丁真走红后一年后，理塘的变化有多大？

丁真走红后老家理塘旅游业出现了前所未有的火爆。

理塘是一个被人忽视很久的地方，很少有外人来到这里，是丁真让更多的人知道了四川有个理塘，而且是一个非常美丽漂亮的地方。我认识理塘也是通过丁真知道的，他那张充满灿烂温馨笑容的照片深深吸引了我，一个非常阳光帅气的大男孩，脸上的笑容写满了淳朴，只有朴实的地方才能养育出这么淳朴的人，所以对理塘这个地方充满了无限的想象。我想很多人也和我的感觉一样，喜欢上照片的人，从而对他所处的地方非常感兴趣。

一、丁真走红后为什么理塘旅游业旺盛了？

是金子总会发光的，虽然礼堂之前很少被人熟识，但不得不承认，他确实是一个漂亮美丽存在着无限魅力的地方，通过丁真的一张照片让很多人发现这个美丽的地方，不得不承认理塘确实是因为丁真火爆而走红的。

二、旅游业的旺盛和人们的现代生活水平有密切关系。

如果人们手上经济不富裕，即使再美好地方也无心向往。有数字统计，今年十一黄金周，理塘旅游业收入就高达了1.5个多亿，创下了前所未有的高度。这说明，越来越多外来人来到这里旅游观光，来到这里，就会带动当地的住宿业、餐饮业、娱乐业等等的发展。这说明现代人们的腰包鼓了，有钱到自己喜欢的地方去玩耍，去消费。

三、我的个人看法

通过丁真带动老家礼堂旅游业的旺盛可以知道，现在人们的生活水平提高了，对精神的追求也高了，对那些纯朴美丽更接近大自然地方非常的向往。而对于有旅游资源的地区来讲，也不应该埋没自身的优势，应该积极地对外宣传，把大门打开，这样才能促进当地旅游业的发展。

丁真的照片让我们看到了一个阳光大男孩的淳朴，更让我们触动的是，通过一个微小的细节，能够带动一个地方经济的发展，是一个很了不起的事情。

丁真走红这一年：理塘的意料之外和情理之中

丁真的名字在过去一年火遍了全国，但当地 旅游 业其实并没有如大家预期中一样迎来大爆发。

理塘文旅局数据显示，2021年以来，理塘实现 旅游 总收入17.6亿，对比去年同期增长6.4%；接待游客160.2万人次，增幅为6.3%。

草原依然在4014米的海拔上摇曳，冰川雪水在这里汇流，湖泊折射出纯净。不便利的交通、持续笼罩整个行业的疫情，让美景变得难以抵达。

而在寂静的表象之下，理塘在悄悄积蓄力量。

2020年底，20岁的藏族小伙子丁真在社交网络上意外爆火，以他为主角拍摄的理塘 旅游 宣传片《丁真的世界》短短72小时内播放量突破7亿次。据携程数据显示，去年11月20日起，“理塘”的搜索热度直线上升，11月最后一周搜索量猛增620%。

这座位于四川甘孜藏族自治州的小小县城，突然成为很多人心目中的网红目的地。

在这种情况下，理塘过去一年的游客接待量及 旅游 总收入增幅仅为6.3%和6.4%，显然远低于人们的预期。

曾任理塘县文旅体投资发展有限公司总经理的杜冬对界面新闻分析，不同于北京这种一年四季都可以游玩的城市，理塘的黄金 旅游 旺季在于夏秋，而今年夏秋时段，多地出现疫情反复，导致理塘错过了 旅游 窗口期，“有段时间四川省（ 旅游 业）都停止了，基本不让跨省游了。”

在理塘融媒体中心工作的阿朗也认为，疫情是今年理塘 旅游 数据不如预期的主要原因。“我们本区域疫情防控的管理比较严格，首先要保证人员安全、疫情不扩散，然后再来做其他的事情。”他说，“我相信这应该是全国 旅游 业都遇到的最大难题。”

另一方面，理塘交通不便，也是一个客观因素。目前理塘县没有铁路或航班直达，常见的路线一是从成都出发，沿318国道驾车前往，全程600多公里，而且部分路段路况不理想，对驾驶员的要求较高。另一条路线是从甘孜州南部的稻城亚丁机场出发，也有100多公里，且没有大巴，需自驾或在当地包车。

除此之外，理塘县海拔高达4014米，有“世界高城”之称，高原反应也吓退了不少游客。加上理塘的自然景观并不比稻城亚丁的三怙主神山更有竞争力，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。

这些困难，不是一个丁真可以解决的。

在阿朗看来，这一年的平静未尝不是一件好事。“对于理塘来讲，疫情是一个挑战，但另一方面，也给我们一个喘息的机会。”

阿朗认为，丁真的爆火可以为理塘带来蜂拥而至的客源，但如果这座地处高原的小小县城没有做好充足准备，游客们万里迢迢而来，只会平添失望。“我们一直在想，通过什么方式，让游客眷恋。”他说。

这两年来，理塘县重点打造勒通古镇-千户藏寨景区，景区中设置微型博物馆集群，包括丁真签约的仓央嘉措博物馆、康巴人博物馆、藏香藏医馆、藏戏馆、梵音馆等。理塘文旅公司董事长张玺去年接受界面新闻采访时曾表示，未来三到五年，理塘县计划建设30到50家微型博物馆。

以仁康家族博物馆为例，这座微型博物馆落地于七世达赖故居——仁康古屋的旧址上，将仁康家族的 历史 从头梳理了一遍，并与旧的博物馆互为关照。“你可以在旧的里边看到 历史 ，新的里边看到发展，这就是仁康博物馆的一个方法。”阿朗称。

藏戏博物馆则为散落在理塘民间的藏戏艺人们提供空间，编排新的曲目。传统文化依托博物馆的平台得到了保护，并凭借景区这张名片亲自将内容推了出去。

为了进一步打通民间力量和机构间的联结，理塘县委宣传部今年又牵头组建了文联、社科联。据阿朗介绍，新设的文联和社科联将负责规划理塘的各个民族手工艺传承组织、 社会 公益组织及协会，所有博物馆均划归到对应的协会管理。

另一个肉眼可见的变化，是理塘的民宿、酒店变多了。根据理塘文旅局提供的数据，理塘现有宾馆、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余张，较去年住宿接待量增长了76.1%，床位数增幅达89.3%；已落成9家星级乡村酒店，改造提升了50户乡村民宿达标户，反映出民间资本的热情和配合。

杜冬认为，民间投资热情提高，是丁真给理塘带来的最直接的影响。“知名度高，游客数量就会增长，当地居民就觉得理塘有希望，”他说，“理塘投资并不贵，干起来就是了。”

阿朗也观察到，过去一年，有不少外地人受丁真吸引来到理塘，一部分来旅居打工，一部分来创业，“直接投身这边了。”他相信，当疫情缓解后，理塘将以全新的、更好的面貌，迎接外来的游客。

不久前，甘孜州的文旅局长刘洪亲自下场，在短视频平台上进行当地文旅事业的宣传。这位局长气质阳刚，也吸引到了不少粉丝。刘洪向媒体强调，为了甘孜文旅，自己愿意当网红，但社交媒体账号不涉及商业，只为公益代言。

视频中，他咧开笑容发出邀请：“欢迎你们到甘孜来 旅游 ，欢迎到丁真的家乡来。”

阿朗认为，这种不遗余力的宣传，是一个以身作则的表率，“没有丁真，我们是不是就放弃发展 旅游 业了？”

事实上，理塘县积极发展 旅游 经济，已有近十年。理塘县 旅游 局副局长毕雪松去年接受界面新闻采访时介绍：“2013年后，（甘孜）从州级层面提出全域 旅游 概念，我们也按照要求完善国道318和227沿线的 旅游 基础设施。过去几年对理塘县 旅游 基础设施的各类投入，累计大约有5到6亿元。”

“全域 旅游 ”的概念，即明确告诉游客：你所在的每一个地方，都是景点。

据理塘文旅局方面提供的数据，理塘目前文物保护单位申报了187处，非物质文化遗产22个；已完成县域重要 旅游 干线、节点12处 旅游 厕所、卡娘村景观道路、乃干多民宿、甲洼向阳寺陈列馆、藏巴拉花海星空房等多地的设施配套。

“差的是什么？可能也就是海拔比较高。”阿朗对理塘的先天条件流露出绝对的自信，并且表示，这纯美自然中的一点瑕疵，也能通过后天补足。它和前述那些投身在文旅事业中的人们一起，构成了理塘文旅的“地利”和“人和”。

当下，318国道是理塘主要依托的交通资源，之后将相继上线的成兰铁路、西成铁路、成格铁路，均将以200公里的时速贯经阿坝州。

阿朗认为，理塘文旅事业正按着自身步伐，一步步走向未来。“丁真事件当然是四川文化 旅游 产业中非常响亮的一个品牌，它的帮助是非常大的。我相信在今后的发展过程中，还会遇到这样的事情，会有越来越多的人被世人所熟知，他们背后的力量也是无限大的。”

11月11日，已经卸任理塘文旅投总经理的杜冬在微博写道：“顶着巨大压力拍摄《丁真的世界》，奇妙的光扫过理塘。小马珍珠最早一张照以及它的曼陀铃，他牵着小马进行第一场直播，仿佛只是去散步，去这样从家乡出发，走上了一条一年没有停歇的漫长道路。丁真珍珠，祝你未来前程远大，一切从心。”

2021年文旅业十大消费高光场景

01抖音、小红书

小红书从精准女性流量的平台，到变为专业的种草社区平台，现如今已经成为与 旅游 出行相关内容增速最快的平台。2020年，小红书用户的全年笔记发布数量同比增长150%，在《2020年上半年度中国 旅游 行业发展分析报告》中，小红书以63.7%的占比，成为用户最常用的在线出行决策平台。而抖音在这份报告中，以56.5%的比例位列第二。

除了小红书超强的内容种草社区空间，流量极高的抖音平台也正在实现巨大的变现能力。

纵使会出现小红书滤镜景点差距被热议、抖音热门打卡地被诟病不符合宣传图等不利新闻，但是这两大门类的社区性、用户黏度与活跃度都比较高，受到90、00后等主流消费群体的喜爱。OTA进驻赛道变宽、变现能力增强，不可否认地受到资本的青睐，但是在这场“内容新消费争夺战”中，新的机遇与竞争选手正不断出现，平台们需要做的还很多。

02环球影城

从概念图公布、开始建园，筹建20多年、修建了7年的北京环球影城被注入了众多的期待。自2021年9月20开业以来，北京环影的吸金能力一绝。门票在正式开售的1分钟内全部售罄，据美团数据统计，仅美团平台环影周边五公里范围内的新开餐厅就达1067家，餐饮店收入增加近40%……即使环影有门票价格虚高的吐槽，但是依旧不妨碍游客对环影的喜爱，不管是园内还是园外的商铺销售额都暴增。

哈利波特的魔法世界、变形金刚、侏罗纪世界、小黄人乐园，还有必打卡的“话唠威震天”等项目，为北京环影持续注入热度，吸引客流，同时也凭一己之力使北京的消费热度攀升。

据相关数据分析，我国已成为全球游客量最大的主题乐园市场，拥有近3000家主题乐园，但与庞大的市场相对应的却是仅13%的游玩比例。国内投资主题乐园消费热不减，北京环影动辄四五千元的消费还依然受到游客喜爱，会给国内的本土主题乐园什么启示?

03玲娜贝儿

著名的川沙妲己，自上海推出这只没有故事的小狐狸以后，就迅速收割全国各地少男少女的心。粉粉嫩嫩的装束，蓬松的大尾巴，一摇一摇地晃进你的心里。贝儿的故事非常简单，她是森林里面迷路后碰到了达菲，达菲用放大镜找到她身上的花籽后，成功将她送回了米奇的身边。

玲娜贝儿所属的上海迪士尼一直占据国际主题乐园的C位。据央视 财经 《第一时间》栏目数据显示，从2016年-2021年，上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次，实现 旅游 收入超400亿元。更为亮眼的是它为城市的赋能，2016年-2019年期间，上海迪士尼的消费为上海全市GDP年均拉动了0.21%。

这位出道即巅峰的女明星，从明星们人手一只玩偶、粉丝排起数小时长队进入商店再到高溢价的周边公仔，都向大众证实了顶流的带货能力。即使没有影视制作支撑，只要IP人设塑造过硬、深入人心、形象行为讨喜，就是最大的流量钥匙。

04丁真

从丁真爆火，从成为家乡的 旅游 大使，再到如今到联合国发言，他不仅是个人价值在不断提升，也切实地为家乡拉动了 旅游 消费增长。通过丁真视角拍摄的甘孜宣传片《丁真的世界》，随意定格一帧都是当地美丽的风景，随后当地立马推出相关的 旅游 优惠政策，促使大家到甘孜理塘游玩。

丁真的走红与同步宣传家乡，使当地摘除了多年的贫困县帽子。在那其后，出现了一批为自己家乡代言的人，例如新疆昭苏县县长贺娇龙。她通过在冰天雪地中身着一袭红色的披风，英姿飒爽的骑马向大家展示沿途的风景，并且欢迎全国各地的朋友来打卡。

2021年，理塘县共接待游客137967人次， 旅游 总收入达1.52亿元，丁真的国民喜爱度从未消失且降低。2022年我们都期盼看到更多的“丁真”，更多为家乡做出改变、拉动消费增长的人才出现。

05消费券

消费券分为政府消费券、 社会 消费券、转移性消费券、 旅游 消费券和教育培训消费券五大种类，是实现经济政策的工具之一。我国首次发放消费券是在2019年前后，针对低收入家庭、退休职工等发放的100-200元人民币的消费券。

在因疫情影响而大量发放消费券之前，消费券属于少量定点定区域投放。在那时，政府已充分证明消费券拉动消费是符合中国国情的重要选择。据数据统计，消费券转化为真实消费的比率接近100%。

而在疫情影响下，我国经济出现萧条，尤其是 旅游 业的停摆造成了大量的损失。为了拉动内需、促进消费，各地开始陆续发放消费券及 旅游 消费券。 旅游 消费券可用于 旅游 景点内的门票、住宿、餐饮、休闲 娱乐 等消费的减免折扣;消费券的目的也是促进消费，可用于各类指定商家、门店、餐饮商超等。

商务部消费促进司负责人表示：“鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，推出各类消费券、购物券，促进消费回流和人气回升。”去年，你抢到消费券了吗?

06机票盲盒

在万物皆可盲盒的时代，各大航空公司也玩起了机票盲盒的服务。在指定的时间内用不足百元的价格购买一张未知的国内单程票，不满意可以全额退款，但是一旦锁定机票就不能退款或改签了。

2021年3月初，机票盲盒首次上线，吸引了超1000万民众的参与抢购，不少抢到的用户纷纷在社交媒体上晒出自己的盲盒目的地。航司们在 旅游 复苏中巧思奇招，以其低廉的价格和盲盒的形式，狩猎消费者的好奇 探索 心理，出现了航空度假 旅游 的消费新赛道，有效拉动了消费增长。

#机票盲盒 在抖音的话题播放量也已经达到了7.4亿次，虽然说是民航业的创新之举，消费人次也在逐步增加，但是也需要注意售后服务与商品质量，将此类创新性盲盒服务引入 健康 赛道。

07《你好李焕英》

这部电影是2021年2月12日在中国内地上映的，春节档奇幻喜剧电影。贾玲首次作为导演执导，由她的亲身经历改编。截至2021年4月10日，票房已达到54.13亿元，其电影女主角张小斐也凭此电影成功获得第34届金鸡奖最佳女主。

电影带来的IP热度从来都不可小觑。自《你好李焕英》上映后口碑爆棚，其取景地湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地成为了热门打卡点，微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读量达1695.5万。当地甚至因为打卡人数太多 ，而不得不张贴告示谢绝参观。

而据恒腾网络发布的公告显示，将旗下儒意影业所持有的电影、电视剧IP授权给恒大 旅游 集团，其旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP。这也就是表明，这部国民度极高的电影有望在全国的恒大童世界落地，打造出电影主题乐园以及IP衍生品和粉丝见面。IP赋能主题乐园巨大的流量，让我们期待恒大童世界是否能顺利开发运营好这个大IP。

08《司藤》

2021年，电视剧《司藤》热映。在电视剧中给观众展示了大理、香格里拉、西双版纳、普者黑的绝美风情，实景拍摄将云南的风光赏心悦目的呈现给了观众，其取景地云南再次大火。不少剧迷纷纷表示，这难道不是云南的 旅游 宣传片吗，让人分分钟有想要打卡的冲动。

香格里拉纳帕海、普达措国家公园、独克宗古城等等，在剧中给观众留下了深刻的印象。影视IP赋能当地文旅的案例不再少数，这部电视剧历经多次的实景拍摄，自然风光与剧中场景实现了完美的融合，让观众直观地体会到了自然生态环境的视觉享受与冲击。

09《漠河舞厅 》

漠河舞厅是一首歌，也是一个地方。起因是这首歌的现场Live传到了抖音上，趁着电影的宣发效应，在短短两天时间内冲上了网易云热歌榜第二位，QQ音乐热门搜索第一位，微博话题搜索量达1478万。

“我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人在深夜放烟火，晚星就像你的眼睛杀人又放火，你什么都不必说，野风惊扰我。”

或许歌词的深意戳到了年轻人的内心，这首歌爆火的同时带火了漠河，同时也揭开了一段凄美的爱情故事。1987年，《漠河舞厅》原型张德全因火灾痛失妻子康氏，在之后的三十余年中张德全一直没有再婚，而是延续着妻子跳舞的爱好，留下了独自在舞厅徘徊及舞蹈的身影。

借着《漠河舞厅》在抖音上不断上升的热度，漠河文体 旅游 局也借势跟进。在其官方账号上发布《漠河舞厅》的内容介绍视频，不仅是有对于舞厅、老人的介绍，还有关于漠河的介绍视频。感人的故事加上文旅局的大力推介，有很多游客因此到当地打卡，探访舞厅。如今，#漠河舞厅打卡的话题也已经有了1706次播放量，这座漠北小城正成为一个新兴的网红打卡地。

10《唐宫夜宴》

要说去年跟文化相关最火的是哪一个地方，那一定不能忘记河南。河南春晚上的《唐宫夜宴》惟妙惟肖的舞姿表演，以歌舞的形式首次打败了小品的观看人次与流量，强势出圈，更得到了共青团中央的赞扬与转发。该舞蹈是由河南省歌剧院对原先的参赛作品《唐佣》改编而来，演员们在嘴里塞上棉球、穿上海绵假体衣、唐三彩纱衣和唐朝流行斜红妆的装扮，动作灵活俏皮，就像是古画里内的唐朝小胖妞们一个个复活了。

自《唐宫夜宴》成功出圈，河南仿佛就找到了流量钥匙。端午奇妙游节目再现了曹植的名篇《洛神赋》，水下舞蹈《祈》身着红黄绿三色衣衫的舞者化身“洛神”随着音乐婆娑起舞，画面美到令人窒息，用“ 翩若惊鸿，婉若游龙。”来形容最为合适不过。重阳期间的奇妙游栏目连续打造7期“中国节日”系列爆款节目，引发观众的热烈追捧。

影视舞蹈节目的出圈，给河南也带来了高人气的 旅游 消费，国庆期间，河南全省共接待游客6675.07万人次， 旅游 收入达322.32亿元。根据河南省热门景区榜单来看，大部分游客都比较喜爱充满文化属性的景区。对于目前越来越泛年轻化与流量化的节目表演来说，河南依托自身的 历史 文化北京将优势发挥得淋漓尽致， 历史 文化名城的称谓也越来越响。

2021疫情不断反复，经济也经历了复苏重组，艰难坚持下来的各行各业正想尽一切办法，夹缝求生、破圈迭代。从河南文化自信、影视剧IP流量、主题公园对城市的赋能等几大消费高光场景，看2021的文旅业在优秀的展现它的生存及成长能力，我们期待着2022年有更优秀的消费高光场景，带来文旅业全新的面貌展现。

2021年十一广西各市旅游人数

3611.40万人次。

2021年国庆假日期间,广西全区累计接待游客3611.40万人次。

广西壮族自治区（简称：桂），又称广西，中华人民共和国省级行政区，北回归线横贯中部。东连广东省，南临北部湾并与海南省隔海相望，西与云南省毗邻，东北接湖南省，西北靠贵州省，西南与越南社会主义共和国接壤。行政区域土地面积23.76万平方千米。