如何开发独具创意的特色旅游纪念品

在说到景区的旅游纪念品，一方面是游客们强烈的购物愿望不能得到有效满足，一方面却是大量缺乏创意、制作粗糙的旅游纪念品充斥市场

旅游纪念品的生命力在于“特色”二字，如果没有特色，对游客而言就没有吸引力，更谈不上市场竞争力。

那么景区如何开发特色旅游纪念品，一直是困挠着决策人员的老大难问题。要解决这些问题，我们当然不能一蹴而就，而要脚踏实地分步骤的去进行。

一、挖出景区特有的元素符号

什么是景区元素呢？元素是指景区的每一个组成部分，比如说那山、那水、那景、一树一物、人、非物质文化等。

非物质文化，包括有文字、表演、表现形式、民族文化、文化底蕴、民族风情、民俗习惯、地方戏曲，还有古诗、古词、古风、古俗、古传统等古文化。

自然景观景区常见元素就是一些山山水水、那一抹风景、古建筑、标志性建筑物；

从历史的角度，常见元素有“古寺、古观、古祠堂，古桥、古驿、古码头，古堰、古塔、古梯田；

比如，博物馆最为突出的元素是那些馆藏的文物；海洋公园、动物园里的元素就是一些园里独有动物，等等。

举个例子，广州又叫羊城（五羊石）、花城（市花叫木棉花），广州的标志性建筑（广州塔、东塔、西塔等），广州的白云山、沙面、黄埔军校、镇海楼、陈家祠等，这些都是属于广州独有元素。

可以这么说，挖出景区特有的元素就是挖掘地域文化，文化的挖掘要有足够的内涵。

二、将元素创意组合

元素找到之后，下一步就是元素的组合，这一步是关键。

当然，一个元素也可以单独作为一个画面，最后变成纪念品。如广州长隆野生动物的白老虎、考拉，秦兵马俑里的将军俑，英国伦敦的双层巴士；

将多个元素组合一个画面，则需要有一定的的审美能力，元素的主次、大小、比例、位置，都很有讲究。

厘清主次的方法：景区最知名的元素摆放在主要的位置，比如天坛公园的祈年殿，其次是圜丘；新加坡的鱼尾狮，其实才是圣安德烈教堂、博物馆。

一个设计精美、协调的画面，比如，老君岩、石敢当、安平桥、东西塔、飞天仙女等10个泉州元素组成的画面做在T恤上，游客就非常喜爱。

瑞士的元素组成一个画面，应用在不同的载体上面。

三、选择合适载体

要选择合适的载体，可以从三方面去考虑：

1、材质

常见的材质有树脂、玻璃、木质、陶瓷、金属、编织等，每种材质都有它本身的优点与缺点。

如树脂工艺品的开发成本、起订量要求相对低，可以体现真实的画面，3D彩色效果，但是生产周期较长；陶瓷、金属工艺品开发成本、起订量较高。

2、功能

每个人都有一部手机，手机壳为一个良好的载体；不锈钢杯是旅行中必不可少的物件，将图案印在上面就成了特色旅游纪念品，类似还有陶瓷杯、手套、T恤、雨伞、笔、提包、背包等。

3、从性别、年龄层次

小朋友喜欢涂鸦、画画，文具盒、涂鸦本是很好选择之一；

年轻的女孩喜欢小饰品，精致的金属钥匙扣挂件、小饰品，将是她们喜欢的纪念品；

年长者喜欢怀旧的东西，一些红色旅游景区，可以将以前红军用过的老旧马灯、竹壳热水瓶做成纪念品。

以上列出的只是一般的步骤和思路，实际操作中过程可能还会碰到不可预见的各种难点。

旅游纪念品是地域文化的载体，是地域旅游形象的典型代表。这个行业要发展，景区、设计公司、制造商等部门需要揉在一起，加强合作，以避免走一些弯路，高效率的向前推进。

如何开发和设计旅游特色产品

1、创意的过程，首先表现在产品定位上。资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；

2、围绕明确的市场目标，创造性的策划核心吸引力项目内容 ；

3、围绕核心吸引力项目，展开游玩方式，形成游玩内容、游玩过程、游玩结构 ；

4、围绕游玩方式，进行六要素功能配置，空间结构配置、景观配置，形成项目总体构架 ；

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如何进行旅游产品开发

旅游产品开发是根据市场需求，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。由于旅游产品的生命周期客观存在，为保持旅游企业的可持续发展，应该有处于成熟期的一代旅游产品，也有处于成长阶段的一代产品，同时还有正在开发当中的一代产品，只有这样才能保持旅游企业的可持续发展。因此，企业应该未雨绸缪，及时分析外部环境，预测旅游产品的生命周期，具有前瞻性地适时进行旅游产品的开发。

（一）旅游地开发

旅游地是旅游产品的地域载体，是游客的目的地。旅游地开发是在旅游经济发展战略指导下，根据旅游市场需求和旅游产品特点，实施对区域内旅游资源进行规划，建造旅游吸引物，建设旅游基础设施，完善旅游服务，落实区域旅游发展战略的具体措施等。因此，旅游地开发就是在一定地域空间上开展旅游吸引物建设，使之与其他相关旅游条件有机结合，成为旅游者停留、活动的目的地。旅游地开发通常可分为五种形式。

1.以自然景观为主的开发。这类开发以保持自然风貌的原状为主，主要进行道路、食宿、娱乐等配套设施建设，以及环境绿化、景观保护等。如一个地区的特殊的地貌、生物群落、生态特征都是可供开发的旅游资源。自然景观只要有特点就可以，不必非要具备良好的生态环境，比如沙漠、戈壁开发好了都是值得一游的旅游吸引地。但是自然景观式景点的开发必须以严格保持自然景观原有面貌为前提，并控制景点的建设量和建设密度，自然景观内的基础设施和人造景点应与自然环境协调一致。

2.以人文景观为主的开发。这类开发是指对残缺的文化历史古迹进行恢复和整理。如对具有重要历史文化价值的古迹、遗址、园林、建筑等，运用现代建设手段，对之进行维护、修缮、复原、重建等工作，使其恢复原貌后，自然就具备了旅游功能，成为旅游吸引物。但是人文景观的开发一定要以史料为依据，以遗址为基础，而切忌凭空杜撰。人文景观的开发一般需要较大的投资和较高的技术。

3.在原有资源和基础上的创新开发。这类开发主要是利用原有资源和开发基础的优势，进一步扩大和新添旅游活动内容和项目，以达到丰富特色，提高吸引力的目的。比如在湖滨自然景观旅游中，增添一些水上运动项目，诸如飞行伞、划艇、滑水等都是不错的项目，不仅未破坏原有景观，还可以和原有的湖光山色相映成趣，成为新的风景点。

4.非商品性旅游资源开发。非商品性旅游资源一般是指地方性的民风、民俗、文化艺术等，它们虽然是旅游资源但还不是旅游商品，本身并不是为旅游而产生，也不仅仅为旅游服务。对这类旅游资源的开发，涉及到的部门和人员较多，需要进行广泛的横向合作，与有关部门共同挖掘、整理、改造、加工和组织经营，在此基础上开发成各种旅游产品。应该引起开发者注意的是，这些地区一旦成为旅游目的地，大量游客进入景点后，会改变原地居民的生活方式和习俗，同时游客带来的外来文化，会对当地的文化生态造成较大的污染。

如何开发具有特色的会展旅游产品

参展商和观展者作为会展旅游当中的潜在旅游者，具有不同于一般旅游者的特点，他们的商业意识强，文化素质高，消费力度大，且时间观念强。他们参加旅游活动，通常有很强的独立性，不愿受人支配，旅游也只是发生在参展之后，只是就近或顺道旅行，追求的是放松、自由自在。因此，旅行社营销应该针对这些会展旅游者开发的旅游产品要具有以下几个特点：

首先，旅行社设计的旅游产品要符合会展旅游者的需求。

由于受教育程度比较高，相对于传统的观光旅游，生态旅游、高科技旅游以及一些参与性极强的旅游项目对他们的吸引力就更大些。鉴于会展一般在经济比较发达的大城市举行，可以根据他们商业性极强的特点，推出投资考察游等专项旅游产品。在旅游过程中，旅行社可以安排专业性咨询，提供当地的市场行情、法律法规及经济政策等方面的信息。还可根据这些旅游者独立性极强的特点，旅游产品广泛采取半包价、小包价等多种形式，使会展旅游者根据自身需要，机动灵活地选取相应的旅游产品，此外在日程安排上，也要以半日游、一日游、二日游这种中、短线游为主，以配合他们的工作计划。

其次，旅游产品要结合当地的文化特色。

每种区域文化都具有自身区别于其他文化的特征，因而形成了“一方风物一方人”的鲜明个性。一般说来，会展旅游者文化品位比较高。到异地旅游是想领略异地风情，如果我们在开发旅游资源时把具有地域特点的文化资源弃之不顾，不重视自己的文化结构，急功近利甚至于一味迎合游客心理、流于媚俗的层面上，这实质是对文化资源的一种糟蹋和浪费。

最后，会展旅游产品要打破地域界限。

由于地理和历史的原因，各个会展城市的形象和存在都有着客观的必然性，而且每个中心都各有其功能和作用。特别是旅游地理、自然资源等方面更是各有千秋，只有靠众多区域的协作，打破景点之间、部门之间以及区域之间的壁垒，把各方面的人、财、物以及各种旅游要素有效地组织利用起来，会展旅游业才可能更有吸引力。