暑期旅游市场不断升温，天气这么热，为何旅行的人不减反增?

暑期旅游市场不断升温，天气这么热，旅行的人之所以不减反增，首先，我觉得是因为暑假期间，很多人有时间旅游其次，正是因为夏天太热，所以很多人想要找地方避暑。另外，疫情封禁太久，很多人想要出去散心。

暑假这段时间，旅游市场不断升温，机票价格不断上涨。现在天气这么热，还是有很多人出去旅游，而且人数不减反增，我觉得出现这种情况主要有三个原因。

首先，我觉得是因为暑假期间，很多人有时间旅游。每年大部分时间，大部分人都在上班，没有时间出去游玩。相对来说比较集中的时间就是几个大假期，还有就是暑假，暑假期间，很多学生放假，有些岗位也在假期中，比如老师。在这期间，很多人就会选择出门旅游。因为时间摆在那里，大家每天在家里待着也是待着，还不如出去。

其次，正是因为夏天太热，所以很多人想要找地方避暑。虽然说夏天天气很热，但是有很多地方还是很凉爽的。有些人就是为了避暑，所以才选择外出旅游，想要找一个气候比较不错的地方避暑，度过这个夏天的炎热炙烤。举个例子，像云南昆明那边相对来说气候就不错，对于很多怕热的人来说，完全可以选择到这些地方，不一定要选择去一些特别热的地方。

另外，疫情封禁太久，很多人想要出去散心。相信疫情对很多人的影响还是比较深的，因为疫情封禁的时候，大家都出不了门，其实长时间不出门是会感觉很压抑的。疫情一旦解封，人们就觉得解放了身心，很多人都想要出去通过旅游散心，释放压力，于是旅游市场自然就变得越来越火热了。

我想以上就是天气热旅行的人不减反增的原因。

2022暑期旅游市场展望-多重积极因素支撑下的需求修复

旅游 业即将迎来新冠疫情影响下的第三个暑期，这将是一个有挑战又有机会的暑期。2022暑期 旅游 市场的外部环境空前复杂，一方面是局部疫情可能的反弹风险及消费信心修复的不确定性，另一方面则是空前力度的消费刺激和产业刺激政策的支撑。就目前而言，积极因素的力量占据主导地位，国内 旅游 市场有望在这个夏天开启一段需求修复的历程。

一、多重利好政策集中释放，2022暑期 旅游 市场获全方位支撑

进入5月份以来，在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下，各种稳增长及促消费举措陆续落地，疫情防控政策也得到了进一步的优化，为 旅游 业复苏提供了政策支撑。

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首先，从中央到地方的各类纾困政策的加快落地实施将有效稳定暑期 旅游 市场乃至下半年整个市场的供给端，“留住”大部分 旅游 从业者，为行业复苏保存力量。

其次，在国务院33条稳经济举措的总体部署下，各地已经出台了涵盖文旅消费领域的促消费政策，无论是力度还是覆盖广度都是空前的。促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在 社会 层面掀起一轮“消费热潮”，重新激活被疫情压抑的消费热情。

最后，疫情防控政策更加精准。疫情反复是 旅游 市场复苏的最大影响因素，越来越科学精准的防控政策对于市场复苏意义重大。针对新冠病毒奥密克戎变异株的特点，总体的疫情防控政策机制引入了核酸检测常态化安排，初步找到了新形势下疫情防控与稳经济之间的平衡点。 旅游 行业疫情防控政策最大的调整则是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到了区县一级，从而将避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将是今年暑期 旅游 在政策层面较为直接的支撑。

二、产业链趋稳叠加需求修复，2022暑期 旅游 有望重回复苏轨道

在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期 旅游 产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑，市场将重回复苏轨道。

因遭遇局部疫情反弹，2021年暑期 旅游 市场未能延续2020年暑期的复苏势头。以铁路和民航两大客运部门的客流量数据作为观察指标，2020年暑期（7月和8月两个月）铁路和民航的旅客发送量总计为54127.5万人次，恢复至2019年同期的大约68%，而2021年暑期的旅客发送量总计为53408.4万人次，恢复至2019年同期的67%，复苏遇到了波折。

综合疫情防控政策优化调整及各种利好政策的支撑，对比2021年同期，预计2022年暑期国内 旅游 市场将重回复苏轨道，整体的出游人次将有望恢复至2019年同期的70%以上，差旅、探亲等刚性需求支撑的大出行市场的恢复比例将略高于 旅游 度假市场（客流量维度）。

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三、中短线仍为基本盘，长线出游需求将加速修复

结合政策端的利好以及消费端的反应（截止6月上旬同程旅行平台的暑期出行预订情况），个人认为2022年暑期的长线出游及出行需求将迎来加速修复，同时中短线需求仍将构成整个暑期市场的基本盘，成为整个暑期客流量的主力。

首先，跨省游熔断机制优化调整后，暑期长线出行的信心将稳定恢复，旅行社长线团队游有望出现恢复性增长，将拉动交通出行、住宿及目的地零售、餐饮等相关消费。长线出游需求的加速修复将是2022年暑期最大的看点之一。

其次，在核酸检测常态化机制之下，12岁以下亲子游需求的修复获得了一定的支撑，考虑到地方教育部门可能出台的针对学生跨省出行的限制政策，个人认为中短线的亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来报复性出游。亲子游需求的恢复构成了整个暑期 旅游 市场稳定复苏的“引擎”，将带动家庭游需求，对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。

最后，将涌现出更多新消费热点。疫情以来，国内 旅游 市场涌现出了丰富多彩的新消费热点，从剧本杀到电竞酒店，再到近期的露营热，展现出了消费多元化的巨大潜力。预计新消费热点在今年暑期 旅游 市场仍将占有重要位置，多姿多彩的夜游市场，周末微度假，乡村游，旅居避暑等等，都将为整个暑期市场增添不少亮色。

（同程研究院首席研究员 程超功）

未雨绸缪做足准备，让暑期旅游不负众望

7月，各地大、中、小学生即将迎来暑假时光。按照惯例， 旅游 市场将开启繁忙的“暑期档”——毕业旅行、亲子游、研学游纷纷上线。“大、中、小学生将迎来暑假，现在暑期 旅游 市场已经启动，‘暑期档’带动 旅游 市场加速复苏的势头强劲。”去哪儿旅行网CMO黄小杰说。（6月25日《经济日报》）

实际上，暑期档原本就是传统 旅游 旺季，这段时间堪称一年之中 旅游 市场的“高光时刻”。只不过这两年受新冠疫情影响，暑期档的热度大幅降温，有时甚至被直接“冰封”。不仅让整个行业备感承压，也令很多游客朝思暮想、望眼欲穿。

然而，正所谓“冬天来了，春天还会远吗？”疫情的影响终究只是阶段性的，被疫情暂时阻断和压抑的文旅消费需求却是恒久的。尽管反反复复的疫情几乎改变了每个人的生活和一些理念，但是却丝毫不减人们在内心深处对于“诗和远方”的强烈期待。一旦防控形势好转，这种潜在的需求就会喷薄而出，重新得到释放，甚至是某种程度的爆发。

当前，前一轮疫情已经“退潮”，经过实践检验的防控政策也得到了不少优化。和 旅游 业相关的如熔断机制的范围，就进行了更科学、更精准的调整。“将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级，从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将成为政策层面对今年暑期 旅游 市场较为直接的支撑。”此时又恰逢暑期到来，学生放假，毕业游、亲子游、研学游需求旺盛。

因此无论从哪个方面来看，与当下火热的天气相呼应，沉寂已久的 旅游 市场都有望在接下来一段时间内迎来较为明显的复苏和回暖升温。这一点，除了有前段时间端午小长假 旅游 市场不俗表现的预热和铺垫，近一个时期的 旅游 预订数据也很有说服力。根据报道，随着暑期的临近，各大主流在线 旅游 平台的预订数据都出现了较大幅度的增长。各方对于接下来的暑期档 旅游 市场表现多持乐观态度。

不过，越是在这种情况下，越要高度重视，进一步做好各个环节的准备和推动工作，为正在复苏的 旅游 市场和即将到来的暑期档创造良好条件，同时再加点温、添点火，确保各方期待不会落空，争取实现一个 旅游 市场“半年红”。

譬如，眼下旺季的气氛虽然已经起来了，但是各地还要想法再推一把，打好“配合拳”，努力将“暑期大 旅游 ”的氛围烘托到位。这方面，可以加大 旅游 宣传推广力度，策划举办一些应景的主题 旅游 节会，以吸引更多外地客流。

当然，迎接暑期档，疫情防控和各项 旅游 保障服务工作也要兼顾做好。要针对暑期 旅游 特点制定周密的精准防控方案并严格落实，防止疫情趁虚而入。还要加强 旅游 市场监管，落实安全主体责任，完善 旅游 投诉和游客权益保障机制，让广大游客高兴来、满意归，不让无良商家“浑水摸鱼”，严防好好的暑期档被欺客宰客的“害群之马”搅了局。（徐建辉）

多措并举刺激消费 旅游“暑期档”蓄力待发

旅游 “暑期档”蓄力待发

7月，各地大、中、小学生即将迎来暑假时光。按照惯例， 旅游 市场将开启繁忙的“暑期档”——毕业旅行、亲子游、研学游纷纷上线。

暑期出游意愿高涨

不久前的端午节小长假，我国 旅游 市场呈现有序回暖态势，消费需求的有力释放增强了市场信心。业界有观点认为，端午节假期可能成为2022年 旅游 经济运行的转折点，并为暑期和下半年 旅游 经济运行奠定稳中向好、好中向优的市场基础。

“大、中、小学生将迎来暑假，现在暑期 旅游 市场已经启动，‘暑期档’带动 旅游 市场加速复苏的势头强劲。”去哪儿旅行网CMO黄小杰说。数据支撑着她的判断，去哪儿旅行网大数据显示，6月1日至15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近3倍，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。

6月9日，携程旅行网发布的数据也显示，近一周暑期机票订单环比增长162%；酒店订单环比增长超五成。“暑期的到来让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期疫情好转叠加政策利好，近一周各业务的增长数据都指向暑期市场的回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜说。

同程研究院首席研究员程超功表示，目前各地都出台了涵盖文旅消费领域的系列促消费政策，无论是力度还是覆盖广度都是空前的。“促消费政策一方面将直接拉动消费，另一方面可以在 社会 层面掀起一轮消费热潮，重新激活被疫情压抑的消费热情。”与此同时，他表示，“ 旅游 行业疫情防控政策最大的调整是将跨省游熔断机制的实施范围由省一级缩小到区县一级，从而避免出现2021年暑期多省级市场同时熔断的情况，这将成为政策层面对今年暑期 旅游 市场较为直接的支撑。”

多措并举刺激消费

日前，福建武夷山市宣布，从2022年6月18日起至2022年12月31日，在严格落实疫情防控工作前提下，武夷山主景区向全国游客免门票。此外，针对暑期 旅游 市场，武夷山市还推出了一批精品 旅游 产品和线路，其中包括自然、文化、 科技 等7类研学产品。

为有效刺激 旅游 消费市场复苏，近期已有福建厦门鼓浪屿、上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名 旅游 景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策；云南、海南等地还通过发放各类文旅消费券刺激消费……

携程旅行网数据显示，截至目前，携程平台张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%；庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人，有效刺激了市场复苏。

方泽茜表示，暑期市场对于景区的重要性不言而喻，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，帮助景区积极争取游客，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。“在‘去门票经济’背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代发展的大势所趋。”

瞄准暑期市场，顺应游客需求，各大在线 旅游 平台近期纷纷推出暑期营销活动。6月16日，携程正式启动2022“夏日畅游节”。目前已有近500家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠，这一轮合力拉动 旅游 市场复苏的活动已覆盖安徽、福建、广东等26个省区市；飞猪旅行网启动“618”大促，参与大促的货品数量同比翻倍。“许多热门套餐商品进一步扩大预约空间，日期覆盖暑假及周末，一些商家还推出了暑期出游不加价的承诺，进一步激发了消费者落地出游计划的愿望。”飞猪“618”项目负责人舒琛说。

亲子研学拉动复苏

“每个寒暑假，我都会给孩子报名研学团，孩子可以边玩边学，通过带队老师讲解、动手参与制作等环节，了解名胜古迹和文物背后的故事，这让孩子对我国悠久的 历史 有一个感性的认识。”家住北京市丰台区的张晓蕾说，即将到来的暑假，她打算为孩子预订参观故宫博物院的研学团。

暑期是研学游、亲子游的消费高峰。携程游学负责人介绍，今年的亲子游学和夏令营产品较往年在团队规模上更为精致，小团出行占比居多；出行方式更加多样化，包含房车游、SUV小车出行等；研学活动的主题更为明确，例如沙漠徒步、观星等主题较受亲子家庭欢迎， 历史 人文类，如博物馆、丝绸之路，科学 探索 ，如观看火箭发射等产品近期搜索热度持续升高。鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百条亲子、研学 旅游 线路，产品数量是2019年的1.5倍，其中儿童独立出行的产品占全部产品的46%，亲子出行占54%。

黄小杰介绍，从供应端和市场调研来看，今年研学、义工的暑假产品类型销量增幅较高。研学产品的消费人群主要以中小学生居多，主打博物馆类研学、自然露营徒步类；针对高中生，主打“义工+旅行”，如藏香制作、水质检测、藏文化及语言课堂、羊湖垃圾清理、唐卡绘制等。

程超功判断，今年暑期 旅游 市场的中短线亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来较大增长。亲子游需求的恢复构成了整个暑期 旅游 市场稳定复苏的“引擎”，将带动家庭游需求，对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。

他表示，疫情发生以来，国内 旅游 市场涌现出了丰富多彩的新消费热点，从剧本杀到电竞酒店，再到近期的露营热，展现出了消费多元化的巨大潜力。“预计新消费热点在今年暑期 旅游 市场仍将占有重要位置，多姿多彩的夜游市场、周末微度假、乡村游、旅居避暑等，都将为整个暑期市场增添不少亮色。”

张 雪

暑期旅游市场不断升温，多地开通旅游专列，这样做有什么好处？

这样做的话，能够让人们的出行更加的便利，也能够促进当地旅游业的更好发展能够让当地的经济快速的增长，也能够让人们旅游更加的方便，有一个更好的心情。