一、《夏洛特烦恼》使得开心麻花走进大众，它的成功之处在哪？

《夏洛特烦恼》事实上走的是魔幻现实喜剧的招数，能够称之为“梦想成真”型小故事《夏洛特烦恼》表述的感情聚集了难以忘怀的校园内记忆力、稚嫩的谈恋爱追忆、暮然回首的真正的爱情，根据一幕又一幕的故事情节推动，产生社会正能量的“爱与梦想”的小故事主题风格将持续推进，观众将在搞笑与打动中印证令大家忘不掉的那一段岁月，也会从而深思熟虑人生价值、满足感、取得成功的实际意义。

《夏洛特烦恼》的取得成功，归功于影片优良的用户评价。在国产电影观众心里，对喜剧的最少规定和最大规范是一致的：搞笑。看了影片的诸多观众都果断地在这里一点上对《夏洛特烦恼》给予认同，自发性的口碑营销协助此片完成了排片与电影票房的逆跌，最后获得了观众的一致五星好评，此片在豆瓣电影评分7.六分。

经典案例

2012年，开心麻花荣誉出品歌舞剧《夏洛特烦恼》，2015年，又将其改写为影片。在这期间，开心麻花一直在做各式各样的早期前期工作。歌舞剧《夏洛特烦恼》在全国各地40好几个大城市表演过，表演总数贴近1000场，这为其改写成电影奠定了牢靠的销售市场基本。

取材于同名的歌舞剧的《夏洛特烦恼》的秘密武器取决于笑料历经了开心麻花剧院很多年表演的不断认证，解决了喜剧的关键难题——台本。在扎实的台本的确保下，制片方制订了一系列有目的性的营销策划方案，一同促使了这匹潜力股。

《夏洛特烦恼》制订了两个核心的电影宣传对策。第一是影片的特性，《夏洛特烦恼》主推的是“搞笑喜剧”这一点，影片宣传词“领笑国庆档，一起哈哈哈哈哈”在这些方面呈现的一览无遗。因此，《夏洛特烦恼》在早期宣传策划时把故事情节中温暖、感人至深的元素都藏了起来，以防反客为主。

第二个电影宣传对策是走平价，全对外开放的线路。在8月25日《夏洛特烦恼》的上映新品发布会上，此片就举办过播映，以后但凡能够播映的场所，制片方都不容易错过了。据调查，算不上商业服务首映，《夏洛特烦恼》在公映前播映了230多局。这在其中包含全国各地每个大城市的电影路演、全国各地影院会、大学生电影节电影展、也有各种各样新闻媒体场、大牌明星场、在校大学生盛典等。

《夏洛特烦恼》真真正正使力是在10月4日，观众在自媒体平台的上散播产生了一种‘自来水’的情况。“自来水”的造成自然最先得益于影片的品质，而《夏洛特烦恼》早期长达一个多月的播映主题活动也为此片获得了用户评价发醇的时间。有关吸引住“自来水”这一点，除开单纯性地播映，靠影片品质讲话，激发起观众的“情结”也很重要。

因此 在《夏洛特烦恼》的宣传策划中后期，影片的宣传策划特性从“搞笑”变化为变大温暖、家中等“笑中带泪”的元素。那英歌唱的《有个爱你的人不容易》、金志文歌唱的《夏洛特烦恼》同名的主题歌等宣传策划原材料都注重了重归家中、感情、真情、友谊，及其经典励志的主题风格。

《夏洛特烦恼》确立了开心麻花的戏剧形式

影片《夏洛特烦恼》的取得成功既开拓出一套“开心麻花”式喜剧设计风格，也坚起了国内影视行业的喜剧金饭碗。此后，“开心麻花”精英团队荣誉出品的每一部著作在领域销售市场上慢慢产生电影票房确保的代称。

可以说《夏洛特烦恼》，请托着穿梭时空的旗号，苦恼的是绝大多数观众的“人生低谷”；《驴得水》编造着“滥‘驴’滥竽充数”的小故事，苦恼的是忠恕之道教书育人的诚实守信困境；《羞羞的铁拳》妄想着身体互换，苦恼的是女刚男柔的“键盘侠”困境；《西虹市首富》期待着一夜暴富的童话故事，苦恼的是有钱花不完、阶级固化的困境。

开心麻花的著作，在每一部喜剧的机壳下，都掩藏着一颗实际的核心，可以激起大家对本身、或是社会现实的思考，这也变成她们有别于别的单纯为了更好地搞笑幽默而搞笑幽默，演出夸张、成千上万网络段子拼凑、搞怪满嘴跑火车、故事情节七拼八凑的种类喜剧片的一个关键缘故之一。

并且在喜剧演出舞台上的很多年闯荡，也给精英团队组员累积了丰富多彩的工作经验和人气值，例如沈腾小品“郝建”贱萌的品牌形象早就深得人心，马丽”马大哈““糊涂虫”一根筋的豪爽侠女风采也为人正直熟识，也有常远的“娘”、艾伦的“傻”、魏翔的“欠”……一众京剧脸谱堆积在一起，每一个都个性化独特，却又紧密配合。加上她们在台本挑选上，也是用心选择，几近苛刻。而且在宣布荧幕化以前，也要历经几番歌舞剧的细心打磨抛光，进而确保了每一部著作的“爆笑段子”和生产品质。

这也慢慢变成了开心麻花自身的影片输出方式及其独归属于自身的喜剧类型电影设计风格。在平凡人的身上，开展一个虚无缥缈的设置，历经一段奇妙的冒险之旅，最终终究还是会返回实际自身。好在，全部诡异的剧情，统统是想象，麻花团队会在最终对你说：当梦，你该醒来。且无论在那一场梦中，你过得有多洒脱，重归实际，彼此皆是普通人。

这么多年，在国内喜剧影片广泛品质不佳，充溢了低幼化、庸俗化等底等笑料时，开心麻花的发生就好像喜剧界的一股清流，令人眼前一亮，但一味地为了更好地顺从观众，盲目跟风去堆积笑料，没法变成一部出色的影片，也非常容易让观众造成视觉的审美疲劳。

二、开心麻花究竟有何独特魅力？为何它能赢得这么多人的喜爱？

开心麻花能够赢得很多人的喜爱，主要是因为它能够使人们逗笑的同时将一些生活上面的道理通过喜剧的方式展现出来，并不是毫无意义的喜剧而是展现出来一些社会上面的真实写照。

开心麻花大家对于它的认识最开始就是喜剧以及舞台上面的小品的展现，他们最开始就是不仅仅单纯地去做喜剧，而是通过喜剧展现社会上面的一些真实写照，从而进一步教会人们一些人生道理。在现在社会压力如此大的时候，人们更多地想要通过观看一些电影或者是小品来收获暂时的欢乐，从而忘掉烦恼，而开心麻花正好可以满足人们的这种想法。

另外开心麻花制作的一些电影也通过喜剧的表现手法将社会的黑暗面展现在人们面前，然后再以喜剧的表现形式逗笑观众，但是他们在做喜剧的同时，并不只是单纯地做喜剧。而是通过他们独有的方式更多地展现社会的真实生活，让人们在观看他们做的喜剧的时候，能够达到心灵和情感上面的一个共鸣，这也是有一些人喜欢看开心麻花的主要原因。

在面对生活的压力的时候，观看开心麻花制作的戏剧可以有效的缓解压力，并且可以获得一个开心的心态，与此同时还可以得到自己心灵上面的共鸣，感受到更多来自于社会上面的一些理解，从而进一步学会并且认识到一些人生的道理，这也是开心麻花受到观众喜爱的主要原因。

三、开心麻花团队的成功之处在于什么？

品牌传播与推广，多元的推广渠道构建传播网络。在品牌的传播和推广上，开心麻花通过拓展多元的推广渠道从而构建了广泛且立体的传播网络，其中包括上百家主流的平面媒体、电视媒体、几大门户与视频网站以及百余家企业。广告的投放也精准有效、覆盖面极广。  随着开心麻花自身品牌影响力的逐步攀升、忠实观众群的逐渐扩大，越来越多的知名品牌如MINI、BMW、KAPPA、联想、携程也选择了与开心麻花建立深度合作关系，共同延伸品牌的辐射广度和深度。

2. 多板块业务发展，形成全方位、专业的娱乐产业体系。开心麻花还在致力于拓展舞台剧、音乐剧、网络剧与栏目剧、小品、等版块的业务。3. 合作方式多样化，包括商业合作、院线合作、高校合作、剧目合作以及电影合作。渠道的多样性有助于开心麻花在内容传播上获得更多的受众，更好地传播品牌理念。开心麻花演出商业合作包含品牌合作，赞助商冠名，演出现场 植入、剧场宣传合作，企业定制作品，喜剧秀演出等。

四、开心麻花打造IP的两种思路是什么？

首先让我们解释一下所谓的IP，所谓的IP就是“中国文化IP及创新设计展”而据我所知，开心麻花公司的主营业务主要有三大部分组成：舞台剧、影视以及艺人经纪那一部分。

而且据开心麻花的负责人张铎说，开心麻花在2018年的演出场次已经突破2500场。在全国的舞台剧的票房前20强，开心麻花团队的作品已经占了江山一席，真是让人叹为观止。

而二者思路就是形象角色还有消费品的授权。

形象角色就是还设计了一个新的卡通形象，比如小爆哥，还有梅友家族等等。而最终定稿便是把小爆哥定位于一个有潮流感的小孩形象：小爆哥的外形稍微用了些麻花的元素——头发织成了麻花辫。

而所谓的消费品授权，就是在很多商品上印上自己的名号，给商品打广告的同时给自己做个广告打个宣传。这是一个非常睿智的选择，既给自己打广告，又给他们打广告。

与此同时，开心麻花把自己的路放的非常的远，往非常长远的地方打广告，而且在很多地方都挂上自己的因素。同时呢还有许多是开心麻花旗下的电影，比如说《羞羞的铁拳》也就是开心麻花团队的旗下电影。

我记得开心麻花有一个衍生体，它叫做梅友家族。而这个团体是开心麻花为时尚潮流女生打造的海洋闺蜜系列，由吸引人还可爱的卡通形象组成。这些卡通形象的名字也特别有意思，形象分别名为“梅闲空”、“梅皱纹”、“梅鸭梨”、“梅大钳”、“梅有谱”、“梅有醉”、“梅化妆”。

可爱而且吸引人心，怕是就是他的宗旨吧。

五、开心麻花的主要作品

羞羞的铁拳、夏洛特烦恼、乌龙山伯爵、白日梦、索马里海盗等。

1、《羞羞的铁拳》是由宋阳、张吃鱼执导，艾伦、贾金金主演的喜剧动作话剧。《羞羞的铁拳》讲述的是一对男女，因为一场意外的电击灵魂互换的爆笑故事。

《羞羞的铁拳》于2017年9月28日在北京开启巡演，途经成都、重庆、广州、深圳、武汉、青岛、天津、哈尔滨、沈阳10个城市，共计演出22场。

2、《夏洛特烦恼》（Goodbye Mr. Loser）是由开心麻花、新丽电影和腾讯视频联合出品，闫非、彭大魔执导，沈腾、马丽、尹正、王智及艾伦联袂主演的喜剧电影，于2015年9月30日全国公映。

该片改编自“开心麻花”同名舞台剧，讲述了夏洛在大闹初恋婚礼后意外重返青春并最终领悟人生、找回真爱的故事。

3、“开心麻花”首轮演出推出的喜剧《索马里海盗》延续了“开心麻花”一贯的时尚诙谐、活力张扬的风格。剧中讲述的故事发生在明朝。

但在当年入学时，江湖学院突然出现了第六块令牌。这多出来的一块令牌，引发了学院的危机，最终上演了一部南辕北辙、相互纠结的舞台“闹”剧。许多观众在看完演出后表示，这部戏时尚搞笑，演员表演非常生动，耐人寻味，让人在笑声中体会到了年轻的快乐。

4、《白日梦》讲述的是一名平凡的城市女清洁工白杨的爱情故事，白杨善良纯朴，喜欢唱歌跳舞，梦想着通过自己的努力成为大明星。在成名的道路上，白杨被娘娘腔的制作人相中，认识了好色的导演，面对梦想、爱情与现实的矛盾她选择了坚强面对。

5、《乌龙山伯爵》作为开心麻花2011年贺岁重头大戏。

主人公没有房、没有车、没有妞、没相貌、没存款、没工作，在三十岁生日这天，意外得到了 一百万美元的支票。

主人公即将成为百万富翁，他尽情遐想日后的富贵，却遇上了不靠谱的银行经理和更不靠谱的一群劫匪。随后，我们的主人公莫名其妙地被误认为是劫匪、杀人犯，所有知道事实真相的人相继遇害，他被警方通缉，逃往乌龙山，开始自我救赎和一连串令人笑喷的复仇计划。

参考资料来源：百度百科-开心麻花