一、社交式轻旅行趋于流行 周末出游渐成新潮流
中国网1月13日讯 近日，中国 旅游 研究院＆马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝 旅游 交易平台数据，发布《中国冰雪 旅游 消费大数据报告（2022）》（以下简称《报告》）。
数据显示，参与冰雪 旅游 的消费者中有39％渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色 旅游 的比例，可见，冰雪 旅游 活动是当代年轻人非常喜爱的社交型 娱乐 休闲活动。此外，约28％的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次则是情侣冰雪游玩占比18％，一个人出发的独行侠占比13％。疫情常态化下的冰雪 旅游 ，3天以内的短途游更受消费者的青睐。从出行游玩天数来看，2021－2022冰雪季0－3天的轻旅行占比48％，其中，1天内的旅行较2020－2021冰雪季增长5％，2－3天的旅行较2020－2021冰雪季增长11％。不必舟车劳顿，在近郊也能玩出新花样，“呼朋引伴”一起玩遍周边滑雪圣地，寒冷的冬天里和闺蜜享受康养温泉，周末带娃去公园滑冰，已经成为时下非常流行的冰雪 旅游 方式。
数据显示，年轻化、短途轻 旅游 、周末结伴出行成为冰雪 旅游 的重要趋势。2021－2022冰雪季，参加和预订冰雪 旅游 的游客比例近90％，有约57％的游客参与过1－2次，还有23％的游客参与过3－4次，更有9％的游客参与了5次及以上的冰雪 旅游 活动。从冰雪 旅游 消费人群出行时间来看，2021－2022冰雪季约有43％的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30％的消费者选择在周末出行，26％的消费者更愿意等到寒假、春节。（伍策 楠雪）
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二、冰雪经济热起来
来源:海外网
在新疆乌鲁木齐丝绸之路国际度假区滑雪场，滑雪爱好者在体验冰雪运动乐趣。人民视觉
核心阅读
以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，进一步提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能
冰雪 旅游 持续升温
滑雪、玩雪成为冬季休闲的热门之选
天气越冷，冰雪越热！到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、来冰雪之乡体验冰雪文化……进入冬季，人们对冰雪的热情再次被点燃。
“作为一名滑雪运动爱好者，我一直期盼能来新疆滑雪，终于如愿以偿。”近日，在新疆阿勒泰将军山滑雪场，滑雪爱好者张勇说。进入冰雪 旅游 旺季，该滑雪场根据滑雪爱好者的不同需求，安排滑雪教练为游客提供教学指导服务，便于大家学习滑雪技巧、更好地体验滑雪乐趣。此外，滑雪场还增加了雪地摩托车、雪圈等多种休闲游乐设施，为游客提供一站式滑雪服务。
吉林雾凇、哈尔滨冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峡谷、伊春冰雪温泉……近年来，我国冰雪 旅游 保持平稳较快增长态势。美团平台大数据显示，2019年下半年雪季期间，全国冰雪 旅游 产品订单额同比增长8.29%，订单量同比增长14.15%。2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但在做好疫情防控工作的同时，冰雪 旅游 实现快速复苏。进入2020年下半年雪季后，全国冰雪 旅游 产品订单额和订单量同比分别增长 13.61%和23.46%。
2021年初，冰雪 旅游 持续升温。打开各大 旅游 类APP的页面，冰雪 旅游 产品让人应接不暇。在携程 旅游 平台，近期用户搜索的前24个热搜词中，有7个都和“雪”有关。该平台与国家 体育 总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪游项目。
为推动冰雪 旅游 健康 发展，日前，文化和 旅游 部、北京冬奥组委、国家 体育 总局等发布《关于开展全国冰雪 旅游 宣传推广活动的通知》，提出要进一步繁荣和建设国内冬季冰雪 旅游 大市场。文化和 旅游 部印发的《关于进一步加强冬季 旅游 市场监管工作的通知》要求，各地要指导 旅游 景区做好清洁消毒和公共卫生，引导游客科学做好个人防护，同时加强对景区冰雪游乐设施的安全检查。
“冰雪运动和冰雪 旅游 的潜力仍然很大，释放潜力的关键在于提升体验。”中国社科院 旅游 研究中心特约研究员吴若山认为，要从消费者需求角度出发，提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，增加冰雪 旅游 的文化内涵，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，激发冰雪 旅游 更大的发展动力。
冰雪装备吸引眼球
新潮 时尚 、 科技 范儿十足的产品最抢手
“旧滑雪板用了有一段时间了，今年打算再买一个单板作为新年礼物送给自己。”北京市海淀区一家互联网公司员工邵宁滑雪已有5年了，从初级道滑上了高级道，滑雪的装备也在不断升级。从最初购买滑雪手套、护目镜等小件开始，现在邵宁已经配置齐全了整套装备。
“对于年轻人来说，滑雪装备不仅要有实力，还要有颜值。”邵宁说，从雪服套装、头盔到手套、雪镜再到雪靴、雪板，自己在选购时都很看重是不是够 时尚 。
滑雪运动火了，带热了滑雪装备产业。在近日举办的“2021哈尔滨线上冰雪博览会”上，各种冰雪设备器材让人耳目一新。在冰雪服装服饰展区，采用“炽热 科技 ”的面料，能在短时间内产生超蓄热能力，从而快速提升温度，让穿着者感觉特别暖和。
“原以为博览会改为线上，会影响参展商参会热情，没想到开幕式当天，浏览量就达到了9313万次。”哈尔滨线上冰雪博览会项目负责人刘乐乐说，国内外4380余家企业入驻参会，共设置冰雪设备器材、冰雪服装服饰、冰场雪场周边、冰雕工具、冰雪 旅游 、寒地食品6个专题展区，截至1月18日，线上平台交易金额达5813万元。
更加成熟的冰雪装备可以有力推动冰雪运动发展。造雪机、压雪车、拖牵索道、高山滑雪运载装备保障设施等设备，有效解决了自然滑雪条件不足的问题。先进的制冷系统、保温节能系统以及逐步升级的场地冰面，提升室内滑雪场适用性，为冰雪爱好者提供“四季冰雪”的机会。
冰雪装备产业的发展，进一步丰富了冰雪经济的业态。吉林省文化和 旅游 厅等部门近日发布的《中国冰雪经济发展报告（2020）》显示，目前中国冰雪产业总体呈现产业融合发展、市场规模和制造企业稳定发展、场地设施数量和 旅游 人次快速增长的趋势，初步形成冰雪 旅游 、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备五大产业链。
2019年6月，工信部、国家 体育 总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022年）》，预计到2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。该计划提出，要积极推动建设若干“冰雪运动+冰雪文化+冰雪 旅游 +冰雪装备器材”的冰雪休闲 旅游 综合体，兴建一批复合型冰雪 旅游 基地，营造浓郁的冰雪文化氛围，提供完善的冰雪运动休闲设施，满足大众冰雪消费需求，促进冰雪装备器材推广应用。
冰雪文化亮点纷呈
在创新与传承中丰富冰雪文化内涵
每年12月末，吉林查干湖冬捕奇观都会吸引全国各地游客。在冰雪与天色相接的湖面上，人欢马跃，热火朝天。鼓声、马铃声、鱼把头的号子声，在查干湖湖面上飘荡，使寂静的雪野充满活力。
“采集圣火”“查玛舞”……承载着渔民祖先辛勤劳动、聪明智慧的“查干湖冬捕”，在创新与传承中形成了内涵丰富的冰雪民俗文化。如今，查干湖冬捕已经成为国家级非物质文化遗产项目。
冰雪文化是冰雪运动发展的基础，对中国传统冰雪文化的发掘有助于营造良好的冬奥氛围，为“带动三亿人参与冰雪运动”增添文化动力。
“冰雪经济是现代产业，更是当代生活。”中国 旅游 研究院院长戴斌说，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪，而是要让人们领略冰雪文化之美。做大冰雪经济的文章，就必须培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品。
坐在小火炕上，闭上双眼休憩一会，便会萌生一种闲适之感；品一品林区特色菜、听听老林区故事、看看东北二人转，体验的是原汁原味的当地民俗文化；具有仪式感的伐木锯木让人一下感受到最地道的烟火气……黑龙江伊春金山小镇“冰湖雪村”、丰林县“自在香里”山水田园综合体、铁力小黑河林场、小兴安岭户外运动谷等地还原了老林区生产生活方式，让游客在冰天雪地中体验特色森林文化、民俗文化和 美食 文化。
为提高冰雪 旅游 知名度，黑龙江大兴安岭塔河县文体广电和 旅游 局组建了一支线上 旅游 宣传团队，结合当地的优美风光、冰天雪地、人文特色进行创作，在抖音等平台通过短视频和直播形式进行播放，全网粉丝达到66余万人，播放次数高达6亿次，多条视频播放次数超过5000万次。
“只有冰雪融入城市和乡村、融入日常生活，冰雪文化才是鲜活的。”戴斌说，冰雪文化是推动冰雪运动和冰雪产业发展的关键。要以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。（唐志宏 王珂）
《 人民日报 》（ 2021年01月27日 第 19 版）
三、大众冰雪观光和滑雪休闲度假模式受游客青睐
中国网1月13日讯 近日，中国 旅游 研究院＆马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝 旅游 交易平台数据，发布《中国冰雪 旅游 消费大数据报告（2022）》（以下简称《报告》）。
近年来，随着大众冰雪运动广泛开展，越来越多的游客在周末和长假期开启冰雪之旅，交通便利、商业设施完善的冰雪 旅游 目的地受到游客喜爱，冰雪资源集中、美好生活元素集聚、城市品牌响亮等成为吸引冰雪 旅游 的重要要素。数据显示，哈尔滨成为游客喜爱的冰雪 旅游 首选目的地，游客喜爱的冰雪 旅游 目的地前十分别是哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、长白山保护开发区。
东三省冰雪优势明显，北京、河北因为冬奥会热度高，浙江靠滑雪 温泉民宿留住了度假者。数据显示，黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东在2021－2022冰雪季冰雪 旅游 热门省份中居于榜单高位。在带动“三亿人参与冰雪运动”和2022年北京冬奥会的双重利好推动下，国内冰雪 旅游 持续发展。哈尔滨冰灯游园会是中国冰灯艺术的发源地，是哈尔滨冰雪文化艺术的一张靓丽名片，成为全国游客冬季打卡的“大热门”。吉林的查干湖冬捕，早在辽金时期就享有盛名，祭湖、醒网、凿冰、撒网，数万斤鲜鱼脱冰而出，极富民族特色，是冰雪 旅游 体验的不二之选。值得注意的是，浙江不仅有杭州的西湖“断桥赏雪”、临安大明山滑雪场、安吉江南天地滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，还凭借网红温泉民宿、异域建筑风格小木屋、古镇风光等，实力“圈粉”了不少亲子家庭游客，来这里享受冬季山水丛林慢生活。（伍策 楠雪）
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四、谁最爱滑雪？哪些滑雪场最受欢迎？冰雪旅游总结报告来了→
近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，就经济 社会 热点问题进行回应。在培育消费新增长点举措中，“更好顺应常态化疫情防控需要，培育壮大智慧零售、智慧 旅游 、数字文化、智能 体育 等消费新业态新模式。大力发展冰雪 旅游 、冰雪消费，推动实施冰雪 旅游 发展行动计划”，成为重点之一。
在政策利好与冬奥热潮的双重推动下，各地积极布局冰雪产业，冰雪经济正快速带热 旅游 市场。
综合2021年12月—2022年2月我国冰雪 旅游 季的出游数据，途牛 旅游 网发布《2021—2022冰雪季用户出游报告》，对冰雪 旅游 用户画像、市场现状及发展趋势进行分析。
天南地北共赴冰雪之约
00后、90后
撑起冰雪 旅游 半壁江山
日前，国家 体育 总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。
根据途牛 旅游 网2021—2022冰雪季搜索数据，“冬奥”“冰雪”等关键词搜索热度同比上一年度冰雪季涨幅达127%，包含冰雪主题的线路、门票、酒店等产品的订单总量同比上涨78%。
随着全民冰雪 旅游 热情持续升温，2021—2022冰雪季期间，北京、上海、沈阳、广州、昆明、杭州、成都、重庆、郑州、武汉成为冰雪 旅游 热情最盛的客源地TOP10，南方城市占据榜单7席。
从性别比例上看，男性游客预订冰雪 旅游 产品的积极性略胜一筹，和往年同期出游数据相比，女性游客对冰雪 旅游 的热情逐年攀升。
在出游行程时间跨度上，冰雪 旅游 消费呈现更加多样化趋势，行程天数在1—2天的订单占比最高，7天及以上的行程订单占比次之。
“年轻化”是冰雪 旅游 的突出特点。报告数据显示，中青年客群是冰雪 旅游 市场的消费主力，其中00后和90后客群占比达54%。
在畅玩冰雪的途中，有九成用户选择结伴出游。两人出游订单中，情侣、夫妻、好友、闺蜜是消费主力；多人出游订单中，亲子同游占比较往年增幅较大， “家庭化”“亲子化”成为当下冰雪 旅游 市场的显著趋势。
冰雪季热门景区榜单出炉
南方冰雪 旅游 市场势头强劲
从热门冰雪 旅游 目的地省份榜单来看，东北三省依然占据国内最广阔的市场，浙江、云南等省份的冰雪 旅游 市场也空前火爆。
具体到热门城市，“双奥之城”北京既是出游热情最高涨的客源地，也是热门目的地榜单的“领头羊”。在常态化疫情防控形势下，冰雪 旅游 本地化、周边化趋势显著，尤以3小时左右车程的“家门口”的冰雪景区备受消费者青睐。
综合出游数据来看，相较于单纯的冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等融合冰雪运动的景区和场馆更受用户青睐。
东北方向，雪乡 旅游 风景区、亚布力滑雪 旅游 度假区、万达长白山国际度假区、北大壶滑雪度假区、哈尔滨冰雪大世界等冰雪主题度假区，凭借享誉全国的知名度圈粉无数。长白山天池、吉林雾凇岛、漠河北极村等往年相对小众的景区也成为2021—2022冰雪季的网红打卡地。
华北方向，北京怀北国际滑雪场、北京渔阳国际滑雪场以及郑州银基冰雪世界、洛阳伏牛山滑雪度假乐园等综合性娱雪场馆和景区，成为周边游客的热门选择。
西北方向，前往新疆阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地处世界滑雪“黄金纬度线”的阿勒泰山不仅拥有深厚的冰雪文化，还拥有丰富的世界级优质雪场资源。将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区以及禾木（吉克普林）国际滑雪度假区最具代表性。
华东方向，Ice Town上海冰雪梦幻乐园、大明山景区、无锡融创雪世界等一批冰雪主题的景区和乐园，成为江浙沪游客的热门去处。
西南方向，西岭雪山滑雪场和山脚的温泉吸引着游客的脚步；重庆仙女山、金佛山在雪季同样迎来滑雪热潮；云南轿子雪山、梅里雪山凭借壮观迷人的冰雪景观也吸引了众多游客。
冰雪 旅游 成常态化、
大众化的出游选择
后冬奥时代解锁更多可能
凭借着得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区仍然是游客首选的“娱雪天堂”。华北地区，北京、张家口部分冬奥赛事冰雪场地也将对公众开放，并迎来新一轮客流高峰。
近年来，南方地区一批批室内滑雪场、室内冰雪乐园的涌现，让冰雪 旅游 市场进一步打破了时空的限制，拓展了冰雪 旅游 的形态与边界。
北方冰雪市场厚积薄发，南方地区冰雪消费需求逐渐释放，越来越多消费者成为冰雪 旅游 的行动派。
五、2022年春节冰雪消费成热点
2022年春节冰雪消费成热点
2022年春节冰雪消费成热点，根据文旅部数据，2022 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，2022年春节冰雪消费成热点。
2022年春节冰雪消费成热点1
春节遇冬奥，旅游年味浓。根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。冰雪旅游热度提升，成为今年春节假日旅游的新亮点。在热烈的冬奥气氛带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。
春节假期，北京冰雪活动异常火热，全市60处冬奥和春节景观“打卡点”和打卡活动吸引众多民众参与。多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，吸引众多游客前往，冰雪活动与传统活动并重，冬奥与佳节成为北京假日旅游消费主旋律。
“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。
传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。
此外，数字技术丰富着文化和旅游体验，各级积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的'线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。山东济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号等，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。
2022年春节冰雪消费成热点2
春节旅游数据整体相对较弱，主要受疫情反复、就地过年等因素影响。根据文旅部数据，2022 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019 年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98 亿元，同比减少3.9%，恢复至2019 年春节假日同期的56.3%。
2022 年春节返乡政策趋于灵活，返乡客流增长明显。1 月15 日交通运输部预计2022 年春运全国发送旅客11.8 亿人次，日均2950 万人次，同比2021 年+35.6%，同比2020 年-20.3%，同比疫前的2019 年-60.4%。结合上述旅游人次数据，客流量增长主要来源于返乡客流，得益于今年返乡政策相对灵活，除中高风险地区和北方冬奥地区管控较严格外，其余地区管控相对常态化和宽松。
近程本地游依然为主体，海南和东北地区热度高。根据文旅部数据，2022 年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地游依然为主体。同时部分旅游旅游目的地表现亮眼，如海南和东北地区热度相对较高。
免税：优惠活动下，免税销售额增长超3 成。根据海南省商务厅数据，1 月30日至2 月5 日，全省10 家离岛免税店总销售额19.83 亿元，较2021 年春节期间增长超3 成；其中，免税销售额18.2 亿元；免税购物人数27.78 万人，较2021 年春节期间增长近4 成；购买免税品件数165.17 万件。
酒店：就地过年和返乡过年合力推动酒店需求，主题特色度假酒店热度高。
根据携程平台数据，截至2 月5 日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。就地过年下，本地酒店订单量占比约为60%；返乡过年下，乡村酒店订单量较去年春节期间增长1 倍以上。主题特色度假酒店热度高，新疆海南吉林等目的地城市预定量高增。春节期间，主题特色度假酒店受热捧。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。
零售&餐饮：就地过年带动线下消费，冬奥带旺冰雪消费。就地过年下，部分重点省市线下消费回暖，如上海春节期间，全市线下消费支付金额371 亿元，同比2019 年农历同期增长28.6%，其中餐饮业线下消费支付金额39.2 亿元，同比2021 年增长8.7%，同比2019 年增长9.7%。冬奥带动下，冰雪消费热情高涨，根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
2022年春节冰雪消费成热点3
虎年春节假期进入尾声。2月6日，多家在线旅游平台发布的报告显示，虎年春节期间，本地游趋势明显，亲子订单占比高，冬奥会带动“冰雪游”成最热门主题。
春节出行量同比增长超三成，部分线路机票比火车票更便宜
2月6日，各地返乡旅客集中返程。去哪儿数据显示，相比往年，今年春节往返客流高峰日都有所提前，大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看，今年返程高峰集中在2月6日。相较1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日返程出行量高出近两成。
同程旅行的数据显示，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。
去哪儿数据显示，截至2月6日上午10时，今年春节期间出行量比2021年同期上涨超三成，航空旅客量同比上涨超四成。
不过，即便是返程高峰，部分线路飞机票比火车票更便宜。据去哪儿数据显示，2月6日出发的广州-上海、成都-北京、青岛-上海等航线机票支付价格均低于高铁票。
携程发布的报告显示，在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。
本地酒店订单占比约60%，整租民宿“一房难求”
多家在线旅游平台的报告均显示，受疫情影响，虎年春节“本地游”、“宅酒店”均趋势明显。
携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。
同程旅行的数据也显示，虎年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。与此同时，“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。
去哪儿数据显示，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。
另一方面，“包个小院过年”也成为虎年春节的“新流行”。
途家民宿数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额比2021年春节上涨五成。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就已预订完，虎年春节出现“一院难求”的现象。途家民宿平台上，住小院儿的旅客平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。
此外，“就地过年”也带动了“外卖年夜饭”。美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”、“春节”关键词搜索量比去年同期增长了17%；虎年春节，提供年夜饭供给的外卖商家与去年春节相比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长143.25%。
冬奥会带动“冰雪游”，“00后”成春节冰雪游主力军
2月4日，北京冬奥会正式开幕，冬奥会也带动了“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。
马蜂窝大数据显示，“冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。
同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。
滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。此外，携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%。
数据显示，“Z世代”（1995-2009年间出生的一代人）正成为冰雪旅游的新生力量。
飞猪数据显示，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。
值得一提的是，多家在线旅游平台的数据均显示，春节冰雪旅游订单中，女性预订人群占比达六成。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。
六、今冬将迎游客二亿三千万人次 冰雪旅游收入可观
来源:海外网
在大众 旅游 时代，冰雪已不再是老百姓要躲避的冷资源，而是人们美好生活的新向往，冰雪 旅游 已走入中国寻常百姓家，成为冬季消费的新 时尚 。2021中国冰雪 旅游 发展论坛近日举办，期间中国 旅游 研究院发布的《中国冰雪 旅游 发展报告2021》指出：2021年是北京冬奥会倒计时一周年，冰雪 旅游 已成为践行冰天雪地也是金山银山理念，推动3亿人上冰雪的示范产业。
飞入寻常百姓家
冰雪是大自然的馈赠，冰雪文化、冰雪 旅游 已融入人们休闲 娱乐 、强身健体的日常所需，成为人们提高生活品质的重要选项。
《报告》显示：人们对冰雪 旅游 振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲 旅游 活动，有53%以上的消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。疫情防控和消费升级倒逼冰雪 旅游 市场需求结构加速变迁，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。从客源构成来看，本地区游客占比近60%，冰雪 旅游 本地化特征显著，参加冰雪 旅游 的方式主要是与亲友结伴同行。从旅行时间来看，冰雪 旅游 通常是中短期 旅游 ，选择2至3天出游时长的游客最多。从冰雪 旅游 花费的构成来看，住宿花费最大，其次为交通、游览门票、购物、饮食、 娱乐 和其他消费，游客住宿主要选择经济型品牌酒店和精品民宿。
玩冰雪正在成为百姓冬季的 时尚 新民俗。冰雪文化的氛围已形成，冬天玩冰雪已成为 时尚 的生活方式，被压抑的国内 旅游 需求会延续冰雪游的增长态势，比如崇礼、吉林、亚布力、哈尔滨等热门区域将实现较大幅度增长。今冬冰雪 旅游 的价格普遍下降，游客可享受到更多实惠。
在游客需求驱动和高品质冰雪 旅游 供给刺激下，预计2020-2021冰雪季中国冰雪休闲 旅游 人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲 旅游 收入超过3900亿元，冰雪 旅游 红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。
拉动经济新动能
冰雪冷资源变成 旅游 热经济，在全国冰雪资源最丰富的东北、内蒙古、新疆、青海等地，冰雪 旅游 产业最为集中，发展也最好。文化和 旅游 部资源开发司副司长宋奇慧表示，冰雪 旅游 作为 旅游 业的重要业态，对促进境外消费回流，畅通国内大循环，推动全民健身和 健康 中国的建设具有重要作用。
冰雪 旅游 持续成为投资热点。据不完全统计，2018-2020年3年间，中国冰雪 旅游 投资总规模超过9000亿元,其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持住了稳定增长趋势，疫情并未打断冰雪 旅游 重资产项目投资的总体进程。
目前，中国冰雪 旅游 正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪 旅游 的政策超过14项，内容涉及到冰雪消费、国民 健康 、冰雪运动、 旅游 等，河北、黑龙江、吉林、北京等省市出台了22项涉及冰雪 旅游 的产业政策。《报告》建议，未来要加快冰雪政策的集成创新，推动行业从政策红利向市场红利转变。
求创新前景可期
冰雪 旅游 是现代产业，更是当代生活。中国 旅游 研究院院长戴斌认为，在全面建成小康 社会 的今天，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪那么简单，而是让国民领略文化之美，增强文化自信，在系统整理和深入研究当地文脉的基础上，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪 旅游 目的地、冰雪 旅游 线路和人民群众喜闻乐见的冰雪 旅游 产品。
年轻人正在创造面向未来的冰雪文化，从2021年元旦假期冰雪 旅游 市场数据来看，年轻人喜欢新潮 时尚 的事物，推动了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中摇滚、无人机、灯光秀等冰雪游新项目发展。
冰雪 旅游 发展到新阶段，不能只靠传统资源，必须导入新要素新动能，才能够满足新需求。宋奇慧表示，要深入挖掘本地特色的冰雪文化，做足冰雪文章，避免同质化，包括冰雕、雪雕、冰雪小镇的设计，将冬奥文化、非遗文化、民俗文化注入冰雪 旅游 中，并推出以冰雪为主题的省级和国家级的 旅游 度假区。
《报告》显示，中国冰雪 旅游 开始从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪 旅游 发展的重点。未来，冰雪 旅游 将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展，以新发展理念为指导，平衡冰雪 旅游 开发与生态保护的关系，开发具有中国文化内涵的冰雪 旅游 产品，大大提升冰雪 旅游 的便利性，通过大力推进冰雪 旅游 的数字化和数字冰雪的产业化提升冰雪 旅游 的现代化程度，推动冰雪 旅游 形成国内大循环为主体、国内国外双循环相互促进的局面。
链接：本次论坛评出的特色榜单
2021年冰雪 旅游 十佳城市：哈尔滨、张家口、沈阳、吉林、长春、乌鲁木齐、呼伦贝尔、阿勒泰、牡丹江、黑河
十大冰雪经典：大雪时节采头冰、松江赏雾凇、元宵围火滚冰、断桥赏残雪、冰雪那达慕、冰灯游园会、什刹海溜冰、查干湖冬捕、雪山下泡温泉、毛皮板滑雪
十大冰雪 时尚 ：漠河找北、冰雪光影秀、雪乡跳雪坑、寒地极限自驾、雪地摇滚、北极熊酒店、冰川卡若拉、深坑悬浮雪世界、雪国列车、禾木冰雪摄影
《 人民日报海外版 》（ 2021年01月08日 第 12 版）
