谁最爱滑雪？哪些滑雪场最受欢迎？冰雪旅游总结报告来了→

近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，就经济 社会 热点问题进行回应。在培育消费新增长点举措中，“更好顺应常态化疫情防控需要，培育壮大智慧零售、智慧 旅游 、数字文化、智能 体育 等消费新业态新模式。大力发展冰雪 旅游 、冰雪消费，推动实施冰雪 旅游 发展行动计划”，成为重点之一。

在政策利好与冬奥热潮的双重推动下，各地积极布局冰雪产业，冰雪经济正快速带热 旅游 市场。

综合2021年12月—2022年2月我国冰雪 旅游 季的出游数据，途牛 旅游 网发布《2021—2022冰雪季用户出游报告》，对冰雪 旅游 用户画像、市场现状及发展趋势进行分析。

天南地北共赴冰雪之约

00后、90后

撑起冰雪 旅游 半壁江山

日前，国家 体育 总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

根据途牛 旅游 网2021—2022冰雪季搜索数据，“冬奥”“冰雪”等关键词搜索热度同比上一年度冰雪季涨幅达127%，包含冰雪主题的线路、门票、酒店等产品的订单总量同比上涨78%。

随着全民冰雪 旅游 热情持续升温，2021—2022冰雪季期间，北京、上海、沈阳、广州、昆明、杭州、成都、重庆、郑州、武汉成为冰雪 旅游 热情最盛的客源地TOP10，南方城市占据榜单7席。

从性别比例上看，男性游客预订冰雪 旅游 产品的积极性略胜一筹，和往年同期出游数据相比，女性游客对冰雪 旅游 的热情逐年攀升。

在出游行程时间跨度上，冰雪 旅游 消费呈现更加多样化趋势，行程天数在1—2天的订单占比最高，7天及以上的行程订单占比次之。

“年轻化”是冰雪 旅游 的突出特点。报告数据显示，中青年客群是冰雪 旅游 市场的消费主力，其中00后和90后客群占比达54%。

在畅玩冰雪的途中，有九成用户选择结伴出游。两人出游订单中，情侣、夫妻、好友、闺蜜是消费主力；多人出游订单中，亲子同游占比较往年增幅较大， “家庭化”“亲子化”成为当下冰雪 旅游 市场的显著趋势。

冰雪季热门景区榜单出炉

南方冰雪 旅游 市场势头强劲

从热门冰雪 旅游 目的地省份榜单来看，东北三省依然占据国内最广阔的市场，浙江、云南等省份的冰雪 旅游 市场也空前火爆。

具体到热门城市，“双奥之城”北京既是出游热情最高涨的客源地，也是热门目的地榜单的“领头羊”。在常态化疫情防控形势下，冰雪 旅游 本地化、周边化趋势显著，尤以3小时左右车程的“家门口”的冰雪景区备受消费者青睐。

综合出游数据来看，相较于单纯的冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等融合冰雪运动的景区和场馆更受用户青睐。

东北方向，雪乡 旅游 风景区、亚布力滑雪 旅游 度假区、万达长白山国际度假区、北大壶滑雪度假区、哈尔滨冰雪大世界等冰雪主题度假区，凭借享誉全国的知名度圈粉无数。长白山天池、吉林雾凇岛、漠河北极村等往年相对小众的景区也成为2021—2022冰雪季的网红打卡地。

华北方向，北京怀北国际滑雪场、北京渔阳国际滑雪场以及郑州银基冰雪世界、洛阳伏牛山滑雪度假乐园等综合性娱雪场馆和景区，成为周边游客的热门选择。

西北方向，前往新疆阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地处世界滑雪“黄金纬度线”的阿勒泰山不仅拥有深厚的冰雪文化，还拥有丰富的世界级优质雪场资源。将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区以及禾木（吉克普林）国际滑雪度假区最具代表性。

华东方向，Ice Town上海冰雪梦幻乐园、大明山景区、无锡融创雪世界等一批冰雪主题的景区和乐园，成为江浙沪游客的热门去处。

西南方向，西岭雪山滑雪场和山脚的温泉吸引着游客的脚步；重庆仙女山、金佛山在雪季同样迎来滑雪热潮；云南轿子雪山、梅里雪山凭借壮观迷人的冰雪景观也吸引了众多游客。

冰雪 旅游 成常态化、

大众化的出游选择

后冬奥时代解锁更多可能

凭借着得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区仍然是游客首选的“娱雪天堂”。华北地区，北京、张家口部分冬奥赛事冰雪场地也将对公众开放，并迎来新一轮客流高峰。

近年来，南方地区一批批室内滑雪场、室内冰雪乐园的涌现，让冰雪 旅游 市场进一步打破了时空的限制，拓展了冰雪 旅游 的形态与边界。

北方冰雪市场厚积薄发，南方地区冰雪消费需求逐渐释放，越来越多消费者成为冰雪 旅游 的行动派。

2022年春节假期国内出游2.51亿人次 冰雪游、本地游受青睐

受新冠疫情影响，2022年春节假期国内 旅游 出游人次同比微降2%，但多个 旅游 平台数据显示，受冬奥会及寒冷天气影响，春季期间与冰雪有关的游玩需求同比大增。

冰雪游热度提升

2月6日，文化和 旅游 部发布测算数据显示，2022年春节假期7天，全国国内 旅游 出游2.51亿人次，同比减少2%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。2022年春节假期实现国内 旅游 收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

另外，随着冬奥会的举行，以及2022年春节为最冷春节，多地迎来暴雪，多平台数据显示，2022年春节期间与冰雪相关的游玩需求大增。

携程数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪 旅游 相关商品订单量同比去年春节增长超30%。冰雪 旅游 消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝、白山、长春成为冰雪 旅游 热门目的地城市前十名。

其中，Z世代正成为冰雪 旅游 的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪 旅游 预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。冰雪 旅游 呈现出“她力量”的新特征，春节冰雪 旅游 订单的预订人群中，女性占比达六成。

2月6日，同程旅行也发布《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

本地游、周边游居多

另外，受疫情及寒冷天气影响，2022年春节 旅游 还呈现本地游、周边游居多的特点。

同程旅行发布的《2022长三角春节旅行报告》显示，春节期间，长三角地区的消费主要集中在省内部分城市，城市周边游人群有了显著的增长，春节期间人文相关景区订单量同比增长200%。

途牛 旅游 网出游数据也显示，春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。来自上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡等地的游客领跑春节假期出游客源地城市热榜。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成。

分地区来看，北京市文旅局2月6日发布消息显示，1月31日-2月6日，全市重点监测的147家 旅游 景区（地区）共累计接待游客758.3万人次（不包括环球影城人数），与2021年同比减少2.9%，比2020年增长3.6倍，恢复2019年同期的81.4%；营业收入5.82亿元（不包括环球影城收入），与2021年同比减少5%，比2020年增长8.5倍，比2019年增长1.8倍。与此同时，1月31日-2月6日，乡村游累计接待游客86.9万人次，与2021年同比增长2.2倍，比2020年增长19.7倍(增长82.7万人）。

另据上海 旅游 大数据监测，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现 旅游 收入177.21亿元。其中，春节期间，上海市公园共接待游客386.78万人次，较去年同期增加11.46%。

我国冰雪运动的发展现状如何？

中国冰雪产业和冰雪运动的建设和发展相对缓慢。从3亿人将参加冰雪运动和2022年冬奥会，这将助推目前仍在发展的冰雪旅游发展，但还远未达到发展的巅峰。这个行业需要更加努力，卷起袖子加油干才行。

目前中国冰雪运动面临的问题是，大部分设施都是由国外团队设计、建造和维护，中国这样的团队相对匮乏。冰雪旅游度假区具有体量巨大、设施齐全的优势，但存在运营维护成本过高的弊端。还有客流无法持续供应，现金流将会困难，企业尤其是民营企业将会遇到相当大的营收压力。此外，在交通等基础公共设施方面，一些优质的冰雪度假区资源非常好，但由于交通不便，客流难以保持持续供应。

在中国，大约有700个室内和室外滑雪场，从承载能力来看，供应是足够的。我们也注意到了一个现象：此前，室内滑雪场纷纷开业，掀起了一波体验狂潮，后来各方位因素的影响逐渐退潮，另一个是中国有14亿人口基数，深度参与冰雪运动的客户占比还比较小，需要培养。冰雪旅游发展尚处于起步阶段，发展趋势逐渐向上。另一方面也说明冰雪运动未来的潜力是无限的。冰雪运动的专业人员要对整个冰雪运动有一个很好的认识，不能靠经验，有不系统的缺陷。

相比之下，冰雪旅游发展的现状来看，我们还处于发展过程中，处于上升趋势。同时，由于资源和市场的共同因素，该产业的发展主要集中在冰雪资源丰富的东北地区。虽然很多地方已经开始重视冰雪项目人才的培养，一些体育院校也开设了与冰雪项目相关的专业课程，但专业人才的需求缺口仍然很大。

全国哪些冰雪旅游城市颇受游客青睐？

中国旅游研究院和途牛旅游网日前联合发布《中国冰雪旅游消费大数据报告（2018）》显示，2016—2017冰雪季我国冰雪旅游人均花费1577.2元，人均停留天数2.6天。相比2016年888.2元的全国国内旅游人均花费，我国冰雪旅游人均消费金额是国内旅游人均花费的1.78倍，冰雪旅游俨然成为高消费旅游新业态。

中国冰雪旅游发展报告主编、中国旅游研究院博士韩元军表示，目前全国除了上海、江西、西藏及海南等少数省份外，大多数省份均建成了滑雪场馆设施，滑雪设施在全国层面得到了广泛重视，呈现出三足鼎立、多点开花的态势。黑龙江、吉林和京冀地区形成了冰雪旅游三足鼎立的态势，其中黑龙江、吉林得到了全国认可，成为东北冰雪旅游的主要代表；京冀则以北京延庆、密云和河北张家口为典型的奥运冰雪旅游核心，备受冰雪旅游爱好者欢迎。同时，一些南方城市也不示弱，以滑雪场为代表的冰雪旅游成为当地冬季旅游业亮点，如浙江绍兴乔波冰雪世界、湖北神农架滑雪场、四川西岭雪山滑雪场等得到了当地游客的广泛追捧。

在四季旅游发展方面，很多城市以及景区冰雪旅游已经占据全年旅游市场的半壁江山。途牛网统计的哈尔滨、长春、吉林、长白山、亚布力等冰雪旅游城市预订大数据显示，2016年11月份至2017年4月份冰雪旅游预订量占2016年11月份至2017年10月份旅游总预订量的比例为58%，冰雪旅游成为众多冰雪旅游城市大旅游业态的领头羊。

今冬将迎游客二亿三千万人次 冰雪旅游收入可观

来源:海外网

在大众 旅游 时代，冰雪已不再是老百姓要躲避的冷资源，而是人们美好生活的新向往，冰雪 旅游 已走入中国寻常百姓家，成为冬季消费的新 时尚 。2021中国冰雪 旅游 发展论坛近日举办，期间中国 旅游 研究院发布的《中国冰雪 旅游 发展报告2021》指出：2021年是北京冬奥会倒计时一周年，冰雪 旅游 已成为践行冰天雪地也是金山银山理念，推动3亿人上冰雪的示范产业。

飞入寻常百姓家

冰雪是大自然的馈赠，冰雪文化、冰雪 旅游 已融入人们休闲 娱乐 、强身健体的日常所需，成为人们提高生活品质的重要选项。

《报告》显示：人们对冰雪 旅游 振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲 旅游 活动，有53%以上的消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。疫情防控和消费升级倒逼冰雪 旅游 市场需求结构加速变迁，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。从客源构成来看，本地区游客占比近60%，冰雪 旅游 本地化特征显著，参加冰雪 旅游 的方式主要是与亲友结伴同行。从旅行时间来看，冰雪 旅游 通常是中短期 旅游 ，选择2至3天出游时长的游客最多。从冰雪 旅游 花费的构成来看，住宿花费最大，其次为交通、游览门票、购物、饮食、 娱乐 和其他消费，游客住宿主要选择经济型品牌酒店和精品民宿。

玩冰雪正在成为百姓冬季的 时尚 新民俗。冰雪文化的氛围已形成，冬天玩冰雪已成为 时尚 的生活方式，被压抑的国内 旅游 需求会延续冰雪游的增长态势，比如崇礼、吉林、亚布力、哈尔滨等热门区域将实现较大幅度增长。今冬冰雪 旅游 的价格普遍下降，游客可享受到更多实惠。

在游客需求驱动和高品质冰雪 旅游 供给刺激下，预计2020-2021冰雪季中国冰雪休闲 旅游 人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲 旅游 收入超过3900亿元，冰雪 旅游 红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

拉动经济新动能

冰雪冷资源变成 旅游 热经济，在全国冰雪资源最丰富的东北、内蒙古、新疆、青海等地，冰雪 旅游 产业最为集中，发展也最好。文化和 旅游 部资源开发司副司长宋奇慧表示，冰雪 旅游 作为 旅游 业的重要业态，对促进境外消费回流，畅通国内大循环，推动全民健身和 健康 中国的建设具有重要作用。

冰雪 旅游 持续成为投资热点。据不完全统计，2018-2020年3年间，中国冰雪 旅游 投资总规模超过9000亿元,其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持住了稳定增长趋势，疫情并未打断冰雪 旅游 重资产项目投资的总体进程。

目前，中国冰雪 旅游 正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪 旅游 的政策超过14项，内容涉及到冰雪消费、国民 健康 、冰雪运动、 旅游 等，河北、黑龙江、吉林、北京等省市出台了22项涉及冰雪 旅游 的产业政策。《报告》建议，未来要加快冰雪政策的集成创新，推动行业从政策红利向市场红利转变。

求创新前景可期

冰雪 旅游 是现代产业，更是当代生活。中国 旅游 研究院院长戴斌认为，在全面建成小康 社会 的今天，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪那么简单，而是让国民领略文化之美，增强文化自信，在系统整理和深入研究当地文脉的基础上，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪 旅游 目的地、冰雪 旅游 线路和人民群众喜闻乐见的冰雪 旅游 产品。

年轻人正在创造面向未来的冰雪文化，从2021年元旦假期冰雪 旅游 市场数据来看，年轻人喜欢新潮 时尚 的事物，推动了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中摇滚、无人机、灯光秀等冰雪游新项目发展。

冰雪 旅游 发展到新阶段，不能只靠传统资源，必须导入新要素新动能，才能够满足新需求。宋奇慧表示，要深入挖掘本地特色的冰雪文化，做足冰雪文章，避免同质化，包括冰雕、雪雕、冰雪小镇的设计，将冬奥文化、非遗文化、民俗文化注入冰雪 旅游 中，并推出以冰雪为主题的省级和国家级的 旅游 度假区。

《报告》显示，中国冰雪 旅游 开始从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪 旅游 发展的重点。未来，冰雪 旅游 将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展，以新发展理念为指导，平衡冰雪 旅游 开发与生态保护的关系，开发具有中国文化内涵的冰雪 旅游 产品，大大提升冰雪 旅游 的便利性，通过大力推进冰雪 旅游 的数字化和数字冰雪的产业化提升冰雪 旅游 的现代化程度，推动冰雪 旅游 形成国内大循环为主体、国内国外双循环相互促进的局面。

链接：本次论坛评出的特色榜单

2021年冰雪 旅游 十佳城市：哈尔滨、张家口、沈阳、吉林、长春、乌鲁木齐、呼伦贝尔、阿勒泰、牡丹江、黑河

十大冰雪经典：大雪时节采头冰、松江赏雾凇、元宵围火滚冰、断桥赏残雪、冰雪那达慕、冰灯游园会、什刹海溜冰、查干湖冬捕、雪山下泡温泉、毛皮板滑雪

十大冰雪 时尚 ：漠河找北、冰雪光影秀、雪乡跳雪坑、寒地极限自驾、雪地摇滚、北极熊酒店、冰川卡若拉、深坑悬浮雪世界、雪国列车、禾木冰雪摄影

《 人民日报海外版 》（ 2021年01月08日 第 12 版）

“互联网+”背景下吉林市冰雪旅游消费者需求和偏好调查目的

开发战略。在“互联网+”背景下，吉林市冰雪旅进行调查消费者的偏好和需求是有着开发战略的目的，为消费者推出完美的消费方案。吉林市冰雪旅游主要建设四季雾凇体验馆、冰雪驿站、滑雪场、各类观光区，打造具有当地特色的特色名宿。