余，能够在城市周边走走的人已经非常幸福了。

五、“五一”消费成绩单来了！出游人数超疫前 哪些新趋势需关注？

转眼间，“五一”小长假已过，作为就地过年后首个长达5天的假期，“五一”小长假在促消费方面被寄予厚望。

从文旅部及各地商务局公布的数据来看，“五一”消费明显复苏。

5月5日晚，文旅部发布数据显示，5月1日至5日，全国国内 旅游 出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径已恢复至疫前同期的103.2%。同时，“五一”假期共实现国内 旅游 收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

此外，北京市商务局发布数据显示，假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元，同比增长10.1%，较2019年增长4.2%。

“五一”全国景区交易额同比涨200% 游客更看重品质出行

不少“五一”期间出行的小伙伴已经在“抢票”以及各 旅游 景区的人流量上感受到了民众的出行热情。

消费数据也表现不错。5月5日，支付宝平台发布数据显示，“五一”假期，全国景区交易额较2020年同期上涨200%，酒店住宿等行业增长翻倍，甚至远超2019年同期，强势反弹。

同时，“五一”期间的消费也呈现新趋势，比如支付宝数据表明，“小镇青年”成为“五一”假期拉动消费新动力，三四五线出游消费人次占比6成。并且，这一届“小镇青年”花钱更注重消费品质和文化生活享受。相较2020年同期，三四线人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室等搜索均有大幅增长，其中，演出搜索量上涨超22倍、博物馆搜索量上涨近18倍。

文旅部也表示，“五一”期间，游客出行更加看重休闲度假类品质出行，私密化、定制化、小型化成为主流，高星级酒店房源备受游客青睐，长沙、西安、杭州、成都等热门网红城市酒店的特色房型一房难求。

全国 旅游 监管服务平台监测数据也显示，“五一”团队游团均人数为14.67人，较2019年减少25%，小团游趋势明显。

分城市来看，“五一”期间，北京市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元，同比增长10.1%，较2019年增长4.2%。北京市监测的西单商场、燕莎奥莱、贵友大厦和菜百销售额同比分别增长90.9%、86%、81.8%和80.5%。

南京市商务局重点监测的172家商贸企业共实现销售（营业）额18.5亿元，同比增长36.8%。

杭州市商务局据全市40793家样本企业监测统计，“五一”期间（4月30日至5月4日），累计实现销售（营业）额20.01亿元，同比增长22.7%，比2019年增长17.4%。

海口海关统计数据也显示，5月1日至3日，离岛免税购物金额为4.85亿元，购物人次达6.54万人次，同比分别增长215%、140%。日均免税销售额约1.62亿元，相较2019年“五一”假期增长299%。

票房方面，猫眼电影统计显示，截至5月5日24时，“五一档”总票房合计达16.72亿元，成为“史上最强五一档”，对比来看，疫情前的2018年、2019年同期票房分别为10.06亿元和15.27亿元。

旅游 收入仍在恢复中 新技术和 旅游 业正加速融合

可以发现，北京、杭州等热点城市监测的企业“五一”期间销售额已经完全恢复至疫情前水平；全球疫情蔓延之下，海南离岛免税购物迎来“黄金”期，日均免税销售额也较疫情前大幅上涨；电影市场延续春节档的强劲表现，也已恢复至疫情前水平。

但备受冲击的 旅游 业目前还处于恢复期，出游人数按可比口径已恢复至疫前同期的103.2%，但 旅游 收入按可比口径仅恢复至疫前同期的77%。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫对贝壳 财经 记者表示，“五一”假期的 旅游 消费数据符合市场预期，出行人数已经比疫情前要高了， 旅游 收入按可比口径也恢复至疫前同期的77%，而清明假期时， 旅游 收入仅恢复至疫前同期的56.7%。对比来看，备受疫情冲击的 旅游 市场已经在回暖。

付一夫进一步表示，另外，官方虽然并未公布消费数据，但从大面上来看，很多景区一票难求，酒店预订、高铁、航班的数据都非常不错。同时，“五一”期间的消费市场还出现了不少新趋势，比如以田园综合体为核心的田园游、乡村游、民俗游，以及马术、水上桨板等新 时尚 运动；基于数字基础的VR主题乐园、云 旅游 等，背后反映的是我国产业数字化进程不断提速，新技术和 旅游 业正进一步加速深度融合，越来越多的新兴 旅游 消费业态不断“破圈”，人们的消费方式、理念也在升级。与之对应的是，各地为了满足民众的 旅游 消费升级诉求，也在挖掘和开发具有地方特色的 旅游 资源、特色文旅活动，从而促进消费。可以预见的是，随着文旅场景越来越丰富，生态越来越完善，我国的文旅消费行业正在迈向一个新阶段。

六、五一假期人均出游4.18天，你出去玩了吗？

我也出去玩儿了，只是出游时间不到人均时间的1/4。

受疫情因素影响，国人在家里宅的时间确实已经很长了。调休的小长假，对很多人来说都是难得的外出旅行的机会。于是在这个节假日，我们再次看到了各景区人山人海的场景。

五一假期人均出游4.18天，鬼知道这个数据是怎么出来的。

在五一假期刚刚结束之时，就有相关平台数据显示五一假期人均出游时间4.18天，人均消费1713元。此数据一出，瞬间让无数网友为之震惊。有不少网友觉得自己及身边人的消费都没有这么高，也有很多网友认为这个平均出游时间实在是有些难以置信。

我个人在看到这个数据之后，也表示有些难以相信。虽然并不清楚这个数据是怎样计算出来的，但既然能够发布在网络平台当中，那应该是有其大数据支撑的。只是这个数据对普通人来说，依旧是让人有些难以想象，尤其是人均花费，真让人羡慕他们的钱包厚度。

我也出去玩儿了，只是时间和消费都比平均值少得多。

因为害怕在出游过程当中遭遇到人山人海的场景，我在假期前4天根本就没有出门。除了陪孩子在家里玩游戏之外，我还回老家看了看父母。我们只是在假期的最后一天选择了到市区海洋世界去游玩，这是孩子一直都比较想去的地方。

我们的出行时间大概是从早上9点到下午4点，人均消费也就是100块。虽然玩的并不算是太惬意，但也勉强算是为当地旅游经济付出做了一点点贡献。

可是按照平均出游天数来计算，我的出游天数当然是远远不及而，按照人均1713元来计算，我感觉自己简直就是拖了平均数的后腿，甚至觉得就算是全家人都出门玩儿，费用也不至于这么高。

或许是贫穷限制了我的想象力，又或者是大家的经济收入，真的已经达到了一定水平，这无疑是我所羡慕的生活，也是我下一步努力的方向。

其实在现实生活当中，我及身边朋友都对这个人均出游天数表示质疑。但这毫无意义，我们期待能够在下一次节假日当中，努力让自己的平均出游天数达到平均值，也争取让自己的钱包厚度能跟得上人均消费金额，这其实也是在向着更好的生活出发。

努力工作赚钱吧，或许未来大家都能如此潇洒。