走起！2019年国内游最热门的三大新兴去处

2019年流行去哪里玩？国内游有哪些热选？每到岁末年初，众多机构纷纷从不同角度对中国 旅游 目的地区域和城市进行评估，发布各种榜单《游天下》为此从专业角度出发，以游客视角，来对此一一筛选和评估，为你提供2019年国内游最热门的三大新兴去处。

编辑部推荐：新疆

推荐理由：在马蜂窝推出的“2019年度旅行地榜单”中，登上国内推荐榜榜首的新疆，也是在社交网络爆红的国内目的地之一。

自从新疆接入全国高铁网之后， 旅游 更是全面爆棚。2018年1月至12月，新疆全区接待游客15024.89万人次，同比增长40.09%，实现 旅游 总消费2579.71亿元，同比增长41.59%。

怎么玩？

玩法一：北疆看辽阔大地

对北疆游来说，传统热门季节是夏季和秋季，冬春也别有风味。新疆最北端的喀纳斯湖对广州人来说，耳熟能详，它是唯一具有欧洲生态系统的区域，雪峰冰川、蓝天白云、绿水青草、白桦树林，颇似瑞士日内瓦湖风光。随团队游喀纳斯，导游总是要大家爬山，其实真正懂艺术的游客，往往流连于湖边林间，山水相依之处，那些美艳绝伦的喀纳斯风光传世之作，多取景于此。

而赛里木湖古称“西方净海”，是新疆海拔最高、面积最大的高山冷水湖，它像一颗璀璨的“蓝宝石”高悬于西天山之间的断陷盆地中，水尤清冽。在世界四大高山河谷草原之一的新疆那拉提草原，有一处哈萨克族牧民生活的夏牧场，因海拔较高、地势险峻，被人称为“空中草原”。如今，这片充满塞外风情的高山草原正在被开发成新的 旅游 景点。北疆景点还有很多，如位于柴窝堡的亚洲最大的风力发电站，位于吉木萨尔的如同现代派绘画般绚丽的五彩湾，位于奇台的亚洲最大的硅化木群等等。

玩法二：南疆品多彩文化

南疆整个行程可将独特的新疆景观、浓郁的民俗风情、深厚的文化底蕴、诱人的特色 美食 有机结合。从乌鲁木齐出发，可以直接走独库公路--乔尔玛--巴音布鲁克--天山大峡谷，到库车，开始南疆之旅。十月是南疆最美的时候，金黄的胡杨林分布在塔里木河流域，帕米尔高原的沼泽湿地五彩斑斓，卡拉库里湖开始进入结冰期，慕士塔格峰白雪皑皑，而此时的塔县金草滩，也正是最美的时候。南疆喀什等地民族风情浓郁，游客可以选择当地节庆前来。

编辑部推荐：陕西

推荐理由：在马蜂窝推出的2019年国内目的地榜单中，西安位居第五。而根据携程和中国 旅游 研究院联合实验室的统计，西安2018年上半年 旅游 数据与2017年同期相比，增速达到了惊人的98%，这个排名全国第一的数字也让西安跻身全国 旅游 热门目的地的第三位，仅次于上海、北京。而在2018年的中秋国庆长假期间，结合携程旅行网跟团游、自由行、当地玩乐和门票各项预订数据统计，西安斩获全国高铁游热度榜第一名。

怎么玩？

玩法一：西安品年俗

2019年第32届西安城墙新春灯会汇集五大主题板块，包含盛世华章区、欢乐祈福区、华国故都区、炫彩之光区、梦幻童真区五大主题特色灯组，通过绚丽的花灯展示中华文化的灿烂辉煌和古都西安的人文魅力。浐灞国家湿地公园1月1日起正式免费开放。湿地公园已建成区域占地面积4700亩，其中水域面积2400余亩。为保证鸟类栖息地安全，需消除夜间活动及灯光可能造成的影响，湿地公园每日开闭园时间：9:00-17:00。西安中央公园预计在2019年建成，主打生态，以林草地为主，并有一定的水域面积，建成后或成亚洲最大、世界第三的城市中央公园。

玩法二：自驾游秦川大地

这几年，陕西成为西北自驾游的典范。沿黄公路观光之旅、大巴山国家风景道之旅、两汉三国古蜀道之旅、丝绸之路文化之旅、大秦直道生态之旅、韩城 历史 文化之旅、宝鸡非遗风情之旅、秦岭朱雀休闲之旅、商於古道探险之旅、延安红色之旅被评为“2018年度陕西省十大自驾游线路”。游客可以围绕不同主题，自驾赏美景。

编辑部推荐：贵州

推荐理由：自贵广高铁开通以来，贵州 旅游 就持续火爆，成为广州游客国内游首选之一。2018年，贵州省 旅游 市场持续“井喷”，实现 旅游 总收入9471.03亿元，同比增长33.1%。赤水河谷度假区成功创建国家级 旅游 度假区，梵净山被列为世界自然遗产、晋级5A级景区，全省4A级景区首度破百，“山地公园省·多彩贵州风”品牌影响力持续加大。近日，马蜂窝 旅游 网公布了“2019年度旅行地榜单”，梵净山和贵阳位列第九位和第十位。

怎么玩？

玩法一：春天去贵阳赏樱花、油菜花

三月正是贵州百花齐开的时候，尤其是樱花。贵阳市河滨公园内有近千棵樱花树，而且公园坐落市区，没有门票，是赏樱首选。另外，贵阳各大高校校园里都种有樱花，贵州大学的南北校区都有种植樱花，师大还专门有一条樱花大道，在学校不同的建筑下，樱花也绽放着不同的姿态。贵阳的几所大学赏樱并不收费，有些大学进入可能需要登记身份证。

平坝农场坐落于美丽的红枫湖畔，界于安顺与贵阳两市之间，现属贵安新区。堪称“贵州樱花最佳观赏区”。每年在3月都有樱花节。

玩法二：梵净山登金顶

梵净山成为我国第53处世界遗产、第13处世界自然遗产，也是贵州省首个独立申报的世界自然遗产项目。2018年10月，梵净山又成为新晋国家5A级景区。

马蜂窝旅游APP分析

一、产品概述

1.1产品名称

马蜂窝

1.2体验机型

体验机型：OPPO R9s

系统版本：Android6.0.1

APP版本：8.7.0

体验时间：2018.07.24

产品介绍

产品简介：马蜂窝旅游网是中国领先的自由行服务平台，深受中国年轻一代追捧，提供全球超过60000个旅游目的旅游攻略、旅游问答、旅游点评等资讯，其中包括酒店、交通、当地游等自由行产品及服务。

产品定位：一站式自由行服务平台（专注自由行用户的攻略获取、游记分享等）

SLogan：旅游之前，先上马蜂窝

二、用户分析

2.1用户分析

用户男女比例和年龄分析：

用户区域占比分析：

男女比例可以看出女性所占比例居多，相比男性用户是1.66:1，在旅游之前更多的是女生会做一些旅游攻略，在旅行结束后，也是女性更多的去发一些游记和视频。

从用户年龄可以看出用户大多是80、90的年轻人，这一类群体的收入能力、经济消费能力等都逐步提高，而他们也更喜欢不受约束的“自由行”；他们以后也是整个旅游业的主导军，所以从这里我们也能看出马蜂窝之后的用户将会增大很多。

从使用区域的占比可以看出广东省的用户最多，在我做过的互联网产品使用区域调查中，基本上都是广东省使用人数最多的，可见互联网在广东省发展的相当好。

2.2用户群体划分

旅游类用户：需要定制个性化的旅游行程。

分享类用户：爱旅游爱分享，喜欢分享各种旅行游记等；

浏览类用户：看旅行攻略和他人游记；

旅行赚钱类：比如背包客等，旅游的同时在马蜂窝上提供旅行攻略赚钱；

软文推广类用户：旅行社/公司职员，旅行编辑，写旅行类文案推广；

三、市场分析

根据QuestMobile移动互联网2016在线旅游出行服务类应用洞察数据显示从16年1月始旅游出行服务类应用行业总体MAU稳步增长，截止2016年12月，在线旅游出行服务类应用行业月活跃用户数稳定在5亿以上，行业渗透率达50%以上，意味着超过一半的移动网民都在使用在线旅游出行服务类应用。在历经多年高速发展后，2016年Q4在线旅游出行服务类应用行业用户增长放缓，市场开始进入稳定期。数据背后的宏观背景是国民收入水平的提高，消费的升级，越来越多的人们原意为旅游出行付费，形成了巨大的在线旅游市场规模。

最近几年，围绕“出行”这一刚性需求，各家旅游出行APP如雨后春笋般涌现，它们从旅游出行各细分市场切入，无论是长距离的出差和旅游，或是短距离的本地出行和游玩等，在线旅游出行服务类应用已覆盖大多数出行场景，为人们的生活带来便捷（以下图为例）。目前的旅游市场已被携程背后的百度、美团背后的腾讯、飞猪背后的阿里等BAT垄断，而马蜂窝则是以丰富的UGC内容切入自由行垂直细分市场。

艾瑞监测数据显示，2017年中国在线旅游度假PC端主要网站月度覆盖人数分层明显，携程全年文具第一位置，飞猪，去哪儿，马蜂窝以及途牛均保持在第二梯队。马蜂窝月访问次数较2016年有明显增长，逐渐拉开与第三梯队差距。

根据马蜂窝表述，现如今马蜂窝已超过8000万的月活用户，可预定的产品覆盖200多座城市。另一方面垂直细分领域意味着用户天花板依稀可见，但随着消费升级和技术提升相信旅游市场也会持续变革。

四、产品分析

4.1战略层分析

马蜂窝COO吕刚把马蜂窝的发展形成归为以下三个历程：分别是2012年之前，2012-2014年，2015至今。

在2012年以前都在做社区，让所有人来写游记，因为游记是决策的最高点，如果我们能有效获取所有用户旅行的经验，进行彼此分享，那就是最成功的事情，所以我们全部投入在让用户感受写作之美，让用户体会写游记的乐趣，做得非常坚决，一秒钟都没有考虑怎么赚钱。

2012年-2014年，我们开始进行内容的数据化和结构化，我们60%的岗位都是技术相关。每一个用户总想把其他人游记的精华总结出来，完成更高效的旅行，他们要翻看大量的游记，本来看1篇，现在10篇，20篇也总结不清楚，这时候我们就需要帮他们做点事情，我们对整个内容进行了结构化的梳理，从这里产生了大量的景点、餐厅、酒店等，这些数据非常直接，离消费真的只有一步之遥。

当你看到这些景点、目的地，甚至是行程的时候，呼之欲出的就是我要买了它，交易就来了。那时候供应商们也在不断探索这个市场，我只要做中间的桥接工作就能把货卖给用户，因此2015年初，我们开始做内容+交易。

从这个发展战略我们可以看出，马蜂窝现在已经形成了一个商业闭环，先是从用户那里获得内容，获得大量的旅行数据；然后利用大数据等分析用户需求，也就是将所得的数据结构化，形成马蜂窝独特的攻略；然后匹配各种旅游产品，显而易见的就是平台和商家对接；最后当用户完成履行后又鼓励用户创作游记，从而作为UGC的产出。这样做的好处是可以做到精准的产品推荐，不仅为用户省去了旅行决策的时间，还能够定制个性化的旅行方案。马蜂窝是一个平台，丰富的UGC也为商家提供了产品改进的方案，而且用户还可以跟商家实时交流，这样能够促进商家快速发展，为用户提供更好的旅行体验。最终也能够实现整个旅游业的发展。

所以整个产品的目标就是形成一个一站式的旅游服务平台。而用户目标就是在这个产品中浏览游记、购买个性化的旅游产品、分享游记等。

4.2范围层分析

根据上述的战略层再对马蜂窝的范围层逆分析就不难，马蜂窝最初以社区发家，上文也讲马蜂窝的整个产出靠的都是UGC内容，所以一直以来马蜂窝都是将促进社区发展方面放在首位。在内容产出上有以下功能模块：

1、首先是游记：每日蜂首模块、社区也会经常举办一些活动促进蜂蜂们发游记，比如之前的发游记赢蜂蜜，现在是发游记赢金币。目前还有预约游记等功能。

2、马蜂窝上线的嗡嗡功能也是促进社区交流，嗡嗡是一种旅拍，强调发出在旅行过程中内容，作为UGC内容的产出，相比游记的时效性更强。

3、问答模块：促进社区互动，解决用户问题。

有了这些促进内容产出的功能，所以相比其他的OTA，马蜂窝的用户粘性更强，忠实粉丝更多。

攻略是马蜂窝的核心功能，是对游记的总结归纳。因为来源于用户作用于用户，所以攻略中的的旅游方案对用户来说都是符合自己需求的。马蜂窝中攻略的体现在玩法路线上。

其次是电商功能：

1、酒店：有各种筛选，以及酒店攻略的查询。

2、机票火车票

3、旅行商城：旅行商城有各种目的地的旅游产品。

4.3结构和框架层分析

可以看出马蜂窝的许多功能（攻略、游记、嗡嗡、问答等）大都在第一层级，入口不深，而且首页的每个子模块都是这样的信息展示。这样用户不用经过较远的路径就可以获得各种攻略和游记等，充分提现了其核心功能，但是这样的坏处就是页面展示的信息太多且复杂，让人看得眼花缭乱。

下面着重介绍一下马蜂窝的酒店和旅行商城模块。

酒店模块

下图为马蜂窝酒店模块页面图：

在订酒店模块选择自己的目的地，入住时间、成员等，可以自行查找酒店，也可以选择推荐的不同主题的酒店，攻略中有对应的酒店产品销售。下图为马蜂窝酒店具体信息图：

上图可以看出马蜂窝APP上展示的酒店信息图很详细，包括酒店的基本信息、要注意的信息等。增加的蜂友点评、游记提及、相对应的攻略等进一步提高用户的对酒店的安全感。

旅行商城模块

最左边图显示马蜂窝旅行商城所含的产品种类很丰富，马蜂窝最初主要以自由行为主，但现在跟团游、国外游、带娃游的比重也慢慢增加，所以马蜂窝的野心还蛮大的。值得注意的是还有定制游功能，只要提交需求就能定制个性化旅行方案。而马蜂窝也是个性化算法推荐，根据用户的行为路径等判断用户的需求，从而做到更精准的推荐，为用户省去决策的时间。

3.4 表现层分析

1、马蜂窝没更名之前为“蚂蜂窝”，对应的都是小昆虫“蚂蜂”，整个产品以蜜蜂的明黄色为主基调，给人以欢快的感觉；

2、各种标志都比较童趣，额，里面的每个用户也都被叫做“蜂蜂”，我们发图片等会被称为“嗡嗡”，算是打响了这个品牌，而且马蜂窝的用户粘性真的很强，各地蜂友也是蛮多的。

3、首页的嗡嗡和游记、攻略等用图片作为封面，充分吸引人的眼球。如果是一个浏览型的用户体验这个产品，应该会很享受，因为每篇游记、攻略、图片都很好看。

4、而且每个攻略、游记、地点等都显示观看的数量、收藏的数量、有多少人在这里旅游等，以量化的数据方式显示更公开透明，让人有安全感。

5、但是马蜂窝的首页等包含了很多信息，看着复杂又冗余，容易让人一下子抓不到重点。

3.5 运营分析

马蜂窝的主要运营方式上文也提到：内容+电商，以内容推动交易，主要变现方式有两种，广告+平台和商家分成。

总结与问题

1、马蜂窝主要以UGC内容推动运营，和目前内容社区型的产品类似，但是必须要保证所产出内容的优质性，所以这就需要强大的审核团队，而且审核时也不能保证不存在偏差，劣质的内容出现会导致平台的名誉受损。

2、马蜂窝网站上有“结伴”的功能，这个功能的的目标可能就是为了扩大目标用户，为那些苦于寻找同伴旅游的用户提供解决方案。但是缺点也显而易见——安全得不到保障，虽然结伴计划只有等级高的人才可以发布，但每个注册的用户都可以参加。而且仔细了解发现只需要输入手机号等，并没有更安全的措施。我对此的建议是：参加结伴的峰峰都要实名制，实名制包括联系电话、实名认证，你的身份信息只有后台可以看的到，后台要严格审查，当然这又需要很强的审核团队。

3、马蜂窝的商业模式不同于OTA，马蜂窝的成功也促进了各大旅游网站更加重视内容和社区的发展。从现在的发展看来，蚂蜂窝将会影响整个旅游市场产业格局，人们会从相对粗糙的就旅行产品做交易，走向一个非常综合、丰富的状态。

旅游网站排名，马蜂窝排名能到第几？

旅游网站排名的话，携程网可能是第一的美团第二。马蜂窝可能排个10名以内吧。

2017年旅游网站排名情况？

2017年旅游网站排名榜

随着生活水平的提高，旅游已经成为了人们生活中不可缺少的部分，这也是旅游业竞争如此激烈的根源所在，传统旅行社面对几家大型OTA平台的冲击之后，客户资源越来越薄弱，纷纷也开始加入了互联网+旅游这一块，想让我们的客户资源不再受到地域等问题的限制。但是大部分传统旅行社不了解在线旅游平台的规模及竞争力度，只是跟风或者盲目的加入，缺乏对在线旅游市场的调查分析，致使自己对品牌或产品定位错误，使得自己的产品毫无竞争性与差异性，最终走进死胡同。为此笔者下面为广大旅游从业者提供2017年在线旅游网站的排名，希望能够对大家在做在线旅游市场分析的时候有所作用！

旅游网站排名榜

TOP1

携程旅行网

百度权重：9

Alexa排名：1917

PR值：7

网站开发工具：自行开发

模板使用风格：思途经典门户首页模板

简介：携程网站作为国内旅游网站中的佼佼者，在2010年战略投资台湾易游网和香港永安旅游，标志着他们用11年时间完成了两岸三地的布局。这家互联网型的旅游企业如今已经发展壮大为30000余人的规模，在众多一二线城市设立分支机构，并且在南通创立了自己的服务联络中心。早在2003年12月，携程旅行网就凭借稳定的业务发展和优异的盈利能力，在美国纳斯达克成功上市，上市当天创纳市3年来开盘当日涨幅最高纪录。作为中国领先的综合性旅行服务公司，携程成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过2.5亿会员提供集无线应用、酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理及旅游资讯在内的全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。

TOP2

途牛旅游网

百度权重：9

Alexa排名：6280

PR值：7

网站开发工具：自行开发

模板使用风格：思途仿途牛门户首页模板

简介：途牛旅游网提供8万余种旅游产品供消费者选择，涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票以及公司旅游等，已成功服务累计超过400万人次出游。同时基于途牛旅游网全球中文景点目录以及中文旅游社区，可以更好地帮助游客了解目的地信息，妥善制定好出游计划，并方便地预订旅程中的服务项目。

TOP3

马蜂窝

百度权重：9

Alexa排名：2900

PR值：7

网站开发工具：自行开发

模板使用风格：思途清新简约攻略首页模板

简介： 蚂蜂窝是2006上线运营的，注册用户一直在持续增长，这些用户有北京、上海、广州的，也有海外的，分布非常广。马蜂窝在组织活动时，有很多摄影爱好者参加，他们把各地的风土人情展示给我们看。我们发现，马蜂窝的用户还在增长。目前看来，蚂蜂窝旅游网首页已经收录了国内外众多旅游目的地。马蜂窝通过他们自己搜集的一手旅游信息，整理了大量精致、详细的攻略信息，给旅游者们提供了很有用的帮助。希望马蜂窝继续为游客提供有价值的信息。

TOP4

同程网

百度权重：7

Alexa排名：1356

PR值：0

网站开发工具：自行开发

模板使用风格：思途绿色小清晰线路首页模板

简介：同程酒店预订网算是业内较具有代表性的网站，其业务量已经涉及到全国乃至全球，同程酒店预订网使用的模板是和思途CMS灰色旅游酒店在线预订旅游网站模板一模一样的，对于同程酒店预订网这么成熟的网站所使用的模板，相对来说用户体验度是极佳的，布局简单大方，易于用户使用及订购，这也是灰色旅游酒店在线预订旅游网站模板的一大亮点！

以下是垂直细分的旅游网站排名：

TOP1

爱客纯玩

百度权重：4

Alexa排名：15422

PR值：4

网站使用系统：思途CMS

模板使用风格：思途纯玩游线路首页模板

简介：爱客旅游以自助游为产品定位重心，倡导玩就要玩得尽兴的旅游理念！

爱客品牌以关爱游客旅行中的自由、便捷、安全、快乐和收获为服务目标，提供包团旅游和酒店、租车、门票、签证、导游等单项旅游预订产品。

爱客网站通过思途CMS提供的营销指导技术和服务，着重围绕企业战略定位，建设四川旅游门户网站，以目的地子站点的方式优化四川重点旅游线路，开设九寨沟旅游网、峨眉山旅游、稻城亚丁旅游网、西岭雪山等数十个目的地旅游网站，与此同时，爱客整合四川各客源地市场在三四线城市合作和开设门店，建设绵阳出发、广元出发、遂宁出发等出发地旅游网站。

爱客通过3年的战略布局和持续投入，目前发展加速，进入成长的快车道！

TOP2

西行川藏

百度权重：4

Alexa：14122

PR值：3

网站使用系统：思途CMS

模板使用风格：思途时尚线路首页模板风格

简介：西行川藏以川藏线自驾游自助游为产品定位重心，为川藏线旅游的游客提供最为全面的路况信息以及旅游咨询服务，致力打造川藏线旅游第一品牌！

西行川藏以提供最全面的路况信息以及最安全的川藏线旅游方式为服务目标，提供包团旅游和酒店、租车、门票、导游等单项旅游预订产品。

西行川藏网站通过思途CMS提供的seo旅游网站优化技术和服务，着重围绕企业战略定位，建设川藏线自驾游门户网站，以目的地子站点的方式优化川藏线重点旅游景区，开设稻城亚丁、四姑娘山、海螺沟、九寨沟等数十个目的地旅游网站，西行川藏通过10年的战略布局和持续投入，目前发展加速，进入成长的快车道！

TOP3

行行摄摄

百度权重：3

Alexa排名：16244

PR值：2

网站使用系统：思途CMS

模板使用风格：思途简洁大气摄影首页模板

简介：行行摄色旅游网其主要业务是以出境摄影旅游业务为主，其使用的首页模板是和思途韩版时尚旅游网站模板一样的，该网站利用此模板良好的表现了网站的风格（摄影），完美的体现了网站的品牌主题，在第一时间里传递了网站想对用户表达的意思！让用户在第一时间里就能了解此网站的主题！

TOP4

魅力腾冲

百度权重：3

Alexa排名：25997

PR值：2

网站使用系统：思途CMS

模板使用风格：思途精选线路模板

简介：魅力腾冲旅游网是云南腾冲县魅力网络科技有限公司旗下网站。其主要业务是做云南腾冲地区的旅游产品包括门票、线路、酒店预订等等。网站使用思途CMS系统搭建。其前台导航设计的非常不错，不但清晰有序且大大的增加了用户体验。页面左侧副导航展现出来的数据都是名称加价格的形式展现，用户不用点击进去即可看见不同产品对应的价格，方便直观。网站整体风格较为时尚，页面的色调给人一种清爽的感觉，页面中每一个大分类都是以图文并茂的形式展现，方便搜索引擎抓取，利于搜索引擎营销。

TOP5

花生游

百度权重：3

Alexa排名：38219

PR值：2

网站使用系统：思途CMS

模板使用风格：思途精致自助游首页模板

简介：花生游是一家专注于体育旅游的平台，网站主题颜色主要是以黄色为主，黄色调能够夺取游客眼球，其导航的栏目分类名称是以图文并茂的形式进行展现，给人一种生动有料的感觉。

花生游网站的第二大特色是导航下面banner上的副导航，可根据鼠标点击导航进行切换，内容包括了搜索、微信号的推广等等！很多旅游网站的副导航都是中规中矩，这样的副导航好少见吧？此特色唯一不足之处就是需要鼠标点击才能进行切换，如果鼠标指向就可切换，我想应该更好！

花生游从中部到底部板块与板块之间的处理都做得很好，其排版的先后顺序及排版方式也是做得很不错，这样的排版非常适合搜索引擎优化（SEO）。

基于左侧的产品呈现，网站右侧的小板块隐性的增加了网站产品的订单量，提高了网站的转化率。

此旅游网站设计与营销理念，体现了思途的实力！

注：

此排名榜是区分了门户旅游网站及垂直旅游网站的，浏览的时候请注意区分

马蜂窝这份榜单告诉你：当代年轻人旅游，为什么都不扎堆儿了？

十一国庆、中秋双节临近，难得的8天假期把大众因疫情而压抑了多半年的 旅游 欲望激发出来，这个假期去哪玩儿、怎么玩儿，如何避开拥挤人群玩儿出新意，这一届“Z世代”年轻人更加拥有话语权。

求新意，爱打卡原本就是年轻一代游客出游的特征，因为新冠疫情的影响，寻找“新秘境”，不扎堆更成为“后浪”们选择出游目的地的新偏好。纵观此次上榜的城市及景区，与以往榜单中排在前列的名字大相径庭：其中“中国新秘境”城市榜TOP10为阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州；“中国新秘境”玩乐榜前十名为东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山 旅游 度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示， 受疫情影响，大众出游的偏好正在发生改变，出于安全因素考虑，以往节假日人山人海的局面基本难再现，露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，这也促使了以往一些偏小众的 旅游 目的地与景区迎来新的崛起机会，而马蜂窝的这份“新秘境”榜单，也为那些不想扎堆，却想玩出新意、玩出特色的游客提供了新参考。

地处浙江舟山群岛最东端，距沈家门渔港约45.5公里，风光秀丽、天海一色。曾经因为被韩寒选中拍摄《后会无期》而被大众所知的东极岛，此次也出现在马蜂窝发布的“新秘境”榜单中，上榜其中玩乐篇华东地区景点排行榜。

一直以来，海岛都是中国游客热衷的 旅游 目的地类型之一，以往没有疫情影响的限制，趁着春节假期出境到普吉岛、巴厘岛、长滩岛等热门海岛游玩的游客络绎不绝。 事实上，在国内一批优质的海岛目的地也开始被发现，并走进大众的视野。

“第一次登上东极岛的时候，我就被那里的美景震撼了，原来在国内也有风景这么美的海岛，不同于东南亚热带的沙滩大海，东极岛上山壁峭立，碧海蓝天，特别是岛上日出迎接第一缕阳光，都让人记忆深刻，后来我发现，除了东极岛，广西北海的涠洲岛、福建漳州的东山岛以及宁波的渔山岛等都很有特色。以前确实没太注意，可当我真的想去一些有特色的海岛时，才发现真的并不比国外的逊色，重点是比出国价格便宜，人还少。今年十一黄金周，我想再去一次东极岛，因为涠洲岛这两年被越来越多人知道，这样的节假日已经开始有些拥挤了” 95后 旅游 爱好者小麦谈及自己的国内海岛游经历时，这样讲到。

如小麦这样热衷于 探索 国内小众目的地的年轻消费者越来越多， 他们并不在意 旅游 目的地的知名度，也不喜欢扎堆凑热闹，反而更爱追求个性化与小众体验，往往一部电影、一个综艺或者一个短视频就能被成功“种草”。 也正因为此，例如东极岛这样以往并不被太多游客所选择，但有特色风光与体验的小众目的地迎来了 旅游 发展的新机遇。

此次排在“新秘境”玩乐榜第一位的景区东台吉乃尔湖，对于一些游客来说甚至称得上“陌生”，连在哪里都需要先百度一下。东台吉乃尔湖位于格尔木市柴达木盆地内，被誉为“中国马尔代夫”。与茶卡盐湖类似，东台吉乃尔湖也是青海一个绝美的盐湖，但因仍未被充分开发，不管是商业化还是游客密度，要远低于茶卡盐湖。但根据马蜂窝“新秘境”榜单玩乐篇的统计准则（(0.2*潮流热度指数+0.3*人群活跃指数+0.5*旅行体验指数)x30），这个小众的景区已然成为年轻游客出游的“心头好”。

根据马禹涛的介绍， 这份“新秘境”榜单是通过马蜂窝大数据对全国300余个城市的潮流热度指数、人群活跃指数、旅行体验指数三个维度以及多个指标综合测评后形成的， 这些新秘境或具有鬼斧神工的自然之力，或戴着玄幻神秘的 历史 面纱，或充满潮流 科技 的现代之美，对于游客来说都具备特别的吸引力，而且也从地域上做了细分，如华东关键词海岛+网红、华南关键词亲子+古镇、西南关键词革命老区+ 科技 ，通过特色来帮助想要去 旅游 的游客一眼锁定自己的需求。马蜂窝希望这份榜单能把疫情之下的“中国新秘境”明确地告诉消费者，既是一份出行游玩的指南，也能协助提高 旅游 消费决策的效率。

据了解，为了能让“新秘境”榜单真正的做到新，马蜂窝去掉了平台上连续三年 旅游 热度都在TOP20中的城市，比如北京、成都、大理、大连、广州、杭州、南京、青岛、三亚、厦门等等。在榜单发出后，一定会有更多游客前往这些旅行目的地，对于这些“新秘境”来说，能有带动当地 旅游 经济发展，进而加速基础设施的完善与建设。

“除了这些，我们还结合了疫情后消费者出游形式与偏好的变化，比如自由行一定会更加盛行，出于安全与 健康 等方面因素的考虑，房车自驾、露营帐篷、小团定制等形式的产品会更受消费者青睐，而适合这些出游形式的目的地，也一定更受游客欢迎。” 正如马禹涛所言，疫情改变人们的生活习惯，旅行玩乐方式也有了新风向，这些变化将长久影响着游客心智，进而带来产业深远的变化。

如上榜的东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经冷门目的地变成了平台上热度最高的 旅游 直播。而且亲身去体验的游客又会成为新的内容传播者，在 旅游 过后会将自己的旅行内容分享到社交平台，比如微博、抖音、微信朋友圈等，帮助景区和目的地积累更多在线资产。目的地与游客之间的互动由此形成良性循环，实现在线 旅游 资产红利的普惠，对目的地和景区的发展起到了巨大的推动作用。

自今年3月开展直播业务以来，马蜂窝平台已经直播过近1000个目的地。正是基于这样的数据优势以及攻略、游记、短图文、短视频、直播等多样化的传播形式，这份“新秘境”榜单才更具参考价值。

疫情后 旅游 市场的重启也为国内游发展带来了新的机遇。一方面是原有的国内游市场因需求升级倒逼行业进入加速洗牌期；另一方面，1.5亿人的出境游需求因疫情影响开始转向国内市场，将为国内游企业以及 旅游 目的地发展带来新机遇，关键在于，如何抓住。

中国 旅游 协会休闲度假分会会长、世界 旅游 城市联合会专家委员会首席专家魏小安在接受闻旅采访时表示， 万亿海外消费要向国内市场转移，对于 旅游 市场来说是一次重大机遇，但这些需求不会自动转化到 旅游 行业中来，也有可能被其他休闲 娱乐 行业给吸收。因为这部分需求一定是更高品质、更严要求的，需要目的地以及企业提升自身去吸引这些需求，从这个角度来说，也是一次新的挑战，真正抓到手里的，才是属于自己的机遇。

对此马禹涛也认可，他表示 “小众”已经是疫情之下的 旅游 关键词， 当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归“国内游”时，他们更期待发现那些不曾出现在主流视野里的目的地，“新秘境”中蕴含的隐秘、新鲜、深度的体验恰恰可以为广大中国游客带来灵感，成为大家实现疫后“旅行自由”的重要选择。而且我们发现中国的年轻游客发掘小众风光与体验的眼光可谓“稳准狠”，这些曾被忽略的“诗和远方”，终会在疫情之后被发现，也将为传统的 旅游 市场格局带来新变化、新血液。

在国家倡导 科技 赋能文旅产业高质量发展、大力发展数字文旅产业的背景下，构建线上资产已经成为 旅游 业高质量发展的关键。中国 旅游 研究院在2020年3月曾发布在线 旅游 资产指数 (Travel Property Index，以下简称TPI)， 这份“新秘境”榜单就是马蜂窝将这一指数率先应用于产业实践的一次尝试，与中国 旅游 研究院发布首份TPI报告相结合，将为 旅游 业的线上发展搭建起参照坐标系。如此次城市榜单第一位的四川阿坝，2020年在线 旅游 交易已经超过去年同期水平，其复苏速度远超过很多传统热门目的地。

可以预料到的是， 随着高品质、高需求的游客越来越多，未来会有更多“中国新秘境”会被推到大众眼前，不论是对企业还是目的地，都将迎来一次难得的升级与机遇期，抓住需求与痛点， 旅游 行业或将就此站上一个新台阶。