一、福建：打好“组合拳”以文旅促消费

7月31日9时许，随着游轮“海坛1号”满载游客驶离码头，我省首条跨城跨岛海上旅游线路——“平潭至莆田湄洲岛”航线正式首航，拉开了我省海上旅游新格局的序幕

“省委、省政府高度重视文旅经济，推出了一系列政策措施。省第十一次党代会明确把文旅经济列为四大经济之一，为文旅经济高质量发展提供了指导，明确了路径。”省文旅厅负责人表示，全省文化和旅游系统坚持以做大做强做优文旅经济为重点，抓住重大发展机遇，乘势而上，砥砺前行，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

突出项目建设，坚持以文旅促消费

6月17日， 武夷山市 宣布，自次日起至今年年底，武夷山主景区向全国游客免门票。据统计，仅6月18日至7月3日，武夷山主景区接待游客超11万人次，与疫情前的2019年同期相比，增长4.36%。“这一数据极大提振了旅游从业者的信心！”武夷山景区股份有限公司总经理吴王说，“日均接待游客增多，带动消费市场逐步复苏，社会消费品零售总额同比迅猛增长。”

上半年，围绕我省“十四五”文化和旅游发展目标，我省精准策划推出一批具有支撑和牵引作用的文旅经济重大招商项目，以项目建设带动文旅经济可持续增长。2022年全省重点跟踪推进在建文旅项目209个，总投资额近2000亿元，启动布局建设1000多公里的滨海风景道、1000多公里的生态休闲道，着力推动乡村旅游、滨海旅游等特色产品和新兴业态百花齐放。

为做热暑期和周末文旅市场，省文旅厅组织各地文化和旅游部门积极打造“4个100”特色文旅产品，涵盖潮玩、亲子、露营、康养、滨海、美食、文化体验等主题；策划开展113场特色鲜明、丰富多彩的周末度假型文旅活动；指导重点旅行社及各设区市推出182条“微游”线路；出台100余项文旅惠民措施，包括指导重点景区针对不同群体、早晚时段等，创新推出形式多样、吸引力强的门票优惠措施；支持引导景区推出优惠联卡、全域旅游卡等，形成周末和暑期旅游特惠大餐。

为促进文旅消费，省文旅厅联合相关部门举办“全闽乐购·福见商旅”促消费活动，印发实施《福建省商旅促消费活动工作方案》，组织开展“万企百日惠福品”、文化和旅游企业服务月等活动，安排发放文化和旅游领域“全闽乐购·全福游”消费券8000万元，目前已发放超3500万元，直接拉动消费1.05亿元，间接拉动消费近10亿元。

打造文化精品，加强文化遗产保护利用

6月21日，文化和旅游部历史题材创作工程、国家艺术基金2022年度大型舞台剧和作品创作资助项目——闽剧《画网巾先生》在省闽剧艺术中心剧场正式建组，进入排演阶段。

闽剧《画网巾先生》由省文旅厅出品，省实验闽剧院创排。国家一级导演、多次获文华奖和“五个一工程奖”的国内著名导演徐春兰执导，主创阵容强大，汇聚业内大咖，成为我省实施舞台艺术精品工程又一实例。

上半年，我省跟踪扶持24部年度重点剧目，召开文艺精品创作“火花茶会”11期，集智省内外专家为剧目创作提升出谋划策。省文旅厅组织培育和推荐歌仔戏《侨批》、歌剧《鸾峰桥》、芗剧《谷文昌》申报中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，莆仙戏《踏伞行》等申报国家文化艺术政府奖文华奖；歌剧《红杜鹃》《鸾峰桥》入选“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目名单；全省12个项目入选国家艺术基金年度资助项目。

在文化遗产保护利用方面，上半年我省成功举办2022年文化和自然遗产日福建主会场暨助力城村汉城遗址申报国家考古遗址公园活动；继续推进“考古中国”重大项目——南岛语族起源与扩散考古研究课题；在福建博物院举办以三星堆文物为代表的“共饮一江水——长江流域青铜文明特展”，引起社会广泛关注；认定第七批省级非遗代表性项目保护单位196家；新建、提升非遗传习所和非遗体验中心30个，组织开展非遗宣传展示活动360多场。

促文旅恢复发展，打好文旅经济回暖“组合拳”

新冠肺炎疫情发生以来，文旅行业成为受疫情影响冲击最严重的行业之一。全省文旅系统勠力同心、积极作为，出台了一系列行之有效的措施助企纾困，全省文旅市场持续回暖升温。

位于 平潭综合实验区 的福建海坛国际旅行社入围全省百家排名旅行社。“省级纾困资金分为四档，我们属于第二档，可以拿到40万元的补贴。同时，我们还享受到另一项游客入闽的补助政策，可以得到封顶100万元的奖励。”海坛国际旅行社有限公司法定代表人薛斌说，“省市各级的纾困奖补政策，帮助处于困难期的文旅企业稳住了阵脚，坚定了发展信心。”

为加大助企纾困力度，省文旅厅、省发改委等联合制定了《关于支持文旅行业恢复发展的纾困帮扶措施》，安排省级财政资金3500万元，对重点旅行社、景区和度假区给予补助；安排省级财政专项资金对吸引外省游客入闽过夜的旅行社进行奖励；遴选推送230家文旅企业“白名单”，配合做好财政第七期100亿元惠企贴息，帮助解决融资难、融资贵问题；支持各地申报地方政府专项债文化和旅游领域项目73个，总额41.79亿元；帮助重大文化和旅游转型提升项目争取16亿元专项信贷授信资金；研究推出文旅专项贷产品，集中帮助创新型、成长型文旅企业解决轻资产贷款难问题。

今年5月19日“中国旅游日”前夕，由省文旅厅推出的以沙县小吃为主题的文旅创意视频——《来福建 享福味》，一夜时间蹿红网络，并斩获多个年度第一，受众总数逾2.57亿人次。这是我省首次以“官方整活儿”创新文旅宣传营销方式拍摄的短小精悍“福建美食大赏”，也是着力打好文旅经济回暖复苏的“组合拳”之一，在营造浓厚“福”文化氛围的同时，进一步提高了福建文化和旅游品牌的知名度。

聚焦“福茶、福瓷、福章”，我省持续推进福州、厦门等国家文化和旅游消费试点城市建设。省文旅厅联合省总工会等出台进一步深化职工疗休养工作的意见，鼓励职工疗休养委托旅行社执行，增加文化和旅游参观内容，活跃文化和旅游消费市场；联合省教育厅等四部门印发通知，在做好疫情防控前提下鼓励学生暑期游，并推动全省享受纾困补助的A级旅游景区（含所有5A级旅游景区、20家4A级旅游景区及2家省级旅游度假区）在暑期对学生实行免门票政策，随行成人也享受门票打折优惠，进一步激发亲子家庭出游热情。（记者 郭斌）

二、民乐：奏响文旅深度融合“交响曲”

通讯员 王晓泾

着力建设文化产业园区和知名文化 旅游 景区,打造特色文化 旅游 品牌,加快推进文化 旅游 融合发展,使文化 旅游 产业成为县域经济发展新的增长点……

近年来，民乐县将发展文化 旅游 产业作为推进经济转型升级、高质量发展的有效载体，依托深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，以全市创建国家全域 旅游 示范区、国家引导和扩大城乡居民文化消费试点城市、全国 旅游 标准化试点城市和全省 旅游 文化 体育 医养融合发展示范区为契机，着力完善公共文化服务体系，深入推进全域 旅游 发展，持续加强文化遗产保护传承，积极构建文化 旅游 市场监管体系，走出了一条以科学规划为统揽、以项目建设为重点、以产业培育为方向、以红色资源为载体的文化 旅游 产业高质量发展之路，全面促进了全县文化 旅游 产业转型升级、提质增效。

以科学规划为统揽，不断推动全域 旅游 提质增效

民乐县作为一座农业大县，而 旅游 的发展要以文化资源为依托，以文化价值来提升。为助推文化产业快速发展，该县统筹谋划文化产业发展思路，构建充满活力、富有效率的体制机制，为文化产业发展提供强劲的内生动力。

该县立足文旅兴县战略布局，坚持文化以 旅游 为载体、 旅游 以文化为灵魂的发展理念，抓好统筹规划，完成《民乐县全域 旅游 总体规划》《民乐县红色文化 旅游 景观规划设计方案》《民乐县扁都口生态休闲 旅游 区重点片区设计规划方案》等规划，形成了以总体规划为指导，要素规划为补充的 旅游 发展规划体系， 旅游 规划前瞻性、科学性和实用性进一步增强。制定《民乐县创建省级全域 旅游 示范区实施方案》，着力打造全域 旅游 发展品牌，构建“全景、全业、全时、全民”发展格局的桥梁和纽带，将文化 旅游 产业作为新经济增长点优先发展。同时开辟了以泡温泉、赏花海、品美酒、游乡村、禅宗旅等为主要内容的3条“一日游”和“二日游”精品 旅游 线路，初步形成了“以县城为中心，南有扁都口生态休闲 旅游 区、雪域花谷生态 旅游 度假区、新墩 旅游 度假村等景区景点；北有民乐现代丝路田园综合体、滨河九粮液文化 旅游 景区、方舟温泉水世界、七彩农业公园等一二三产融合发展景区；东有金阳光生态农业观光园、田园假日休闲园、童子寺石窟等乡村 旅游 点；西有青龙山 旅游 景区、马蹄小镇、金山公园等生态 旅游 景区”的全域 旅游 网络体系。目前，县境内有国家A级 旅游 景区6处，各类博物馆、纪念馆及全国重点文物保护单位21处；国家省市级专业 旅游 村（镇）、四星级农家乐以及乡村 旅游 点共53个。累计接待国内外游客1508万人次，累计实现 旅游 综合收入65.83亿元， 旅游 直接就业人数达到1885人。

以项目建设为重点，着力促进文化 旅游 深度融合

借助文化 旅游 的灵魂和载体，该县通过招商引资、重点扶持，培育了一批带动能力强、辐射范围广的文化 旅游 项目，“文化+”“ 旅游 +”遍地开花，文旅融合效益日益凸显。

着眼于把厚重的文化内化于心、外化于形，该县聚焦发展文化特色 旅游 ，充分发挥 旅游 项目带动效应，满足游客“一站式” 旅游 需求，全面提升 旅游 的可进入性、可驻足性、可消费性和可回头性，结合民乐本地文化条件，2018年，县上引入深圳市建筑工程股份有限公司投资建设文化产业园项目，项目总投资约8.5亿元，规划总占地面积600亩，同时立足于发挥文化产业园与圣天寺、万佛塔、儿童乐园的连接纽带作用，规划设计坚持以山水自然为基底，以县域丰富的文化资源和厚重的 历史 交融为载体，建设儿童乐园、特色文化 旅游 餐饮购物民俗街、酒店宾馆等项目，同步推进民乐公园项目建设，新建民乐城北新区文化民俗村，配套完善各类基础服务设施，建成集文化创意、文艺演出、游乐健身、艺术培训、特色小吃、民俗展示、教育教学等功能于一体的文化 旅游 教育 体育 融合发展基地和综合性文化 旅游 产业园区，不仅把丰富的 历史 文化元素融入城市设计中，更把发展 旅游 融入城市建设的全过程，用强烈的文化意识指导城市规划、建设、管理及 旅游 业发展，全力推进全域 旅游 和多产融合发展，不断丰富文化 旅游 新业态，着力构建文化与 旅游 全方位、深层次融合发展格局。项目建成后，通过吸纳3000多人就业，年接待游客可达10万人次，可实现年收入4000万元，财政税收9000万元。

以产业培育为方向，持续释放文旅产业动力活力

文化 旅游 产业要实现大发展，离不开一个个项目的支撑。为完善 旅游 服务功能，满足游客“一站式” 旅游 需求，该县以释放新需求、创造新供给、培育新动力为重点，打造集生产研发、产品销售、 旅游 服务于一体的全产业链条，充分发挥 旅游 项目带动效应，形成了以文化丰富 旅游 内涵、以 旅游 促进文化消费的产业格局。

聚焦国家重点生态功能区、国家农村产业融合发展示范区、民乐现代丝路田园综合体示范区、城乡统筹发展示范区等“四区”建设，以被国家发改委等七部委认定为全国首批国家农村产业融合发展示范园为契机，引导滨河集团按照“环境生态化、产业联动化、产品有机化”的思路，投资25亿元，计划用10年时间，分三期规划建设占地面积16600亩的滨河集团酒文化产业园，通过打造4A级 旅游 景区这根功能性红线，将一、二、三产业汇聚于一园，切实以“工匠精神”趟出一条集观光工业、观光农业、观光养殖为一体， 科技 、文化、 旅游 相互融合、联动发展的新路子，实现传统产业的升级增效和以体验促消费的战略目标。滨河生态产业园全部项目完成并投产后，预计年工业总产值将达到45亿元，销售收入达到36亿元，利税达到9亿元，可直接或间接带动就业1500多人。

以红色资源为载体，聚力打造乡村振兴示范样板

依托民乐本地红色文化 旅游 资源，加快实施品牌带动战略,积极争引红色文化保护项目，大力发展以农耕文化为魂、田园风光为韵、村落民宅为形、生态农业为基的乡村 旅游 ，更好满足群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，切实把资源优势转化为人气指数、经济优势。

坚持“政府经营环境、企业经营市场、老百姓经营文化”的思路，按照“ 旅游 为先导、产业为核心、文化为灵魂、流通基础为支撑、体验为价值、乡村振兴为目标”的六大理念，聚力打造集现代农业、文化 旅游 和乡村社区为一体的丝路花海田园综合体，精心规划建设集中展示田园综合体特色文化、吸引游客驻足观光消费 娱乐 的小镇客厅，重点实施六坝集镇1773户棚户区改造、小城镇建设、乡村民俗一条街、四坝文化遗址博物馆、韩正卿事迹陈列馆、河西解放纪念馆、农业文化创意园等项目，发展集民俗风情展示、 历史 文化再现、红色传承教育等为一体的特色文化 旅游 产业。据统计，全县共有革命遗址遗迹12处，国家级、省级非遗保护项目传习所（点）10个，省、市、县三级非遗保护项目94项、非遗传承人215人。

进入文旅融合新时代，民乐县将继续坚持“以文促旅以旅彰文”，通过资源共融实现资源共生，不断推动文旅产业转型升级，打造优质文旅产品，激发多层次消费能力释放，让文化发展有活力、 旅游 发展有魅力，更好地满足人民群众对“诗和远方”的向往，使文化 旅游 产业成为县域经济发展新的增长点。

三、唐山文旅局怎么样

市文旅局在成功创建国家公共文化服务体系示范区、4个县（市、区）跻身全域旅游示范区、文物工作开拓进取取得重要成果的基础上，努力交出唐山文旅“优异成绩单”，为唐山开创高质量发展新局面贡献新力量。

广泛实施“旅游+”带动，激发产业新动力。着力强链补链延链，推进产业赋能升级。加快省旅发大会16个观摩项目建设步伐，提速提效筹备第七届省旅发大会，打造对外开放新平台。依托220公里长城，推进迁西县喜峰口长城保护展示利用等33个项目工程，加快建设长城国家文化公园（唐山段），打造中华文化重要标志。抓好国际旅游岛、金融街古泉小镇等79个重点项目建设，积极创建省级全域旅游示范区，打造唐山经济发展产业新引擎。

深度推进文旅融合，更新城市新家园。聚焦聚力文旅融合，高标准推进百年工业时空走廊建设，继续抓好南湖·开滦旅游景区5A 验收，有序推进一批4A、3A景区创建，晋级一批研学旅游基地，大力发展乡村旅游，建设长城人家、海上人家等一批精品民宿。抓好服务保障体系建设，编制唐山全域旅游服务保障体系专项规划，提升全市景区智慧化建设水平、文旅标准化工作，加快推进市级智慧旅游平台等智慧项目建设步伐。抓好文化和旅游消费试点城市创建工作，推动打造一批国家级、省级旅游休闲街区，创新发展南湖文旅聚集区夜间消费体验产品，挖潜《那年芳华》等文化观光体验、旅游演艺演出市场，推进培仁历史文化街区等文化产业示范园区、示范基地发展，打造“唐山游礼”文创品牌，让唐山更加宜居宜业宜游。

聚焦共享公共文化，浸润人民新生活。创新发展国家公共文化服务体系示范区，提升公共文化服务保障水平，加快在建图书馆、文化馆、博物馆等设施开放投用步伐，积极拓展城市书房等城市公共文化空间。创新优化公共文化服务产品供给，深耕全民阅读活动，实施群星培育计划，开展优秀群众文化团队、文化旅游志愿者、乡村网红、群众原创文艺作品培育评选，促进城乡文化繁荣发展。将文化惠民工程落实到位，推进“七进”惠民演出、“唐山大舞台”、“唐图讲堂”、“文化沙龙”等系列活动，实施“城乡结对、文化走亲”计划，全力活跃民众文化生活。创新提升公共文化服务效能，加快公共文化服务数字化、网络化、智能化建设。推动《水娃子》等一批文艺精品成型，繁荣文艺文化市场。

精准实施品牌推广，打造发展新名片。把“唐山周末”品牌宣传摆在突出位置，开展大规模的媒体宣传和广告投放，加强运用新媒体网络传播宣传手段，实施面向北京市场的系列营销活动，开展文旅品牌锻造行动。贯彻落实《关于让文物活起来扩大中华文化国际影响力的意见》的具体措施，继续抓实文物保护，积极开展孤竹国文化研究、燕山南北新石器时代和青铜时代考古研究，实证唐山文化发展脉络，加速非物质文化遗产有效转化为旅游产品、购物商品，推动文物单位向公众开放、纳入旅游线路，实现文物资源禀赋有效转化为文化发展动能。围绕“寻美生活、品味唐山”主题，创作展现唐山优秀历史文化、良好城市文明的多角度系列短视频、文章，通过腾讯视频、看点快报等多个平台、多种媒体广泛推广，弘扬英雄城市、英雄人民大爱精神