一、急求一篇旅游景区可持续发展问题探讨的论文,哪位好心人帮帮忙,感激不尽

[摘要] 桂林旅游景区的可持续发展对广西乃至国内外的旅游业都有着十分重要的意义通过对桂林景区开发历程和影响景区可持续发展的主要问题分析,针对性地提出了桂林景区可持续发展的对策。

[关键词] 旅游景区 可持续发展 桂林

桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名城,它旅游资源十分丰富,古往今来一直是令人神往的游览胜地。新中国成立以来,桂林以其得天独厚的风景资源和历史悠久的人文资源受到了国家高度的重视,其旅游业发展起步早,起点高,可以说桂林旅游是中国旅游业发展的典型代表。

一、桂林旅游景区开发历程分析

桂林旅游业从1973年正式起步,其旅游景区开发历程可以划分为如下四个阶段:

1.初级阶段(1973年~1977年)

1973年5月,桂林市作为国务院确定的24个旅游开放城市之一,正式对外开放。当时开展旅游工作的目的是加强对外交往,属于官方和民间友好往来范畴。凭借历代遗留下来的风景名胜,景区开发始于为外事和公益需要而整理的漓江、芦笛岩、七星公园等观光景点,当时景区设施简陋,服务单一,如漓江游览仅有木船三艘。此时的景区开发多是沿袭古代名胜,因地制宜,景点多属岩溶风光和公园类型,内涵相对贫乏。

这时期桂林旅游景区的开发属于旧貌换新颜的改造和整理。重友轻利,重政治轻经济,“外事接待型”的旅游发展模式决定了景区建设简单,服务配套设施远远不能满足需求。

2.开拓阶段(1978年~1988年)

1979年国务院明确规定桂林为社会主义风景游览城市;1982年国务院将桂林列为首批24个历史文化名城之一;1985年在全国十大风景名胜评比活动中,桂林山水仅次于长城而名列第二;1986年国务院将桂林列为“七五”期间全国七个旅游重点建设城市之一,并拨专款加强旅游景点配套设施的建设,在我国被国务院冠以“社会主义风景游览城市”,“历史文化名城”和“旅游重点建设城市”三项桂冠的首推桂林。特别是1986年旅游业被正式列入国民经济计划后,桂林旅游业发展迅速,景区得以进一步开发与利用,旅游大环境更为广阔、优美、清洁、安全。

这时期在国家的大力支持下,桂林景区开发得到了积极发展,逐步形成了以桂林山水为主题的观光旅游产品体系。景区开发工作由单纯的保护转变到扩大景点数、改善景区环境质量和扩大环境容量上来,并注意发挥旅游资源优势,有计划地重点建设一批富有传统山水文化持色的旅游项目。

3.曲折发展阶段(1989年~1997年)

由于受1989年6月北京风波的影响,加上外界新闻报导对我国的歪曲宣传,使桂林旅游业受到严重挫折。1989年10月,由桂林市人民政府经济研究中心编著的《桂林旅游发展前景研究》公开出版,提出了强调桂林山水这一主题,并不排除旅游资源与产品开发的多样性和旅游活动的丰富性,合理开发风景资源,抓住游览主题,重视人文资源,扩大游览范围,丰富游览内容,建立大桂林风景游览体系等极富远见性的措施。在此景区开发指导思想的影响下,桂林旅游产品发生了明显的改善,一个以观光旅游为主,兼有多种游览方式的游览格局基本形成。

这时期桂林景区面对严峻的旅游形势,在困难中努力前进。旅游景点项目逐渐呈现出多元化格局,形成了以桂林山水为特色,以百里漓江画廊为主题,兼有古文化观光、民俗风情、登山探险,动植物观赏、休闲、体育、修学等各具特色的旅游项目,极大地拓展了旅游空间。

4.提升阶段(1998年~)

由于旅游的产业化、黄金周的出现,双休日的实行,尤其是1998年9月,经国务院批准,桂林地市行政区划合并,桂林市与周边12个县合并为大桂林市,扩展了桂林山水为核心的景区内涵与空间。1999年以来,以中山大学旅游发展与规划研究中心为主的国内旅游规划专家,着手编制《桂林市旅游发展总体规划》,提出了提高桂林观光型旅游产品的市场竞争力,实施旅游精品工程,促进旅游产品的结构转型与升级,构建桂林山水为核心、以观光度假型为主导的复合型旅游产品空间体系。开发建设了一批高水平的旅游景区项目,如乐满地、愚自乐园、印象·刘三姐、“两江四湖”等景区。

这时期桂林景区的开发进一步向深度发展,旅游产品结构进一步优化,重视自己独特的内涵发展。开发方向上逐步由过去的以参观为主转变为参观和参与相结合,提高旅游活动的灵活性和旅游产品的吸引力。

二、桂林旅游景区概况

截至2003年底,桂林拥有1处国家级、3处自治区级风景名胜区;3处自治区级旅游度假区;1处国家级、10处自治区级自然保护区;8处国家级、71处自治区级重点文物保护单位。国家4A级景区有8个,3A级景区有7个。经过30年的发展,桂林旅游景区开发初步形成了以自然山水、历史文化、民俗风情、会展旅游、生态旅游、现代主题公园为主的六大特色的旅游产品,以及以中心城区“两江四湖”开放型大景区为代表的城市旅游优势。

三、影响桂林景区可持续性发展的主要问题

1.多头管理

部分旅游景区管理长期处于权力分散、职能交叉的状态,管理中的权责不清、扯皮现象造成了景区管理的混乱现状,使旅游者不能获得满意的旅游消费,这从根本上影响了景区的市场形象和长远发展。

2.重复建设,旅游产品差异性不大

桂林以旅游立市,因此强烈的政府主导推进行为促发了各地方的景区开发热潮。各地方都希望能凭借“桂林山水”的品牌效应,将本地方的旅游资源投入开发,以获得经济增长的机会。但缺乏景区开发的全局观念,产品的同质性高,各地景区开发多以观光型旅游产品为主,这不仅增加了桂林旅游业内部的竞争强度,同时也削弱了桂林旅游业的外部竞争力。结果是投入的景区越多,则对本地景区的破坏越大,其社会和经济效益越差,更是对“桂林山水”的形象的削弱,破坏了“桂林山水”的品牌。并不是所有的旅游资源都有开发的价值,也不是所有的资源在同一时刻都有开发的价值,更何况具有旅游价值的资源也并不等于表明用于景区开发是资源价值的最佳体现。

3.景区缺乏竞争力

主要体现在:(1)产品层次单一。目前的景区旅游产品多是向消费者提供满足特定旅游需要的基本服务、利益及其实体和产品外观,也就是核心产品和形式产品部分,而对于富于竞争优势的附加产品和扩展产品如消费者之间及与环境的互动等方面却涉足甚少,从而使得景区间的竞争更加激烈。(2)资源与产品不匹配。很多资源是一流的,例如岩洞、山体,但形成的旅游产品却多是二流、三流甚至是末流的,使得潜在的吸引力转化不成现实,形不成竞争优势。(3)服务水平不高。相对饭店和旅行社服务而言,景区服务质量差的反差较突出,这是一个急需改进的问题。

4.景区开发缺乏整体开发意识

所谓整体开发意识,就是注重整体的协调性,共同促销。桂林景区之间缺乏合作协调,往往喜欢单兵作战,势力单薄。如东线游各景区不是旅游团必去的地方,被作为旅行社的“加点”来对待,本身知名度就不高,促销困难。东线游的各景区不利用地域相近的便利,协同作战,提高整体实力,反而是各自经营自己的,单打独斗。其实东线游各景区互补性极强,靖江王陵,尧山索道,茶艺园和山水高尔夫球场都各有特色,且地理位置极为接近,如靖江王陵与尧山索道相隔仅百米。搞联合促销,通票游览,将会增强东线游的吸引力,让旅游者有选择,觉得内容丰富多样,值得一看。但现状是各景区属于不同的部门如文化局,供电局等,单位性质有事业、企业、外资等,合作经营的困难较大。

四、桂林旅游景区可持续性发展的对策

1.以可持续理论为指导,增强宏观调控

可持续发展是旅游发展中最深刻、最全面、最理性的思想,应以此为切入点和突破口,实现旅游景区开发的整合与优势叠加。

桂林景区以自然山水喀斯特风光为主体,是不可再生性的旅游资源,提倡可持续发展更有其必要性和重要性。目前景区在景观环境保护对策、旅游环境质量标准等各方面取得一定进展,但也还有许多方面的工作有待进一步深入,如生态旅游区的质量评价,旅游环境质量评价指标的确定,生态环境的保护与修复方式,可持续发展的旅游规划等仍要积极探索。

在可持续理论的指导下,桂林景区发展还须加强宏观调控的力度,突出“防胜于治,防先于治”的管理思想,使旅游景区环境保护工作宏观地贯穿旅游规划、开发、发展和巩固各个阶段,对那些将会给资源和环境带来危害的旅游项目进行重估、修改和完善,并向与生态保护有关的项目的投资倾斜,切实避免旅游开发中重产值,轻环境的短期行为。

2.培育好景区文化应用力、产品促销能力、旅游服务能力和顾客满意能力

首先应加强对景区文化底蕴的挖掘和整理,凸现景区的文化特色,其次要展开有效的促销活动,使顾客乐于接受,同时对外要作好市场调研,对内练好内功,具备为目标顾客提供特殊服务的能力,形成一种与众不同的使顾客满意的技能与技术,满足顾客差异化、个性化的需求。

3.建立学习型组织是营造景区可持续发展的重要途径

学习型组织是以共同愿景为基础,以团队学习为特征,对顾客负责的扁平化横向网络系统,它有崇高而正确的核心价值、信心和使命,具有强韧的生命力与实现共同目标的动力,能不断创新,持续蜕变。旅游景区建立学习型组织旨在依靠自身资源,从内部扎扎实实地培育自己的核心竞争力。其通过组织创新和管理创新,不但可以提升景区的整体素质,创造景区文化,还可以生产出独特的产品和服务,从而培育出自己的核心竞争力,使之实现景区可持续发展。

4.重视人力资源开发是打造景区可持续发展的关键

旅游景区的竞争,实质是人才的竞争。人才的短缺是景区竞争能力差的重要因素。人才资本丰富的景区即使身处不景气的市场环境中,也能较好地把握市场机会,去满足目标市场顾客的现有需求或创造出新的需求;而人才资本匮乏的景区即使面对大好形势,也可能坐失良机,走向衰败。因此必须重视人力资源的开发,主要可以采取如下途径:第一,注重现有员工培训,提高员工素质;第二,创造条件,积极吸引、用好高层次的专业人才;第三,建立有效的激励机制,包括以管理技术入股、员工持股等长期的激励机制。只有重视人才的培养,才能真正达到景区可持续发展的目的。

5.以“据点一轴线一网络系统”模式,整合桂林各县域景区主题特色

桂林景区空间开发正处于轴线开发向网络开发的过渡阶段。沿发展轴线的几个重要的景区已得到开发,取得了比较理想的效果,例如兴安的灵渠和乐满地景区,龙胜的温泉和梯田景区,资源的资江和八角寨景区等。在发展轴线的带动作用下,各个区域的旅游资源逐步得到开发,当景区空间开发网络形成的时候,一个理想的“大桂林旅游圈”就会出现,“大桂林旅游圈”会将桂林市及其周边地区景区以整体形式推出,为桂林旅游业的发展树立一个崭新形象。围绕桂林山水这一核心旅游品牌,各县域应从本地旅游资源优势出发大力发展旅游业,目前兴安、龙胜、资源、灵川、恭城、阳朔等县域景区已分别初步形成了以历史文化、民族风情、丹霞地貌、美食文化、生态旅游、休闲度假等为主题的不同旅游品牌,要持续加强推进旅游产品的区域化,塑造旅游产品的区域特色,打造具有区域特色的主体旅游产品,这样才能持续实现桂林景区的互补和共荣。

参考文献:

[1]保继刚钟新民:桂林市旅游发展总体规划[M].北京:中国旅游出版社,2002

[2]卫旭东周旗:区域内旅游景区市场竞争力测评[J].资源科学,2004,7

[3]崔凤军:中国传统旅游目的地创新与发展[M].北京:中国旅游出版社,2002

[4]黄家城:桂林旅游史略[M].桂林:漓江出版社,1998

[5]桂林市人民政府经济研究中心:桂林旅游发展前景研究[M].桂林:漓江出版社,1989

二、桂林融创旅游区的目标消费群体及特征

桂林融创旅游区的目标消费群体及特征,从消费结构来看,统计显示,长期以来,访桂游客的长途交通和购物项目各占总消费的三成左右,住宿、餐饮和娱乐则仅占到10%、6%和5%,景区游览消费更是低至6%到7%。

三、请采用静态分析,比较静态分析和动态分析的方法对国庆长假与国庆前后的桂林市场旅游市场进行分析?

今年以来,桂林市旅游行业和部门大力开展“品牌提升年”活动,以品牌提升旅游发展质量和水平,开展旅游促销,积极倡导诚信守法经营,深入实施“两个转变、五个增加”的发展战略。年初在全国煤炭会议及一系列国家部门、大型企业商务会议的促销推动下,桂林市旅游市场以高开的态势,迎来新年开门红,1—5月保持了持续稳定地增长。

到2007年5月底止,桂林旅游人数达558.70万人,收入达292103万元,分别比去年同期增长10.22%、19.91%;旅游收入增长高出旅游人数增长9.69个百分点,旅游经济正向提高效益方面优化。

一、旅游接待人数情况

2007年5月底止,全市旅游接待总人数为558.70万人,其中海外入境游客为48.80万人,国内游客为509.90万人,分别比去年同期增长10.22%、10.68%、10.18%,均保持10位数以上的增长幅度。

从海外游客来桂结构看:入境游客外国人为 29.10万人,港澳

5.06万人,分别比去年同期增长8.87 %、41.74%,台胞为14.49万人,同比增长6.15 %。

从来桂国内游客看:来桂国内旅游人数达509.90万人,市区为286.62万人,比去年同期分别增长10.18%和8.91%。

二、旅游收入情况

2007年5月底止,来桂旅游收入为292103万元,其中海外旅游收入为100508万元,国内旅游收入为191595万元,比去年同期分别增长19.91%、23.43%和18.15%。

三、市场主要特点:

1、高开高走形成今年旅游市场开门红局面。一月份在全国煤炭会议的促销推动下,桂林市以旅游为龙头的第三产业经济效益大幅提升,住宿餐饮服务业市场繁荣;紧接着二月份是春节黄金周,桂林市作为日益完善成熟的旅游市场,通过各种方式大力开展品牌创建活动,改善服务意识,转变服务理念,创新服务手段,全面实现了“安全、秩序、质量、效益四统一”目标,桂林旅游黄金周产生了黄金效益。从而使桂林市旅游经济热浪高起。

从春节黄金周游客看:春节黄金周共接待国内外游客28.9万人次,实现旅游收入2.19亿元,比去年同期分别增长 1.4%和 17 %。漓江游览接待业5.1万人次,芦笛岩接待2.86万人次,乘船游览“两江四湖”1.16万人次,乐满地接待1.6万人次,阳朔《印象。刘三姐》接待1.87万人次,银子岩接待1.1万人次,各景区景点接待游客数同比均有不同程度增长。

2、稳中有升的旅游两项指标再创历次黄金周新高。在认真总结前19次黄金周经验的基础上,桂林市创造和利用一切机会加大旅游营销力度,积极拓展国内外市场。“五一”黄金周,来桂旅游高峰如期而至,全市旅游接待人数和旅游收入在去年“五一”的高基础上再次出现历史突破性增长,共接待国内外游客57.19万人次,比去年同期增长2.84%;实现旅游收入4.65亿元,比去年同期增长9.85%,收入增幅超过人数增幅近7.01个百分点,接待人数和旅游收入再创历次黄金周新高。

3、火热市场推进桂林旅游“夜时代”。黄金周节假日期间,桂林市客流高峰居高不下,桂林“城徽”象鼻山和“国宾洞”芦笛岩等景区达到本次黄金周接待最高峰,荔浦银子岩则创该景区日接待量最高记录。桂林旅游旗舰产品漓江和《印象·刘三姐》一票难求。为了满足广大游客的旅游需求,桂林市各景区在确保接待质量的前提下适当延长接待时间,荔浦银子岩最晚营业到晚上11点。为了保证旅游项目的质量,《印象·刘三姐》限定每天只演两场,每天的票基本都在两天前售罄。两江四湖规定每天24点为最后一班游船的开行时间,这样也要每天凌晨1点半前才能结束游览。即使到了深夜,在市区及阳朔街头转悠的大量游兴不减的外地自驾车以及在西街泡吧的不同国度的游客,都在显示着桂林旅游已被火热的市场推进了“夜时代”。

4、第六次铁路提速,为桂林市旅游市场加快发展创造了有利条件。4月18日,全国铁路第六次大提速。桂林站旅客列车车次、运行时间和开车时刻均有较大变动。桂林站原有图定列车由19对增加至22对;新增开的桂林北~成都K651/4/1、K652/3/2次列车途经湘桂、焦柳、渝怀、达成等线,横贯广西、湖南、贵州、重庆与四川四省一市,使桂林乃至广西与四川、重庆及沿途的怀化、涪陵等西部重镇连成一线,沿途丰富的旅游资源将和桂林形成一条极大的旅游资源链,为旅行者打通了一条新的精品旅游线路,有力推动桂林旅游市场的开发和拓展;桂林-昆明K393/4次的开行极大地拉近了桂林和昆明这两座举世闻名的国际旅游城市的距离。而且,重庆和成都都有进藏始发列车,桂林北-成都快速列车的开行,无疑又为桂林旅游市场带来了新的亮点。此外,铁路再次提速使游客在火车上停留时间普遍缩短,能够更加有效地利用出行时间,可选择的线路有所增加,可用于旅游消费的时间有效延长,不仅使出游者大大受益。

5、乡村体验型农家乐成为县域旅游新品牌。与以往热衷远途旅行不同,如今市民更青睐就近找乐,下乡旅游。同时,桂林市近郊及各县旅游景点还吸引了大量外地游客。桂林到龙胜、兴安、恭城、阳朔休闲旅游的市民剧增,大量游客涌入县乡,各县旅游接待应接不暇。各县宾馆、酒店出租率大幅提高,与市区住房以及星级宾馆出租率略有下降的情况形成鲜明对比。特别是兴安县乐满地及时把握首批国家5A级景点机遇,采取积极地对外宣传和扩大国际市场对策,与多个国家的多个旅行社鉴定团队接待合同,引起国际游客大幅增长。乡村体验型农家乐旅游的发展,有力推动了乡村变富变美,丰富了旅游产品,也逐步改变了单一观光旅游格局,为农村土特产品开发、销售提供了绝佳平台,使旅游业在吸纳农民就业、促进农民增收方面作用得到淋漓尽致地发挥。桂林市旅游局在各县评选出的农家乐旅游示范点逐渐成为当地旅游的品牌。

四、原来都说桂林山水甲天下,为什么现在人们都不愿意去桂林旅游了?

桂林山水甲天下源于南宋诗人王正功的《劝驾诗·其二》,桂林山水风景名胜区,位于中国广西壮族自治区东北部,桂林山水是对桂林旅游资源的总称。 为国家AAAAA级旅游景区,是中国十大风景名胜之一。

桂林作为国家首批历史文化名城,曾经是世界联合国科文组织力荐的著名旅游城市,文化底蕴深厚,旅游资源丰富,在世界上排名都可以说是很靠前的地方,为什么一直不温不火呢?接下来由笔者细细道来。

桂林旅游宰客事件频发

外出旅游可以让人放松身心,开阔眼界,洗涤心境,可以见识一个世界的大好河山。,遇见不同的人,享受地道的美食,发现未知的自己,感受生命的无限种可能,最终增长见识,提升自我,丰富人生。

旅游最重要的是体验和心情愉悦,桂林山水确实美不胜收,但有部分人借助桂林山水的名气,大肆获利,导致很多游客上当受骗,这如何让人有好的体验,如何让人心情愉悦?

虽然主管部门多次整治低价游,热点新闻也多次报道过低价游风险大,但各种被坑的案例还是时有发生。

例如在19年,就发生了导游一起强制游客消费的事件,导游要求旅客一小时要消费2万块,不然就赶下车。还有不少游客在旅游时被骗购买鸡血石,假珠宝等物件,竹筏工中途要求加钱等。

当然还有全国旅游最常见的套路:本地,外地菜价大不相同。据网友在桂林旅游的亲身经历,一碗米线如果用普通话进行沟通需要16元,价格逼近一线城市。而如果用当地土话的话,只需要6块。

假设一名游客上当受骗,那么他就会对桂林旅游打上负面标签,当亲人朋友也想去体验桂林山水时,他就会道出自己的经历,阻止他人,一个人就可以让一群人打消去桂林旅游的念头,更何况每年上当受骗,被宰之人不少。再加上桂林旅游被宰的事件时有报道,就让民众对于桂林旅游的风评不是很好。

拥有天时地利的桂林山水可谓是得天独厚,但在人和方面还有所欠缺。去旅游体验桂林山水自然美妙,但没人想去桂林和一些不道德的人斗智斗勇。

商业化严重

随着国民大众旅行经验的不断丰富以及80后、 90 后为主体的游客数量增长和主体结构变化,旅游消费观念的日益成熟,使旅游者对体验的需求日益高涨,他们已不再满足于大众化的旅游产品,更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。

桂林的景点基础设施不免有些浮躁,失去了建筑特色,在桂林市区建了不少仿造西方的桥,衬在山水和周边建筑上显得不伦不类,而且还建起了不少像徽派建筑的仿古建筑,真正老桂林该有的旧房子建筑很多都被拆掉了,建成千篇一律的商业街。

且就目前看,桂林旅游产品单一,娱乐体验少,文化娱乐内容缺失,玩得不尽兴,往往留有遗憾,也使得桂林旅游形象单一。而近几年景点商业化就直接导致游客花费增加,负面消息频频发生。

桂林山水甲天下确实名副其实,但是不足的是桂林旅游景区没有规划得很好,遍地要收费,到处要门票。钱都是辛苦挣来的,哪怕山水再美,和钱挂钩如此紧密也就不美了。

模式老旧

桂林旅游的模式一直都没有怎么变化,都是跟团旅游,吸引力主要集中在长江以北,年龄层集中在中老年,文旅项目开发还停留在地接服务、导游进店等等啃老本的老牌模式上,对于当下旅游风向来说显然过时。

其次桂林每个景点散乱分布,户外性强,相互的距离比较远,而地方交通不便也让旅游模式过度依赖跟团,而非自由行。

五、麻烦大家帮我找找关于桂林旅游业不足方面的资料呀~~拜托拉~~~~

桂林作为世界旅游名城,以其独特的旅游资源,吸引了中外无数游客。20多年来,桂

林旅游业取得了巨大的成就。1998年10月地市合并后,桂林旅游的发展空间更为广阔,整

体优势更加明显。大致体现在四个方面:(一)行政区域一体化,形成了加快旅游业发展

的合力优势;(二)地域广阔,资源丰富,形成了山水、历史文化、民族风情一体化的资

源整体优势;(三)大规模的城市改造和建设,形成了以市区为中心,市、县网络化的核

心优势;(四)桂林旅游形成了相当规模的产业优势。但由于基础设施建设不够完善、景

区景点建设缺乏统一规划与系统开发、依法管理市场的力度不够等因素的影响,旅游企业

经济效益不佳,整体优势没有得到很好的发挥,旅游购物、旅游文化娱乐等项目的收入一

直处于低水平,制约了旅游业对全市财政的贡献。为了更好地发挥整体优势,促进桂林旅

游的发展,特提出几条对策与建议。

(一)进一步统一全市对旅游业发展全局的认识

1.必须充分认识国际国内的发展环境,以中共桂林市委《关于加快旅游业改革和发

展的决定》和《关于制定桂林市国民经济与社会发展第十个五年计划的建议》为指导思想

,牢固树立“旅游立市、富市、强市”的观念,坚持观念创新、体制创新、产品创新和服

务创新,扎扎实实加快推动旅游产业的市场化、现代化和社会化进程。

2.树立发展桂林旅游业的全局意识,以市场经济规律的要求为准则,冲破既得利益、

部门利益、地区利益的束缚,全力推进我市旅游业的整体发展。

3.加深对旅游资源的认识,一是资源的国有、共有性质和整体性,确定了它必须统

一开发使用;二是旅游资源必须不断挖掘潜力,在创新中提高产品质量,从而使潜在的资

源优势转化为现实的资源优势。

(二)加强旅游发展的整体规划工作,搞好景点建设

1.抓好《桂林市旅游发展总体规划》的实施,用行政手段树立起规划的权威性,使

其成为全市旅游发展的法规。

2.按照《总体规划》的要求,指导各县做好旅游发展总体规划的编制工作,严格按

规划搞好景区景点的开发建设,保证旅游资源有序开发,合理利用,优势互补,避免重复

和滥开发。

3.注重利用各种先进手段对景区景点进行开发包装,提高其文化内涵和审美价值。

4.挖掘、保护、修复、开发文物古迹和文化艺术景观,特别要注重开发建设具有深

厚文化底蕴的文物古迹和现代文化艺术精品,增强景区景点的观赏性、知识性。趣味性。

以市区为核心,重点推出几条不同类型的旅游精品线路。

(三)用好西部大开发政策,扩大对外开放,多方筹集资金,加快旅游基础设施和景

区景点的建设

旅游发展的资金筹措渠道,一靠国家投入,二靠引进国内外资金和旅游业自身进行扩

大再生产投入。桂林旅游的基础设施建设这一决主要靠国家、地方投入,而景区景点开发

建设和办旅游企业应该以引进国内外资金和旅游业自身进行扩大再生产投入为主。当前进

一步拓宽旅游融资渠道,一是要用好西部大开发政策。广西属西部大开发之列,桂林是全

国旅游重点城市和广西发展旅游的龙头,我们应积极创造条件,千方百计争取到更多的资

金或项目来加快城市、城镇的基础设施建设以及县区景点的开发建设和生态环境保护。二

是要进一步优化投资政策,推行投资主体多元化,建立政府引导、市场运作投资机制。积

极实施“以资源换技术、以产权换资金、以市场换项目、以存量换增量”的举措,加快资

本市场融资步伐。三是要充分发挥桂林旅游股份有限公司的融资作用,利用上市公司股票

发行的作用,融集更多资金。四是要积极争取有较好经济效益的旅游企业进一步创造条件

尽早上市发行股票;积极争取贷款对旅游业的投入;积极争取国家旅游局对特色景区景点

(如龙脊梯田、兴安灵渠等)的投入;积极支持本地大型企业参与旅游开发建设等。通过

多方努力,多方筹措到更多的旅游发展资金,全面提高桂林旅游产业的国际国内竞争力。

(四)提高旅游从业人员的整体素质

有人认为,桂林旅游产业的发展仍然缺乏面向新世纪的具有国际战略眼光和富于创新

精神的高级管理人才和设计者,这话有一定道理。为此,还必须:(1)创造更为宽松的

软环境,制定更为优惠的政策来吸引并留住高层次的管理人才。(2)加强旅游从业人员

的教育培训,组建培训网络及教育培训队伍,形成大培训格局,把培训发展成为产业,争

取桂林成为全国旅游教育培训基地之一,促进旅游教育培训工作的制度化、规范化、现代

化。(3)采取“请进来、走出去”的办法解决旅游大县的人才问题。市里可有计划地选

出一些管理人员到县里挂职、任职,县里的同志也可到市旅游部门或企业挂职,通过交流

,帮助县里培养旅游管理干部;也可以派人到县里办班或县里派人到市里的旅行社、饭店

等进行培训或实习,帮助各县提高旅游经营管理素质和水平。(4)加大旅游宣传力度,

营造全民关心、支持旅游发展的舆论环境。同时,可开展争创微笑景区、微笑城市和争当

万名优秀市民等活动,以提高市民的旅游意识和整体素质,为桂林发展旅游提供一个良好

的社会环境。

(五)深化改革,提高旅游业的整体素质和竞争力

1.深化旅游行业的体制改革

一是要按照现代企业制度的要求,加大对国有旅游企业的改组、改制和改造力度,做

到产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学。要以产业化为目标,逐步培植大型旅游企

业集团,实行一体化管理,一条龙服务,提高规模经济水平。要优化旅游企业结构,切实

发挥旅行社的龙头作用。积极引导旅行社业向品牌化、集团化、专业化方向发展,切实发

挥旅游业的龙头作用。二是逐步开放旅行江市场,打破行业垄断,允许和鼓励具备条件的

多种经济成份和多种所有制形式开办旅行社。从复杂多变的国际、国内旅游市场发展趋势

来看,桂林旅游产品已从卖方市场向买方市场转变。桂林要想招徕更多的客源,进而扩大

和推动吃、住、行、游、购、娱各项旅游消费,促进旅游业的发展,必须开放旅行社市场

。通过组建中外合资旅行社,利用外商的资金、人才和客源组织渠道为桂林招徕、组织客

源服务。吸引区内外大集团公司加盟桂林旅行社业,以此带来商机和客源。允许和鼓励具

备条件的非公有制经济开办旅行社。

2.加强管理,规范市场

要按照市场规则,对各种所有制形式和经济成分的旅游企业一视同仁、公平竞争。通

过市场竞争逐步形成适应国际、国内旅游市场的经营机制,建成一个开放、竞争、有序的

旅游企业市场体系。要依法规范旅游业。严格执行国家已发布的法律法规,尽快制定出《

桂林旅游管理办法》。旅游行业管理要尽快从直接管理转向间接管理,从微观管理转向宏

观管理,从管理旅游企业转向管理全市旅游市场,研究旅游发展战略、制定规划、完善政

策、搞好行业间的监督协调和服务上来,以适应未来旅游业发展的新要求。

3.加强行业协会建设,充分发挥行业协会作用 目前,我市虽然成立了相应的行

业管理协会,但有名无实。要发挥行业协会作用,必须赋予行业协会一定职权。可借鉴美

国、日本、香港等发达国家和地区的经验,加强行业协会建设。采取协会与企业签订合同

的办法,规定和约束企业必须在协会的行业规则下经营,形成行业自律。

六、桂林旅游景点的 论文

一、文化, 现代旅游业发展的立足点和灵魂由于世界经济持续发展及全球经济文化一体化的

趋势, 在当代文化价值更加深刻地影响着各国的生产和消费, 尤其是旅游产品的生产和消费。因为, 人们的物质需求是有限的, 一旦物质需求满足以后, 更多的是追求文化、精神方面的享受。今天中外旅游者不再满足于浮光掠影式的观光旅游, 而是渴望通过旅游活动获取知识, 追求有一定文化境界的精神感受, 寻求深层次的美

的欣赏。前不久, 世界旅游组织所作的《世界旅游报告》分析了国际旅游的趋势, 指出在21 世纪, 旅游市场对文化的需求不断增强, 文化旅游正以每年10~ 20% 的速率增长, 现代旅游已从传统的观光旅游向更高层次发展, 文化旅游已成为一种时尚, 并呈现出迅猛发展的势头。欧美有70% 的旅游者是进行文化旅游消费。近两年旅游人数和旅游收入居世界第一的美国和法国, 有2/3的旅游收入与文化旅游有关。国外旅游消费是这样, 国内旅游亦如此。文化旅游正在国内受到广大游客的青睐。北京的故宫、长城, 深圳的“锦绣中华”, 云南的民族村, 陕西的兵马俑等大批文化内涵丰富、文化特色突出的旅游产品成为人们旅游首选的对象。如桂林市靖江王陵墓出土了大量明代梅瓶, 2001 年在北京中国历史博物馆展出, 经新

闻媒体报道后, 有28 个国内外参观团分别从韩国、日本、广东、陕西等地专程来桂林旅游, 除了看青山秀水,另一主要目的便是欣赏明代花瓶。近年来在中国掀起了西欧诸国游、澳新游、新马泰游等, 人们舍得花费这么多钱参加这些旅游活动, 主要目的是领略异国风情和质文化。这一现象, 现实地展示了旅游文化的人文魅力。国内不少游客亦提出这样的口号: 带着文化去旅游才是旅游的真谛, 也才是较高层次的旅游; 高质量的旅游就是品味文化、回味文化; 玩到最后是玩文化⋯⋯这一切告知我们: 旅游业已进入了竞争的最高阶段

——文化竞争阶段。文化旅游的兴起和迅猛发展是旅游业发展的必然。旅游的本质属性是文化, 而感受文化差异、探索文化、体验文化则是旅游行为永远的动机。换言之, 旅游业本身

就是生产文化、经营文化、销售文化的产业, 尤其是景区景点的建设和经营。如魏小安研究员所说: 旅游景区景点的经营彻头彻尾就是文化, 而旅游者的旅游活动则是在消费文化、享受文化、购买文化。一些知名度较高的风景名胜区, 往往代表着某种独特的文化, 其本身就是一本耐读的书, 所谓“入目三分景, 七分在内涵”就在于此。但旅游资源不等于旅游产品,只有经过文化的挖掘、冶炼、设计和制作, 才能成为旅游产品。所以说, 旅游文化是现代旅游业发展的立足点和灵魂, 亦是旅游产品竞争的底蕴所在, 抽去这个灵魂, 就没有吸引力,更谈不上竞争力了。国内外文化旅游的兴起和迅速发展, 得到了国家旅游局和各级旅游管理部门的高度重视。目前, 国家旅游局已把“文化导向”作为一个重要内容补充到《旅游区(点) 质量等级的划分与评定》中。从等级划分和评定标准上强调旅游景区(点) 的文化内涵, 意在要求各地注重提升旅游景区(点) 的产品档次, 以进一步提高在国际上的竞争力。充分挖掘自然资源中的文化内涵, 是中国旅游业可持续发展的重要立足点, 已成为旅游界的共识。

二、桂林旅游文化资源现状及旅游景点文化建设存在的问题

(一) 桂林有丰富多彩的旅游文化资源

生动多彩的民族风情——桂林聚居的壮、侗、苗、瑶等少数民族有着独特的风土人情和风俗习惯, 有各具特色的建筑、饮食、服饰以及婚嫁、节庆等传统习俗, 构成了桂林多彩多姿的民族风情文化资源。歌仙刘三姐已成为能歌善舞的壮乡人民的化身, 这些特有的民族文化享

誉海内外。古老悠久的历史文化——桂林有着2000 多年的历史, 距今1~ 5 万年前的新石器时代人类遗址和旧石器时代人类遗址保存完好。桂林作为首批全国历史文化名城, 一些景区(点) 历史文化内涵丰富, 既有兴修于秦代的兴安灵渠、明代的靖江王城、王陵, 还有着丰富的历史传统文化积淀的桂海碑林, 以及展现近代革命历程的桂林八路军办事处, 红军突破湘江纪念碑园等。灿若星河的山石溶洞文化——桂林是个以山地为主的地区, 地形复杂, 石山林立, 喀斯特地形地貌遍布,奇峰异洞比比皆是, 形成了独特的峰林山地和岩溶洞穴

景观。如桂林的芦笛岩、七星岩、荔浦的丰鱼岩等。从南朝著名诗人颜延之吟咏桂林独秀峰起, 唐代如韩愈、柳宗元、杜甫、宋之问、李商隐、张九龄、元晦, 宋代的苏轼、范成大、张孝祥、秦观、黄庭坚、李纲, 元至清代的著名文人石涛、袁枚、戴钦, 大地理学家、大旅行家徐霞客和现代著名文学家郭沫若、贺敬之等, 均写下了大量的诗词、游记、对联、碑铭和摩崖题词, 这是先人给我们留下的一份十分丰富而珍贵的文化遗产, 它不仅从不同的角度记下了桂林的历史风貌, 亦给桂林的山水风景注入了深厚的文化内涵。丰富多姿的水文化——桂林水资源十分丰富, 年降雨量是广西4 个最集中的地区之一, 年降雨量在1 599

~ 2 827 毫米之间。历代文人名士对桂林的水均有高度评价, 也不乏传世佳作, 如唐代著名文学家韩愈的“水作青罗带, 山如碧玉簪”的千古佳句、现代著名诗人贺敬之的《桂林山水歌》世人皆知。名扬天下的桂林漓江、可与四川都江堰媲美的兴安灵渠、还有青狮潭、龙胜温泉等一大批人们早已熟知的景区(点) , 它们的美不仅在水,还在于它们的历史、意蕴和与之相辉映的湖畔、江畔建筑艺术。极具潜力的生态农业文化——桂林动植物资源十分丰富, 森林覆盖率达66. 46% , 植物种类达1 415 多种, 目前我区有动物种类1 593 种, 是全国野生动物分布最多的地区之一; 自治区级以上的自然保护区有8处, 其中国家级2 处; 自治区森林公园5 处, 国家级森林公园2 处; 近年来, 桂林的森林旅游、农业旅游悄然兴起, 桂林龙胜的龙脊梯田、资源资江—八角寨, 茶文化、酒文化、生态农业科普知识、田间实践技能的尝试、乡间生活的体验等, 构成了桂林魅力无穷的生态农业旅游文化。凝重渊博的宗教文化——广西在东汉时期起就有宗教传入, 佛教和道教在广西已有近2000 年历史。其中桂林有不少古代佛教建筑, 如佛寺、佛塔、石窟(主要是摩崖造像)、塑像, 如全州的湘山寺、恭城的文武庙, 除此外, 还有基督教的礼拜堂, 伊斯兰教的清真寺等, 这些建筑既有精湛的技巧, 也有感人的艺术, 它包括了建筑、雕塑、绘画、景观、造型诸方面, 内容十分丰富, 且极具桂林特色。这些都是了解桂林宗教文化的珍贵资料。独具特色的建筑文化——桂林少数民族多聚族而居, 其房屋建筑以干栏型为主, 建筑样式却各有不同, 壮族的麻栏木楼、瑶族的半边楼、苗族的吊脚楼、侗族的鼓楼、风雨桥等, 虽是古老的传统建筑形式, 至今仍十分适合桂林地理环境和气候特征。此外还有不少古老的桥、亭、阁以及明清古镇等, 构成了桂林极具特色的建筑文化。

(二) 桂林旅游景点文化建设存在的问题

近年来桂林市各地虽然较为注重观光型自然景观的开发建设和宣传包装, 一些地方注意了民族节庆的开发和举办, 一些景区(点) 也以民族风格表演的形式来增加文化含量, 然而相当一部分景区(点) 深层次的、优秀的文化内涵还是未得到较好地挖掘和利用。即使是景区

内的人文景观, 也只是重视实物的利用, 而忽略内在文化的挖掘, 没有把实物与无形的文化内涵有机结合起来, 使得一些人文景观外观形象丰富而内容空洞枯燥。

一些地方的民族风情表演中有的节目格调欠高, 甚至有些庸俗化、过分商业化的倾向⋯⋯更为令人忧虑的是,一些地区还处于单纯出售旅游产品甚至是出售旅游资源的阶段, 没有在品牌策划、品牌运作上下功夫, 结果致使一些景区(点) 文化含量明显不足, 旅游产品档次不

高, 游客到景区(点) 只是走马观花式看看山水风景和实物, 对游客的吸引力自然就不大。

除此外, 旅游景区(点) 的讲解员和导游人员对景区(点) 所蕴含的深厚的历史文化、浓郁的民族风情、独特的地理概貌、丰富的科学知识等不甚了解, 以致景区(点) 丰富而深刻的文化内涵没有得到充分地展现和宣传, 旅游者得不到高层次的文化享受, 其满意程度大大降低。

三、建设有桂林特色的旅游文化, 打造旅游

景点新品牌在现代旅游市场的运作中, 人们已从激烈的市场竞争中认识到: 只有走出单纯出售旅游产品的低层次经营的老路子, 实行“品牌战略”, 才是旅游业长盛不衰的发

展之路。旅游品牌的打造是要以深厚的文化内涵为基础的。从狭义利用文化资源的角度, 每个景点都有其历史背景、地域背景和景点本身的文化积淀。认真地分析、收集、整理和利用文化素材, 特别是那些可以用活的形式表现出来的文化素材, 结合旅游者需求特点演示和解

说, 定会为景点增光生色, 形成新的卖点, 新的吸引力。笔者认为应从以下3 个方面打造好自己的旅游景点品牌。

(一) 更新老品牌

桂林的旅游资源十分丰富, 且种类多样, 特点突出,一些旅游景点经过不断的开发建设和宣传包装, 已成为区内乃至国内外有一定知名度的品牌。但是一些老品牌无论是在产品开发、宣传包装还是运作方式上, 只重视自然景观和外观形象的策划, 忽略了其文化内涵的深度

挖掘, 故未能充分发挥品牌效应。因此, 笔者认为, 要打造桂林旅游景点的新品牌, 首先要抓好老品牌的更新改造。这里所说的更新, 不是对老品牌的全盘否定, 而是指深入挖掘这些景点的文化内涵, 进一步丰富景点内容,

提升品牌档次。

对现有老品牌可以从以下4 个方面挖掘其文化内涵:

1. 历史文化内涵的挖掘

凡知名老品牌大都有着悠久的历史背景和深厚的

历史文化内涵, 如桂林山水之所以能“甲天下”, 绝不仅

因其单纯的自然风光, 而是神奇秀丽的自然风光与附丽

于其上的厚重的文化内涵的有机结合。桂林是我国著名

的山水文化城, 已有2000 多年历史, 1982 年就被国务院

公布为首批历史文化名城, 以甑皮岩、宝积岩为代表的

史前古人类遗址文化异常珍贵; 以靖江王府、靖江王陵

为代表的明代藩王历史文化壮观而完整, 全国罕见, 已

成国宝; 还有南朝至近代的迁谪文化、科举文化、抗战文

化⋯⋯正是这些丰厚而珍贵的历史文化和桂林秀丽的

自然风光的完美融合, 才构成了桂林这座旅游城市的知

名品牌, 文化底蕴是桂林山水的灵魂。前不久在桂林召

开的宋人王正功“桂林山水甲天下”研讨会上, 来自全国

各地的专家学者均提出: 桂林旅游发展, 必须在自然与

人文资源开发上齐头并进, 才能真正实现国际化, 桂林

山水首先要打好历史文化牌。

兴安灵渠建于秦始皇33 年(公元前214 年) , 它不

仅是中国, 也是世界上最古老的人工运河之一。属国家

级重点文物保护单位。灵渠的修建勾通了长江、珠江两

大水系, 构成东、南半个中国水运网, 对秦始皇统一岭南

发挥了重要作用。灵渠是我国历史文化遗产中一颗璀璨

的明珠, 亦是一处饱含文化内涵的旅游胜地。兴安旅游

如打好“秦文化”牌, 可以让人们在游览中真切地了解历

史, 进一步激发爱国主义激情。

2. 科学文化内涵的挖掘

旅游景点的科学文化价值主要体现在其蕴含的自

然科学知识和各有关门科的知识方面。如喀斯特地形地

貌和丹霞地貌的成因、岩溶洞穴景观及其洞穴内千姿百

态的钟乳石的形成过程及种类、温泉的来历及其利用价

值、动植物的种类及特性, 以及许多著名木建筑靠榫卯

而能经受几百年风雨安然无恙等有关地理、气候、地质、

建筑、动植物等方面丰富的科学知识, 均蕴含于景区景

点之中, 各景区(点) 如能深入挖掘这些知识并加以整

理, 根据不同的旅游者的需求, 或用文字或由导游人员

进行深入浅出地讲解, 比到处是雷同化的比拟和象形更

能激发旅游者的兴趣, 同时也满足了旅游者的求知需

求。3. 文学审美内涵的挖掘

桂林知名品牌文化内涵的另一个层面是: 秀美无比

的自然风光与历代文人墨客无数之诗词吟咏、题记、楹

联等文学作品交相辉映, 可以说是无景不诗, 无诗不妙,

人文与美景融为一体, 由此营造出诗情画意的文化氛

围。桂林旅游景区(点) 的开发建设及宣传包装应该着力于渲染强化这种独特的文化氛围。如唐代文学大家韩愈

的“江作青罗带, 山如碧玉簪”, 现代诗人贺敬之的“情一

样深呀梦一样美, 如情似梦漓江水”等, 只要精心策划和

运作, 定能使游人慕名而来陶醉于其中而留连忘返。如

把这些诗词歌赋用天然奇石刻成碑, 置于景区(点) 观景

的最佳处, 美文与美景相互辉映, 渲染出浓浓的诗情画

意, 使人在观赏山水的形态美、结构美的同时, 又能欣赏

并诵读这些脍炙人口的美文, 引发其审美思维, 使其达

到情景交融的最高审美境界。

4. 宗教文化内涵的挖掘

宗教文化博大精深, 内容丰富, 桂林的宗教及宗教

建筑共100 处, 如西山摩崖石刻、湘山寺、文武庙等。

其中湘山寺素有“楚南第一刹”之称, 为唐代所建,

历朝皇帝5 次膜拜。有康熙皇帝御笔亲题的“寿世慈荫”

崖刻。栖霞寺建于唐代, 殿宇幽深, 规模宏大。如能认真

挖掘并加以整理, 便能使桂林的宗教文化资源优势转化

为旅游市场优势。

5. 附会文化发掘整理

附会文化主要指人为赋予自然的民间传说或民间

故事, 它使人们对自然景观的单一造型审美转向更加丰

富多彩的人文审美, 从而增加自然审美的文化内涵。

桂林自然景区(点) 的附会文化多与山、水、石、洞有

关, 形式以象形为主, 如象动物或人物等。这些自然景观

有了附会于其上的美丽动人(或凄婉动人) 的传说, 便由

单一变得丰富, 生硬呆板变得生动而有活力, 景物的美

感由此而生。如象鼻山的传说、刘三姐的传说等。可组织

力量对桂林山水自然景观附会文化进行广泛地搜集, 根

据不同景点的历史背景、地域背景和民族民俗文化背景

进行去粗取精的加工, 同时还可在相应的景点进行必要

的附会文化氛围的营造。

(二) 打造新品牌

1. 发挥民俗文化魅力推出民俗文化品牌

桂林是个多民族聚居的地方, 境内居住着壮、汉、

苗、瑶、侗、仫佬、回、满等41 个民族, 民族风情浓郁。

民俗风情是一种区域性极明显、渗透性极强、涵盖

面极广、内容极为丰富的人文现象, 主要体现在民众的

日常生活中的一些有文化特色的情趣上。长期以来, 各

族人民在桂林这块土地上生活、生产和斗争, 创造了多

彩多姿的民族文化, 形成了各自不同的生产性文化、艺

术性文化、竞技性文化、工艺性文化、服饰文化、饮食文

化、居住文化、婚俗文化和节庆文化等, 构成了桂林“人

无我有, 人有我特”的民族风情旅游资源体系。如前国家

旅游局局长刘毅所说“民族文化、民俗风情, 是具有强大吸引力的旅游产品, 要努力开发它完善它精化它。”对桂

林的民俗风情文化如能精心策划并采取各种形式表现

之, 定能形成具有强烈吸引力的旅游品牌。

2. 发掘历史文化内涵打造历史文化品牌

人文景观大多具有史学价值, 是直观的历史教科

书, 是历史的见证, 亦是历史的载体, 对这些历史知识承

载物的发掘和利用, 能使游人了解人类的昨天, 从而获

得书本上得不到的知识。如兴安灵渠与陕西的郑国渠、

四川的都江堰一道被称为“秦代三大水利工程”, 它不仅

是中国, 也是世界上最古老的人工运河之一, 它的古、

灵、巧令中外专家名士和旅游者叹为观止。参加在灵渠

召开的中国水利史研究会的中外专家学者一致认为:

2000 多年前有这样伟大的工程并且现在尚存完好, 这

是奇迹, 不但中国没有, 全世界也没有。人们评价灵渠之

游为“不到灵渠岸, 无由识始皇”。

悠久的历史形成了桂林灿烂的历史文化, 不管是上

万年前的古人类文化遗址, 还是红军第一次重大战役

——突破湘江等, 都能激发旅游者对桂林的深刻认识和

旅游欲望。

3. 充分利用名人文化资源发挥景点名人效应

本着尊重历史、尊重史实的原则, 根据旅游者的需

求和创造品牌的需要, 发掘整理历史上有广泛影响的名

人在桂林的遗迹、遗存, 采用旅游者喜闻乐见的形式, 并

进行适当的包装和宣传, 使其充分发挥“名人效应”, 是

使文化资源转化为旅游产品的重要途径之一。桂林的名

人文化共有以下几个方面:

一是古代到桂任职或旅桂的著名文人名士, 他们中

许多人留下了不少珍贵的文学艺术遗迹。二是近现代以

及当代来桂的外国著名人士及国家领导人, 他们对桂林

的赞美和评价是桂林名人文化中最具影响力的成分。

三是近现代以及当代我国党和国家高级领导人和

著名人物到桂林游历、考察留下的踪迹以及对桂林的评

价等。

四是桂林涌现出来的在中国历史上有名的传奇人

物和军政名人等。

对名人文化的发掘利用, 可根据不同人物的情况和

景区(点) 的文化需求采取不同的形式。如对有巨大影响

力的人物, 可将他们对桂林的评价或作品用文字形式展

示出来, 以扩大景区(点) 的地位和影响力; 对在桂林留

下遗迹遗物的还可开放他们的故居, 展示他们的遗物

等; 而对那些有着传奇经历的人物则可将他们的传奇经

历、传说故事进行包装, 增强景观的神秘性和生动性, 从

而增强吸引力。 4. 弘扬古建筑文化内涵重塑景点品牌

建筑师们曾这样诠释建筑:“建筑是石头的史书”,

“是灵感的凝结, 历史的注脚, 文化地平线上的侧影”, 简

言之, 建筑是物质外显和文化内涵的结合, 是某一历史

时期社会、政治、经济、文化、道德和审美观的综合写照。

一些名建筑还体现了建筑师和工匠们为人类造福的理

想和人们对某种美好生活的向往。因此, 开发建筑文化资

源, 重点不在建筑本身, 而是在其结构外观背后所蕴藏的

深厚文化意味。这种体现在建筑物中的文化才是人们的

审美价值所在, 只有把它挖掘出来, 并为游客所理解和欣

赏, 才能使建筑文化转化为独具魅力的旅游产品。

桂林悠久的历史为我们留下了一批独特的建筑遗

产。如可与四川都江堰媲美的兴安灵渠, 恭城的文庙、武

庙等。除此外, 市内众多施工巧妙、结构严整、情趣独

特、造型美观、保存完好的明清古镇和亭、台、楼、阁、桥

等, 均是各个历史年代的文化纪念碑。对这些珍贵的历

史文化遗产, 在采取有效地保护措施的同时, 挖掘和体

现它们所蕴藏的民族精神和历史知识, 对增强华夏子孙

的民族凝聚力和认同感, 有着特别的意义。

(四) 注重导游文化的建设为品牌景点锦上添花导游工作者作为旅游文化的传播者和旅游审美行为的引导者、协调者, 其个人的文化素养、审美水平、导

游艺术以及对景观文化内涵的理解等, 直接影响到游客

对景观文化的审美和认知。一个知识丰富、审美能力和

语言表达能力强的导游工作者, 能够凭借艺术化的语

言, 故事化的讲解, 借鉴前人的审美结果, 结合自已的亲

身体验, 根据游客的审美需求, 巧妙地引导游客去欣赏

美、体验美, 使游客“化景物为情思”, 得到审美上的最大

满足, 情感上的充分陶冶, 精神上的高度升华, 从而使景

观文化价值得以极大限度地增值, 游客也因得到超值精

神享受而对该景观产生认同和赞美。反之, 如果导游员

素质不高, 对景区(点) 所蕴含的文化内涵一知半解甚至

根本不了解, 则会导致上等绝美的景致, 高品位高等级

的景观, 在他们的导游下黯然失色。因此, 培养一支文化

素养高、内在气质好、语言能力强、热爱导游工作并具备

较好地导游技能技巧的导游员队伍, 是桂林旅游文化建

设中的一项重要而迫切的工作。

总之, 桂林旅游要上新台阶, 必须注重文化导向, 发

掘景区(点) 的文化内涵, 打造好具有桂林特色的旅游景

点新品牌。完善国际旅游城市新形象。