福建：打好“组合拳”以文旅促消费

7月31日9时许，随着游轮“海坛1号”满载游客驶离码头，我省首条跨城跨岛海上旅游线路——“平潭至莆田湄洲岛”航线正式首航，拉开了我省海上旅游新格局的序幕

“省委、省政府高度重视文旅经济，推出了一系列政策措施。省第十一次党代会明确把文旅经济列为四大经济之一，为文旅经济高质量发展提供了指导，明确了路径。”省文旅厅负责人表示，全省文化和旅游系统坚持以做大做强做优文旅经济为重点，抓住重大发展机遇，乘势而上，砥砺前行，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

突出项目建设，坚持以文旅促消费

6月17日， 武夷山市 宣布，自次日起至今年年底，武夷山主景区向全国游客免门票。据统计，仅6月18日至7月3日，武夷山主景区接待游客超11万人次，与疫情前的2019年同期相比，增长4.36%。“这一数据极大提振了旅游从业者的信心！”武夷山景区股份有限公司总经理吴王说，“日均接待游客增多，带动消费市场逐步复苏，社会消费品零售总额同比迅猛增长。”

上半年，围绕我省“十四五”文化和旅游发展目标，我省精准策划推出一批具有支撑和牵引作用的文旅经济重大招商项目，以项目建设带动文旅经济可持续增长。2022年全省重点跟踪推进在建文旅项目209个，总投资额近2000亿元，启动布局建设1000多公里的滨海风景道、1000多公里的生态休闲道，着力推动乡村旅游、滨海旅游等特色产品和新兴业态百花齐放。

为做热暑期和周末文旅市场，省文旅厅组织各地文化和旅游部门积极打造“4个100”特色文旅产品，涵盖潮玩、亲子、露营、康养、滨海、美食、文化体验等主题；策划开展113场特色鲜明、丰富多彩的周末度假型文旅活动；指导重点旅行社及各设区市推出182条“微游”线路；出台100余项文旅惠民措施，包括指导重点景区针对不同群体、早晚时段等，创新推出形式多样、吸引力强的门票优惠措施；支持引导景区推出优惠联卡、全域旅游卡等，形成周末和暑期旅游特惠大餐。

为促进文旅消费，省文旅厅联合相关部门举办“全闽乐购·福见商旅”促消费活动，印发实施《福建省商旅促消费活动工作方案》，组织开展“万企百日惠福品”、文化和旅游企业服务月等活动，安排发放文化和旅游领域“全闽乐购·全福游”消费券8000万元，目前已发放超3500万元，直接拉动消费1.05亿元，间接拉动消费近10亿元。

打造文化精品，加强文化遗产保护利用

6月21日，文化和旅游部历史题材创作工程、国家艺术基金2022年度大型舞台剧和作品创作资助项目——闽剧《画网巾先生》在省闽剧艺术中心剧场正式建组，进入排演阶段。

闽剧《画网巾先生》由省文旅厅出品，省实验闽剧院创排。国家一级导演、多次获文华奖和“五个一工程奖”的国内著名导演徐春兰执导，主创阵容强大，汇聚业内大咖，成为我省实施舞台艺术精品工程又一实例。

上半年，我省跟踪扶持24部年度重点剧目，召开文艺精品创作“火花茶会”11期，集智省内外专家为剧目创作提升出谋划策。省文旅厅组织培育和推荐歌仔戏《侨批》、歌剧《鸾峰桥》、芗剧《谷文昌》申报中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，莆仙戏《踏伞行》等申报国家文化艺术政府奖文华奖；歌剧《红杜鹃》《鸾峰桥》入选“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目名单；全省12个项目入选国家艺术基金年度资助项目。

在文化遗产保护利用方面，上半年我省成功举办2022年文化和自然遗产日福建主会场暨助力城村汉城遗址申报国家考古遗址公园活动；继续推进“考古中国”重大项目——南岛语族起源与扩散考古研究课题；在福建博物院举办以三星堆文物为代表的“共饮一江水——长江流域青铜文明特展”，引起社会广泛关注；认定第七批省级非遗代表性项目保护单位196家；新建、提升非遗传习所和非遗体验中心30个，组织开展非遗宣传展示活动360多场。

促文旅恢复发展，打好文旅经济回暖“组合拳”

新冠肺炎疫情发生以来，文旅行业成为受疫情影响冲击最严重的行业之一。全省文旅系统勠力同心、积极作为，出台了一系列行之有效的措施助企纾困，全省文旅市场持续回暖升温。

位于 平潭综合实验区 的福建海坛国际旅行社入围全省百家排名旅行社。“省级纾困资金分为四档，我们属于第二档，可以拿到40万元的补贴。同时，我们还享受到另一项游客入闽的补助政策，可以得到封顶100万元的奖励。”海坛国际旅行社有限公司法定代表人薛斌说，“省市各级的纾困奖补政策，帮助处于困难期的文旅企业稳住了阵脚，坚定了发展信心。”

为加大助企纾困力度，省文旅厅、省发改委等联合制定了《关于支持文旅行业恢复发展的纾困帮扶措施》，安排省级财政资金3500万元，对重点旅行社、景区和度假区给予补助；安排省级财政专项资金对吸引外省游客入闽过夜的旅行社进行奖励；遴选推送230家文旅企业“白名单”，配合做好财政第七期100亿元惠企贴息，帮助解决融资难、融资贵问题；支持各地申报地方政府专项债文化和旅游领域项目73个，总额41.79亿元；帮助重大文化和旅游转型提升项目争取16亿元专项信贷授信资金；研究推出文旅专项贷产品，集中帮助创新型、成长型文旅企业解决轻资产贷款难问题。

今年5月19日“中国旅游日”前夕，由省文旅厅推出的以沙县小吃为主题的文旅创意视频——《来福建 享福味》，一夜时间蹿红网络，并斩获多个年度第一，受众总数逾2.57亿人次。这是我省首次以“官方整活儿”创新文旅宣传营销方式拍摄的短小精悍“福建美食大赏”，也是着力打好文旅经济回暖复苏的“组合拳”之一，在营造浓厚“福”文化氛围的同时，进一步提高了福建文化和旅游品牌的知名度。

聚焦“福茶、福瓷、福章”，我省持续推进福州、厦门等国家文化和旅游消费试点城市建设。省文旅厅联合省总工会等出台进一步深化职工疗休养工作的意见，鼓励职工疗休养委托旅行社执行，增加文化和旅游参观内容，活跃文化和旅游消费市场；联合省教育厅等四部门印发通知，在做好疫情防控前提下鼓励学生暑期游，并推动全省享受纾困补助的A级旅游景区（含所有5A级旅游景区、20家4A级旅游景区及2家省级旅游度假区）在暑期对学生实行免门票政策，随行成人也享受门票打折优惠，进一步激发亲子家庭出游热情。（记者 郭斌）

请从旅游心理学的角度出发，探讨应采用哪些具体方案促进海南旅游消费。可从政府、旅游企业等方面入手？

找不 到的。 2 旅游心理学——激发旅游动机 凌霭婷 3.探索的动机 解释旅游的另一种假定就是好奇心和探索欲望， 探索的动机。 人的好奇心和探索欲望 探索的动机 是天生造就的，并属于较高层次的需要，这种需要可以用登山。滑翔、跳伞、潜水。坐气球 或航海来得到满足，也可以通过旅游发现新目标、结交不同的人或了解异地文化等来实现。 4.冒险的动机。大多数健康的人都喜欢冒险，冒险是扣人心弦的，而且常常是属于浪漫 冒险的动机。 冒险的动机 色彩的经历， 它没有明显的实际价值， 这类旅游者通常都有用自己的所有感官来体验世界的 强烈欲望。 5.一致性的动机。一致性，即人总是寻求平衡、和谐、一致，力求没有冲突和能够预知 一致性的动机。 一致性的动机 未来。不一致则会产生心理紧张。按照一致性理论，在旅游的情境中个体表现出尽量寻找可 提供标准化的旅游设施和服务。 个体认为那些众所周知的名胜古迹、 高速公路、 旅馆、 餐馆、 商店为旅游者提供了一致性，会给旅游者带来和谐舒适感。 6.复杂性动机。根据复杂性理论，旅游者在旅游活动过程中，感兴趣的是力求避免一致 复杂性动机。 复杂性动机 性和可知性， 而是从在家时的惯常节奏或上次假期旅游经历中寻求一种变化的需要， 从而追 求旅游给人们不变的生语带来的新奇和刺激，解除由于单调生活而引起的紧张感。 要想更好的激发旅游者的动机， 除了了解其动机的种类外， 还需要进一步了解影响旅游 动机大因素。因此在提出怎样激发旅游动机之前先总结下影响旅游动机大各种因素： 三、影响旅游动机的因素 影响旅游动机的因素影响旅游动机强度的因素有三方面:即旅游主

如何发挥旅游对文化消费的促进作用

扩大文化消费，应当将文化旅游作为重要的增长点，积极推动文化与旅.116 .游的融合，发展文化旅游事业，实现文化消费的倍增。旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费。对一个地域来说， 游客带来了增量消费，游客的消费又对本地居民消费产生示范，催发带动了 本地居民的文化消费。将文化融人旅游，推动文化与旅游的融合发展，既拉 动文化产业的发展，也为旅游注入了原动力。目前，文化和旅游相结合而大 发展也正面临千载难逢的大好机遇。国务院先后通过《文化产业振兴规划》 和《关于加快发展旅游业的意见》，提出“把旅游业培育成国民经济的战略性 支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，把分属不同领域的产业联系到 了一起。文化部和国家旅游局对文化与旅游结合发展也都高度重视，文化部 去年出台了《关于加快文化产业发展的指导意见》，将文化旅游业列人文化产 业的十大发展重点，还联合国家旅游局发布了《关于促进文化与旅游结合发 展的指导意见》，提出了推进文化与旅游结合发展的一系列举措。发展文化旅游，就是要将文化看作旅游发展中的关键要素、旅游活动的 主要内容。只有将文化介入到旅游之中，才能摆脱单纯的旅行活动而成为真 正意义上的旅游。当地居民对文化的态度将直接影响到旅游地的可持续发展， 他们以合作的态度参与文化旅游发展能够有效地保护当地特色文化，促进当 地旅游经济的发展。文物是一个时代文化特征的典型代表，是文化旅游的核 心之一。文物收藏、保护、研究、展示等主要机构必须积极融入文化旅游开 发之中，与国内外的旅游部门联合，利用文物资源开发促进旅游发展，通过 发展旅游促进文物保护，这样才能有效提高旅游的文化内涵，获取广泛的社 会效益和良好的经济效益。要从旅游的市场需求出发，开发出真正具有区域文化特色的旅游产品。 要与现代新兴旅游市场结合，深化和拓展旅游，通过发展会议、商务会展、 自驾车、企业团队文化建设等旅游项目，推动旅游发展，使教育与休闲有机 地结合起来。发展旅游消费，不能单纯依靠门票收人，更主要的是要开发其 他相关消费。市场创新与开发，要重点处理好“旅游市场”与“公益教育” 之间的关系。既要控制门票价格，保证公益性质，又要留有余地和空间。除 此之外，更要注重从文化联系的角度诠释文物资源与文化旅游线路中其他文 化资源的关系，提升旅游线路的文化内涵，提高文化旅游中文化的连贯性，满足旅游者的精神文化需求。

如何提升文化旅游的二次消费

很多景区依赖民票经济，是因为没能让游客们二次消费。如何提升文化旅游的二次消费?前瞻产业研究院为大家介绍以下几种方法：

一、用美食刺激消费：吃是人的本能，在旅行过程中，在吃的问题上得到满足会极大提升游客的旅行体验。

二、提供舒适便利的住宿：便利是指住的地方必须是一个功能较为完备的区域，有的吃，有的玩;舒适是基本的住宿需求。

三、打造夜游项目：对于包括景区在内的旅游目的地而言，让游客住下来就意味着更大的消费空间。

四、“讨好”女人和小孩：近年来各大旅游网站的数据都有一个共同点——女性主导旅游产品的购买决策。

五、做好服务：在B2C业务的打单法则中，有一条众所周知的战术，即在顾客消费过程的每个“关键时刻”做好服务，可以极大地提升成单率和服务体验。