消费升级对当下旅游行业有哪些影响?
居民消费能力持续提升在旅游业主要表现在以下两方面:
(1)人均旅游花费稳定增长。国内游的人均花费除了97/98年及02/03年两个时期分别由于亚洲金融风暴和SARS事件影响出现增速明显下滑外,在1993-2011年期间基本保持稳定增长,年复合增长率为7.2%。
(2)出游率大幅提高。我们可以发现该比率呈稳定增长状态。在增速方面,以2003年为分界,1991-2003年期间线段较平坦,说明出游率增长较缓;而2004-2011年期间较陡峭,说明出游率增速较快。在具体数值方面,出游率在1997年突破0.5次/人,并由于亚洲金融危机的影响僵持了很长时间;出游率在2006年首次突破1次/人(人均GDP达到2069美元);而伴随着人均收入水平的大幅提升,该比率更是在2011年突破了2次/人。从0.5次/人—1次/人(1997—2006年)和从1次/人—2次/人(2006—2011年),出游率同样是两次翻倍,所花费的时间却缩短了整整1/2。而且,两次翻倍期间,人均GDP的相对增速几乎一致,均为160%。
由此可见,以人均GDP为代表的居民消费能力的持续提升是旅游业发展的最主要驱动力!
消费结构升级
在消费结构升级和城镇化加快的背景下,旅游产业消费结构的升级也在逐步进行中。我国人均GDP在2011年已突破5000美元,进入了度假游、体验游为主的阶段。而对应不同的收入阶段,旅游消费有着不同的诉求。旅游行业也正从粗放式向集约化、精细化发展。根据需求,我们可以把旅游产业划分为三个层次:基本需求(餐饮、住宿和交通)、中间需求(购物)和核心需求(游览和娱乐)。那么,基础需求就对应经济型酒店、星级酒店和餐饮子行业,中间需求就对应免税品销售子行业,核心需求则对应传统景区、休闲度假目的地和文化演艺子行业。
以酒店子行业为例,随着商务会议、休闲度假需求的日益高涨,主要旅游城市、景区的会议度假酒店日趋成熟化、规模化、优质化。会议度假酒店的特点是:具备休闲度假与完备强大的会议功能;位于旅游胜地,尤其是山水景观;多为低密度开发。
此外,消费升级也同时催生了许多旅游新业态。国发41号文《国务院关于加快发展旅游业的意见》便对此进行了阐述。事实上,新业态的涌现,不仅体现了旅游产品从单一向多元化转变的过程,也体现了人们消费习惯的改变。旅游业是综合性产业,受旅游需求升级和商业模式创新的影响,旅游业与相关产业、城乡环境和各类社会资源融合发展加快,混合型业态也将逐渐成为主流。
居民消费水平对旅游业的影响
旅游消费作为非必需性消费,其发展的根本动力是居民可支配收入水平的提高。根据国际规律,人均GDP超过1,000美元时,国民的旅游消费将进入启动期。
根据旅游消费自身发展的一般规律:旅游消费将经历一个消费升级的过程,先后经历观光游(人均收入1,000美元起步)→休闲游(人均收入2,000-3,000美元起步)→度假游(人均收入3,000-5,000美元起步)三个阶段。
消费观一致,对旅行来说有多重要?
年轻人都喜欢旅行,但如果旅行中每个人的观念不一样,就会引起很多麻烦。其中消费观能够让你的旅行增添了很多不一样的花火,很多时候因为不一致而出来了两种旅行方案。不一致的观念何必要两人行。笔者从下边三点来说明:
1、自由行还是跟团行
我喜欢自由行,但有些人喜欢跟团行。这两种旅行方式,是因为我们的喜好,但也有消费观念的不一样。以前去西藏会觉得自己去看的是风景。跟团去买的是特产。去年舍友约好一起去西藏,选择自由行的人准备在风景跟交通方式上面花钱,选择跟团行的人准备在吃上面花钱。做攻略的时候,多次商讨就是为了观念能达成一致。
2、穷游还是富游
穷游的人喜欢做规划,每一步都需要走的特别谨慎。很多时候,穷游也在某种程度上丧失了多种选择。现代年轻人看穷游是一种体验。如果今天我跟我朋友在这个上面有着不一样的方法,也跟我们的消费观念有关。享乐主义跟体验主义是两种消费观念。我去过云南,去过大西北。云南买的是鲜花饼。大西北买的是骑行骆驼的体验。一个是食物满足,一个是精神满足。这个就是穷游,富游方式所给到不一样的欢乐。
3、你我方向相反,如何相交
消费观在旅游方式上的影响还不算很大,主要是在路线上会产生无法一起的因素。如果你吃得惯南方的饭菜,可能吃不惯北方的食物。由于各种原因,我跟我男朋友如果约好一起出行,他向南,我向北,别人会以为我们要分手。所以找一起出行的人,首先得要在消费观上要达到一致。我见过最大的纠纷是来源于旅游预算的纠纷,这种预算如果再深入到细节,可能各自都无法相交,最终两条平行线,没有灵魂地旅行。
其实,不用太过于牵强对方,毕竟每个人都有各自的观念。旅行是一种很美好的体验,不要让它因为消费观的不一样而受到影响。